2024年大学试题(经济学)-会展经济学笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年大学试题(经济学)-会展经济学笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.展会的特色一般都是通过（）来表现的。A、展会的题材B、展会的名称C、展会的主题D、展会的内容2.会议收入的最主要来源是（）。A、旅游收入B、展览收入C、注册费D、赞助费3.企业国际化的理论基础有哪些理论？试说明其中两个理论的定义及主要观点。4.同行业内企业之间的兼并收购属于哪一种企业行为（）。A、横向一体化B、纵向一体化C、生产行为D、销售行为5.在举办为期较短的会议时可以选择以下哪种方式来筹集启动资金（）。A、行政事业费B、企业资助C、专业会议管理机构垫支D、企业自有资金6.随着信息技术的快速发展，电话访问技术也有了新的改进，其中CATI技术指的是（）。A、半自动电话访问系统B、网络辅助调研C、全自动电话访问系统D、计算机辅助电话调研7.简述会展市场的概念及其构成要素。8.下列不属于会展统计分析报告的有（）。A、曲线类分析报告B、比例类分析报告C、比较类分析报告D、调查类分析报告9.国际会展业区域发展不平衡，公认的世界第一展览强国是（）。A、德国B、美国C、中国D、法国10.纠正会展市场行为扭曲的方法一般有哪些？11.对于一周或一周以上的膳宿型国际会议，合理的筹备时间应该是（）。A、18个月B、12个月C、6个月D、3个月12.标志着展览业进入现代阶段的展会是（）。A、德国莱比锡样品博览会；B、莱比锡技术博览会；C、英国伦敦万国工业博览会；D、汉诺威工业博览会。13.影响会展消费的因素。14.从展览题材上看，国内展会最好选择在什么地方举办？（）A、海关通关比较便利的地方B、展览题材所在产业的生产和销售比较集中的地方C、国内比较重要的政治及经济中心D、国内比较重要的交通中心15.下列选项中，哪一个是会展为参展商提供的一项宣传服务，有利于补充参展商在会展上接触的信息不足，其中收录参展商的一些信息等内容。（）A、参展指南B、观众登记表C、会展会刊D、参观指南16.简要回答展览业的发展阶段及每个阶段的背景与特点。17.会展规划的作用和意义。18.什么是市场集中度？19.会展消费行为的影响因素。20.简述指出“AIDA”消费者行为模式中的“AIDA”分别是什么并画出该模式。21.会展规划的步骤。 22.在会展市场调查统计分析中，将总体各单位的标志值按大小顺序排列，处于中间位置的那个值称之为（）。A、众数B、中位数C、几何平均数D、四分位差23.简述会展产品及其构成要素。24.在指定会展招展代理时，在某一时期内将某一地区的招展权赋予某一家代理商全权负责，这种招展代理方式称之为（）。A、独家代理B、排他代理C、一般代理D、承包代理25.展览业起源于（）。A、原始社会B、奴隶社会C、封建社会D、现代社会26.使用一种或多种广告媒体，以实现在任何地方产生可以度量的回应或者达成交易目的的互动营销方式称之为（）。A、合作营销B、网络营销C、直复营销D、公共关系营销27.准确来说会展经济学属于以下哪个学科范畴（）。A、经济学B、产业经济学C、应用经济学D、理论经济学28.对于那些每年都要举办的行业会议，会议策划的中心任务集中在下列哪三个方面？（）A、会议的主题、会议的举办地和会议的议程B、会议的主题、会议的议题和会议的筹备方案C、会议的资料准备、会议的召开方式和会议的资金预算D、会议的召开方式、会议的议程和会议的资金预算29.会展市场调研中，二手资料有两个重要的来源，即内部资料和外部资料。下列各项中哪一项不属于企业的外部资料？（）A、政府统计部门公开发布的统计报告B、企业名录C、企业客户关系管理数据库D、各种媒体提供的文献资料30.按节事活动的主题来划分，每年一次的大连国际服装节属于什么性质的节事活动？（）A、宗教性B、文化性C、商业性D、政治性31.下列招展代理方式中，哪一种方式的代理佣金最高？（）A、独家代理B、排他代理C、一般代理D、承包代理32.主要目的是为了在短期内推动会展展位的销售或者招揽更多的观众到会参观，宣传推广的重点是参展商或者观众所关心的主要问题。这种会展宣传推广类型称为（）。A、认知型宣传推广B、形象型宣传推广C、促销型宣传推广D、显露型宣传推广33.