【神通科技汽车零部件公司PEST探析及SWOT探析5000字】

-1-神通科技汽车零部件公司PEST分析及SWOT分析目录TOC\o"1-2"\h\u13291神通科技汽车零部件公司PEST分析及SWOT分析 -1-259061.以PEST为框架的宏观环境分析 -1-4011（1）政治环境 -1-29509（2）经济环境 -2-1434（3）社会环境 -2-9372（4）技术环境 -4-238722.以波特五力模型为基础的行业环境分析 -4-27465（1）行业内竞争者的竞争能力 -4-28291（2）潜在进入者的威胁 -5-7494（3）供应商的议价能力 -5-26205（4）买方的议价能力 -5-20199（5）替代品的威胁 -5-15884（三）神通科技集团股份有限公司的内部环境分析 -6-229821.神通公司组织结构 -6-247772.神通科技集团股份有限公司SWOT分析 -6-15383（1）优势（strength） -6-7257（2）劣势（weakness) -6-7041（3）机会(opportunity) -7-6891（4）威胁(weakness) -8-1.以PEST为框架的宏观环境分析企业所处的且会对企业的生存和发展产生影响的社会大环境被称之为宏观环境，具体可概括为四类环境：政治环境、经济环境、社会环境和技术环境。对企业宏观环境的分析通常使用PEST框架，故又被称为PEST分析。政治环境《中国制造2025》/zhuanti/2016/MadeinChina2025-plan/index.htm引领汽车零部件产业健康发展零部件是汽车产业发展最为重要的基础，在《中国制造2025》中，提到汽车零部件制造是政府大力推动突破的重点领域之一。要发展节能与新能源汽车，继续支持电动汽车、燃料电池汽车发展，掌握汽车低碳化、信息化、智能化核心技术，提升动力电池、驱动电机、高效内燃机、先进变速器、轻量化材料、智能控制等核心技术的工程化和产业化能力，形成从关键零部件到整车的完整工业体系和创新体系，推动自主品牌节能与新能源汽车同国际先进水平接轨。《中国制造2025》的落实，加快提升汽车产业核心竞争力，支撑汽车强国建设，更好地引领汽车零部件行业发展。对于发展汽车零部件产业，我国政府一直扮演着“支持者”/zhuanti/2016/MadeinChina2025-plan/index.htm图3-1神通科技集团股份有限公司LOGO（2）经济环境近十年来，我国的汽车工业持续、快速的发展，取得了令人瞩目的成绩。继2009年来成为世界汽车生产大国，我国以年产1379万辆汽车成为世界第一，虽然在2018年出现了产销下滑，但仍然连续10年蝉联全球第一。各个行业在去年新冠疫情的影响下，都受到了不同程度的打击。根据罗兰贝格与金融服务公司拉扎德联合发布《全球汽车零部件供应商研究2020》指出，新冠疫情冲击下的全球汽车产量急剧下滑，导致全球零部件供应商在2020年上半年遭受了幅度高达至少25%的同比收入下降。不过新冠疫情对中国汽车销量的影响相对较小且恢复迅速，中国供应商遭受的冲击较小，2020年上半年财报显示的平均息税前利润率为4.5%，显著高于欧洲和日韩供应商。目前看来，虽然中国的经济的增速在回落，但是由于中国的基数大，所以仍然有较大的潜能和发展机会。并且在2020年全面建成小康社会，这将带动消费的增长，提高消费群体对汽车产品的需求量，从而也提升对汽车零部件产品的需求。（3）社会环境随着国家政策的大力支持及经济水平的不断提高，中国国民生活条件的不断改善，居民对于汽车的需求是在平稳上升的。而且随着新的排放标准的出台，现存市场的大批车辆会逐渐淘汰，将会释放出更多的消费需求。在2020新年的疫情给中国汽车消费市场带来了巨大的压力，疫情期间,汽车制造业的停工停产影响到了汽车配件供应商正常运转,汽车零部件供应商也纷纷宣布停产。作为国民经济的支柱之一,汽车产业度过艰难迎来了复工复产,却又由于海外疫情的暴发而导致供需两端的双重冲击，给汽车行业以及相关的零部件行业巨大影响。图3-2专利总数表3-1软件著作权软件著作全称登记号model3特斯拉维修盖板卡扣装配系统2020SR1581027举升门自动焊接装配系统2020SR1584117机械手热嵌铜螺母系统2020SR1192824汽车内外饰卡扣检测系统2020SR0523466GEM3数据采集系统2020SR0462892注油口堵塞自动装配系统2020SR0462826（4）技术环境技术因素主要由行业技术发展、技术转移和商业化情况、产品生命周期、专利及其保护情况等要素构成。