莹久补水胶囊市场调查及推广建议

数动立方 网络 整合营销传播机构DATA DRIVEN MARKETINGOnline Integrated Marketing organization上海 北京莹久补水胶囊市场调查与推广建议市场分析搜索 (百度 )Social(微博 )购物平台结论百度关键词百度关键词百度百科推广推广搜索关键词 ” 玻尿酸 ”, 前几条信息是本地整形美容医院的推广。百度关键词添加了关键词 ” 胶囊 ” 后 ,少有推广信息 ,自然排名以购物平台为主 ,少有品牌网站。同类产品搜索指数百度指数 :玻尿酸胶囊 百度指数 :补水胶囊百度指数 :玻尿酸平均值： 1000微博新浪微博搜索量136条搜索结果341条搜索结果77条搜索结果77条搜索结果微博腾讯微博搜索量腾讯微博上基本以本土产品广告贴为主，与莹久的产品差别较大微博通过微博上的关键词的对比我们可以发现：目前主流的社交媒体上，对于相关产品的提及量并不高，主要集中在一款韩国明星代言产品 ”innerb 胶原蛋白胶囊 ” 的讨论，主要围绕：价格、效果、代购、明星等话题。购物平台乐蜂、京东、天猫上相关产品的搜索结果从以上购物平台总结出几个有一定知名度和市场的品牌平台 玻尿酸胶囊 透明质酸胶囊 补水胶囊 护肤胶囊乐蜂 5 2 0 0京东 6 8 84 105天猫 19 8 149 41产品 -竞品分析以下是对市场上同类品牌产品的相关总结美国专业品牌，致力于抗衰老及肌肤护理类产品的研发和生产，被誉为 “ 胶原蛋白第一人 ”。品牌列入中国质量 365防伪查询网，被中国消费者基金会授予信得过品牌。产品还是联合国维和部队唯一军需营养品供应品牌，是美国药典行业标准品牌。品牌产品已经进入全球 25000多家商店，众多好莱坞女明星推荐的产品。名称 :纯透明质酸胶囊 (鸡冠提取物)产地 :美国规格 :60粒一瓶一月专柜价： 389元天猫价： 198元京东价： 169元分子量小于 1000道尔顿通过美国专利申请提取自雄鸡鸡冠 ,纯度为 100%名称 :纯透明质酸胶囊产地 :美国规格 :60粒一瓶一月专柜价： 389元京东价： 179元亚马逊价： 179元天猫没有该货品http:/detail.tmall.com/item.htm?spm=a1z10.3.w17-1329446905.16.6GVDRB&id=17510115950&竞品分析名称 :胶原蛋白胶囊提取油酸及深海海藻提取物产地 :韩国规格 :56粒一瓶一月代购价 :350/440/530目前国内没有正规购买渠道明显改善皮肤干燥缺水，无活力的松弛状况，改善皮肤老化现象，使皮肤水润柔软恢复弹性，平缓皱纹及细纹，缩小毛孔。希杰（ CJ）株式会社，是韩国最大的食品公司，其旗下有食品与饮食事业群（包括大喜大，多乐之日等），生物与制药事业群，新流通事业群，娱乐与媒体事业群、基础设施、投资建设、购物物流多个领域，覆盖多个不同领域产业，是韩国最大的公司。明星代言竞品分析由国内知名主持人李静女士创立。以天然、植物的绿色原则，致力于芳香疗法、天然护肤、有机护肤等天然美服领域。乐蜂网是国内最大的女性化妆品平台之一，产品包含护肤、彩妆、保养、身体洗护等。名称 :微肽玻尿酸胶原蛋白胶囊产地 :德国规格 :120粒一瓶 ,每次 4粒乐峰价： 890元天猫价： 890元京东价： 890元http:/product.lefeng.com/product/125783.html 原料选自胸骨和鸡冠分子量 1500道尔顿 ,吸收率很高竞品分析名称 :玻尿酸 胶原蛋白粉胶囊原料来源：鱼皮产地 :台湾规格 :60粒一瓶 ,每次 1-2粒天猫价： 195.23元京东价： 198元1号店： 158.4壳壳虫国际集团有限公司总部位于香港九龙旺角 ,专业从事国际贸易、保健品全球贸易的国际性企业。