会展服务灵活化和效率化是针对会展服务（）特性所采用的服务策略。A、无形性B、不可储存性C、差异性D、临时性34.简述中国企业国际化的路径及经营。35.什么叫价格歧视行为？36.如果会展市场调研人员对所调研问题的情况了解甚少，较好的做法是从（）调研开始。A、因果性调研B、描述性调研C、随机性调研D、探索性调研37.普遍认为的展览业进入现代阶段的时间是（）。A、1667年B、1850年C、1851年D、1894年38.在会展企业的日常管理工作中，可以利用非正式沟通的方法来缓和与下属的矛盾，促进有效沟通。下列各项中不属于非正式沟通渠道的是（）。A、郊游B、联谊会C、工作会议D、晚餐聚会39.会展市场供求矛盾的表现形式。40.影响会展供给的因素包括哪些？41.办展机构与客户以及会展服务商等建立和保持密切的关系，并通过彼此交换和履行共同承诺，使有关各方都实现各自的营销目的的营销行为，称之为（）。A、关系营销B、合作营销C、直复营销D、网络营销42.企业国际化的理论基础有哪些理论？试说明其中两个理论的定义及主要观点。43.对于策划一个国内的颁奖活动，合理的筹备时间应该是（）。A、12个月B、9个月C、6～9个月D、3～6个月44.会展经济学的定义、研究对象、研究内容、研究目的是什么。45.在会展市场调查方法中，最适合用做探索性研究的方法是（）。A、入户访问B、观察法C、深度访谈法D、拦截问卷46.在危机事件发生之后，大部分会展参与主体都因会展停办或延期举行而蒙受损失，此时（）应协调各方利益，使各利益主体合理分摊损失。A、政府B、场馆经营者C、承办企业D、会展行业协会47.下列各项中不属于展会网络营销办法的是（）。A、建立会展专门网站B、在行业专业网站上营销C、自己网站与行业专业网站互联D、在专业报刊杂志上宣传推广自己的网址48.影响会展供给的宏观因素。49.指出会展供给的供给规律和供给函数，并画出其曲线图。50.影响会展供给的因素包括哪些。51.既是帮助办展机构进行危机管理的有力武器，又可以在很大程度上妨碍主办方对危机的处理的机构（）。A、政府B、媒体C、行业协会D、公众52.在会展项目的品牌化发展过程中，塑造品牌会展的前提是（）。A、准确的市场定位B、合理的市场细分C、有效的市场战术D、严格的品牌控制53.产业组织理论的定义和主要内容。54.下列各项中用来表达“行业展览”的最佳英文短语是（）。A、inD.ustryexhiB.itionB、B.trD.eshowC、C.trD.eexhiB.itionD、inD.ustryshow55.如何理解动机？会展需求主体的动机有哪些？56.在招展时给予那些参展规模巨大、在行业内有影响力和知名度企业的价格折称之为（）。A、统一折扣B、差别折扣C、特别折扣D、位置折扣57.简述指出会展供给的供给规律和供给函数，并画出其曲线图。58.会展市场上由于信息不对称造成的行为扭曲主要表现有哪些？59.会展市场调研过程的开始首先是（）。A、确定调研目标B、认识营销问题或机会C、设计调研方案D、设计调研计划60.国际会展业产业结构发展不平衡，公认的世界第一会议强国是（）。A、德国B、美国C、中国D、法国61.对于市场调研机构来说，许多时候所要收集的信息并非有十分严格的准确性、数量性特征的要求，此时采用（）法可以在较短的时间内收集到所需要的基本信息。A、入户访问B、拦截访问C、留置问卷调查D、深度访谈62.简述列出常见的产业组织形式。63.20世纪80年代初期以来的20多年间是我国会展业发展的（）。A、起步阶段B、蓬勃发展时期C、繁荣期D、淘汰时代64.通常展会的主要收入来源是（）。A、展位销售B、广告位销售C、门票销售D、企业赞助65.下列几种身份认证卡中仿造存在一定难度，并且信息可以重新写入的是（）。A、磁卡B、条码C、二维条码D、普通卡片66.中国会展业的发展方向。67.会展市场调研中，在统计分组的基础上，将总体的所有单位按组归类整理，并按一定顺序排列，形成总体中各个单位在各组间的分布，称为（）。A、正态分布B、总体分布C、频数排列D、频数分布68.如何理解动机？会展需求主体的动机有哪些？以需求动机为基础，分析大学生群体中有哪些可以通过会展活动来满足的动机需求？69.在会展市场调研中，由调查员与被调查者就某些问题自由交谈，从交谈中获得信息，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感的资料采集方法称为（）。