2020吾悦广场购物中心幸福年春节营销方案-41正式版

吾悦幸福年（ 1.10-1.31 ）2020年春节营销方案吴江吾悦企划部CONTENTS壹 整体策略贰 档期规划叁 活动内容肆 媒体规划伍 氛围物料陆 费用管控柒 节点管控整体策略

PartOne整体策略品牌深化

宣贯“吾悦幸福年”主题，通过充满春节节日氛围与让顾客幸福感的系列活动，打造各地城市春节幸福地标；精准针对吴江吾悦是劳务输入型广场，将爆发期活动提前至春节2周，PR活动规划时下流行的年货大街和不倒翁表演等；营销SP设置：关联活动期间利用猫酷BI系统和IMS系统，以针对会员的特别活动，增加关联消费，有效提升销售，关注扣点商户的销消费售给予相应特殊政策档期规划

PartTwo档期规划预热期1/5-1/9

重点爆发期1/10-1/12

顺势爆发期1/24-1/311/17-1/31 （春节假期）活动预告（线上）年货爆品推介朋友圈海报氛围宣传（线下）19-20世纪跑道-气球展春节氛围-灯笼展

会员活动新春送福-满额赠礼新春送福-满额赠停车券1积分团50元满减券新春送福-逛吃攻略新春送福-积分换礼商品活动幸福年货内购会幸福过大年-办卡新春价

PR活动幸福观影团吾福街年货大集灵动不倒翁送祝福

话题营销（线上）PR活动春节民俗朋友圈动图海报吾福街年货大集（1.22-1.25）新春送福吾最诚舞龙舞狮闹新春商品活动 会员活动幸福年货内购会 新年头彩摇一摇幸福过大年-办卡新春价 新春送福-积分换礼活动排期表PR活动排期1月活动名称活动类型活动内容重点爆发期顺势爆发期预算10111213141516171819…2425262728293031五六日一二三四五六日…五六日一二三四五线上年货爆品朋友圈长图✔✔✔0话题营销线上春节民俗朋友圈GIF海报✔✔✔0幸福观影团PR幸福过大年，邀请过年坚持在岗位的环卫工人及✔✔✔✔✔✔✔0.6消防员、妇联等免费观看电影，不少于200人。吾福街年货大集主PR联合场内商户举办年货大街，不少于60平，参与✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔3商户达20家以上。新春送福吾最诚PR中国传统民俗互动，关注微信号并且注册成为会✔✔0.4员，即可领取春节礼品，每人每天每单限领1份。舞龙舞狮闹新春PR鼠年祝福，大年初一10:00，舞龙舞狮迎新春！✔2灵动不倒翁送祝福PR风靡全网的不倒翁来袭，与不倒翁近距离接触，✔✔✔1.8亲密牵手，每天三场惊人表演！合计7.8活动排期表SP活动排期1月活动名称活动类型活动内容重点爆发期顺势爆发期预算10111213141516171819…2425262728293031五六日一二三四五六日…五六日一二三四五活动期间，场内A类商户消费满500元即赠50元屈臣氏储新春送福-满额赠礼会员值卡一张，B类商户消费满3000元即赠100元永辉超市卡✔✔✔3一张；每个ID每天限兑换一张，每天数量有限，赠完即止；预计发放300张屈臣氏卡，150张永辉超市卡。活动期间，当天到店消费满88元即送1小时停车券，满✔✔✔新春送福-满额赠停车券会员188元即送2小时停车券；每ID每天限领一张，预计发放0600张；活动期间，吾悦会员即可1积分团购满500减50元现金券，✔✔✔1积分团50元满减券会员每个ID限团2张，每单限用3张，数量有限，团完即止；2每张我司承担50元，预计补贴400张。活动期间，参与1积分团购活动，实际买单金额满500元✔✔✔新春送福-逛吃攻略会员即可获赠50元新梅华餐饮现金券，每个ID每天限领一张，2预计发放400张。活动期间，会员登录吴江吾悦小程序即可积分换礼；根据✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔✔新春送福-积分换礼会员目前会员持有情况将积分兑换设为2.04300/500/1500/3000/5000/8000/15000七档。新年头彩摇一摇会员活动期间，凡吾悦会员即可参与10积分头彩摇一摇，每个✔✔✔✔✔✔✔✔0.99ID每天抽2次，最高奖品为金鼠吊坠。幸福过大年-办卡新春价商品儿童、健身等娱乐业态办卡新春价✔✔✔✔✔✔0幸福年货内购会商品会员限时特卖会✔✔✔✔✔✔0合计10.03活动内容

