巨量算数-抖音美妆成分榜 10月刊-2023.11

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Svol2023/10T

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S抖音美妆成分榜10月美妆成分市场概览10月美妆成分内容数据短视频搜索用户50亿+播放量1500万+搜索点击次数1亿+兴趣用户人数数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户10月趋势成分品类10月趋势成分功效内容播放量级更高内容播放量级更高明星功效抗皱紧致机会品类鼻膜/鼻贴内明星品类机会功效内容舒缓修护容环比增速更高乳液保湿洁面环祛痘面部精华比增凝胶化妆水套装防晒美白面霜速更高清洁卸妆唇部护理眼部精华/眼霜面膜控油稳定品类防晒稳定功效剃须数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月VS2023年9月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月VS2023年9月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现市场解读10

月美妆成分内容市场全面增长，视频数、播放量、搜索量均再创新高。其中播放量小幅增长

2%，主要由视频数增长带动。用户对成分内容的搜索意愿也快速增长超

20%。兴趣用户数也回升。从品类来看，“洁面、面部精华”

是

10

月明星成分品类，并且洁面凭借高增长重回第一。从功效来看，“抗皱紧致、保湿、舒缓修护”

是明星功效，并且保湿成为第一，舒缓修护内容播放量排名上升。1抖音美妆成分榜10月达人美妆成分内容10月达人内容优秀案例我终于把12月令花神做齐啦，放在一起太壮观啦#欧诗漫珍白因精华

#掐丝珐琅

#手工

#花窗

#生活vlog被艾特的男生有福啦！赶紧给女朋友安排起来！#双11省学指南#希思黎黑玫瑰#黑玫瑰面霜买旧不买新，成分悠久才安心

#骆王宇干货day

#成分

#VC

#A醇#护肤@高瓦斯@BONNIE万洁@骆王宇相关成分：珍白因相关成分：黑玫瑰相关成分：VC、A醇视频亮点：以做掐丝珐琅花卉开头，精巧的工艺引人入胜；做完到晚上，自然过渡到护肤场景，全面介绍产品美白通路、成分、功效、使用方法、质地、肤感视频亮点：以出门换装，开发有趣换装小游戏解决选择困难开头；出发前护肤场景引出产品，介绍功效及对应核心成分、气味、肤感、使用后效果视频亮点：从成分买新不买旧观点切入，然后通过具体事例和论点讲清楚旧成分安全性、临床实证多、成分品牌溢价少和信息差少、市场化过程中更契合用户需求的优势市场解读美妆达人发布的成分短视频播放量经过

9

月短暂下滑后，10

月大幅回升

30.5%，增速明显高于普通创作者；在美妆成分市场中的占比也提升了

3

个百分点。优秀达人视频类型多样，传统工艺、科技、科普等不同类型均内容精良，并多通过实际使用场景清晰讲解产品成分及功效。2抖音美妆成分榜10月综合热度榜综合热度TOP10美妆成分TOP10排名1成分成分类型主要功效得分玻尿酸玫瑰生化产物保湿75.0植物成分植物成分生化产物生化产物矿物成分植物成分矿物成分生化产物植物成分保湿、抗皱紧致美白、抗皱紧致保湿274.474.072.064.061.361.160.159.659.5维生素C氨基酸玻色因白泥34抗皱紧致清洁56维生素E珍珠抗皱紧致、美白美白78烟酰胺橄榄美白9保湿10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考榜单解读10

月热门成分仍然以经典的植物成分和生化产物为主，上榜矿物成分增加。抗皱紧致、美白、保湿相关成分各占

4

席。“玻尿酸”

上升两位位列第一，“白泥、维生素

E、橄榄”

取代

“黄芪、石榴、牛奶”

上榜，其中

C

咖白泥洗面奶与姜十七合作多条爆款视频，带动白泥成分大热。3抖音美妆成分榜10月内容热度榜内容热度TOP10美妆成分TOP10排名1成分成分类型主要功效得分玻尿酸白泥生化产物保湿77.0矿物成分植物成分生化产物植物成分植物成分生化产物植物成分植物成分动物成分清洁保湿、抗皱紧致保湿269.167.166.963.761.060.955.455.354.9玫瑰3氨基酸维生素E维生素C烟酰胺芦荟4抗皱紧致、美白美白、抗皱紧致美白567抗皱紧致、保湿抗皱紧致、美白、保湿舒缓修护、保湿8山茶花牛奶910数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考榜单解读内容热度榜仍然以经典的植物成分和生化产物为主，矿物成分和动物成分各一席上榜。保湿需求趋势下，相关成分占