A、深度访谈法B、入户访问C、拦截式访问D、电话调查70.会展业对其他产业的影响方式。71.对于一个新的展会项目而言，展会主题是指（）。A、确定展会将以什么理念来吸引目标客户B、确定展会将以什么方法来吸引目标客户C、展会的具体运作模式D、展题（即展会名称或展会品种、展种）的选定72.会展需求预测内容。73.展会承办单位在编制赞助建议书的时候，应该尽可能把本次展会的（）展示给寻求赞助的企业，以增加对赞助商的吸引力，增强企业给予赞助的信心。A、主题B、亮点C、规模D、题材74.掠夺性定价行为是指什么？75.在指定会展招展代理时，赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该地区内不再有其他的代理商为本项目招展，但本招展单位可以在该地区招展，这种招展代理方式称之为（）。A、独家代理B、排他代理C、一般代理D、承包代理第2卷一.参考题库(共75题)1.什么是市场结构？考察市场结构的指标有哪些？试描述和评价中国会展产业的市场结构。2.会展市场的经济特征3.简述产业组织理论的定义和主要内容。4.在会展市场调查统计分析中，数值集中趋势的测定方法是（）。A、相对指标B、统计指数C、标志变异指标D、平均指标5.参展商的消费动机。6.下列哪个不是会展项目成功的关键因素（）。A、用户积极参加B、项目成本低C、明确的需求表达D、管理层的大力支持7.下列各项中哪一项不是展会的同期配套活动？（）A、研讨会B、现场表演C、专业竞赛D、赞助活动8.纠正会展市场行为扭曲的方法一般有哪些？9.在印刷好的条码标签上，利用核反应堆中中子诱发的铀裂变碎片来作为炮弹，轰击标签薄膜，在膜表面和内部造成电离损伤而形成微孔，组成识别图案的防伪技术称为（）。A、激光防伪技术B、中子制孔标签防伪技术C、油墨防伪技术D、电话电码防伪技术10.简述市场失灵和政府失灵的表现。11.指出会展需求的需求规律和需求函数，并画出其曲线图。12.在市场调查的统计分析中，产品的市场占有率指标属于（）。A、结构相对数B、比例相对数C、比较相对数D、强度相对数13.会议筹备期间产生的会议成本中最主要的是（）。A、折旧费用B、人工费用C、管理费用D、活动费用14.办展机构根据自己的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展览会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程，称之为（）。A、展会的立项B、展会的定位C、展会的策划D、展会的主题15.会议应该通过（）对会议组织的各项活动产生的成本费用进行控制。A、制定会议成本标准B、建立成本控制信息系统C、实行责任成本制D、对成本进行监督和检查16.简述会展定义及内涵。17.影响会展需求的微观因素。18.简述会展市场的经济特征。19.影响会展需求的因素包括哪些。20.简述指出会展需求的需求规律和需求函数，并画出其曲线图。21.由自然环境、市场或社会宏观环境所产生的对所有办展机构都发生影响的危机属于哪一类危机？（）A、经营危机B、合作危机C、市场危机D、沟通危机22.在会展市场调研中，调研者置身于被调查者中间，亲临其间开展调查，记录市场中有关的事情真相及前景，取得更全面的市场资料和信息的方法称为（）。A、实验法B、间接观察法C、直接观察法D、记录法23.简述会展产业政策的类型及其常见做法。24.在招展时将价格折扣标准按需要分为几种，针对不同的情况执行不同的价格折扣的方法称为（）法。A、统一折扣B、差别折扣C、特别折扣D、位置折扣25.影响会展需求的因素包括哪些？26.简述政府的角色定位及职能。27.简述企业行为的类型。28.展会营销过程中，谈判的最高目标是（）。A、承办方获得最大利润B、主办方获得最大利润C、主办者与参展商之间实现双赢D、使参展商获得最大价值29.会展招商的最终目标是为参展商获取一定数量的（）。A、专业观众B、普通观众C、有效观众D、无效观众30.以下哪种行为不属于企业销售价格行为（）。A、掠夺性定价行为B、价格歧视行为C、价格合谋行为D、减产31.会展产品开发的过程一般按照以下步骤进行。32.简要回答展览业的发展阶段及每个阶段的背景与特点。33.会展市场调研的核心环节是（）。A、调研准备阶段B、调研方案设计阶段C、调研实施阶段D、调研总结阶段34.列出常见的产业组织形式（5种）35.