PartThree.预热期PR活动19/20-世纪跑道-气球展活动时间：1.5-1.31活动地点：4号门活动内容：惊喜不是吹的，好玩不是盖的，一片美丽的微笑天空送给你！与时间赛跑，跟着小悦悦一起跨过整个2020，迎接2023年！预算：1万元

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期.重点爆发期PR活动幸福观影团-免费包场看电影活动时间：1.11-1.12活动地点：永乐电影院活动内容：幸福过大年，联合政府机构，邀请过年坚持在岗位的环卫工人及消防员、妇联等免费观看电影，不少于200人。预算：0.6万元

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期PR活动吾福街年货大集活动时间：1.10-1.23活动地点：1F连廊活动内容：打造充满年味、潮味与幸福感的年货大街！！联合场内三福、周末食荟、永辉、松鹤楼、正生活、蜗牛之家、三只松鼠等商户共同举办年货大街；商品内容以春节礼物/民俗文化/鼠玩偶公仔/年货/手工艺术品等与春节相关的商品为主；1月10日邀约民间艺人主政，举办开街仪式。预算：3万元（搭建费用）

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期吾福街年货大集-效果图PR活动灵动不倒翁送祝福活动时间：1.11-12，1.29活动地点：2号外广场活动内容：穿着盛唐服装，轻盈飘逸、妩媚多姿，来品一品这个“一眼万年”的眼神，与网红不倒翁近距离接触，亲密牵手！预算：1.8万元（人员费用）

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期SP活动新春送福-满额赠礼

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期活动时间：1月10日-12日活动地点：小程序&参与商户活动内容：活动期间，场内A类商户消费满500元即赠50元屈臣氏储值卡一张，B类商户消费满3000元即赠100元永辉超市卡一张；每个ID每天限兑换一张，每天数量有限，赠完即止；预计发放300张屈臣氏卡，150张永辉超市卡。预算：3万元A类：服饰、餐饮、儿童游乐类B类：黄金珠宝、数码、儿童教育培训、体验类

序号礼品名称单位数量原价采购价合计1屈臣氏50元储值卡张3005050150002永辉100元超市卡张15010010015000总计30000SP活动新春送福-满额赠停车券活动时间：1月10日-12日活动地点：小程序活动内容：活动期间，当天到店消费满88元即送1小时停车券，满188元即送2小时停车券；每ID每天限领一张，预计发放600张；预算：0万元更多免费方案资料加微信：anran1468

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期SP活动1积分团50元满减券

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期活动时间：1月10日-12日活动地点：小程序&参与商户活动内容：活动期间，吾悦会员即可1积分团购满500减50元现金券，每个ID限团2张，每单限用3张，数量有限，团完即止；每张我司承担50元，预计补贴400张。（参与商户均为场内扣点商户）预算：2万元序号参与商户单位数量原价我司承担商户承担售价合计1ONLY张2VEROMODA张3JACKJONES张400505001积分200004SELECTED张5好孩子星站张6好孩子张SP活动新春送福-逛吃攻略活动时间：1月10日-12日活动地点：小程序&参与商户活动内容：活动期间，参与1积分团500元满减券活动，实际买单金额满500元即可获赠50元餐饮现金券，每个ID每天限领一张，每桌每单限用一张；预计发放400张。具体参与商户营运洽谈中预算：2万元

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期商品活动幸福过大年-办卡新春价活动时间：1月10日-12日、1月17日-19日活动地点：参与商户店内活动内容：参与商户：银吉姆、多奇妙、梦想艺术、爱迪生机器人、新虹艺、艾瑟儿、九拍、沃尔德、MK-BOXKTV（具体活动营运洽谈中）预算：此项我司不补贴

