【新闻行业短视频的新常态探析7200字】

新闻行业短视频的新常态分析—以《腾讯新闻》为例目录TOC\o"1-2"\h\u24268新闻行业短视频的新常态分析 14086—以《腾讯新闻》为例 12871引言 121225一、短视频的兴起与发展 224158（一）短视频分享应用的兴起 210127（二）秒拍、微视在新闻报道中的应用 34031二、微信“腾讯新闻”与传统媒体的差异 414486（一）被动性 421454（二）精简性 421276（三）即时性 427590（四）拓展性 5441三、短视频新闻传播特征研究—以腾讯新闻为例 529951(一)短视频新闻的主体特征——多元化 515616(二)短视频新闻的传播内容特征——简单化、碎片化、即时性 531727(三)短视频新闻的传播渠道特征——移动性、社交性 617658(四)短视频新闻的受众特征——年轻化 614403(五)短视频新闻的传播效果特征——高效性 64953（六）可能面临的难题 717075四、对于短视频新闻的发展建议 75248（一）作为低成本、方便快捷的新闻传播方式，优势凸显 723164（二）和传统媒体相依相存，互为补充 81424五、结语 8摘要：从2015年初开始，短视频应用在国内网络上火爆的趋势愈演愈烈，新浪微博的“秒拍”、美图秀秀的“美拍”，腾讯的“微视”等用户数量都在井喷式增长。从新闻行业发展角度看，短视频和新闻的结合是一种新的新闻传播方式。如果将短视频新闻作为一种新闻传播方式来解析，可以为媒体提供融合发展的思路。关键词：短视频；新媒体；秒拍；传统媒体引言短视频被认为是下一波流行应用的风口，随着移动直播的发力，短视频也在新闻报道中扮演了重要角色，特别是在探索新媒体建设和媒体融合发展的大背景下，主流媒体纷纷试水短视频制作。从新闻业角度来看，短视频这种表现形式和新闻内容的结合是一个新兴的传播领域。相比于单调的文字和静态的图片，短视频更为直观，包含的信息也更丰富;相对于长视频，短视频耗费的流量较少，阅读成本更低，更适合移动化、碎片化的消费场景。新华社作为国家通讯社和世界性通讯社，在强化内容建设和产品创新的同时，将短视频报道方式运用到重要主题、重大突发、科技文化等报道当中，推出了一批具有广泛影响力的作品，包括微电影、动漫MV,现场新闻、动新闻等多种短视频报道形式，极大地丰富了报道形态，受到广大用户特别是年轻网民的喜爱，形成了常态化生产新闻短视频的流程机制。一、短视频的兴起与发展（一）短视频分享应用的兴起最早的短视频分享应用是美国的Viddy启于2011年4月正式发布。Viddy用户可以拍摄30秒短视频，通过添加音乐、特效等方式制作创意视频并分享到Facebook,Twitter,YouTube等社交网站上。《华尔街日报》曾评价道:“用iPhone上的Viddy把每天的瞬间转变成完美的小电影。这样当您下次捕捉到太平洋上美丽的日落景象时，能将它变成永恒的记忆”。2013年1月;Cwitter发布了6秒短视频分享应用VineoVine和Twitter秉承一致的理念，更像是视频版的TwitteroVine联合创始人多姆·霍夫曼在Vine的博客中说道:“我们想让人们更容易地在一起分享和发现世界上正在发生的事情，我们也相信限制能够激发创意，无论是140字以内的推文还是6秒的视频”。2013年6月Instagram这款图片分享应用也增添了短视频分享功能。在我国，短视频分享应用正开始流行新浪、腾讯分别推出了短视频分享应用。秒拍是新浪微博官方短视频应用视频拍摄时间为10秒皮持剪辑、添加主题等功能河分享至新浪微博、腾讯微博和人人网。2013年8月新浪微博手机客户端内置秒拍应用，同年12月秒拍3.5版正式发布。微视是腾讯开发的一款基于开放关系链的短视频分享应用，于2013年9月28日上线皮持拍摄8秒短视频用户可以给视频添加滤镜、主题和配乐并分享到微信朋友圈和腾讯微博。除了秒拍和微视国内其他的短视频分享应用还有啪啪奇、微拍、微可拍等。尼尔·波兹曼曾说:“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁绝不止于它所传递的内容其更大的意义在于，它本身定义了信息的传播速度、来源、传播数量以及信息存在的语境从而深刻地影响着特定时空的社会关系、结构与文化。”