营销策划 -无印良品品牌手册 -生活型态提案店

诞生背景1980年，世界经济增长陷入低迷，日本经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，并希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。1980年，木内正夫创办了“无印良品”公司（几年内在日本开了上百家专卖店）。1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。1991年，无印良品在伦敦开设了第一家海外专卖店（此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰

等）。其年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life

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Store。无印良品的第一家海外专卖店从1991年7月在伦敦开业，随着经营模式逐渐向海外推广开来，并发展到相当的规模，他们的店铺开始标准化，他们把店铺面积定为1000、1650和3300平米不等。企业发展所谓生活型态提案店（Life

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Store）就是提倡一种简约、自然的生活态度，并以合理的商品价格设定，将简单的设计应用于各式材料，来创作日常生活中不可或缺的各种商品，如服饰、家庭用品、食品等。台湾无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，延续无印良品“No

Brand”的精神，坚持材质、流程检视、简单化包装，提供消费者简约、自然、基本，品质优良、价格合理具有生活质感及丰富的产品选择，使消费者享受到“无印良品”具高度文化素养以及由世界各国艺术工作者跨文化、跨领域合作所创作的各式生活商品。台湾无印良品一种全新的生活型态提案店（Life

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Store）删繁就简、去除浮华、以人为本、自然风格﹑简朴设计、平实好用。产品理念设计原则：服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等。材料选择：PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不得使用。产品包装：采用透明或半透明，简化到最基本状态。产品开发以日常用品为主。从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。如今，无印良品的产品种类已达到

6000种左右。产品类别产品特点MUJI产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。无印在日文中是没有花纹的意思，MUJI“无印”意为“NoBrand”(无品牌)，无印良品本意是“没有商标的优质产品”。——“大音希声，大象无形”美学主张禅的美学原研哉2002年1月，原研哉应无印良品的品牌缔造者、第一代艺术总监田中一光的邀请，担任该公司的艺术指导。立足日本的本土文化，他赋予无印良品的设计理念是“空”，并希望将这个理念传播出去。设计理念深植于日本文化横跨空间到平面实践整体设计的方向触觉在视觉传达中的可能性艺术指导2003年，在讨论什么样的“容器”才能容纳人们对无印良品的所有认知时，采纳摄影师藤井“地平线”的意见。玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里盐湖成功案例——原研哉“无印良品的未来”、“地球规模的无印良品”、“无印良品之家”、“茶室和无印良品”。——2003年至今，无印良品宣传海报名称玻利维亚的乌尤尼一万多平方公里的盐湖和蒙古的大草原，能够完美无瑕地把画面分割成上下两段的地平线。拍摄如此巨大的完美的地平线，是想帮助人们理解自然天道的普遍性以及地球与人类之善的前提。无印良品拥有一个各领域最顶级的设计师们所组成的团队，但从来都不主动宣传：如时装设计师山本耀司、产品设计师深泽直人、意大利设计师EnzoMari、英国设计师SamHecht等。无印良品希望顾客消费的是商品本身，而不是设计师。向顾客提供当地文字的产品目录，印制特定商品标签；通过商品图录和网页联络顾客；举办MUJIAWARD（至今举办过3届）;无印良品展。宣传策略我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。——木内正夫2006年5月15日至8月31日为止，经过约3个半月的时间甄选作品，共有52个国家，4758件作品报名参加第一届MUJI

AWARD01。这次比赛以「隅」为主题，要求参赛者细心观察生活容易被略过、被遗忘的某些角落，创作让人产生共鸣的全新「无印良品」。MUJIAWARDINTERNATATION

DESIGN

COMPETITION01Muji

Award

02的主题是“RE”，在我们熟知的日常物品中发现和表达

“RE”。Muji

Award

02结果揭晓，总共4个作品获奖（银奖空缺，1金奖3评委特别奖）。MUJIAWARDINTERNATATION

DESIGN

COMPETITION02参与者必须努力去发现我们日常生活中的创意而不是从形状材料开始，Chronotebook给笔记本带来新鲜的韵律，人的一天就如同圆周运动，而翻页正好如同地球的公转。只有改变创作的价值观才能设计出符合MUJI的产品。——MUJIAWARD02

评委评语摘要“将已知事物陌生化，更是一种创造，就像一个杯子是用来盛水的，追逐它的本源目的，才不会被现行的构造和趋势所禁锢，只要你设计的物品可以盛水就可称为杯子，这样你的思维才会更加活跃。《设计中的设计》原研哉原研哉对“RE-DESIGN”的解释MUJIAWARD

03的主题是“FoundMUJI”（发现无印良品），通过你的视角，去发现一些早已长期存在的产品中的优点。MUJIAWARDINTERNATATION

DESIGN

COMPETITION03以MUJI的90度直角袜子作为一个例子，这本来是捷克老一辈手工针织袜子，穿上非常舒适，MUJI就将这种袜子工业化生产，在当地成立工厂。无印良品(MUJI)，是一种生活方式的代名词，是一种生活的哲学。无印良品的设计，是一种慢设计（slowdesign），通过这样的设计感受一种叫做“缓慢生活（slowlife）”的生活方式。感性地来理解，慢设计和缓

慢生活就是一把长柄黑布伞，一本手撕日历，一段悠远的小提琴音乐，让你回归人类本应享有的舒适生活。把生活转向简朴和自然，少用机器，把脚步放缓，把时间拉长，把生活过慢。美学生活通过尽可能简单的设计，创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西，让18岁的小单身和60多岁的老夫妇都觉得‘这个挺好’。原研哉说：“这就是无印良品的质量。”了解MUJI

无印良品（中国）官网由原研哉担纲该书的编辑和设计。结合企业理念和产品，收罗了过去历年的广告和店铺设计等，综合陈述了30年来無印良品的历史以及今后的愿景，是一本具有纪念碑式意义的书籍。封面使用的是可以代表無印良品的手工纸，以及胭脂红的企业色。为纪念無印良品创立30周年而发行的书籍。意大利设计师Enzo

Mari那种原木圆柱和玻