贵宾证，又称VIP证，是供到会参观的（）使用的。A、参展商B、专业观众C、媒体D、嘉宾36.在展会的具体运作中，直接策划传播展会、负责展会具体运作的机构是（）。A、展会的主办单位B、展会的协办单位C、展会的承办单位D、展会的支持单位37.在问卷调研过程中，开放式问题的记录应（）。A、由调查人员用被访者的原话来填写B、由被调查者自己来填写C、由调查人员根据被访者的语义用自己的语言来填写D、由调查人员根据自己的判断来填写38.一个完整的会展策划书应该包括以下内容。39.法国会展业的运作模式。40.在展会的注册高峰时，要按照（）的比例来配置工作人员。A、1：200～1：300B、1：55～1：150C、1：75～1：100D、1：20～1：8041.简述市场失灵和政府失灵的表现。42.影响会展投资的因素。43.在展会注册时，注册地点的标记应该至少高出地面（）米，以便越过桌子人们也可以看到该标记。A、3.0米B、2.5米C、1.5米D、2.0米44.会展产业属于（）。A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、以上说法都不对45.接待（）是展台最重要的工作之一，是会展发掘客户、完成贸易洽谈的重要方式，要予以重视。A、重要客户B、潜在客户C、普通观众D、现有客户46.会展产业政策的类型及其常见做法。47.现代会展与传统会展的区别。48.在会展市场调查分析过程中，将问卷信息转化为统一设计的计算机可识别的代码，以便于对其进行数据整理与分析的工作称之为（）。A、数据录入B、数据转换C、编码D、数据整理49.培育一个成功展会品牌的基础和核心是（），它是一个展会的灵魂。A、展会题材B、展会名称C、展会主题D、展会立项50.简述会展经济学的定义、研究对象、研究内容、研究目的是什么。51.什么是价格合谋行为？52.什么是信息经济学？53.会展市场的概念及其构成要素54.代理商招展展位的不同数量适用于不同的档位折扣，档位固定，折扣比例固定，佣金分段计提，这种折扣控制方法称为（）。A、特别折扣B、差别折扣C、分档固定折扣D、分档浮动折扣55.会展可行性分析的第一步是（），它是根据会展立项策划提出的会展举办方案，在已经掌握的各种信息的基础上，进一步分析和论证举办会展的各种市场条件是否具备，是否有举办该会展所需要的各种政策基础和社会基础。A、会展项目生命力分析B、市场环境分析C、会展执行方案分析D、会展项目财务分析56.在会展市场调查过程中，统计资料经过汇总整理后得到的反映总体规模和水平的总和指标称为（），它是市场调研人员进行市场调查与分析的起点。A、总体指标B、综合指标C、总量指标D、统计指标57.信息化的哪种模式是能充分发挥主办商和服务商的特长，创造更大价值？（）A、与服务商长期合作B、购买现成产品C、自主开发D、购买半成品加以改造58.会展需求预测的意义。59.以顾客价值为基础，设计成一个服务价值传递系统，通过这个系统与顾客建立紧密联系的关系营销方式称为（）。A、财务性关系营销B、人际性关系营销C、社会性关系营销D、系统性关系营销60.由于现场布置不当和设施老化等引起的会展现场火灾，展览期间饮食安全出现问题而造成的事故等这些危机属于（）。A、沟通危机B、合作危机C、市场危机D、经营危机61.企业赞助会议一笔固定费用，但不指明费用的具体用途，由会议组织者全权支配的赞助方式，称为（）。A、项目赞助B、设备赞助C、场地赞助D、经费赞助62.德国会展业的运作模式。63.现场调查的方式中，下列不正确的是（）。A、观众入场时调查B、观众参观时调查C、观众参观完成后的意见反馈D、参展商问卷调查64.在会展市场调查中，由调查员将调查问卷送到被调查者手中，征得同意后对填写事项作出说明并与被调查者约定交反问卷的时间，调研人员按约定时间再次登门收取问卷，并向被调查者致谢的信息收集方法称之为（）。A、入户访问B、邮寄问卷调查C、留置问卷调查D、深度访问法65.中国首次参加国际展览会是（）。A、1873年，首次参加奥地利维也纳博览会；B、1876年，参加美国费城博览会；C、1878年，参加法国巴黎博览会；D、1885年，参加美国新奥尔良博览会。66.会展业发挥产业联动和波及效应的条件。67.政府的角色定位及职能。68.英文缩写ICCA指的是哪一个组织？（）A、国际会议协会B、国际展览协会C、国际旅游协会D、国际节事活动协会69.