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文档简介

1、国际市场营销复习,题型:,单选:210=20分 判断题:35=15分 简答:105=50分 案例15分,第一章 国际市场营销导论,1、国际市场营销的含义 2、国际市场营销与国际贸易的区别,第一节：区域经济一体化的体现、国际收支的概念、非关税壁垒的概念及形式、能判断是否是政治敏感性产品 第二节：罗斯托Rostow的经济发展水平划分方法、决定市场规模的因素,第二章 国际市场营销环境,第三章 国际市场购买行为分析,第一节：影响消费者行为的文化因素、社会因素、个人因素、消费者购买行为的类型、消费者购买行为的决策过程 第二节：产业市场的定义、产业市场的购买决策类型,第四章 国际市场营销管理,第一节:大市

2、场营销观念、4C、4R 第二节：国际市场机会分析的含义、机会的寻找与发现、国际市场细分方法、国际市场细分的有效性、影响目标市场策略选择的因素、市场定位的方法 第三节：进入国际市场的三大战略及具体的进入模式,第五章 国际市场产品策略,整体产品的层次、产品组合的宽度、长度、深度的计算、选择产品标准化策略的条件、五种全球产品策略、投入期、成长期、成熟期的产品策略、品牌的作用、品牌组合策略,第六章 国际市场定价策略,价格制定的影响因素、企业定价目标、需求价格弹性的计算、定价制定的三度空间、国际市场产品定价的一般方法（选择）、各种定价策略的具体内容,第七章 国际市场分销策略,国际分销渠道的涵义，渠道长度、宽度，密集分销、选择分销、独家分销的特点，中间商的类型和选择，垂直市场营销系统，水平市场营销系统和多渠道市场营销系统,第八章 国际营销促销策略,促销的本质、促销组合的含义及制定促销组合策略主要考虑因素、差异化广告的适用条件、能区分

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