由于神通公司是汽车配件生产企业，公司的技术水平需要紧跟当今汽车行业的前进步伐。特别是随着近年来，电动汽车的大力发展，以及5G技术等的高科技相应的推出，各大汽车品牌也相继推出的自己的电动车。而神通科技集团股份有限公司也是相对应的做出调整，对于特斯拉等电动汽车企业完成了订单的对接工作，并由此提高了本公司的各项技术水平，以达到客户需要。并且神通公司拥有目前亚洲唯一一条高光淋涂生产线，并且淋涂车间的三期也正在动工中，这些高精尖的技术也是公司的技术核心。行业间的技术竞争异常激烈，但神通也一直致力于科技的创新，人才的培养，拥有自己的研发检测中心，自己的实验室，对各种配件的研究水平在国内跻身前列。2.以波特五力模型为基础的行业环境分析在一个行业中有五种基本的竞争力量在起作用，这影响了企业的竞争强度和盈利能力，胡大立，陈明；《战略管理》，上海财经大学出版社2013年版。这就是波特五力模型。这五种竞争力量具体包括：现有企业之间的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、买方议价和供应商议价。下面将通过对这五个力的分析对神通公司胡大立，陈明；《战略管理》，上海财经大学出版社2013年版。潜在进入者潜在进入者潜在进入者的威胁买方议价能力潜在进入者的威胁买方议价能力供应商现有企业之间的竞争买方供应商现有企业之间的竞争买方供应商议价能力替代产品或服务的威胁供应商议价能力替代产品或服务的威胁替代品替代品图3-3波特五力模型（1）行业内竞争者的竞争能力随着国内汽车需求量的逐步提升，各类汽车配件生产厂家的数量也是日益增长。最近五年内，宁波汽车制造业突飞猛进，吉利汽车和上海大众宁波分公司形成了整车制造的完整产业链。并通过产业链、供应链等上下延伸，宁波已经构筑了庞大的汽车产业集群。而这些制造企业中，不乏法国弗吉亚、法国法雷奥集团、美国江森等全球知名企业，也有宁波敏实集团等本土大企业。因此行业内的竞争是相当激烈的。而价格的竞争与非价格的竞争是这些企业之间主要的竞争方式。在非价格竞争方面，神通主要通过增加产品性能，提高产品质量，来增加企业的竞争力。作为汽车配件制造行业中的大企业，神通公司也加强售后服务，让下游企业在下订神通的配件之后无后顾之忧，在又任何问题发生时，都能接收到及时解决的方案。而敏实集团作为宁波市内该行业内的龙头企业，分别在华东、华南、西南、华北以及华中地区设立了30余家生产工厂，拥有完善的生产网络。同在余姚市内的富诚汽车零部件有限公司、舜宇光学科技有限公司等，因为产品与神通公司有一定的不重复性，虽有具有一定的竞争力，但总体并不会产生太大的行业内竞争。（2）潜在进入者的威胁随着国内汽车行业的兴起以及目前热门的电动汽车的快速发展，汽车的各种相关配件需求量日益增加，随之而来的便是更多的新兴企业的加入。且因为各家新兴的电动汽车企业比如特斯拉的需求能力快速增加，需要加速制造整车时间，对于某些配件的质量要求会有所下降，这也降低了行业的进入门槛。虽然在技术方面，神通公司当前已经拥有了一定的技术保护。但目前产品迭代速度加快，需紧跟上变化的趋势，才能在竞争中获得优势。（3）供应商的议价能力对神通公司来说，有关供应商的议价能力主要是针对塑料原材料的供应商、油漆供应商以及金属配件的供应商。关于这三个方面的供应商，多为国内供应商，且与神通公司合作时间长久，议价能力较低，问题较少。（4）买方的议价能力 当前神通公司所面向的客户主要为国内汽车生产企业。目前国内汽车生产企业又可分为传统汽车制造企业与新能源汽车制造企业。对于传统汽车企业，公司所提供的汽车动力结构部分的各类塑料结构件由于相对技术含量较低，所以议价能力较低。但在高光淋涂产品线上，由于技术要求较高，在同行业内拥有一定的技术优势，因此这方面的企业议价能力较强。在新能源汽车制造企业方面，主要产品为汽车的内外饰部件，这类产品对于产品的质量要求较高，制造所需人力物力相应提高，且新能源汽车行业目前新兴企业众多，行业内竞争激烈，各家企业需快速制造整车，占领市场份额，因此神通公司在这些买方处的议价能力也较强。