会展服务的流程化和会展服务的关系化是针对会展服务的（）特性所采取的服务策略。A、不可分割性B、无形性C、差异性D、不可储存性70.会展经济与管理专业方向属于哪个一级学科（）。A、工商管理B、应用经济学C、管理科学与工程D、公共管理71.会展需求发展趋势。72.会展定义及内涵（广义与狭义）。73.会展产品及其构成要素。74.会展定义及内涵（广义与狭义）？75.国际上通用的测算一个国家会展产业经济总量的方法是（）。A、该国GDP总量的1%；B、该国GDP总量的2%；C、该国GDP总量的3%；D、该国GDP总量的4%。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：C3.参考答案： 绝对优势理论、比较优势理论、垄断优势理论、产品周期理论、内部化理论、国际生产折中理论。4.参考答案：A5.参考答案：B6.参考答案：D7.参考答案： （1）是指按照一定的制度规则，由主办者组织若干参展商或顾客参与的，以会展活动中的各种服务为交易对象，以产品、服务的推广和信息、技术交流为目的的一系列交易活动的总称。 （2）包括会展需求主体、会展供给主体、会展供求的客体、会展的时空、会展活动的规章制度。8.参考答案：C9.参考答案：A10.参考答案： 外部约束 立法，健全法制 惩罚，加大力度 通报，公开宣称 建档，建立诚信档案 内部约束 按照现代委托-代理制度的管理方式 外部激励 黑名单与红名单 诚信档案 展会项目审批 政府外包项目 内部激励 管理层薪酬激励 短期目标与长期目标的激励11.参考答案：A12.参考答案：A13.参考答案： （1）收入的变化 （2）价格的变化 （3）产业结构对需求结构的影响 （4）非经济因素14.参考答案：B15.参考答案：C16.参考答案： A.原始社会（公元前20万年-公元前2100年） 背景：图腾文化，社会分工 特点：族群性，专业性；无固定时间、地点 B.古代社会-17世纪（公元前2070年-清朝前期） 背景：生产力发展 特点：固定时间地点 C.近代社会（17-19世纪） 背景：工业革命爆发，商品经济发展，航海发展促进国际市场扩大 特点：有组织大规模、国际化 D.现代社会（1894年至今） 背景：资本主义经济大发展，航空业发展 特点：专业化、规模化、国际化17.参考答案： 完善的会展规划是会展业发展的必然要求。按照会展规划进行的会展建设能更有效地发挥会展业对经济的直接贡献和对相关产业的带动作用，协调会展业与交通、通信、餐饮、宾馆等相关行业的共同发展，促进会展资源的整合，避免重复办展、场馆不足、主题不明、配套服务跟不上等阻碍会展业发展的问题出现。从世界各国的会展业发展趋势看，会展将向国际化、专业化、规模化方向迈进。会展对第三产业，特别是旅游业的带动作用已经十分显著。目前从事会展业的公司与从业人员都已经达到相当比例，其经济效益是巨大的。在市场经济体制下，会展规划具有更加重要的意义、地位和作用。 （1）保证性； （2）调控性； （3）法制性； （4）效益性。18.参考答案： 是指某种经济资源的绝大部分被较小比例组织所占有的程度。19.参考答案： 参展商消费行为的影响因素： （1）费用 （2）观众的数量和质量 （3）展会的服务水平 （4）展会的专业化、国际化、品牌化程度 （5）会展产品的选择范围 观众消费行为的影响因素： （1）收入水平 （2）参展商的质量 （3）展会面向观众的宣传力度 （4）展会产品的宣传力度20.参考答案： A-attention，关注 I-interest，兴趣 D-desire，欲望 A-action，行动21.参考答案： （1）确定任务； （2）调查、收集资料； （3）现状分析； （4）预测； （5）确定规划目标； （6）编制规划大纲； （7）制定规划方案； （8）可行性分析； （9）费用预算； （10）制定实施计划； （11）制定保障措施； （12）编制规划报告书； （13）编绘规划附图； （14）编制规划文本； （15）修改完善。22.参考答案：B23.参考答案：提供给市场买卖的、能满足购买者某种需要的东西。包括活动场所（展览馆（体育馆）、酒店），活动内容（产品展示、产品订购、商务洽谈、研讨会、论坛），平台（信息获取与交流、广告形象、商业合作等平台）。24.参考答案：A25.参考答案：A26.参考答案：C27.参考答案：B28.参考答案：B29.参考答案：C30.参考答案：C31.参考答案：D32.参考答案：C33.