6

席，抗皱紧致相关成分占

5

席。玻尿酸仍位列榜首，“白泥、芦荟、山茶花”

取代

“玻色因、石榴、益生菌”

上榜。4抖音美妆成分榜1

0

月

热

搜

榜搜索热度TOP10美妆成分TOP10排名1成分成分类型主要功效得分维生素C黄芪植物成分美白、抗皱紧致98.6植物成分生化产物生化产物矿物成分生化产物植物成分植物成分植物成分动物成分抗皱紧致美白、抗皱紧致、保湿抗皱紧致276.171.169.367.166.665.265.062.461.3酵母萃取物二裂酵母珍珠34美白5氨基酸橄榄保湿6保湿7玫瑰保湿、抗皱紧致舒缓修护8油橄榄鱼子酱9抗皱紧致、保湿10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考榜单解读用户热搜成分以植物成分占半壁江山。抗皱紧致相关成分占

6

席，保湿相关成分占

5

席。“维生素

C”上升两位至第一。“二裂酵母、橄榄、油橄榄”取代“银耳、紫苏、烟酰胺”上榜，并出现“二裂酵母精华、油橄榄精华

/

水乳

/

面膜”

的热搜。5抖音美妆成分榜10月营销力度榜营销力度TOP10美妆成分TOP10排名1成分成分类型主要功效得分玫瑰玻色因氨基酸玻尿酸维生素C人参植物成分保湿、抗皱紧致92.9生化产物生化产物生化产物植物成分植物成分动物成分生化产物植物成分植物成分抗皱紧致保湿287.284.383.979.271.570.169.969.767.13保湿4美白、抗皱紧致抗皱紧致56牛奶舒缓修护、保湿抗皱紧致、美白抗皱紧致7视黄醇虾青素山茶花89抗皱紧致、美白、保湿10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考榜单解读营销力度高的成分中，植物成分超过生化成分，占据半壁江山。抗皱紧致相关成分占

7

席，保湿相关成分占

5

席。“玫瑰”

上升两位位列第一，“虾青素、山茶花”

取代

“石榴、珍珠”上榜前十。6抖音美妆成分榜1

0

月

潜

力

榜综合热度TOP10美妆成分TOP10排名1成分成分类型主要功效得分马鞭草白泥植物成分舒缓修护76.7矿物成分植物成分植物成分植物成分植物成分生化产物植物成分植物成分动物成分清洁舒缓修护、祛痘、抗皱紧致抗皱紧致、舒缓修复舒缓修护、抗皱紧致抗皱紧致271.571.470.269.268.868.167.967.867.7紫草3白檀4迷迭香红茶56维生素原B5油橄榄柠檬保湿、舒缓修护舒缓修护78抗皱紧致、美白保湿9绵羊油10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月

VS

2023年9月数据说明：综合考虑2023年10月对比2023年9月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考榜单解读潜力成分依然以植物成分为主，占

7

席，科技的发展使越来越多天然植物被开发应用到美妆领域。舒缓修护功效需求趋势下，相关成分占

6

席，较

9

月增加

4

席；抗皱紧致相关成分占

5

席。7抖音美妆成分榜1

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月

品

类

榜面膜榜TOP5热度成分TOP5潜力成分牛油果麦冬天门冬紫米11红茶22玻尿酸33水杨酸水飞蓟愈创木454蚕丝5面部精华榜TOP5热度成分TOP5潜力成分酵母萃取物冰川矿物茶多酚绿茶1231维生素C2珍白因3玻尿酸草莓454玻色因5咖啡因化妆水榜TOP5热度成分TOP5潜力成分红茶玫瑰滇山茶益母草光甘草定莲花123123酵母萃取物人参4545莲花麦芽数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考8抖音美妆成分榜1

