揭秘化妆品广告设计作业流程

h揭秘化妆品广告设计步骤 此文谨献给工作在化妆品行业第一线设计师们本文纯粹是扯蛋和发泄，欢迎好友们前来浅踏，蹂躏。本人将无限感激！化妆品行业在广东地域尤其是广州地域是一大产业，其产业链之长能够蓖美服装行业。据工商部门统计，注册化妆品企业有三千多家，品牌有两万多个，化妆品行业关联企业多不胜数，所以有些人说进了化妆品行业就不怕失业。此文就是针对已经进入这行或立即想进入化妆品行业好友写，针对不一样阶段设计师，分为入学篇、小学篇、中学篇和大学篇三大部分。入学篇：其实想进入化妆品企业或化妆品设计企业难度不大，只要你有点平面和包装设计功底，假如还懂简单网页和三维制作那愈加好。那有什么路径能够进到这行呢，路径大约有以下多个：报纸招聘广告（广州日报及前途无忧）、网上招聘（51JOB等）、同行业好友介绍，行业Q群公布招聘信息。简单介绍一下化妆品企业环境，广州化妆品企业全部集中在机场路，新市，黄石路，天河北，珠江新城这些地方，需要找工作好友能够看看那间企业近自己住地方。而一家化妆品企业里面通常有着一位或多位老总，每间企业全部有多个品牌，结构分为老板、副总、品牌经理、用户服务部门、设计部、财务部、美导部等，大点企业还有市场部、行政部、人事部、策划部等等。设计师直接负责于品牌经理和老板。日常工作通常是为代理商或加盟店制作形象喷画、店面设计图、开发品牌新形象等等。所以一个设计师进入到化妆品企业能学到比较全方面广告制作，比如平面、包装、VI、网站等等。快乐小学：首先介绍一下化妆品行业分类：从销售渠道来分有两大类：“专业线”和“日化线”专业线销售对象是各大美容院及护理中心。日化线销售对象是商场、专柜、连锁店等。其它类别：多年来伴随媒体完善，也出现了电视直销及网络直销美容品，和直销手段销售美容品，比如安利、完美等。从经营品种来分：有护肤品（精油）、彩妆、发品、香水几大类型护肤品（精油），关键是膏霜类产品，比如玉兰油，羽西等彩妆，关键是眼影、唇彩类，比如美宝莲等。发品，发品里面也分为洗护、染烫等类别，例VO5等。香水，近一两年来专营香水企业逐步多了起来，尤其是做香水出口企业。从营业性质来分：有化妆品原料加工厂、化妆品包材厂、化妆品贸易企业、化妆品设计企业等等。不管你是在其它行业或广告企业转过来设计师，或是刚出校门新手，只要你是新进化妆企业做设计师话，通常全部要从头学起，为何那样说呢，这也是很多好友问我进到化妆品企业需要做什么话题。其实化妆品企业和化妆品设计企业全部是需做两大类型设计活，一是包装类，二是平面类。包装类：瓶形设计：这里有两个行业关键词要注意，“公模”和“私模”，公模就是瓶厂现有瓶形，每个用户全部能够用。私模就是厂家尤其为你开模具，瓶形比市面上款式新一点，不过在推出市场多个月内就会有些人仿造出来了，或厂家直接把你模卖给她人用了。公模不用重新设计，直接用厂家瓶形即可，私模设计通常是企业老板用国外瓶子去给瓶厂照样生产。也有少数是完全自己重新设计。瓶身设计：一是要设计瓶身颜色，也包含所需工艺，比如瓶身要磨沙或颜色渐变，喷图需要喷几层等等。二是瓶身上文字排版和工艺，比如丝印、烫、贴标贴位置等等。要注意假如是透明瓶身，装又是透明物料，那瓶身后面就尽可能不要印刷太多文字，因为文字从后面透过来话会影响正面效果。包装盒设计：包装盒基础分为套盒和单品盒，套盒就是把产品按系列来装，里面有两个产品到数十个产品不等，材料通常是纸盒和木盒，表面再表上纸或稠布，绒布等等材料，里面是装有固定产品吸塑。