品牌标志设计

品牌LOGO

LOGO是希腊语logos的变化，logogram的简写。标志、徽标、商标(LOGO)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。LOGO起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让消费者记住公司主体和品牌文化。logo与商标的含义及区别标志（logo）：识别销售者与竞争者的产品的商业名称及标志。品牌名称、品牌标志

商标（trademark）：经过注册获得专用权，受法律保护的商业名称及标志。

标志——市场概念商标——法律概念国际通行原则：注册在先

范思哲（Versace）以自己的名字命名了品牌，而品牌标志则采用希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎。麦当劳（McDonal’s）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳品牌定义：

商标是生产经营者在其生产或经营的商品或服务上采用的、区别其他商品或服务的具有显著特征的标志。根据商标法及其实施细则的规定，商标注册申请人，必须是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个体合伙、农村承包经营者。

全球十大著名商标

德国《世界报》2010年底公布了一份全世界10大著名商标排行榜。1、美国的可口可乐

2、日本的索尼公司

3、德国的高级轿车梅塞德斯－－奔驰4、美国的柯达胶卷

5、美国的迪斯尼乐园6、瑞士雀巢公司7、日本最大的汽车公司－丰田8、美国的麦当劳快餐

9、美国的国际商用机器公司

10、美国的百事可乐——运动品牌标志标志设计李宁——中国①、整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成。红色造型生动富于动感，象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬充满活力，这是李宁在过去20年内用的logo。②、2010年新logo采用新标识“人”字来诠释运动价值观，将“L”标识换成“人”字。鼓励每个人透过运动表达自我，实现自我。耐克NIKE

——美国象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，“嗖”的一声，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。阿迪达斯——德国（三个系列）山本耀司时尚系列主品牌运动系列三叶复古系列阿迪达斯

主品牌运动系列

adidas这个品牌名可以追溯到1948年，源于其创始人AdolfDassler的名字。将AdolfDassler（阿迪.达斯勒）先生的昵称“Adi”和姓氏的前几个字母合在一起，“adidas”就应运而生了在运动用品的世界中，adidas一直代表一种特别的地位象征，而这种象征有人称为「胜利的三条线」。字母上面的三条带子代表力量、速度、技巧。阿迪达斯

三叶复古经典系列

1972年三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标-更高,更快,更强.

很多人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的是世界地图,将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.

三叶草只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的「三道杠」商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三条纹的产品全是运动系列.三叶草主要针对复古、休闲市场。

阿迪达斯

山本耀司Y-3系列世界顶级设计师山本耀司担任创意总监和adidas合作的一个高端时尚全新品牌。始终围绕着一个三字，因为它代表了adidas的精神：“平等、经典美与最高”。彪马——德国阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文“美洲狮”puma

的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。“彪马”与“阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。安踏

——中国整个标志为字母“A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交汇而生成。变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合。灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正好在空中划了一个安踏的LOGO。背靠背（卡帕）

——意大利1970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，刚巧KAPPA的主席希望为KAPPA品牌注入更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌的LOGO。结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为KAPPA的视觉符号，并象征着时尚、年轻、热情及快乐的生活方式。特步——中国特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化，雷厉风行，使人联想到飒爽英姿。X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。361度（多一度的热爱）

——中国一个圆满是三百六十度，多一度的热爱。

361度标志采用品牌名称+图形，上边的图形是鸟的翅膀，表现出鸟儿自由飞翔时的状态。玩美的弧线翅膀张开，向外扩展，向梦飞。还代表着一种理念超越。也可以看成是飞镖的尾部迅速有力，活力四射，颇富动感。象征着企业不断前进，目标明确。乔丹

——中国——美国一种是手横着拿球,另一种是将球往高举。迈克尔·乔丹参加扣篮大赛里的最经典的罚球线起跳惊天一扣,取他飞跃空中的一霎那的样子做的LOGO。鸿星尔克——中国标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄，寓意着鸿星尔克不断拼搏进取、追求卓越的精神。蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。金莱克——中国海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。贵人鸟——中国贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的力量；柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美，象征理性张扬的激情与“心”“意”“念”的统一；双星——中国双星集团成立于1921年，至今已经拥有90年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团。双星现有标志为总裁汪海的首字母缩写“WH”的变形，整体形象象征一个展翅腾飞的雄鹰。美津浓——日本MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“run

bird”。logo设计成一只鸟，叫“米奇巴西里”,它是长距离奔跑速度最快的鸟。这种鸟站立时候的样子就像美津浓的标志上一样。劳力士（Rolex）劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士手表在制表业的帝王之气。欧米茄(omega)欧米茄经典四大腕表系列为星座、欧米伽海马、超霸、碟飞。海马系列诞生于1948年，深受潜水爱好者与探险家的喜爱；超霸系列曾因遨游太空而闻名于世爱马仕(Hermès)