短视频作为一种新的信息传播方式启不仅比文字、语音、图片等传播方式拥有更大的信息量而且比传统长视频的传播效率更高。短视频分享应用无疑是Web2.0时代“自媒体”演进的新产物，它与以往的博客、播客、微博、轻博客等“自媒体”形式一样打破了传统的传者和受者的单向关系用户既是信息的采集者也是发布者。同时短视频分享应用的话语方式表现出去中心、碎片化的特点对传统的语法规则和话语结构是一种解构。此外通过短视频分享应用不同物理空间的人被联合在一个虚拟的空间中，可以共同体验、经历相同的虚拟场景身体的存在位置已经不是决定群体是否有共同经历的前提。随着4G时代的到来，各类视频应用将成为网络媒体的新兴力量。在移动社交领域以影像为主的视频内容或将超越文字和图片成为主流的社交方式尤其是短视频。这种全新的短视频社交应用的出现，丰富了新闻传播的表意语言池给专业新闻机构和从业者在新媒体平台参与新闻报道提供了更多的可能。（二）秒拍、微视在新闻报道中的应用在2014年两会报道中，以秒拍、微视为代表的短视频分享应用崭露头角秒拍成为央视2014年全国两会新媒体报道合作伙伴。与往年不同许多记者不仅用录音笔录音还将手机直接对准代表、委员通过秒拍、微视向公众发布最鲜活的现场视频新闻。两会期间央视财经频道“两会，’特别节目《小丫跑两会》的结尾都会播出网友通过秒拍、微视上传的两会心愿短视频。央视国际频道的《我有问题问总理》节目通过秒拍向网友征集微梦想短视频。今年的两会报道中，中央电视台、人民日报、新华社、中国网、京华时报、广州日报等多家媒体都为参会记者配备了秒拍应用。2014年3月7日决视《新闻联播》在结尾播放了网民对政府工作报告的感言来自河北、江西、湖南、安徽、北京的网友通过秒拍上传短视频表达了自己的期待括题主要涉及食品安全、农业、国防、反腐败等方面。节目播出后许多微博用户称赞这一结尾“接地气”，“@央视新闻”官方微博称其为“最草根结尾”。短视频分享应用具有“短、平、快”的传播特征，因此特别适用于报道突发事件。当有紧急情况发生时短视频分享应用可以成为媒体第一时间发布新闻的有效渠道。2014年3月20日美国第一夫人米歇尔·奥巴马一行抵达北京，开始对中国进行访问。米歇尔访华的第一站去了北师大二附中，《法制晚报》记者用秒拍记录了现场的情况，从短视频中可以看见随行车辆有序地进入北师大二附中警察在现场维护秩序。3月23日米歇尔参观慕田峪长城，中午在小园艺术餐厅就餐。《法制晚报》记者用秒拍拍摄了小园餐厅的大门，然后介绍说:“米歇尔夫人今天中午就餐的餐厅小园餐厅老板娘说他们最喜欢的是神面加红烧肉，要了两份。”截至3月27日这一短视频在秒拍客户端的播放次数超过11万次。微视、秒拍等短视频分享应用将被更多地运用到新闻报道中成为记者现场报道的利器。二、微信“腾讯新闻”与传统媒体的差异（一）被动性传统纸媒必须花钱购买才可以阅读，电视必须打开而且调到新闻频道才能观看，新媒体中的新闻门户网站也必须主动打开网址才能看到新闻。不同于以上的新闻来源，“腾讯新闻”具有，被动性的特点。微信作为社交媒体，主要功能为交友聊天、休闲娱乐，用户使用微信往往在绝大多数情况下并非为了看新闻。但是，在消息栏中和对话框并置的腾讯新闻如果显示有新消息的话，有些用户也会点进去阅读。这些用户的阅读并不是有意识的主动获取新闻的过程，而是被动地去获取新闻内容。正如有的研究者所说:“实际上在技术上，微信完全能够推送更多的新闻，甚至可以将互联网上的腾讯新闻弹窗复制到微信上。但是，微信并没有这么做。精选和凝练让微信新闻能够走得更远，传得更广。”（二）精简性不同于迅雷和暴风影音等软件的强制性推送新闻，微信的推送新闻呈现出精简性的特征。腾讯新闻每天推送3次，每次推送4条新闻，每条新闻长度在千字左右，而且这些新闻往往是当日的头条新闻和重要新闻，具有极强的概括性和精简性特征;同时，这些新闻的排版呈现出统一性，每次都是一个大图下面三个小图，十分简练明了，容易降低用户的排斥感。这种精简性可以使用户一目了然地了解到新闻的主题和内容，阅读与否取决于用户自身。把阅读新闻的主动权又在一定程度上交回了用户，是否付出精力和时间取决于用户本身，也在一定程度上消除了微博新闻的被动性和强制性给用户带来的反感和负面情绪。