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期商品活动幸福年货内购会-会员专属特卖会活动时间：1月10日-12日活动地点：连廊及商户店内活动内容：参与商户：绫致家族、polo、shop1972、banti、美丽档案、利郎、雅鹿、CDG、inshop、巴拉巴拉、马卡乐、朴与素、杰米熊、周大生、亚一、周六福（具体活动营运洽谈中）预算：此项我司不补贴

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期.顺势爆发期PR活动新春送福吾最诚活动时间：1.14-15活动地点：2号内活动内容：中国传统民俗互动，关注微信号并且注册成为会员，即可领取春节礼品，每人每天每单限领1份。预算：1.8万元（人员费用）

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期PR活动舞龙舞狮闹新春活动时间：1.23活动地点：2号外广场&全场&餐饮商户活动内容：鼠年祝福，大年初一10:00，舞龙舞狮迎新春！穿越整个广场，把祝福喜气传递给每家商户及顾客。预算：2万元（人员费用）

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期SP活动新春送福-积分换礼

预热期 重点 顺势爆发期 爆发期活动时间：1月10日-31日活动地点：小程序活动内容：活动期间，会员登录吴江吾悦小程序即可积分换礼；根据目前会员持有情况将积分兑换设为300/500/1500/3000/5000/8000/15000七档。预算：2.04万元

序号礼品名称积分数单位数量原价采购价总价11小时停车券300张50000022小时停车券500张5000003定制马克杯1500个200181836004金龙鱼调和油1.8L3000瓶15029.929.944855永辉超市50元储值卡5000张100505050006苏泊尔热水壶8000个50808040007三只松鼠巨型大礼包15000个201681683360合计20445SP活动预热期重点顺势爆发期爆发期新年头彩摇一摇活动时间：1月17日-31日活动地点：小程序&客服台活动内容：活动期间，凡吾悦会员即可参与10积分头彩摇一摇，每个ID每天抽2次。预算：1万元序号礼品名称单位数量原价采购价合计1金鼠吊坠2克个31200120036002永辉超市100元储值卡张2010010020003巨型大白兔个10016.616.616604巴黎水330ML瓶200108.517005中国福利彩票张500221000总计9960媒体规划

PartFour媒体管控1月媒体排期表媒体类别媒体名称规格/版面12月1月单价数量小计（元）2526272829303112345678910111213141516171819三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日户外电梯框架60*45cm√√√√√√√75元/面/周120面9000新媒体朋友圈广告√√0.06元/条100000条6000爱奇艺暂停广告√√30元/cpm200cpm6000官方微信服务号√√√0每周四0官方订阅号订阅号√√√0每周五0自媒体微博广场官微√√√0每周三0抖音APP官方抖音号√√√0持续0小程序活动推送及√√√02条推送0送积分晨会宣导活动宣导√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√0持续0电话邀约会员电话邀√√√√0持续0员工约朋友圈转发√√√0持续0活动盛况转发√√√0持续0资源置换饿了吗宣传√√√√0持续0自有客服台广播活动内容√√√√√√√√√√√√√√√√√√√0持续0LED屏场内外大屏√√√√√√√√√√√√√√√√√√√0持续0总计21000媒体管控媒体分类媒体形式投放类别执行内容执行时间广场服务号会员限时特卖会1.8-1.10&小程序过年海报倒计时1.17-1.24线上微信微信大号春节年货大街与广场活动预告1.8-1.10平均阅读量2万以上的微信大号年货爆品推介海报1.7-1.9朋友圈转发春节民俗朋友圈GIF海报1.22-1.30氛围物料

PartFive氛围物料管控序号项目名称规格、品牌及报价要求单位数量单价总价户外专用，防晒防褪色；1双面写真裱KT板-精喷-非立牌：0.76*1.89m,18个；平方185.88407435.2户外导视吊牌：2*0.7m，4个；侧旗：0.9*2.6m，66个户外专用，防晒防褪色；2单面写真裱KT板-精喷-户天桥活动KT板，6.7*1.4m,7个，8.65*0.95m,8个；平方180.56325777.9外专用商户活动KT板：0.48*0.68m，120个；誓师大会举牌：10m²3黑白胶车贴商户活动玻璃贴：60*80cm，80个平方40.4321292.8商户桌贴：10*20cm，100个4pp纸对裱（异形）中庭环廊玻璃贴，4.5*1.2m，46个平方248.44099365可移除透明双面胶中庭环