。爱马仕（HERMÈS）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。1、大家认一认1、大家认一认1、大家认一认1、大家认一认1、大家认一认1、大家认一认1、大家认一认1、大家认一认1、大家认一认2.1国产品牌

广州汽车集团股份有限公司(简称广汽集团)，创立于2005年6月28日，是由广州汽车工业集团有限公司、万向集团公司、中国机械工业集团公司、广州钢铁企业集团有限公司、广州市长隆酒店有限公司作为发起人，以发起设立的方式，将广州汽车集团有限公司整体变更为广汽集团。

公司的生产制造地在安徽芜湖市，全国轿车市场占有率达6.7%，在我国轿车行业排名第七。旗下品牌奇瑞QQ。中文品牌释义：奇，有特别地的意思;瑞，有“吉祥如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。

2.1国产品牌

2002年12月26日，天津夏利股份有限公司公司正式更名为‘天津一汽夏利汽车股份有限公司’简称‘天津一汽’。中国一汽视觉识别系统的核心要素，以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。

比亚迪LOGO在2007年已由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了，BYD的意思是buildyourdreams，即为成就梦想。2.1国产品牌长城产地在河北省保定市郊区，在中国自主品牌汽车中，长城汽车经营质量首屈一指。车标内涵是椭圆外形：立足世界走向中国；烽火台形象：中国传统文化象征；剑锋箭头：充满活力蒸蒸日上；敢于亮剑无坚不摧；立体“1”：快速反应永争第一

2.1国产品牌浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，吉利车标的涵义是：“椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化;椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境;“外圈深蓝”：象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。

一汽海马汽车有限公司位于海口市金盘工业开发区。海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”，代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形象。

2.1国产品牌厦门金龙汽车集团股份有限公司以大、中、轻型客车的制造与销售为主导产业椭圆形的设计灵感来自地球的形状，表明企业的资源来自地球，金龙要制造世界级的中国客车。标志中抽象的“人”形，寓意企业服务于人的“处处关怀”理念。“人”字的右撇与椭圆相连，表明企业根植于民族工业；左撇与椭圆留有空间，表明金龙人志在领先，并深知开拓无止境，唯有加倍努力，才能“时时领先”于客车制造业。

2.1国产品牌

上汽荣威。整体结构是一个稳固而坚定的盾形，以红、黑、金三个主要色调构成，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。双狮图案以直观的艺术手法，展现出尊贵、威仪、睿智的强者气度。图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，。

一汽集团红旗。红旗车标包括前车标、后车标和侧车标。前车标是一面红旗，不言而喻，它代表毛泽东思想；后车标是“红旗”两个汉字，是借用的毛泽东为1958年5月创刊的《红旗》杂志的封面题字。

2.2日本品牌本田宗一郎于1946年创建本田技研工业公司(即本田汽车公司)，并用自己的姓氏作为公司的名称和商标。图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个本田字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。

简称“丰田”(TOYOTA)，创始人为丰田喜一郎。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。

2.2日本品牌

日产汽车公司，是日本的第二大汽车制造商(仅次于丰田)，也是世界十大汽车公司之一。

日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。

马自达公司创立于1920年，在九十年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田，日产之后,也是世界知名的日本汽车品牌之一。车标椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。2.2日本品牌

富士汽车，通俗叫法斯巴鲁Subaru。是富士重工业株式会社旗下专业从事汽车制造的一家分公司，成立于1953年subaru是金牛星座中的一个星团，在它的群星之中，有六颗星星是用肉眼可以看到的，但其它大约250个浅兰色的的星星需要用望远镜才能看得到。

雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。过去，Lexus在国内的中文译名是凌志，2004年6月8日，丰田公司在北京宣布将Lexus的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。标志为用椭圆环绕的L字母。2.2日本品牌

本田旗下高端品牌Acura(讴歌)。以一把专门用于精确测量的卡钳为LOGO的原型，形成大写字母“A”来代表这一品牌。寓意着Acura(讴歌)这一代表着最高造车水平品牌的核心价值：精确、精密、精致。