套盒结构也五花八门，有天地盖，抽屉式等等。单品盒顾名思义就是只装一个产品小盒子，不过盒子虽小，但设计师们比较喜爱设计单品盒，因为它最能表现出设计师综合水平。平面类：平面类资料就比较多了：名片、产品宣传单张或折页、产品手册、产品X架、易拉宝、企业内刊、报纸、招商手册、吊旗、展柜等等。（这里讲一下设计产品手册思绪，通常新手对于要设计一套新产品手册思绪还是比较模糊，不知道该怎么弄，其实很简单，一本化妆品手册来来去去就一个模式；封面封底2个P，新系列介绍2个P，整体形象页2P，剩下就是产品介绍页了，产品介绍页通常是左边版面是一张产品摄影创意图，右边是每个产品文字介绍，通常是放两三个产品介绍。假如是20个单品产品手册就差不多是20P了，当然还会依据实际文案内容来增加或删减P数。一套产品从开发到上市步骤： 一、每十二个月5月份天气还相当炎热时候，老总和策划及设计师们从多种路径找来了秋季补水产品多种瓶形，现在很多老板会直接去日本或欧洲选择好看瓶子，或每十二个月去香港美容展上看最新瓶形，然后把看中瓶子拿回来给厂家算价格。二、价格适宜以后，瓶子会交到了设计师手上，设计师用PS或CDR软件画出瓶身然后上色，再设计文字排版，标注所用工艺。同时也会忙碌地设计所需套盒及单品盒。一样也由电脑画出效果图，标注工艺及用纸等。效果图完成时首先交老板定稿， 老板定稿后再交由包材厂及印刷厂打版。当瓶身打样出来后通常需要调整是瓶身色及印刷工艺， 有些用户会为赶时间直接去厂家那里留宿跟打样。三、在打版同时，设计师立即投入了担心后期平面宣传物料设计，包含宣传单张、海报、产品手册、X架，易拉宝等等。而有些重视企业文化企业还会和此同时设计企业内刊、报纸等。假如企业是新成立话，还需要设计企业名片、甚至企业CI，VI。看到这里，可能有些人会问产品全部还没打版出来，怎么那么快就到了后期资料设计呢，其实有些设计师会在样品还没出来时候就会把这个新系列宣传资料同时设计出来，这么比较节省开发时间，尤其是广告企业最喜爱这么做，把包装和平面设计一系列方案提交用户。四、当产品和宣传资料完全准备好后，企业就会参与广州每十二个月3月和10月美容博览会，或是自行组织招商会。在会议上企业会把设计宣传资料展示给前来参观用户或原有代理商。当有订单时候，你设计产品就正式面向市场了。到了下一季度或下十二个月，这些事情又一再周而复始。以上内容全部是针对工作在化妆品企业里面设计师而言，那么工作在化妆品设计企业设计师又有什么不一样步骤呢，其实步骤大致一样，只不过设计师设计好作品还需要总监或老板审核和修改以后才提交用户，有时用户也会直接到广告企业跟进。辛劳中学：在经过两年左右工作实践，已经有了整套产品策划设计经验，很多设计师已经在原企业或新企业里晋升成为设计主管或设计骨干了，待遇上也更上一层楼，但伴随年纪增加，设计师们下一步将怎么继续提升呢？假如你计划继续在化妆品这行档上工作话有几点要注意：1、 培养良好沟通和了解能力：当你成为企业主管或骨干时候，很可能你就会有设计助理或新进企业设计同事，老板会对你直接下达设计任务，这时候我们必需知道利用自己专业知识和经验和老板商谈设计细节上面应注意问题，并能提出既节省成本又符合市场要求设计方案。在这行呆得时间比较长设计师全部知道没有那一个老板不想在节省成本上下功夫，那怕她晚上花上万元去喝酒也不愿意多花一千元去做产品开发，这就是“老板”，当然了，当你做了老板你也会那样做。