北京壳壳虫电子商务有限公司独立运营 B2C商城 “壳壳虫订购台 ” 是一家权威的保健品和化妆品网购商城，在线销售的产品及品牌由美国、日本、香港直接供货，励志打造中国唯一一家国际营养健康终身服务的电子商务平台。有完整的会员体系， 2010年 3月独家引进 “ 可尔斯康 ” ，成为该品牌大陆、香港唯一经销商。http:/www.cocochong.com/pro_details_49.html产品特点 :德国顶级原料白 ,提取自深海鳕鱼皮的胶原蛋白日本专利玻尿酸小分子技术100%原装进口 ,经过多项中国海关认证台湾王子制药 60年制药历史独立 B2C商城详情 http:/www.cocochong.com/pro_details_49.html竞品分析名称 :胶原蛋白复合营养胶囊主要原料来源：鱼皮产地 :美国规格 :30粒一瓶一月京东价： 247元 (139元 )亚马逊： 199元复合型营养胶囊：水解胶原蛋白 +硫酸软骨素 +玻尿酸Natrol是美国著名的科技领先型营养品牌，创始于 1980年。一直以营养学、草药学、动植物萃取技术等领域的最新研究来支持产品的技术领先。 Natrol产品配方的完整性、科学性为业界公认， 30年来满足了全球 37个国家数千万消费者不同的营养需求。该产品以胶原蛋白为主 ,玻尿酸为辅有天猫店 ,但是没有这款商品销售http:/item.jd.com/1013940286.html产品特点 :超强锁水补水 ,美白肌肤营养皮肤 ,延缓衰老促进血液循环促进皮肤营养供给总结品牌：通过一定的市场了解，玻尿酸胶囊同类型产品在市场有将近 20多个品牌，大多以美国、德国、日本、韩国为主。国内则以台湾为主，大陆目前只有少部分品牌在销售。价格：从购物平台总结出的价格，大部分以 200左右一个月（一瓶） ，有少部分比较昂贵，例如静佳的产品。从代购来看，产品价格在 300-500不等。渠道：部分品牌已经入驻了天猫、京东等国内大型购物平台进行销售，具有一定的品牌可信度。海外代购渠道多以韩国和美国为主，主要在淘宝和微博上。消费者：现阶段的消费者还没有对口服玻尿酸认识正确，对功效及吸收效果等存在较大质疑都是抱着试一试的态度来尝试，如果觉得有效果，会认准品牌并长期购买。(基于同类产品网络购物消费者的评论 )关于莹久 (injuv)的网络现状通过一淘搜索 ”Injuv” 得出 26个商品，都是玻尿酸胶囊，以 美国品牌 -斯旺森 为主同名产品在国内可搜到的渠道价格在 100-300元不等，渠道以淘宝和国外购物网站为主斯旺森百度百科斯旺森美国官网 ” injuv” 同名产品截图斯旺森天猫旗舰店产品月销量斯旺森天猫店产品已经涵盖了多个人群的营养需求，且销量很好，品牌认可度很高一淘产品链接这是目前莹久在百度的搜索结果关于莹久 injuv(中国 )的产品特性产品特点产品特点 :u 低分子量，便于吸收，分子量在 1500-5000道尔顿之间u 纯天然原料，从鸡冠中提取的透明质酸（ 70毫克的 Injuv， 9%的透明质酸）u 能够被有效吸收，并传递到皮肤u 生产工艺独特，并且在日本申请了专利u 临床试验和动物研究证明确实对皮肤有效这些是从现有资料总结出的另外莹久的产品暂定价是 2980元一瓶，可用 20多天，高于目前网上大部分产品价格从目前产品资料本身来看，市场上相似的同类产品已经占据了一定的市场，消费者对于产品本身、以及价格已经有了一定的认知。一个全新的国产品牌在没有任何品牌支撑，产品本身在无可比性的情况下以高额的价格在网络销售难度较大。基于目前的市场现状，我们的建议是 .