日产旗下高端品牌Infiniti(英菲尼迪)，也被称作“无限”。椭圆形标志表现的是一条无限延伸的道路。椭圆曲线代表无限扩张之意，也象征着“全世界”;两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。Infiniti(英菲尼迪)的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高的客户满意度。2.2日本品牌三菱汽车公司(日语：三菱自动车工业株式会社)是日本第5大汽车制造商，全球第15大汽车制造商，生产私家车及轻型商用车辆，总部位于日本东京，属于三菱集团的核心企业之一。日本三菱汽车以三枚菱形钻石为标志，正为突显其蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华-菱钻式的造车艺术。铃木是日本的姓氏。铃木公司成立于1920年，1952年开始生产摩托车，1955年开始生产汽车。

铃木商标图案中的“S”是“SUZUKI”的第一个大写字母，它给人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。

2.3韩国品牌

成立于1944年12月。起亚的名字，源自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”或“起于亚洲”。源自汉语的名字、代表亚洲崛起的含义，正反映了起亚的胸襟——崛起亚洲、走向世界。

1967年，韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办现代汽车。20年内跻身全球汽车公司20强。现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。

双龙汽车公司(SSANGYONGMotorCompany)附属韩国双龙集团，是以制造四轮驱动汽车为主，并生产大型客车、特种车、汽车发动机及零配件的著名汽车制造企业。2.4法国品牌

标致汽车公司是欧洲老牌的汽车生产企业。雄狮形象是标致品牌的标识，雄狮标识把企业与猫科动物所代表的灵活、力量和秀美等特质紧密地联系起来。

雷诺公司是法国第二大汽车公司，它是世界上最悠久的汽车公司之一。主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性也被认为是第一流的。公司以创始人路易斯·雷诺(LouisRenault)的姓氏而命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示"雷诺"能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。2.4法国品牌

雪铁龙(Citroën)汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。新的品牌标识仍以双人字标为基础，同时整体采用富有金属感的色泽，轮廓更立体圆润，极富时尚、现代气息。双人字造型是雪铁龙标识永恒的主题，以此纪念发明了人字形齿轮传动系统的雪铁龙创始人安德烈·雪铁龙。。2.5美国品牌

福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案

雪佛兰汽车公司(Chevrolet)，由美国人威廉·杜兰特与通用汽车大股东不合离开后于1911年在美国底特律创立，美国人常昵称雪佛兰为Chevy。雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶领结，象征雪佛兰车的大方、气派和风度2.5美国品牌

通用旗下别克品牌。别克(BUICK)商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。图中那三颗颜色不同(从左到右：红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋;也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

凯迪拉克1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。

凯迪拉克徽标可谓是其精神内涵的集中体现，著名的花冠盾形取自安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽车行业中的领导地位。选用“凯迪拉克”之名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的创始人安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。2.4美国品牌

几十年来，Jeep品牌一直提供众多引导潮流的先锋车型，包括战争年代的WillysMB以及当今的车型。Jeep品牌在汽车领域率先定义了运动型多用途车(SUV)细分市场，并将继续引领SUV市场的未来。

2.5美国品牌

克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司，创立于1925年创始人名叫沃尔特·克莱斯勒。。公司总部设在美国底特律。

图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永远无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的五个部分，分别表示五大洲都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。

林肯：福特福特汽车公司的传世佳作。

林肯(LINCOLN)轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。2.6英国品牌

宾利(Bentley)汽车是一家发迹于英国的豪华房车和GT车的制造商，是由沃尔特·欧文·本特利(1888年–1971年)在1919年7月于英格兰创立的。宾利(又译作本特利)(Bentley)轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今

迷你是BMW的集团的一个独立品牌。诞生于1959年的MINI，设计别树一格，四十年来MINI售出超过500万以上，世界各地也有MINI车迷组织。迷你有着广泛的群众基础，从大老板到打工一族，从年长者到青年一代，都大有追随者，尤其是当今欧洲各国流行小车热，迷你车是许多人迷恋的对象，这是宝马车系所无法取代的。2.6英国品牌

美洲豹(JAGUAR)是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的"美洲豹"雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。

路虎(Landrover)，曾在中国大陆翻译成陆虎(香港地区称为“越野路华”)，是世界著名的英国越野车品牌。今天，路虎公司是世界上唯一专门生产四驱车的公司。在landrover正式在中国销售前，国人一直把landrover翻译成陆虎，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，没办法，只得在中国注册“路虎”商标。2.6英国品牌

