浅谈品牌形象设计战略的发展

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅谈品牌形象设计战略的发展 【摘 要】现如今人们对于企业品 牌形象设计已经不陌生，继而各个企业 对自身企业形象要求也越来越高，新时 代的企业品牌形象设计行业迎来了巨大 的挑战和新的机遇，如何满足日益挑剔 的客户需求怎样在激烈的竞争中站稳脚 跟，如何发掘设计企业的核心竞争力等 诸多问题摆在面前，本文将就品牌形象 推广中遇到的一些问题进行讨论提出一 些建议。 中国论文网 /5/view-4165158.htm 【关键词】企业品牌；形象设计； 挑战；机遇 一个品牌的成功建立绝对不是一 朝一夕能够建立起来的，一套简单的标 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 志并不能代表企业，消费者认可企业品 牌是靠在真正的用户体验中对企业树立 起来的印象，进而对企业品牌形象有了 自身的判断，品牌之所以能成为品牌是 因为它满足了消费者的某种需求。而品 牌设计的目的除了能让更多的消费者记 住，从而占有更多的市场，最重要的是 它的桥梁作用，因为记住品牌没有用， 有用的是与品牌相关的消费。一个合格 的品牌设计师需要考虑的方面是很多的， 这包含客户的行业，自身，竞争，市场 等等与树立品牌相关的因素。品牌设计 的最高目的是让消费者记住，怎样在设 计过程中通过感观视觉上做到独特，并 能够准确合理的表达企业形象，这要求 品牌设计师能够创新思维，提出新颖， 可行，有效的推广方案，使整个品牌推 广过程都渗透着能够表达一个企业品牌 形象的每种独特的能够为人牢记的元素， 这是一项复杂的工作但是也是卓有成效 的。 一、中国企业形象设计行业的发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 展 我国的企业形象设计起步不能算 早，在上世纪八九十年代的改革开放初 期才出现了一些简单企业标志，这可以 称为我国最早期的企业形象设计，那个 时代是企业家们对品牌的认知处于最初 级阶段，随着中国经济的飞速发展企业 品牌设计行业也有了很大的进步，现而 今企业品牌形象设计已经成了每个设计 公司的重要业务之一。企业对于自身品 牌形象的要求也不再停留在简单的产品 标识的制作，进而关注的是企业品牌的 长远发展，企业关注更关注自身的长远 利益，自身产品在行业中的市场占有率， 这对品牌形象推广公司来说是全新的机 遇与挑战。 改革开放给中国带来的变化是巨 大的，开放的市场使企业在竞争中发展 壮大，这三十年是企业家门摸索进去的 时间，随着经验的总结与借鉴，对自身 和竞争对手运营模式的分析，我国企业 对于自身品牌形象的树立有了新的认识， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 也有了更高层次的要求。开放的市场吸 引先进的理念和技术，国外发达国家的 知名品牌对国内企业的冲击是最为直观 的，在看到成熟品牌的专业化品牌形象 设计团队对品牌的树立起到的重要作用 之后，中国企业家们深刻认识到要想真 正的能够有良好的企业形象必须依靠专 业化的服务团队，这是一套系统的工程， 由诸多因素构成而不是简单的花多少钱 做多少广告。这样一来就对品牌形象设 计公司有了更高的标准，品牌形象成为 一个企业的战略政策的重要组成部分。 二、目前品牌设计行业发展趋势 1.满足客户需求的变化 企业希望自己的产品能够有更多 的消费者购买，更希望能够建立一种有 效的买卖双方的沟通机制，作为企业要 了解客户的需求，以及这种需求的时刻 变化，在激烈的竞争中能够以最精准的 定位满足消费者的期望而促成购买。激 烈的竞争中，谁的市场占有率更高是每 个企业最为关心的事情，一些有实力的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 公司会将公司的不同业务分包出去，这 促成了各种营销理念上的创新，也使得 客户需求的挖掘显得纷繁复杂，客户的 需求很多，而设计师的责任是帮他们确 定最为重要的是什么。客户需要的不是 简单的广告投入与产出比，而是对企业 产品的分析研究与市场情况分析，这种 衔接是长期的，多变的，也是品牌形象 设计公司能够为企业提供的最大价值的 东西，客户更加关注市场，更加想弄清 楚市场的真实状况。 2.品牌形象设计产业的变迁 一个产业的发展是深深受到时代 发展影响的，每个行业都是这样，品牌 形象设计产业也不例外。有人说 21 世 纪是网络时代，互联网颠覆了很多人们 传统的价值观与理念，网络让人与人之 间的隔膜消失，信息能够随时散播到世 界的每一个有网络的地方，品牌形象设 计行业所关注的不再仅仅是如何设计简 单的企业形象标识，而是任何与形象设 计相关的因素的整合与推广，这种变迁 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 可以表现为区域性品牌的全国性乃至全 球性推广，越来越多的品牌出现在人们 的视线当中，这在无网络的时代是不可 想象的。传统的口碑相传已不能满足企 业的要求，互联网为企业品牌推广提供 了更广泛的平台，同时也降低了企业的 成本。 3.市场趋势的变化 与世界先进国家接轨是中国的步 伐，开展更多的国际合作成为企业快速 发展的有效方法，有更成熟的经验更先 进的技术可以借鉴，而在品牌形象设计 行业我国的整体水平与国外还是有一定 的差距的，欧美国家已有成熟的理念与 专业的团队，学习成为中国设计企业首 要做的事情，在学习中竞争，在竞争的 实践当中总结经验建立完整的团队更要 储备更多的人才。所有市场竞争归根结 底都是人才的竞争。 三、市场变化的过程 网购是越来越发的网络及日益成 熟的物流系统的产物，越来越多的人坐 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 在电脑前面对商家，也有越来越多的人 参与进来以商家身份面对消费者，电子 商务成为企业业务不可忽视的一部分， 这也对企业形象设计提出了新的挑战， 同时也是行业的新机遇。 为取得更多的市场占有率企业更 信赖专业化的品牌实际推广团队，企业 想获得不再是简单的短期获益，而更加 关注品牌的战略意义，原来简单的产品 设计加工推广发展成为企业文化的推广， 企业核心竞争力的挖掘，视野更加开阔， 全球化对品牌形象设计企业的要求更高。 四、管理流程 通俗的来讲管理流程就是企业为 了控制风险，降低生产成本，提高产品 体验效果，加强市场应对能力，提高自 身工作效率，通过为消费者提供更好的 消费体验从而提高市场占有率创造更多 的经济效益的过程。信息的快速沟通是 这种管理实现的重要条件，消费者对于 产品体验的反馈，促销活动的效果，市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 场的变化，竞争对手的策略等等构成企 业制定相应政策的依据，十分重要。企 业客户关心的是成果，而企业品牌形象 设计公司要想达到企业想要的成果要根 据企业产品特性，结合市场需求与消费 者的要求在设计推广过程中提出合理有 效的解决方案，让企业的产品能够最大 限度的满足市场需求创造经济效益，让 消费者得到贴心的产品。这要求品牌设 计公司将企业定位准确，产品设计简单 直接。使整个品牌推广更为有效。 五、结论 我国的设计行业处在高速发展阶 段，有很多先进的经验要去借鉴，然而 这是一个时刻需要创新的行业，经验可 取，创新才是生存之道，企业需要良好 的市场反应。专业的设计团队能够在面 对复杂的市场时做出最快的最准确的反 应机制，为企业提供行之有效的解决方 案。发展培育出具有国际化视野且有超 强的品牌设计能力的公司任重而道远。 【 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9