（5）替代品的威胁虽然神通公司拥有自主研发的实验室和研发团队、优秀的项目负责团队以及完整的供应链体系，但由于宁波地区集群庞大，而公司目前的规模并非已经成为宁波地区该行业的领头羊地位，同时，由于目前新能源汽车的兴起，行业的发展日新月异，这些是机会的同时，也是有不可预知的变化存在。因此，公司目前的替代品威胁是存在的。从产品生命周期而言，公司部分产品已经进入了成熟期，各类产品趋近于标准品，因此，这类产品的替代品威胁主要会从部分使用低价格策略的企业中出现。从技术角度看，公司高光部分产品的技术要求较高，建立了技术壁垒，一定程度上抵御了替代品的威胁。（三）神通科技集团股份有限公司的内部环境分析1.神通公司组织结构图3-4神通科技集团股份有限公司组织结构2.神通科技集团股份有限公司SWOT分析（1）优势（strength）随着经济的发展，人们的收入和GDP也得到提高，伴随着的是购买力的提高，因此对于汽车的需求量也显著提高，并且更多的家庭开始拥有第二辆甚至第三辆汽车，这也随之带动了各类汽车配件的需求。神通公司的优势有四点，其一就是优秀的地理位置。公司坐落于宁波余姚市，处于宁波汽车配件集群范围内，并且距离杭州湾大众、吉利这些大型车企距离很近，距离伤害特斯拉制造工厂也较近，交通便利，运输时间短，交货及时。第二个优势是较强的生产制造能力，产品的生产制造是企业运营的基础，神通公司有较强的生产运营管理团队，能根据市场需求及时的调整工厂生产情况。神通公司在宁波拥有三个生产厂区，员工数量多，保证了生产管理需求，生产能力打到了市场要求。其三则是较多的客户市场。神通公司的客户集中有大众、吉利、通用这些老牌车企，也有特斯拉、蔚来这些新能源车企，并且这些客户与公司合作关系相对稳定，这些客户也代表着公司的产品的多样化，而多样化的产品就是市场竞争中的优势。第四点就是公司高光淋涂产线的产品技术含量较高，神通公司拥有全亚洲唯一一条淋涂线，这是其他公司所没有的，例如通用集团的别克部分车型的部件，目前只有神通公司可以制造，这是极强的市场竞争优势，树立起了很高的技术壁垒。（2）劣势（weakness)在公司的劣势方面，有四点劣势需要重视。其一是除了高光车间外的大多数的产品核心竞争力并不强，产品主要是汽车动力结构中的塑料制品及内外饰，这些产品的技术要求不高，产品周期已经进入成熟期，产品趋向于标准件，制造难度降低，市场竞争力下降。二是公司的员工流动率较高，人员稳定性不强，导致产线产能下降，人均产值不稳定。三是因为客户订单的不稳定，导致公司的设备利用率不高，部分产线经常处于闲置状态，且物流存货周转天数较长，降低了产能水平，降低了公司的利润率。第四点则是周边资源较为薄弱，使公司需要委外加工时寻找加工厂商较为困难。（3）机会(opportunity)随着人们经济水平的不断提升，我国国内的汽车行业的市场需求大幅度提高。需求的提升能够刺激市场,从而促使行业发展。除此之外,我国的整车业也在进行发展,虽然发展速度并不是很快。整车业的发展能够极大程度增加市场需求,进而促进汽车零部件行业的发展,反过来,汽车零部件发展也能为我国自主汽车品牌的发展提供基础,二者能够形成良性循环,以促进整体汽车行业的长远发展。谭勉.汽车零部件产业现状及发展趋势[J].山东工业技术,2016(16):210.另外，公司的成功上市也是一个极大的机会，上市可以代表公司实力，进而吸引更多的优秀客户前来，增加公司的客户数量，提高市场占有率。谭勉.汽车零部件产业现状及发展趋势[J].山东工业技术,2016(16):210.表3-2神通科技集团股份有限公司SWOT分析表优势地理位置优秀生产制造能力强客户群体多部分产品技术先进劣势存在一部分产品的技术水平不高人员流动率较高设备利用率不高周边资源薄弱，委外加工困难机会汽车零部件需求提高与整车制造互相促进公司上市，吸引更多客户威胁国内零部件价格优势降低市场要求的产品质量提高新冠疫情影响（4）威胁(weakness)现目前看来,由于科技的发展,近年来劳动力与材料等的生产要素价格处于增长状态,我国汽车零部件生产的成本相对增加,也极大的减弱了价格优势。随着人们生活水平的提高,市场需求扩大的同时,人们对质量的要求也更高,汽车零部件市场需要进行更为规范化的发展,尤其是节能减排方面的相关规定,对传统汽车零部件的生产存在较大的打击。除这些因素之外,由于技术发展不到位,汽车零部件无法进入模块化的生产中,生产流程较为分散,使得零部件的生产的质量与速度均无法得到较好的保证,导致相关企业的经济效益,发展前景不理想。\o"李寅虎.