阿斯顿·马丁由莱昂内尔·马丁(LionelMartin)和罗伯特·巴姆福特(RobertBamford)于1914年共同组建。其品牌一直是造型别致、精工细作、性能卓越的运动跑车的代名词，它在汽车市场上和车主的心中始终占有特殊的位置。

阿斯顿·马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，喻示该公司像大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。

2.7意大利品牌

法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。法拉利汽车主要以红色为主(只是在近几年的概念车中才出现了黄色等其他颜色)，因而有人称它为红色的跃马或红魔法拉利。

超级跑车品牌——兰博基尼，它的诞生地距离法拉利的摩德纳工厂仅15公里。公司的标志是一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼公司产品的特点。因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型跑车。2.7意大利品牌玛莎拉蒂是七十余年间生产了多辆传奇式赛车、跑车的意大利品牌，它现了精湛技艺和思维方面的独创性让人着迷。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。玛莎拉蒂世界代表着非凡的精致、永恒的风格和强烈的情感，最重要的是，代表着梦想成真。玛莎拉蒂汽车始终是尊贵品质与运动精神完美融合的象征。

帕加尼(Pagani

Automobili

S.p.A.)是一家世界知名的超级跑车制造商，公司创始人为奥拉西欧·帕加尼(Horacio

Pagani)。与大名鼎鼎的法拉利一样，诞生于素有超跑之乡美誉的意大利小镇摩德纳(Modena)。帕加尼所生产的超级跑车以极致的性能、大量采用纯手工打造的精湛工艺、昂贵的售价以及订单生产的稀有产量闻名于世。2.7意大利品牌菲亚特公司的标志几经变迁，最初是盾型的，自1899年创立意大利汽车公司时开始使用。1906年成立意大利都灵汽车厂，标志采用了该厂名中意文4个单词的第一个字母F.I.A.T.，这就是菲亚特的来源。1918年公司决定取消字母中所加的标点，即写成Fiat或FIAT，1921年又出现圆形FIAT商标，1931年开始使用矩形商标FIAT。为统一车头上的字体，现在菲亚特车头标志都是采用现在的矩形商标。

阿尔法·罗密欧(AlfaRomeo)是意大利著名的轿车和跑车制造商，创建于1910年，总部设在米兰。

1998年被菲亚特汽车公司收购。1910年，当阿尔法·罗密欧创立的时候，创立者综合两种米兰市的标识而创造了一个徽标：红色的十字是米兰城盾形徽章的一部分，用来纪念古代东征的十字军骑士，吃人的龙形蛇(biscoine)图案则来自当地一个古老贵族家族(visconti家族)的家徽，象征着中世纪米兰领主维斯康泰公爵的祖先击退使城市人民遭受苦难的“龙蛇”的传说。两个代表米兰传统并且在意义上没有关联的标识组合成为一体，成为了汽车界最著名的标志之一。

2.8德国品牌

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)，是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年，公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为“汽车之父”的卡尔·本茨(KarlBenz)和戈特利布·戴姆勒(GottliebDaimler)。标志三叉星象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。并成为世界十大著名的商标之一。

大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第五位。大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。

2.8德国品牌

奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的[奥迪S4]奥迪S4生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。

OPEL在中国大陆称为欧宝、在台湾称为欧普。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就;

2.8德国品牌

劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。

宝马在20世纪30年代它却制造出了世界上最好的跑车和豪华轿车。宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

2.8德国品牌

保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德·波尔舍教授建于斯图加特。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹宝马，上部标有STUTTGART(斯图加特)字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。2.9其它国家品牌

瑞典沃尔沃，英文名为Volvo，瑞典著名汽车品牌，因此Volvo意为“滚滚向前”。目前中文名称统一为“沃尔沃”，

，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。世界20大汽车公司之一。创立于1927年。Volvo车标由三部分图形组成：第一部分的圆圈代表古罗马战神玛尔斯，这就是铁元素的古老化学符号——里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。在西方文明中，这算得上是最古老也是最普通的一个商标，它起源于罗马帝国时代，是火星、罗马战神和男性阳刚气质三个不同概念的象征，因而又体现了火星与当时用来制造大多数兵器的铁之间的最初渊源

按商标形式分类

所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。

【文字商标】

用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。【图形商标】

由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请时，也难以获得核准注册。【组合商标】按商标性质分类

商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具有商标的显著性，均可成为商品商标。

【商品商标】

【服务商标】

提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。与商品商标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。

在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者，而是作为某种