大学生健身房需求调查研究报告

市场调研汇报——相关“健身会所”市场调研背景和目标：调研背景：现代社会对健康了解发生了改变，大家对健康认识日益提升，中国健身娱乐市场随之诞生，而且展现出多样化特点，关键包含全民健身体育活动场所、专题休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。

就吉安当地来说，只有市区有部分健身场所，而对于青原区，对于健身娱乐等场所更是少见，就市场而言，开发潜力巨大。调研目标：经过对青原区健身市场进行调查，了解大家平时锻炼身体方法，从而了解大家对健康关注程度，最终了解大家对健身俱乐部需求量。为是否创办健身会所提供依据。调研对象及组成情况介绍和方法：调查对象：本调查采取随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人，进行了问卷测评，在对无效问卷进行剔除后，回收问卷有180份，回收率为90%，调查结果有效。组成情况介绍:此次调查总人数为200人，有效回收率90%，实际有效调查人数为180人。性别百分比方面，男生95人，女生85人。年级百分比方面，关键是大一、大二、大三学生，也是我们调查关键，在年级分布上：大一调查人数是30人，占总人数16.7%；大二调查人数是90人，占总人数50%；大三调查人数是40人，占总人数22.2%；大四调查人数是20人，占总人数11.1%。三、研究方法和设计研究方法本文采取描述性分析、交叉分析方法等研究方法，来描述变量状态，解释变量和变量间是否存在差异性，测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系潜在维度等；展现当下健身会所在大学生中认知情况，分析影响大学生选择健身会所原因及消费者关键偏好特征等信息。调查对象为在校大学生，调查方法为经过发放纸责问卷。研究设计问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分：第一部分：针对被调查大学生性别、年级这两项基础信息，设计了多个问题。这部分意在了解被调查者分布情况。第二部分：调查学生对本身现在身体情况满意度，是否参与过健身会所和摆在怎样情况下会选择去健身会所。本身身体情况是推进消费者行为驱动力，是有需要但未被满足而存在不舒适担心状态所引发驱动力；消费者行为取决于其中占主导地位动机。这部分关键测试是消费者对健身原因敏感度，和在什么时间情况下会去健身会所。 第三部分：这部分关键针对健身目标、能够接收消费、对健身项目标需求（该部分题型为多选题，意在帮助健身会所了解消费者偏好和对健身会所期望，进而愈加好经营管理，更大程度满足消费者需要。）、健身时段，对当地健身会所满意度和它所存在问题，选择健身会所原因方面设计问题。在选择健身会所原因方面对地理位置、环境气氛、配置设置、教练水平及会费这几方面在意程度。目前健身俱乐部消费者消费动机展现多样性特点,其中健身健美需求、健身项目、健身消费是引发健身俱乐部消费行为最关键原因；另外健身会所地理位置、气氛等也是关键原因。选择健身会所原因为量表题，意在帮助健身会所了解消费者偏好和对健身会所期望，进而愈加好经营管理，更大程度满足消费者需要。四、调查结果分析描述性分析调查者对自己健康情况满意程度满意度人数（人）比重（%）不满意4525通常满意12569很满意106累计180100多数人认为自己身体情况满意程度为通常满意，极少数人认为自己身体情况很满意，故存在健身需求对是否参与过健身会所调查参与健身会所情况人数（人）百分比%是4726否13374如上表所表示，可见井冈山大学南区参与过健身活动大学生所占百分比比较小。对当地健身会所满意程度满意程度人数（人）比重（%）很满意84凑合2514很不满意148不清楚没去过13374累计180100在何种情况下会选择去健身会所调查健身意向百分比不管怎样全部会去5%不管怎样全部不去5%健身费用可接收时25%大量闲置时间时40%某方面素质迫切需要提升时10%健身会所中有吸引我人或物时5%其它10%由上表可见，大学生多在比较休闲时候去健身会所，其次会考虑到健身所需费用和认为自己某方面需要提升时，说明大学生在业余时间还是比较重视自己身体素质。假设你去健身会所，目标是什么？去健身会所目标百分比强身健体1%减肥、保持体形55%扩大社交8%缓解压力15%提升运动技能6%其它2%调查者选择健身会所关键目标为减肥或保持体形对能接收用于健身俱乐部平均消费（每个月）情况能接收消费数额百分比100以下11.1%100—20040%200—30031.1%300—40012.2%400以上5.6%由上表可知，大学生最能够接收平均消费水平在100~200这个阶段，其次在200~300元，假如用于健身消费水平达成400元以上多数人则不能接收，参与健身活感人则极少。调查者期望健身会所提供项目健身项目百分比大众健身操2%力量练习8%游泳5%拉丁舞18%肚皮舞8%街舞25%跑步机械24%有氧舞蹈12%其它1%依据上表可知，大部分大学生全部喜爱开放式健身方法，比如街舞等。8.对健身活动时间段调查时间选择百分比早上40%早晨30%下午20%晚上10%由上图可知，大学生健身时间绝大部分选择在早上和早晨，下午次之，晚上则极少。