参考答案：B34.参考答案： 渐进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场） 经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产 激进式路径：目标市场的选择（本地市场-地区市场-全国市场-海外相邻市场-全球市场） 经营方式的选择：国内经营-间接出口-直接出口-设立海外销售机构-海外直接生产 跳跃式路径 选择合适的目标市场：以需求为导向，做好可行性研究。一般选择那些政局稳定、劳动力丰富、产品有出口配额的 地区 选择合适的市场进入方式：渐进式 选择合适的合作伙伴：海外华商或华裔 国际化的捷径：收购兼并、海外上市35.参考答案：指企业对不同的客户实行有区别的销售价格的行为。36.参考答案：D37.参考答案：D38.参考答案：C39.参考答案： （1）会展供给与需求数量方面的矛盾 （2）会展供给与需求在质量方面的矛盾 （3）会展供给与需求在结构方面的矛盾 （4）会展供给与需求在空间方面的矛盾 （5）会展供给与需求在时间方面的矛盾40.参考答案： 宏观因素：PEST 微观因素：供给主体的发展水平、消费者的认知、人力资源状况、产品价格及未来趋势41.参考答案：A42.参考答案： 绝对优势理论、比较优势理论、垄断优势理论、产品周期理论、内部化理论、国际生产折中理论。43.参考答案：C44.参考答案： 定义---利用经济学的基本原理和方法研究会展活动的运行及其运行规律的学问。 研究对象---会展活动及其运行机制；会展产业的发展规律和路径。 研究内容---会展活动的基本原理、基本规律和基本方法。 研究目的---提高会展活动的运营效益和效率。45.参考答案：C46.参考答案：D47.参考答案：D48.参考答案： （1）经济发展水平经济发展水平对会展供给的影响主要通过以下几个方面表现出来：会展基础设施、会展相关行业、经济体系的开放性。 （2）政策法规。 （3）技术因素企业和组织在整个会展活动过程中设计和应用到的技术非常广泛，包括展示技术、交流技术、运输技术、存储技术、设计装修技术甚至建筑技术等，它们应用于会展活动各个环节。 （4）卫生、安全等因素会展活动的一个重要特征是高密度、大流量的人口集中与流动，这是由于会展活动的固定性、即时性以及会展规模越来越大等因素造成的。49.参考答案： 会展供给的供给规律：会展产品价格上涨，供给量增加；价格下降，供给减少。 会展供给函数：S=f（p）50.参考答案： 宏观因素：PEST 微观因素：供给主体的发展水平、消费者的认知、人力资源状况、产品价格及未来趋势51.参考答案：B52.参考答案：A53.参考答案： 定义---是以具体的特定产业为研究对象，着重研究产业的规模经济，产业内部企业间的竞争与垄断关系，以模经济与市场竞争活力相兼容的有效竞争。（王俊豪，2000） 内容---研究市场结构与企业行为、企业绩效之间的相互关系54.参考答案：B55.参考答案： 1、动机是鼓励和引导一个人为实现某一目标而行动的内在力量。 2、参展商的需求动机： 销售产品 树立、维护形象 了解、挖掘市场 维系、发展客户 推介新产品、服务 与会者的需求动机：交流沟通、聚会 观众的需求动机： 购买需求 信息需求 享乐需求 交流需求56.参考答案：C57.参考答案： 会展供给的供给规律：会展产品价格上涨，供给量增加；价格下降，供给减少。 会展供给函数：S=f（p）58.参考答案： 供给者说谎：骗展、虚假宣传 参展商诈骗：项目包装诈骗、企业虚构、产品假冒伪劣 观众招摇撞骗59.参考答案：B60.参考答案：A61.参考答案：B62.参考答案： 卡特尔、辛迪加、托拉斯、康采恩、虚拟企业、企业集团、产业联盟、社会网络。63.参考答案：B64.参考答案：A65.参考答案：A66.参考答案： （1）市场化； （2）国际化； （3）品牌化； （4）规范化。67.参考答案：D68.参考答案： 1、动机是鼓励和引导一个人为实现某一目标而行动的内在力量。 2、参展商的需求动机： 销售产品 树立、维护形象 了解、挖掘市场 维系、发展客户 推介新产品、服务 与会者的需求动机：交流沟通、聚会 观众的需求动机： 购买需求 信息需求 享乐需求 交流需求 3、大学生的动机：根据自己的情况来写69.参考答案：A70.参考答案： ①会展业对其他产业发展的直接推动。 ②会展业对许多产业的全盘链动。