微信平台艺术品公众号的传播学分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 微信平台艺术品公众号的传播学分 析 摘 要：随着互联网技术的发展 和手机移动终端的普及，艺术传播也迎 来了新的发展时期。本文试图通过梳理 艺术品传播的发展过程、总结当前活跃 在微信平台的公众号类型、探究其盈利 模式，并针对当前艺术市场存在的问题， 提出一系列合理化建议。 中国论文网 /1/view-13037945.htm 关键词：微信；艺术品；盈利模 式 微信是腾讯公司在 2011 年推出 的一款手机社交应用软件，由于其用户 量大、黏贴性强和精准高效的特征，极 大地改变着传播信息的方式，也改变着 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 艺术传播的内容、方式、范围和影响。 本文从传播学角度，对艺术品微信传播 的特征、盈利模式和存在的问题进行系 统分析。 一、 艺术交易平台成为推动微 信艺术类公共号的主力军 2016 年度 TEFAF 艺术市场报 告显示，2015 年线上成交艺术品金额 保守估计 47 亿美元，占全球艺术品销 售总额的 7%。截止到 2015 年底，中国 艺术品电商超过 2500 余家。笔者以“艺 术品”、 “收藏”、 “拍卖” 和“ 博物馆”为关键 词在微信中搜索到 446 个，剔除未经认 证的账号和从未发过信息的账号，得到 有效样本 312 个。 据笔者调查，六成以上的艺术品 微信公众号以综合性艺术交易为主，业 务涵盖包括作品介绍、艺术家推广、行 情分析、在线拍卖和租赁等。笔者选取 5 个均阅读量为 200 以上的公众号的信 息推送数量和频率、栏目设置和广告情 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 况进行统计，分析如下： 1. 信息推送时间不固定。通过对 着 5 个公众号的分析发现：发布信息的 时间随意性大，早晨 9：00 和下午 6：30 是推送的高峰期，也有个别公众 号定时推送。除服务号外，每个账号都 能保证信息至少每日推送一次，每次 36 条。此外，这些公众号推送，还有 广告、心灵鸡汤和娱乐信息。 2. 在信息来源方面，艺术类公众 号推送的信息大多转载自网络，没有标 注原网络网站信息也没有作者介绍；原 创率极低，缺少独创性内容，因此如何 脱颖而出是摆在众多艺术品公众号面前 的重要难题。 3. 栏目设置实用性强。栏目设置 体现出的是账号管理者的服务意识，栏 目快捷回复可以方便初次关注账号的受 众快速了解本公众号的服务内容。以 “南方文交所艺术品交易中心” 为例，在 页面底端分别设置“ 交易平台 ”、 “会员服 务”和“最新活动”三个版块，版块中又 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 有多个功能设置，针对性很强。 二、 运营模式探析 在“互联网 +”的时代背景下，微 信的迅速发展为艺术品和受众之间创建 了更多的机会，艺术品公众号的崛起， 正在潜移默化地改变着传统行业现场拍 卖和交易的模式，笔者通过对这些艺术 品微信公众号运营者的采访，窥析其经 营之道。 1. 中介费 +技术服务费+ 资产管 理服务费 此模式主要集中在以拍卖为主业 的公众号中，该类公众号通过持续融资 获得启动和周转资金，创始人有着多年 的艺术行业和互联网从业经历，同时也 积累了丰厚的人脉资源，为拍卖行、画 廊、博物馆和投资商、收藏家提供全面 安全的便捷交易、收藏和售后服务。 该类公众号的优势在于掌握先进 的互联网技术，开发独立的拍卖 APP 获得版权收入、提供技术解决方案获得 服务费；为买家提供真伪鉴别、行情分 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 析服务；为艺术家提供经纪服务。目前， 该类公众号也有开始尝试艺术品与基金、 贷款相结合的艺术品资产组合管理服务。 有关负责人表示：他们的目标是以微信 平台为基础，将艺术与其他商业模式结 合，培育艺术品消费市场比如：艺术主 题的酒店、咖啡馆等。 2. 独家艺术品价值评估×租率 “艺术银行 ”是以艺术品租赁为核 心的一种商业模式，为个人和商业组织 提供艺术品的租赁服务，与从事艺术品 抵押贷款融资等艺术金融业务存在着明 显的差异。艺术品租赁可以为个人和商 业机构大幅度降低艺术品的消费成本。 在微信平台的经营艺术品租赁服 务的公众号采用 O2O 线上和线下并行 交易的方式，其现阶段主要代理 70、80 后艺术家，主推抽象派和超现实主义风 格的作品，走中高端路线。面向连锁餐 饮、酒店提供租赁服务，同时还向高端 个人客户、会所、企事业单位等提供个 性化定制艺术品租赁服务。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 当客户关注该公众号后，它会自 动介绍艺术家的创作背景、作品风格、 价格走势等以增进对艺术家的了解。此 外，还会定期举办线下展览和销售活动， 搭建艺术展示与交流的现实平台。据了 解，艺术银行不仅提供少量租赁，可 以提供规模化的批量租赁。一般艺术品 租赁租金是价格的 4%10%。书法、 国画、版画、水彩画类年租金是 5%， 油画、漆画 7%，雕塑、艺术家具等等 是 810%左右。 除了价位之外，艺术品租赁还负 责保养、运输、售后服务。在这方面， 采取和专业的艺术品物流公司和艺术品 保险公司合作，对于运输过程可能产生 的磨损或其他人为破坏因素制定合理的 赔偿机制。租赁者不必承担风险，只需 要支付相应的租金和押金，其他费用均 由“艺术银行 ”承担。 三、 存在的问题 从目前来看，尽管我国艺术品市 场经过近三四十年的培育逐渐完善，居 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 民财富的结构性增长也在进一步催化。 但相比于欧美国家完整健全的艺术生态 产业链，我国的艺术市场还是没有得到 充分挖掘。究其原因，主要是消费阶层 的艺术普及教育不达标和艺术品保险政 策的不完备。笔者建议： 1. 塑造微信平台的舆论引导力 经过五六年的升级更新，微信平 台已经从最开始的社交工具向营销手段 改变，作为一种建立在强关系链的媒体 工具，各种信息可以在朋友圈中形成病 毒式传播。微信公众号应积极地与传统 的艺术普及教育相衔接，在议程设置上 发挥得天独厚的舆论引导力，定向培育 消费群体。此外还可以通过技术手段， 及时监测受众喜好，根据市场按需定制。 2. 加速完善相关保险政策 在整个中国艺术产业链条中，保 险是一个很大的缺口。我国没有针对贵 重艺术品的一整套保险和风险评估机制， 更没有独立的艺术品保险公司。这就导 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 致艺术品一旦遭到破坏或失窃，将再也 无法在市场上流通。在我国建立和发展 艺术品保险，将会对市场的健康规范化 发展起到至关重要的作用。 作者简介： 陈晓雪，铁梦媛，河北省保定市， 河北大学新闻传播学院。