当你手下有设计助理时候要合理把设计任务分布下去，自己则用心负责产品整体形象构思。2、 能合理安排设计步骤当一个设计任务下达成你手上时候，往往是有时间限制，通常是美博会或招商会之前。我们必需在有限时间内把每个步骤所需时间合理安排好，比如做包装设计同时，已经打好产品手册腹稿。包装拿去打样同时就要同时进行宣传品设计。通常整套包装和平面资料出来时间是两个月左右。3、 多接触各类型供给商在化妆品企业接触最多供给商就是印刷商和喷画商，其次是包材、展柜、制卡等等供给商。每种物料属性只用供给商最清楚，比如各类型纸张认识，不一样瓶身或包装盒材质认识，多向她们讨教你会学到不少实际有用东西，对你知识面也有深入提升，跟供给商保持默契关系有利于工作开展，也会对你以后转型有莫大帮助。4、 手头上有众多各类型设计资源可随时参考这里指设计资源除了好象图库，昵图网这些大家能够共用资源外，平时能够在各大商场化妆品专柜上索取国外化妆品品牌最新平面资料和参考其产品包装工艺和用纸。在美博会上也能够搜集部分同行里面比很好作品。买部分时尚杂志，里面有很多大品牌广告资料。在搜集资料同时要在脑海中尽可能记住较多方案，当一有设计任务时就立即有元素能够参考。5、 尽可能多接触企业销售经理还有多了解相关营销方面问题尽可能多接触企业销售经理，首先能够令自己增加营销方面知识，其次能够了解对用户对你设计产品反应怎样，从而知道内地市场喜爱什么类型设计，而且和销售经理打好关系也对你以后转型有很大帮助。6、了解媒体广告作用针对化妆品企业媒体广告有专业性杂志，比如DM杂志、各类时尚杂志作用。电视广告投放作用。7、培养良好职业综合素质看了上述几点要求后，你大致能够分析出在提升阶段里，我们关注不只是动手能力了，也不只是设计步骤里面某个细节问题，更关键是综合素质提升，必需有稳定心态、良好沟通能力和更高统筹水平。最终能够读大学了:在为企业奉献几年青春以后，伴随年纪增加，我们会考虑到以后道路要怎么走。在接触过很多设计师情况下，得出以下多个方向：1、继续在企业或广告企业为老板打拼继续在企业打拼设计师已经属于行业内老江湖了，她们可能随时选择跳槽到待遇较高企业，有已经成为企业主管层，不需要自己动手做设计，只要安排好下属设计师设计任务就能够。也有很多老江湖因为工作时长缘故她们掌握很多工作资源，能够在闲时为其它企业兼职设计活捞点外快。2、 跳到新行业跳槽原因有很多个,不一定是因为待遇问题,其实每个行业全部能够锻炼到自己,也能够有愈加好发展之路。其实只要从事过化妆品行业一段时间话，对你以后到新行业也有不少帮助，因为化妆品企业销售路径和服装、食品、家电等等行业其实全部大同小异，全部是要经过产品开发、包装设计、广告宣传、招商会等，区分只是细节地方不一样。3、 转型成为营销或策划人员在本企业做设计数年后有些设计师会转型做了企业策划人员，专门负责文案或产品开发之类工作，甚至有些会跳槽到新企业应聘成为销售人员，我也见过N个用户从设计师转型到产品策划再到自己建立品牌。也有设计师会和用户合作合股开发产品。4、 自己开设广告企业为用户服务多年来越来越多设计师选择自己独立门户开设设计企业或设计工作室，实力雄厚设计师会租用门面很好写字楼作为办公场所，然后再请上3个以上设计师组成设计团体，规模好点设计企业有文案、行政、财务人员等。实力较为通常设计师多数以自己单干、或和旧同学旧同事合作组成工作室，也有以夫妻档形式出现。