71.参考答案：D72.参考答案： 会展需求预测是适应会展发展，对会展经济过程及其影响需求各要素的变动趋势作出客观描述的研究体系。 具体包括掌握与会展需求相关的基本市场信息和相关产业信息；建立会展需求预测模型，对会展的发展前景作出预测；确定会展产品类型、需求量和价格。73.参考答案：B74.参考答案： 指企业通过降价打压竞争对手，当它控制市场时又通过提价获取超额利润的行为。75.参考答案：B第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案： （1）是指某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征；包括主体结构、客体结构、空间结构、时间结构等关系。 （2）集中度：是指某种经济资源的绝大部分被较小比例组织所占有的程度；包括绝对集中度。相对集中度。 产品差异性：是指产业内产品之间的相互替代程度；包括绝对差异；相对差异。 进入壁垒：指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入该产业的新企业所具有的某种优势的程度； （3）①集中度很高 著名的展会集中在政府和几个行业协会手中 大部分展会项目集中在几个场馆举行 几个著名展览公司的市场占有率很高 中国国际展览中心集团公司、北京国展国际展览中心有限公司、上海国际展览有限公司 ②产品差异性不明显，产品创新难 行业间具有绝对差异性 行业内差异性不明显 ③进入壁垒高 进入壁垒高、明显的 规模壁垒 产品差异壁垒 已有企业的阻止行为 法律与政府管制壁垒 进入壁垒不高、不明显的 资本壁垒 退出壁垒 总的评价：市场结构为垄断竞争市场2.参考答案： 需求主体的二层性：参展商和观众；客户支出的二重性：货币和时间；会展产品的二重性：商品与公益品，私人品与公共品。 （1）会展市场主客体的多样性：需求主体多样性（参展商、采购商、专业观众、一般观众）；供给主体多样性（政府、企业、行业协会）；会展客体（产品）多样性（商品与公益品，私人品与公共品） （2）会展市场的辐射性：带动相关产业的功能；1：9的拉动系数 （3）会展市场活动的区域性：空间位置；资源状况；地理条件 （4）会展市场信息的强集聚性：买家与卖家之间；买家与买家之间；卖家与卖家之间；买卖家与观众之间（5）会展产业的绿色生态性：无烟产业；生态产业 （6）会展市场活动时间上的非连续性：一般商品市场是“线性”分布；会展产品市场是“点状”分布3.参考答案： 定义---是以具体的特定产业为研究对象，着重研究产业的规模经济，产业内部企业间的竞争与垄断关系，以模经济与市场竞争活力相兼容的有效竞争。 内容---研究市场结构与企业行为、企业绩效之间的相互关系。4.参考答案：D5.参考答案：（1）销售产品（2）树立企业形象（3）了解新产品、新信息（4）探视竞争者（5）推出新产品或新服务（6）保持客户满意6.参考答案：B7.参考答案：D8.参考答案： 外部约束 立法，健全法制 惩罚，加大力度 通报，公开宣称 建档，建立诚信档案 内部约束 按照现代委托-代理制度的管理方式 外部激励 黑名单与红名单 诚信档案 展会项目审批 政府外包项目 内部激励 管理层薪酬激励 短期目标与长期目标的激励9.参考答案：B10.参考答案： （1） 自发性：有利可图就不择手段，无利可图就无人问津；差距拉大 盲目性：一哄而上或一哄而散；资源浪费 滞后性：价格即时性与决策的滞后性；经济周期波动大 （2） 政府该管的没管好； 政府不该管却管了，但也没管好。11.参考答案： 会展需求的需求规律：会展产品价格上涨，需求量减少；价格下降，需求增加。 会展需求函数：Q=f（p）12.参考答案：A13.参考答案：D14.参考答案：B15.参考答案：B16.参考答案： 会展是会议、展览和大型活动以及奖励旅游等集体活动的统称。 广义的会展，指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的、定期或不定期，制度或不制度的集体性和平活动的统称。 狭义的会展，指展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。17.参考答案： 定义：会展需求的微观影响因素是指会展业内部存在的微观层面上的影响力量。与宏观因素不同，微观因素有些是可以控制的。 （1）会展商品或服务价格； （2）会展相关商品或服务价格； （3）会展资源； （4）会展需求主体的经济水平； （5）个人闲暇时间。18.参考答案： 需求主体的二层性：参展商和观众；客户支出的二重性：货币和时间；会展产品的二重性：商品与公益品，私人品与公共品。 （1）会展市场主客体的多样性：需求主体多样性（参展商、采购商、专业观众、一般观众）；供给主体多样性（政府、企业、行业协会）；会展客体（产品）多样性（商品与公益品，私人品与公共品） （2）会展市场的辐射性：带动相关产业的功能；1：9的拉动系数 （3）会展市场活动的区域性：空间位置；资源状况；地理条件 （4）会展市场信息的强集聚性：买家与卖家之间；买家与买家之间；卖家与卖家之间；买卖家与观众之间 （5）会展产业的绿色生态性：无烟产业；生态产业 （6）会展市场活动时间上的非连续性：一般商品市场是“线性”分布；会展产品市场是“点状”分布19.参考答案： 客观因素 宏观因素 经济、政治、文化、人口、地理、技术 微观因素 价格、资源、收入水平、时间 主观因素 会展需求者的动机20.参考答案： 会展需求的需求规律：会展产品价格上涨，需求量减少；价格下降，需求增加。 会展需求函数：Q=f（p）21.参考答案：C22.参考答案：C23.参考答案： 会展产业扶持政策 会展产业布局政策 会展产业鼓励与限制政策24.参考答案：B25.参考答案： 客观因素 宏观因素 经济、政治、文化、人口、地理、技术 微观因素 价格、资源、收入水平、时间 主观因素 会展需求者的动机26.参考答案： （1）角色定位 管制人角色：对会展主体的活动进行限制，防止垄断、过度竞争、保护相关主体利益 调控人角色：供给总量、供给结构 公益人角色：提供公共品和准公共品，调节收入分配 守夜人角色：打击违法行为 （2）职能：法律规范、政策引导、市场管理27.参考答案： 企业的整体行为：扩张行为、收缩行为、兼并收购行为（一体化行为） 企业的生产行为 企业的销售行为：价格行为---掠夺性定价行为、价格歧视行为、价格合谋行为28.参考答案：C29.参考答案：C30.参考答案：D31.参考答案：（1）制定新的会展产品的战略计划（2）形成新的会展产品构思（3）对新的会展产品进行筛选（4）会展产品的开发（5）将新的会展产品投放市场32.参考答案： 1.原始社会（公元前20万年-公元前2100年） 背景：图腾文化，社会分工 特点：族群性，专业性；无固定时间、地点 2.古代社会-17世纪（公元前2070年-清朝前期） 背景：生产力发展 特点：固定时间地点 3.近代社会（17-19世纪） 背景：工业革命爆发，商品经济发展，航海发展促进国际市场扩大 特点：有组织大规模、国际化 4.现代社会（1894年至今） 背景：资本主义经济大发展，航空业发展 特点：专业化、规模化、国际化33.参考答案：C34.参考答案： 卡特尔、辛迪加、托拉斯、康采恩、虚拟企业、企业集团、产业联盟、社会网络35.参考答案：D36.参考答案：C37.参考答案：A38.参考答案：（1）产业与市场环境分析（2）展会具体策划（3）展会招展计划（4）展会招商计划（5）展会宣传推广计划（6）展会组织分工计划（7）展会整体预算（8）展会筹备进度计划（9）展会现场组织管理计划（10）展会相关活动安排（11）展会预算计划39.参考答案： 同属于欧洲的法国也是会展强国，经过多年的发展，法国会展业也形成了其自身独有的发展运作模式。与德国相比，它依然有其独到之处，具体表现为：法国的各级政府投资建设城管设施，然后成立国有场馆公司来负责场馆的经营管理，但该经营单位业务单一，仅开展自己场馆的服务业务，不进行会展项目的运营；会展公司则没有场馆设施，也不参与场馆经营，主要从事会展项目的经营；会展公司在具体的会展项目运作中也采取了与德国相同的方式。这种被认为是既可以促进会展公司之间的公平竞争，又有利于场馆专心做好自己的场馆服务工作的发展运作模式，具有比德国模式更细的社会分工，有利于提高会展服务的专业化水平。40.参考答案：C41.参考答案： （1）自发性：有利可图就不择手段，无利可图就无人问津；差距拉大 盲目性：一哄而上或一哄而散；资源浪费 滞后性：价格即时性与决策的滞后性；经济周期波动大 （2）政府该管的没管好； 政府不该管却管了，但也没管好。42.参考答案： 客观因素：从客观环境来看，对会展业的投资主要受经济环境、市场环境、政治环境、政策环境及城市环境等因素的影响。 主观因素