seo培训教程(新)课件

搜索引擎优化（SEO）简介

合肥美食网

Tommy（孙冬冬）2011.04.25目录一、中国互联网现状及前景展望

1.中国网民人数统计

2.网民活跃度统计

3.世界排名前十的网站二、“SEO”为什么这么火？什么是SEO？为什么需要SEO？SEO可以做什么？SEO与竞价的区别？三、搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？搜索引擎的工作原理搜索引擎的排名规则目录四、如何实施“SEO”关键词策略网站链接策略网站优化策略不要作弊，避免被惩罚常用的SEO工具中国网民人数统计网民活跃度统计■电子邮件：●全球电子邮件用户数量为18.8亿，2010年新增用户4.8亿●全球电子邮件帐户数量为29亿，其中25%为企业电子邮件帐户●2010年全球共发送电子邮件107万亿封●平均每天发送电子邮件2940亿封●其中89%为垃圾邮件■网站：●截至2010年12月，全球网站数量为2.55亿个●2010年新增2140万个■域名：●截至2010年底，.COM域名数量为8880万个；●.NET域名数量为1320万个；●.ORG域名数量为860万个；●国家代码顶级域名，如.CN、.UK、.DE等的数量为7920万个●截至2010年10月，所有顶级域名数量为2.02亿个，较上年增长7%■网民：

●截至2010年6月，全球网民数量为19.7亿，较上年增长14%●亚洲网民数量为8.251亿●欧洲网民数量为4.751亿●北美网民数量为2.662亿●拉丁美洲及加勒比海岸网民数量为2.047亿●非洲网民数量为1.109亿●中东网民数量为6320万●大洋洲及澳大利亚网民数量为2130万■社交媒体：●博客数量为1.52亿个●2010年，Twitter发送的信息为250亿条●2010年，Twitter新增账户1亿个●截至2010年9月，Twitter用户数量为1.75亿●截至2010年底，Facebook用户数量为6亿，2010年新增用户2.5亿●Facebook上每月共享的信息量为300亿条●70%的Facebook用户为美国以外的用户●每天被安装的Facebook应用为2000万个■视频：●YouTube网站每天视频浏览量20亿次●平均每分钟上传到YouTube网站上的视频时长为35小时●美国网民每月浏览在线视频的数量为186个●美国84%的网民观看在线视频●美国14%的网民上传在线视频●Facebook网站视频每月浏览量超过20亿次●每月上传到Facebook网站上的视频数量为2000万个■图片：●截至2010年9月，Flickr网站托管的图片数量为50亿张●每分钟上传到Flickr网站上的图片数量超过3000张●每月上传到Flickr网站上的图片数量为1.3亿张●每月上传到Facebook网站上的图片数量超过30亿张●每年上传到Facebook上的图片数量为360亿张世界排名前十的网站1google（一家美国上市公司，目前被公认为是全球规模最大搜索引擎）2facebook（是一个社交网路服务网站，公认是美国排名第一的照片分享站点）3youtube（2006年被Google公司以16.5亿美元收购，世界上最大视频分享网站）4yahoo（美国著名的互联网门户网站，其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等）5blogger（Google旗下一家大型博客服务网站，第一家大规模博客服务提供商）6live（微软MicrosoftLive提供电子邮件、即时消息、互联网电话、检索等服务）7baidu（全球最大的中文搜索引擎，提供MP3、图片、视频、百科等多样化服务）8wikipedia（免费、内容开放的百科全书，参与者来自世界各地。）9twitter（是国外的一个社交网络及微博客服务的网站。）10qq（支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享文件）SEO为什么这么火？什么是SEO?SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为SearchEngineOptimization，简写为SEO。SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网络营销效果。Google搜索结果的“金三角”现象用户对于搜索结果页面的关注的范围呈现英文字母“F”的形状。为什么需要SEO？搜索引擎是网民获取信息的主要工具根据CNNIC的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。搜索引擎是高效的网络推广渠道搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。网民更信赖自然检索的结果搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。SEO可以做什么？SEO带来更多的优质流量提升网站的搜索排名优化网站建设质量SEO通过研究搜索引擎的抓取和检索规律，让产品网站适应这些规律，并取得好的搜索排名。SEO可以带来有明确需求的访问者，大幅度提高网站的营销效果。通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。SEO与竞价的区别【竞价排名的优点分析】一、见效快此效果显而易见，排名可以通过出价来自由控制，不用漫长的等待时间。二、范围广无关键词数量限制，可以在后台任意设置需要推广的关键词，无数量限制。三、无限制关键词无论难易程度，不论是多热门，竞争多激烈，只要你操作得当，你都可以让自己的关键词进入前面任何一位排名。四、好实施竞价排名不需要太深的专业知识，就能更好地利用竞价排名。【网站SEO优点分析】一、价格低廉一个关键词优化一年的费用不过竞价排行数月的费用，有的甚至更低。相比竞价排行非常廉价。二、管理简单企业将SEO交由网站优化服务提供者，企业无需专人管理，只需经常关注关键词排名的变化，发现掉出合同约定范围后及时通知相关负责人进行优化调整即可。三、效果广泛网站优化最大的好处就是各大搜索引擎通吃，只要你针对其中一重要搜索引擎做优化，其他各大搜索引擎的搜索排名都会相应上升。无形之中产生大量的有效流量。四、排名的稳定强只要是的网站是用正规网站优化手法去做的，再加上平时的维护，你的关键字在搜索引擎的排名是非常稳定的，即使经过数年也能保持。搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？搜索引擎的工作原理搜索引擎索引数据库网页数据库蜘蛛程序互联网搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。“蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。搜索引擎的排名规则搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。网站的受欢迎程度网站的相关度网站质量网站搜索引擎排名的三大指标在互联网上被广泛链接的网站。在检索结果中，点击率高。网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。排名的基础：网页级别（PR值）PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。影响PR值的几个因素链入页面的数量链入页面的PR值链入页面的相关度link命令，可以查询有多少页面链入到产品网站。查询网页PR关键词的相关度搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。相关度越高，越有机会排名靠前。相关度的计算方法Nxy(Nx+Ny-Nxy)Corr(X,Y)=假设一个文章集合{C}，总文章数目为N，其中含有单词x的文章总数为Nx，含有单词y的文章总数是Ny，含有｛x+y｝的文章总数是Nxy，那么相关性这么计算公式为：查询“超级QQ”关键词，包含的页面有6,470,000页。“超级QQ”和“移动QQ”的相关度：2250000/(6470000+5760000-2250000)%=22.55%举例：计算超级QQ与移动QQ的相关度查询“超级QQ移动QQ”两个关键词，包含的页面有