独立门户碰到两大问题是用户资源和企业管理问题；1》用户资源在职时就要建立良好人脉关系，因为在企业上班时候会接触到很多品牌经理或销售经理，这些人以后很大机会会自己出来做品牌或去其它企业做销售经理，只要她们需要设计,你机会就来了。在化妆品这个圈子说大不大，说小也不小，很多品牌经理是相互认识，只要你干得好，她们也会给你介绍新用户。说到底只要你有点名气，性价比OK，服务态度还过得去就不愁没客源。但为何总有设计工作室倒闭呢？原因就多了，有些做来做去做不大，想发展其它行业，有些是因为质量问题造成用户越来越少，有些是人员流动性太大，房租负担过重等等。2》企业管理以两方面为主；企业运行成本控制和人员管理。成本控制问题关键就是房租，提议初起步工作室能够是工作和居住一起，那样是最节省成本，到了企业有一定用户群时候就要考虑租用写字楼了，写字楼不用租太贵，5个人以内工作室有个40-60平米就能够，在商业圈周围，交通便利最适宜。在广州租用办公室比较适合多个地点是；黄石路、机场路、广园新村、三元里、小北、天河珠江新城及天河北，留心一下就知道是广州由西向东路向。人员管理；想不发工资又能够有些人帮你干活话就只有老婆了，哈哈。最开始时候通常是自己做主力，或和一起共事过同事一起做，到了一定阶段就需要请人了，请人也能够分为两个阶段，起步阶段能够请些经验不是很足但肯熬年轻人，然后慢慢进行培养，到了一定时候就能够放手让她们自己干了，到了企业进入成熟阶段话就需要请有丰富经验设计师来做主力或做主管，自己则退居幕后做用户方面工作，当然设计方案也需要你去把关，但亲自出手机会就要留给新人去做。3》和用户沟通开始设计工作之前一定要尽可能清楚地了解用户需求，这包含用户对产品定价、市场定位、产品结构、用户喜好等方面。不管用户事前已经有明确方向，还是毫无头绪地来找你，全部要做好事前沟通这一步。当明确了设计思绪以后要立即给报给用户设计费用，费用最好以明细分类来定，（本文附报价明细表一份，供参考）报价后用户会压价，或让你在总价上打折，这时要依据设计内容多少，设计要求来定夺。在双方初步确定价格基础上，要签定协议，收取50%订金，这步尤其关键，如用户尾数不给，或设计中途取消制作项目，这全部能保障你劳动不会白费。在交付全部作品之前，要先收取余款。不管设计单大小，严格根据步骤来沟通能确保双方合作能顺利进行，不用担心会得罪用户，真正优质用户也会比你更早地提出价格及协议方面事宜。当设计完成后要立即找用户了解作品在市场上反应，方便在下一次合作中作出调整。对设计作品也要立即地保留好资料，方便以后向其它新用户展示作品，但不提议把作品交付新用户，因这包含到原来用户利益。总结：在广州这个集中了全国90%化妆品企业地方，即使机会比较多，但我们往往会雄心勃勃地进入这行业然后又气馁丧气地出来。回想一下原因有很多；心态、机遇、技术等等。个人认为化妆品设计最好发展路径：第一步、进入业务量多广告企业锻炼技术两年，并学会和用户沟通第二步、进入化妆品企业尤其是大型化妆品企业,掌握化妆品设计全过程两年，并认识潜在用户第三步、第五年独立门户,开设设计工作室，两年内大力积累化妆品用户第四步、第七年经过多年经验，企业业务开始包含能产品定位，原料及包材选择等等方面（能够帮用户依据资金投放情况决定产品开发，包材及原料选购，产品市场定位等方面），从而摆脱单一设计工作，让企业更具竞争力。同时开拓其它行业用户。第五步、企业培养多名得力主设计，发觉有管理能力职员，让其能分担设计和管理工作，自己抽身考虑企业发展前景，同时学会将利润投资到其它方面，获取多方面回报，老了就学一下“钱盈利”