邮政APP推广方案

账单管理APP推广解决方案——酷美网络营销提供技术支持传播任务

提升APP产品的认知度、提升APP的下载量传播渠道选择优势渠道概览人群触媒分析移动推广策略移动DSP推广下载激活SNS传播推广任务分解优势渠道概览5亿+中国活跃智能设备用户已经超过5亿数据来源：友盟2014年中国移动互联网上半年报告APPSWWW94

分钟/天72分钟/天全球APPS已超越网页成为互联网新媒介时间之王（数据来源：comScore,Alexa,FlurryAnalytics）38%的中国智能手机用户每天使用超过5小时平均每6分钟中国智能手机用户看一次手机92%中国智能手机拥有厕所时间LBS服务在线视频WEB购物比赛直播（数据来源：GroupM2014年6月）起床上班午休下班聚会回家睡前休闲上班低头族现象预示着移动网络时代的到来移动互联网人群手机上网行为分析数据来源：DCCI2014移动互联网调查报告我们的目标受众在哪？覆盖人群核心人群30—45岁中小企业家客户青年客户20-25岁，青少年客户，无财务意识，急切需要一款工具帮助自己整理账单等财务问题白领客户22-35岁，生活枯燥重复，无暇顾及身边账务小事，迫切希望有一款应用能方便提醒他们。覆盖人群喜欢在手机上喜欢使用新闻、阅读、汽车、时尚、音乐等类型的APP目标人群定义：20—45岁易传媒手机调研数据2014.1样本量：N>10000目标人群触媒习惯分析新闻类汽车类财经频类读书类天气类根据目标人群手机应用使用情况，选择覆盖度较高的应用类别如何通过移动互联网接触到我们的目标人群，如何与他们进行深度的沟通及互动？传播渠道选择优势渠道概览选择决定因素移动推广策略移动DSP推广下载激活SNS传播推广任务分解互联网推广策略基于活动下载任务需技术支持、基于目标受众在移动互联网的触媒习惯、基于有限的广告预算、基于APP产品的背景，活动推广选择以DSP精准覆盖策略+SNS传播产品推广为什么选择DSP？无缝对接Google移动AdxWAP5.2万+网站APP5万+近50种应用分类mobile曝光机会高达3亿/日*（数据截止2014.2）娱乐类教育类游戏类工具类品牌媒体娱乐类生活类类移动DSP广告投放覆盖面更广结合推广预算情况和推广任务，移动DSP即可精准定位，又可灵活互动。移动DSP更精准有效，多重技术保障广告投放效率的最大化9大定向及控制手段精准高效的投放广告Minisite优化内容定向地域定向机型定向行为定向……有效提升转化率极大降低用户点击后的等待时间全面提升用户体验反作弊品牌保护无风险广告投放多维度判断印象数/点击数数据全方位保护DSP即“DemandSidePlatform”DSP汇集了各种广告交换平台的库存，化零为整的集合了分散于各处的广告位通过一个平台更高效地购买广告资源更多数据更全定向更准优化更精效果更好品牌+效果通过行为定向，更精准扑捉核心目标受众手机上网地址在高端写字楼、学校、住宅区等手机用户；安装过交友类应用的手机用户；点击过交友类手机广告的用户。操作系统终端定向媒体类型地域定向WAPAPPPHONEPADAPP游戏家庭WIFI移动数据PAD手机端浏览新闻一线城市苹果系统办公室WIFI移动数据安卓系统22:00二线城市9:30手机端苹果系统白领人群学生游戏宅商旅人士家庭主妇通过机型定向：针对高端智能机用户推送广告信息覆盖iphone、ipad等ios用户覆盖安卓高端机型用户酷蜂科技DSP移动端推广资源展示广告形式WAP端APP端矩形广告300x250BANNER320x50长条BANNER468x60超长BANNER728x90APP上BANNER320x50APP下BANNER320x50点击后续行为可选形式可选形式下载手机应用官方APP下载支持.JPG,.GIF(静态的)和.PNG格式，40KB内广告形式&后续行为最具性价比的流量全面的后续效果监测后续监测效果为每一次投放提供第三方监测报告下载激活为什么选择我们？庞大而专业的水军队伍24小时候命水军团队专业的数据监控系统专利操控平台精准定位平台效果，监测平台活跃人群性质、活跃时间、活跃栏目等，确定出主要引导平台通过实时监控，挖掘各个平台数据，最高性价比的带动平台下载量产品推广为什么选择SNS？增加产品的曝光度，促成产品与用户的深度沟通及互动，最终扩大产品知名度和建立产品自身的粉丝群。从广度和深度两个层面，发起产品推广广度深度整合最活跃的平台最大范围曝光品牌信息以他们感兴趣的方式进行内容深耕，实现产品教育拦截TA行为路径以TA的兴趣为切入点新闻、论坛产品推广微博、微信APP新闻稿论坛bbs微博微信增加品牌曝光，与网友形成互动吸引移动端UGC关注品牌官微社交话题传播、带动主题活动参与覆盖行业网站，增加品牌曝光产品推广渠道SNS推广阶段一：APP开始投入应用市场，采用新闻门户曝光产品，此阶段为曝光阶段推广渠道：应用市场、新闻门户推广时间：2015.3.10------2015.4.1(暂定)热点一“XX，一款比支付宝还好用的账单管理应用”热点二“有了XX，妈妈再也不用担心我的账单了”热点三“含萱填补账单管理短板，创立便民新模式”新闻门户投放新闻稿投放新闻稿中可以嵌入下载二维码或官方微信账号。比如：更多详情添加******SNS推广阶段二：“APP”拥有一定市场积累，此阶段为推广造势阶段推广时间：2015.4.10------2015.5.1(暂定)热点一“XX，打造账单管理类APP新神话，五天下载量破百万”热点二“XX带来的‘超预期，可期待体验’”热点三“XX用户体验：便捷、全面、同步的账单管理应用”

口碑问答热门论坛投放SNS推广阶段三：“XX”开始大规模占据市场，此阶段为推广炒作阶段推广时间：2015.5.20------2015.6.10(暂定)热点一“XX倡導安全便捷账单管理生態圈”热点二“XX强化品牌形象鼓励用户探索发现”热点三“网传XX迎1000万投资，打造个性化账单管理帝国”新浪微博KOL投放微信KOLSNS推广阶段四：“XX”已站稳市场，此阶段为推广维护阶段推广时间：2015.6.20------2015.7.10(暂定)热点一