2,250,000

页。查询“移动QQ”关键词，包含的页面有5,760,000

页。网站质量评估有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。有访问价值的网站：被收录的页面多网站访问量大网址点击率高原创内容多页面更新速度快域名的历史久有良好访问体验的网站：页面打开速度快（服务器、带宽）。无恶性插件内部链接通畅。有网站地图，清晰的网站导航。site命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。如何实施“SEO”SEO的核心：关键词策略1网站分析网站提供哪些产品、服务内容？用户是通过哪些关键词搜索到我的网站?2确认核心关键词和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。产品用户常使用，搜索次数高的关键词选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。3组合长尾关键词根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。关键词推广策略4一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。网站链接策略在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。内部链接优化：网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。清晰的网站导航，使用“面包屑型(breadcrumbs)导航。建立展示网站所有内容的网站地图。尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。不要让你的网站出现死链接。引入高质量的外部链接：主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。向行业网站的相关目录，提交网站。与高质量（PR和流量）的竞争对手网站，进行友情链接。与高质量的合作伙伴网站，进行友情链接。在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。网站优化策略网站建设优化：使用高性能稳定的服务器，避免和垃圾网站同在一台服务器或一个IP字段。域名和网址的设计，考虑和推广的关键词相关。例如用英文或汉语拼音。网站栏目的规划，需要考虑到长尾关键词的推广。发布丰富的原创内容，搜索引擎会优先推荐原创网站。网页优化：尽量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。这样页面打开速度快，也方便蜘蛛程序抓去。如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、&、=、%的动态网址。避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。参数越多，搜索引擎抓取难度越大。图片优化少用或不用FLASH。为你网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。重要图片防止在首页或重点栏目里，图片主题和页面主题保持一致。/?from=qq

上面两个地址是一个页面，但他们的PR是不同的。不要作弊，避免被惩罚SEO必须要了解的规则，避