0

月

品

类

榜面霜榜TOP5热度成分TOP5潜力成分维生素C叶酸维生素D水飞蓟茯苓11玻色因22视黄醇33玫瑰454多肽木棉花5洁面榜TOP5热度成分TOP5潜力成分白泥白泥绿茶11氨基酸22绿茶油橄榄杏仁酸松茸33芦荟454玻尿酸5数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考榜单解读面膜热门成分功效多样，抗皱、保湿、清洁、美白均有上榜；潜力成分则被抗皱紧致功效的成分霸榜。面部精华热度榜生化成分较多，潜力榜则植物成分较多，上榜成分以抗皱紧致和美白功效为主。化妆水热度榜和潜力榜均被植物成分霸榜，以抗皱紧致功效为主。面霜热度榜生化成分更多，均具备抗皱紧致功效；潜力榜植物成分更多，更重视舒缓修护和保湿。洁面热度榜和潜力榜均以植物成分居多，C

咖白泥洗面奶带动白泥位列双榜第一。9抖音美妆成分榜1

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功

效

榜美白榜TOP5热度成分TOP5潜力成分维生素E西葫芦椰子11维生素C22芦荟生地黄白蒺藜金盏花33珍珠454酵母萃取物5保湿榜TOP5热度成分TOP5潜力成分维生素E玻尿酸烟酰胺玫瑰神经肽桦褐孔菌蓝莓1122334545柠檬山茶花叶酸抗皱紧致榜TOP5热度成分TOP5潜力成分玫瑰酵母萃取物多肽乳木果神经肽1122马铃薯提取物橙花33胜肽4545维生素C叶酸数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考10抖音美妆成分榜1

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功

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榜舒缓修护榜TOP5热度成分TOP5潜力成分氨基酸白芍酵母萃取物尿囊素11酵母萃取物22玻尿酸33积雪草樱桃454玻色因聚谷氨酸5祛痘榜TOP5热度成分TOP5潜力成分氨基酸白芍麦冬11维生素C22白泥水飞蓟杏仁酸愈创木33牛油果454芦荟5数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年10月数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年10月VS2023年9月的内容播放量增速排序*报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考榜单解读美白热度榜和潜力榜均以植物成分为主，尤其潜力榜均为植物成分。保湿榜依然以植物成分居多，但神经肽作为生化成分登顶保湿潜力榜。抗皱紧致热度榜以生化成分为主；潜力榜则均以植物成分居多，并多兼具保湿、舒缓修护功效。舒缓修护热度榜以生化成分为主，潜力榜则类型多样；在舒缓修护功效外，多兼具保湿功效。祛痘热度榜和潜力榜均以植物成分为主，兼具保湿、舒缓修护、清洁功效，与祛痘功效相辅相成。11抖音美妆成分榜10月精选成分商品大赏10月爆品伊丽莎白雅顿时空焕活淡纹紧致胶囊精华液（第II代粉胶）珀莱雅

双抗焕亮精华液3.0主打功效抗皱紧致、舒缓主打功效成分解析抗皱紧致、舒缓HPR超A醇+真A醇充盈淡纹，嫩肤缩毛孔饱满紧致专研双抗成分NOX-AGE少糖化伤害99.9%高纯度麦角硫因Max

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紧致充盈修护面霜（厚脸皮霜pro）hfp

油橄榄双萃润泽面膜保湿、舒缓修护、抗皱紧致主打功效保湿、修护、抗皱紧致主打功效成分解析PL-CeramideTM+PL-PhytoSLCTM+滨海剌芹愈伤组油橄榄果油+突厥蔷薇花油+向日葵籽油+霍霍巴籽织修护屏障，强韧表皮油+角鲨烷银耳子实体提取物+东方植提保湿组合+积雪草提取物

长效锁水保湿深度滋润，舒缓修护神经酰胺NP+10%玻色因干物质+1%棕榈酰甘氨酸成分解析+芋螺肽动态表情纹益生菌强化真皮结构，促进蛋白生成，抑制改善皮肤微生态平衡InstantActivate乳化技术，水油双仓融合为轻薄乳液，同时释放活性成分；山茶花膜布使用交叉网层水刺工艺，亲肤贴合，满载精华产品工艺PL-PhytoSLCTM采用生物包裹技术，保留活性并加强吸收产品工艺关键词搜索指数走势-毕生之研关键词搜索指数走势-hfp1.1万5.9万10.0110.0510.0910.1310.1710.2110.2510.2910.0110.0510.0910.1310.1710.2110.2510.29数据来源：巨量算数-算数指数，2023年10月1日-10月31日