任贤齐演唱会方案.ppt

1、任贤齐演唱会方案,Page 2,目 录,活动背景,Page 4,活动背景,王老吉作为任贤齐2013年中国巡演主赞助方，将在全国11个城市拉开帷幕。,借助影视歌三栖红星任贤齐演唱会影响力，在演唱会现场及线下活动中提高品牌影响力及知名度，提高销售量，拉近消费者；,本次演唱会主办方上海、西安、杭州 饮 料 赞 助 方 厦门、长沙、宁波、 深圳、重庆、南京、沈阳,活动目的,Page 6,活动目的,1、演唱会前期进行演唱会 （印有公司LOGO),荧光棒,Page 15,场馆内入口主题陈列,Page 16,场馆内主题陈列堆,Page 17,场馆内销售区域布置,Page 18,1、入口处形象堆 2、宴会内场

2、形象宣传 3、现场饮料需求 4、其他（根据现场场地来定）,Page 19,借助任贤齐演唱会影响力配合线下活动进行抽奖&品牌宣传,各种形象画面（如KT板、DM海报、形象海报等），都由公司规定下发元素制作，如需另行制作版本，需经过公司设计组审核通过方能使用。,终端消费者促销活动&户外活动&路演,活动形式,活动内容,备注,终端消费者促销活动,1、周末短促：选择A类门店，1人周末导购试饮+买赠 2、主题活动：结合各系统渠道的档期开展主题促销活动，促销人员2人+形象陈列 +买赠促销+互动性小游戏 3、驻店导购：选择A类门店。 以上活动赠品均为任贤齐演唱会门票+其他赠品，物料宣传以任贤齐演唱会元素为主,驻

3、点导购,短促,主题导购,A、B类门店常规导购 （1人+主题陈列+买赠促销）,A类门店档期促销 （2-3人+形象陈列 +买赠促销+ 互动性小游戏）,外围A类门店（负责牌面、特陈理货+活动介绍）,Page 21,驻店导购效果图,展示厅位于饮料区主通道，配合促销员及各种其他物料，吸引消费者眼球。 1、增加任贤齐演唱会宣传物料 2、进行现场抽奖活动,Page 22,主题活动,活动形式,现场抽奖活动，每天抽取N名幸运儿（人数由各地区自行决定）,参与地区,上海、杭州、宁波,门店,1、A类门店 2、10家左右,抽奖赠品,1、任贤齐演唱会门票 2、夏日活动赠品,时间,演唱会前1-2个月,主题活动,Page 2

4、3,主题活动效果图一,Page 24,展示厅位于饮料区主通道，造型新颖，配合促销员及各种其他物料，非常吸引消费者眼球,主题活动效果图二,Page 25,1、活动时间：演唱会前1-2个月； 2、活动形式：现场进行抽奖活动； 3、活动赠品：任贤齐演唱会门票&其他； 4、参与地区：所有； 户外活动形式：大型户外活动、中型户外活动、小型户外活动、路演活动等；,户外活动&路演,区域设置： 1、品牌展示区体现本次活动主题融入本次活动代表性元素（任贤齐） 2、销售区满足陈列、销售产品； 3、舞台区符合整体风格、主视觉背景板、打碟区； 4、游戏区保证互动参与度及趣味性，并给与优胜者奖励； 5、抽奖活动区进行现场抽奖，奖品为任贤齐演唱会门票&其他赠品； 活动主视觉效果图： 活动策略： 充分利用任贤齐演唱会影响力，配合互动游戏及抽奖环节进行品牌及产品推广，现场随机播放任贤齐歌曲；,户外活动&路演,Page 27,户外活动效果图一,Page 28,户外活动效果图二,在外场与消费者进行零距离接触，配合任贤齐