（三）即时性电视的新闻栏目(《朝闻天下》《新闻联播》等)都有相对固定播放时间，报纸也只能在固定的时间印刷出版。因此传统媒体在时效性方面并不具备太大的的优势。时效性是新闻的生命，虽然传统媒体拥有较好的资源和人才，一直坚持“内容为王”，但在技术层面上和时效性方面不得不承认和新媒体存在差距。腾讯新闻每日推送3次，这3次的时间并不固定，具有很强的灵活性。比如，马航失联事件，在3月8日官方公布新闻后，立刻推出了马航客机失联的新闻。在此后的跟进报道中，腾讯新闻体现了其时效性强、效率高的特点，基本上新闻都可以在第一时间呈现在读者面前。（四）拓展性虽然微信新闻具有精简性的功能，尽量不给用户带来信息负担，但同时微信腾讯新闻也有拓展性的功能。用户看到感兴趣的信息可以转人客户端进行更为主动和全面的阅读。第三方机构的调研数字显示，2013年，有超过68.5%的用户通过新闻客户端来获取新闻资讯。因此，在微信上阅读新闻赋予了受众很大的主观能动性。其既可以简单地阅读每天的12条新闻，也可以进人新闻客户端获取更多新闻。三、短视频新闻传播特征研究—以腾讯新闻为例(一)短视频新闻的主体特征——多元化目前,新闻短视频的生产主要分为PGC(即专业生产内容)以及uGC(即用户生成内容)两种模式。前者的生产团队一般由一个或多个专业制作机构组成,传统的新闻生产多为此模式;而后者作为视频生产的原创力量,因其快捷性和创新性而日益壮大,成为当前新闻传播的重要组成部分。梨视频的短视频新闻传播的主体呈多元化特征,采用多种模式。目前,多家传统新闻媒体已进驻梨视频,成为其内容生产合作伙伴(如新华巧秒);并且,梨视频还设置微辣vide。、时差视频、idgger等视频栏目专业生产各类新闻内容;此外,梨视频还网罗了全球众多的拍客,对其供稿进行二次编辑后发布。这种“PGC”和“uGC”相结合的生产模式既保证了新闻内容的专业性和真实性,又扩大了新闻报道的范围,做到了对突发事件的及时报道。(二)短视频新闻的传播内容特征——简单化、碎片化、即时性相对于以往的新闻报道来说,短视频新闻无需严格遵循传统视频的形式框架和叙事逻辑,逐渐呈现简单化的特征。虽然因为时长等原因,大多短视频无法完整地阐述事件,但是通过将若干短视频进行组接,也可赋予新闻崭新的叙事空间。同时,短视频以秒为单位,时长在几秒到几分钟之间,这种碎片化的特征满足了当代的受众需求,填补了人们在碎片时间里的新闻诉求的空白。此外,由于新闻生产者的遍布全球和生产流程的简化,短视频新闻凭借极强的即时性使受众能在第一时间获取最新新闻,如梨视频在美国大选期间一系列多角度的短视频报道便获得了超高的点击量。(三)短视频新闻的传播渠道特征——移动性、社交性随着移动终端和4G网络的快速发展,越来越多的生活和工作需求向移动端转移,而对短视频新闻的获取也越来越多地集中于移动新媒体。梨视频搭建了移动端资讯短视频平台,具有顺应时代的移动性。同时,短视频新闻可点赞、评论,并在多个社交平台转发共享和实时互动,如连接微博、微信等。与传统媒体尤其是纸媒相比,这种有着极强社交属性的传播渠道极大地提高了新闻传播的时效性和信息到达率,同时又延伸了新闻报道的话语空间。(四)短视频新闻的受众特征——年轻化根据尼尔森2013年报告,18岁以下的青少年平均每周观看移动视频时长为36分钟;18~24岁的青年平均每周观看移动视频时长为33分钟;这两个年龄段的年轻群体成为移动短视频的主要受众人群。同时,据Socialbakers公司对Facebook上年轻群体观看视频情况的调查显示,完成率排名前25%的视频的时长都不达21秒,且20%的用户在开始观看视频10秒左右后离开;33%的观众在30秒左右时离开;45%在1分钟左右离开。年轻群体这种注意力跨度不断缩短的快餐式新闻阅读习惯和对移动视频的依赖,与短视频新闻的特征非常契合,因此,年轻化成为短视频新闻最明显的受众特征。(五)短视频新闻的传播效果特征——高效性相较于传统的文字、图片新闻报道,短视频新闻凭借更为丰富的音画内容,拥有更大的信息量和冲击力。而轻量化的视频传播促使生产者主动删减干扰信息和无用信息,抓取和发布重要而有吸引力的内容,从而增加信息的传播强度。