当地会所存在问题存在问题百分比设施不完善2%收费过高34%教练不负责任4%不清楚没去过59%其它1%由上表看出，大部分学生全部没有去过健身会所，再依据学生健身意向，说明市场空缺很大。对选择健身会所时相关原因在意程度调查原因百分比健身会所环境43%课程设置20%设备配置20%教练水平15%健身会所地理位置5%会员费5%其它2%调查问卷最终统计结果得出：影响大家最大是健身会所环境，其次是健身课程设置和健身设备配置和教练水平，而健身会所地理位置和会员费则影响相对较小，可见大学生在选择健身场所时更重视实用性，更追求轻松健身环境，专业人员指导和器材利用。交叉分析被调查者性别和选择去健身会所交叉分析去健身会所目标男女强身健体225减肥、保持体形2772扩大社交81缓解压力234提升运动技能72其它81累计98852．被调查者性别和期望健身会所提供项目交叉分析期望健身会所提供项目男女大众健身操04有氧舞蹈220跑步器械2018街舞396肚皮舞014拉丁舞1121游泳72力量训练140其它20累计9585被调查者性别、月平均消费、是否参与过健身会所交叉分析月平均消费/元男女参与过未参与过100以下14100—200618200—300416300—40014400以上12累计1344五、研究局限调查和分析方法局限调查方法仅局限于问卷调查，针对井冈山大学南区学生进行随机抽样调查，采取即发即收方法进行，让被调查者填写调查表取得所调查对象信息。因为时间、成本和知识局限无法对资料进行量表信度检验，仅采取定性和定量分析、描述性和交叉分析，这对分析结果稳定性和可信度有一定影响，而且对以后制订市场营销战略偏重造成了一定不足。部分受访者对健身会所缺乏感知性。我们采取问卷调查来取得调研数据。在数据搜集过程中，我们发觉有相当一部分受访者之前没有参与过健身会所任何活动，故对健身会所实际能够提供服务内容缺乏必需感知，在回复一些问题时，她们依靠自己猜测和想像来作答。样本容量较小受时间和条件等地约束，我们仅取得了200个有效样本，样本容量限制直接影响后续分析时数据可靠性，即使我们变量信度全部在可接收范围内，但小样本容量情况下轻易发生随机抽样误差，使得总体真实平均值和样本真实平均值之间存在差异。六、结论和提议结论1、大学生是健身会所巨大潜在用户群，有很大发展空间。在此次调查中，绝大多数人对健身运动还是比较认可，而且对于健身会所健身有效性给充足肯定。但因为个体缺乏对本身健康情况了解，于是就降低了对“专业”效用诉求。所以我们采取合适方法，从而充足把握这个潜在用户群。2.费用和时间限制是影响大学生选择健身会所关键原因。因为大多数大学生消费全部是家里提供，自己额外收益比较小，所以费用过高会成为门槛，毕竟可支配收入和月支出和健身花费含有一定相关性；其次，受访者表示，她们拥有大量闲置时间是她们选择去健身会所健身不可忽略原因。3、健身会所软件设施和硬件设施水平和能力至关关键，关系着健身会所形象。在大学生选择健身会所过程中，影响其判别标准原因有两方面：软件和硬件。这说明大学生在做选择时是将“软件”和“硬件”条件综合整体考虑。而且因为选择健身目标差异性，也要求我们提升硬件设施能力，改善环境，完善服务软件设施。对于健身人而言，硬件设施是关键，而对于休闲娱乐人而言，环境和服务则是关提议1.加强对大学校园宣传，提升大学生对于本身身体健康意识，从而培养其对健身爱好，打开健身会所消费市场。2．合理细分大学生健身需求，充足利用健身会所现有资源，将时间和价格联络，吸收更多用户源。3.增加硬件设施投入，同时重视软件设施改善，使其向多样化、生活化、娱乐化、终生化方向发展。综合把握两方面原因。调查问卷——相关大学生对健身会所需求度亲爱同学：您好！生命在于运动，良好健身习惯有利于身心健康。近期一项国民体检汇报显示，中国有大量年轻人处于亚健康状态，甚至这种情况日益趋向年轻化。为了更真切地了解大学生对健身房需求情况，我们对此展开了此项调查。您提供信息将绝对保密，请您依据自己真实情况如实作答，谢谢！请您填写下列个人情况：1、性别：A.男B.女2、年级：A.大一B.大二C.大三D.大四3、个人月可支配收入：A.小于500元B.500-800元C.800-1000元D.1000-元E.以上4、对自己健康情况满意度：A.不满意B.通常C.很满意5、您是否参与过健身会所：A．是B.否6、您对当地健身会所满意程度：A．很满意B.凑合C.很不满意D.不清楚没去过7、在何种情况下会选择去健身会所调查：A.不管怎样全部会去B.不管怎样全部不去C.健身费用可接收时D.大量闲置时间时E.某方面素质迫切需要提升时F．健身房中有吸引我人或物时8、假如去健身房，目标是什么？A.强身健体B.减肥、保持体形C.扩大社交D.缓解压力E.提升运动技能F.其它9、对能接收用于健身俱乐部平均消费（每个月）情况:A.100以下B.100—200C.200—300D.300—400E.400以上10、调查者期望健身房提供项目:A.大众健身操B.力量练习C.游泳D.拉丁舞E.肚皮舞F.街舞G.跑步机械H.有氧舞蹈J.其它11、对健身活动时间段调查A.早上B.早晨C.下午D.晚上12、当地会所存在问题A.设施不完善B.收费过高C.教练不负责任D.不清楚没去过E.其它10对选择健身会所时相关原因在意程度调查A.健身房环境B.课程设置C.健身设备配置D.教练水平F.健身会所地理位置G.会员费11、您对学校周围健身房有什么其它提议（自由回复）：