经济学基础（第二版）消费者行为理论

消费者行为理论

第一节

效用论概述一、欲望

研究消费者行为的出发点是欲望。简单地说，欲望是指人的需要。美国心理学家马斯洛认为，人的需求分为五个层次，低层次需求满足以后就会进入高层次需求的追求。二、效用（一）效用的概念

效用是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用大小因时、因地、因人不同而不同，没有客观标准。（二）效用与使用价值的区别

商品的使用价值是指能够满足人们某种需要的属性，使用价值是商品本身所具有的属性，由商品本身的物理或化学性质所决定，是客观存在的，不以人的感受为转移；效用强调了消费者消费某种商品所感受到的满足程度，是人的主观心理。

三、基数效用论与序数效用论（一）基数效用论（基数是指1、2、3）

是十九世纪末二十世纪初普遍使用的概念。认为效用如同长度、重量等一样，可以用具体数字衡量并加总求和。表示效用大小的计量单位被称为效用单位。（二）序数效用论（序数是指第一、第二、第三）

产生于20世纪30年代，认为效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。第二节

基数效用论和消费者行为一、总效用和边际效用（一）总效用

总效用是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所获得的效用总和。总效用函数如下：TU＝f(Q)（二）边际效用

边际效用是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。由总效用函数的公式，可将边际效用函数表示为：

当消费者消费商品增量为无限小时。即△Q趋近于零时，则有：ＱTuTuＱMuMu总效用边际效用图形表示商品消费量Q01234567总效用TU010182428303028边际效用MU1086420-2图表表示OO二、边际效用递减规律(一)边际效用递减规律1、定义：在一定时间内，在对其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。2、原因：生理或心理的原因、商品本身用途的多样性。(二)消费者剩余

定义：消费者对某种商品所愿意支付的价格，超过他实际支付的价格的余额。因为这个余额可以看成是消费者额外得到的心理上的满足，所以称为消费者剩余。ＱCPＰAB

DEO

三、基数效用论者的消费者均衡

消费者均衡：是指单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用；或者是指研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。购买2种商品情况下：约束条件：P1X1+P2X2=M均衡条件：购买n种商品情况下：约束条件：P1X1+P2X2+……+PnXn=M均衡条件：四、基数效用论者对个人需求曲线的推导

以货币单位来计算消费者购买某种商品时愿付出的代价，称为需求价格。需求价格等于商品的边际效用与货币的边际效用之比：

假设λ是固定不变的，因此，随着MU的递减，P也是递减的。所以消费者对某种商品的边际效用曲线决定了该商品的需求曲线，边际效用递减导致了需求曲线向右下方倾斜。ＱMUO

ＱＰO

边际效用曲线需求曲线边际效用曲线和需求曲线的形状是相同的，但两者之间的区别在于：在边际效用曲线图上，数量是自变量，边际效用是因变量，它表明商品购买数量的变化引起边际效用的变化；在需求曲线图上，数量是因变量，价格是自变量，它表明商品价格的变化引起商品购买数量的变化。第三节

序数效用论和消费者行为一、序数效用的假设条件1．完备性假设。A>B

A=B

A<B2．传递性假设。A>B，B>CA>C3．对消费者而言，所有商品都是“好”的，不管哪一种商品，都是多比少好或越多越好。二、无差异曲线

无差异曲线是用来表示，在其他条件相同的情况下，对消费者偏好相同的两种商品的不同组合数量点的轨迹，或者说，它表示给消费者带来相同效用水平或相同满足程度的两种商品不同数量的组合。无差异曲线的效用函数可用下式表示：U=f(x，y)商品组合abcdefX51015202530Y3018131087bO5101520510152025acde•30••••25Yf30•X

无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其主要特征是：1．在同一坐标平面上，有无数条无差异曲线。2．一般来说，无差异曲线具有负斜率，即无差异曲线向右下方倾斜。不仅如此，无差异曲线是凸向原点的，即随着x商品的连续增加，无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。这是由商品的边际替代率递减规律所决定的。即保持效用水平不变的条件下，为得到单位x商品的增加，放弃Y商品数量的递减的。oYX3．任意两条无差异曲线不能相交。4．在同一坐标平面上，有无数条无差异曲线，其中，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。U1CoYXU2ABX2Y2X1Y1oYXU2U1U3三、商品的边际替代率

商品的边际替代率是指消费者为保持原有的效用水平或满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费时，而需放弃另一种商品消费数量，一般用MRS表示。如下式：式中x和y分别代表两种商品，△x、△y为两种商品的增量，式中负号表明△x和△y变动的方向相反。△y△xMRS=-oYXUABX2Y2X1Y1当△X趋近于零时，则

无差异曲线上任意一点的商品替代率等于无差异曲线在该点斜率的绝对值。

XYOU2U1

斜率为负的无差异曲线存在边际替代率递减规律，它是指在保持效用水平不变的条件下，为得到单位x商品的增加，放弃Y商品数量的递减的。但是，在某些情况下也有例外情况。如果对于消费者来说两种商品是完全替代品，那么，相应的无差异曲线形状为一等斜率的直线，边际替代率为一常数。XYOU2U1AB如果两种商品是完全互补品，那么，相应的无差异曲线呈直角形状，与横轴平行的无差异曲线部分，边际替代率为零；与纵轴平行的无差异曲线部分，边际替代率为无穷大。四、预算约束线

预算约束线又称消费可能线，它表示消费者在一定的收入和价格条件下，所能够购买到的各种商品数量的最大组合。预算约束线的方程式可以表示为：

I=PXQX+PYQY预算约束线的斜率为dY/dX＝-PX/PY，它表示预算约束线向右下方倾斜。XYOMN预算线以外任何一点，如a点，是不可能区域；预算线以内任何一点，如b点，是无效率区域；只有预算线上的点才正好花完全部收入。●a●b当消费者的收入和商品价格发生变动时，预算约束线都会发生变化。0XYN2N1NM2M1M0XYN2N1NM0XYNM2M1M（1）在商品价格不变的条件下，消费者的收入发生变化。（2）消费者的货币收入不变，商品的价格（X）发生变动。

一种商品（Y）的价格不变而另一种商品（X）的价格发生变化。（3）消费者的货币收入不变，商品的价格（Y）发生变动。

一种商品（X）的价格不变而另一种商品（Y）的价格发生变化。五、消费者均衡XYU1U2U3NMX1Y1Eacbd

要分析消费者如何用有限的货币收入在各种商品间进行有效的配置，来获得效用最大化的消费者均衡问题，就必须将无差异曲线和预算相结合起来分析。

在消费者均衡点E点上，无差异