这种观点鲜明、内容集中、直奔主题、指向定位强的特征非常符合当前快节奏生活和高压工作下,多数人自由截取信息的生活习惯和追求短平快的消费方式;其易被受众接受和认可,信息送达和接受度更高,有利于形成有效而持久的传播力和影响力。在一定程度来说,短视频新闻的传播效果较之传统新闻有显著的高效性。（六）可能面临的难题无疑，短视频这一形式更直观、更具代入感，视觉加听觉会让观者“沉浸”其中。而我们确实也感受到了制作精良的短视频所带来的美感，它对于事件或观念的潜移默化的传递。但是，新闻媒体在朝向短视频转型的过程中，面临着一些问题。首先，就内容而言，如何平衡短时间与完整信息的呈现。同时，对于从事文字工作多年的人员来说，亟需适应视频制作的一系列程序，无疑也是挑战。另外，对于内容的编排，也就是内容的取舍之间，内容制作者也需要逐步探索更加清晰的定位。其次，内容分发问题。就目前而言，社交类平台、新闻聚合类平台将成为重要的分发渠道。另外，是商业模式问题。其中，短视频应采取怎样的广告形式是不可回避的重要议题。四、对于短视频新闻的发展建议对于传统媒体而言，短视频的出现也使得新闻报道方式有了更多可能，并对媒体融合发展带来益处。国外的一些短视频社交应用也有应用于新闻报道比较成熟的先例，不过整体而言利用Vine等短视频社交应用进行新闻报道，对于国外多家传媒巨头来讲仍处在摸索阶段。在国内，像“秒拍”这样一个短视频社交应用用于新闻报道还停留在简单尝试阶段，仍需进行深度的生产创新。（一）作为低成本、方便快捷的新闻传播方式，优势凸显类似“秒拍”这样的短视频社交应用在产生之初就自带社交属性。由于本身具备影像表达优势，它已经潜移默化地影响了许多喜爱视频社交的青年人，进而为媒体及时采纳这一应用进行新闻报道提供了受众基础，极大地提升了媒体在社交媒体平台进行信息发布的传播力。以往视频拍摄，尤其是电视台拍片需要专业的摄影器材和长期的拍摄构思及脚本。而随着网络带宽的提升及移动终端设备快速发展，短视频的拍摄只需要一部手机或者一个平板电脑就能完成，短视频介入新闻报道变得水到渠成。一方面，短视频可使视频制作摆脱专业壁垒，新闻记者乃至普通用户可以及时摄取新闻一手视频素材并快速同步分享至社交平台，新闻媒体的社交平台可以拥有海量的短视频素材来源，一定程度降低了新闻机构本身的视频发布成本，也极大增加着用户体验的乐趣和自豪感，个体创造力也随之得到更大激发；另一方面，短视频应用自带的视频编辑功能可以使多个短视频按不同的构思组接完成长期的系列报道，特别适用于体现长期而又有着细微变化的新闻报道。（二）和传统媒体相依相存，互为补充尽管目前国内各大短视频社交应用的用户增长可观，每日活跃用户达百万级，总播放量已经达到亿级，但相比起传统媒体对社会舆论的影响力还是有限。由于短视频受时长所限，内容会较传统长视频及报纸版面来说有着先天的不足，短视频社交应用的发展带给像电视、报纸这样的传统媒体很有可能不是颠覆，而是一种有益的补充，可以实现联动，增强现场感。短视频内容可作为传统媒体的新闻素材，并且已经有电视节目尝试去做。例如，在2015年“8·12天津港大爆炸事件”中，微博用户的秒拍视频第一时间在微博上传发出，中央电视台新闻频道8月13日《新闻直播间》2点档，将微博秒拍的视频作为现场一手素材进行播报。未来更多的网友会因此成为活跃在最前线的“编外记者”，短视频也会越来越多出现在电视节目中。短视频社交应用可以突破新闻机构以往在社交媒体平台上主要以文字和图片作为信息载体的方式，成为一种更具动态感、更能捕捉冲突瞬间、更利于呈现事实真相的载体。值得肯定的是，伴随着4G网络的提速以及智能手机的普及，带有移动互联网“短、平、快”信息特点的短视频将是未来新闻中不可忽视的一部分。短视频社交应用重新定义了视频传播与影视表达的“语言规则”，将视频的单位从分钟变为秒，开启了视频的“读秒时代”。传统媒体本身还拥有专业优势、人才优势，在内容生产上也更为专业化，在受众认可度上有着长年累月的积累，话语权优势明显。传统媒体能否在新一轮移动互联网大潮中找准切入点，成了能否融合转型成功的关键因素。面对来势汹汹的新媒体，传统媒体更应该借助移动互联网发展的大潮，以更加积极的姿态拥抱短视频新闻等新的新闻传播方式和