纯文字标识在b2c电商企业标识设计中的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 纯文字标识在 B2C 电商企业标识设 计中的应用 【摘 要】在当前中国互联网世 界中，B2C 网站的标志，绝大部分都是 采用了纯文字的设计元素、平面的设计 手法、单纯的设计效果。原因是在针对 其网站的各种网络“ 入口”中，这样的设 计，能更好的被消费者所认知，能取得 更好的效果，导入更多的流量，最终产 生更多的线上交易。 中国论文网 /5/view-4974366.htm 【关键词】B2C ；电商；标识； 纯文字 当今网络时代，互联网已经深深 了影响我们生活的方方面面。而在互联 网的各种应用中，电子商务，则是其中 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 发展的最快、对人们的社会生活影响最 大的一种。电子商务，简称“电商” ，是 指是在网络环境下，买卖双方基于计算 机工具操作而进行的各种商业贸易活动 的一种新型的商业运营模式。它随着近 年来互联网技术的发展，得到迅猛的膨 胀。根据中国电子商务研究中心数据显 示，截止到 2012 年底，中国电子商务 市场交易规模达 7.85 万亿。按此计算， 电子商务占我国 GDP 的比重已经高达 15%。这样巨大的比重，可见其在国民 社会经济生活中已经起到了巨大的作用。 电子商务按照它的模式来讲，分 为以下几种：企业对企业（Business-to- Business，即 B2B） ，企业对个人 （Business-to-Consumer，即 B2C） ，个 人对个人 （Consumer-to-Consumer ，即 C2C） ，企业对政府（ Business-to- Government） ，线上对线下（Online To Offline）等 5 种模式。其中，企业对个 人消费者（Business-to-Consumer，即 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 B2C）模式，因为它的上游是企业，是 商品的生产者、销售者，掌握了商品样 式、性能、价格的资源；下游是个人消 费者，是我们无数的个体，是决定商品 销售最终数量、品种和去向的终端，因 此是电商中应用最广泛、对我们生活影 响最大的模式。我们普通个人消费者相 对熟悉的电商企业，也大多是 B2C 模 式的企业。这里要探讨的，也正是针对 B2C 电商企业的标识设计。 根据“ 中国网站排行 ”数据，国内 B2C 电商排名前 10 的，分别为淘宝网、 当当网、天猫、国美电器网上商城、1 号店、拍拍网、美团网、京东商城、苏 宁易购、凡客诚品。我们把他们的标识 排列出来，可以发现一个明显的现象， 即除了最年轻的，成立于 2012 年 1 月 11 日的、淘宝旗下的“ 天猫 ”之外，其他 9 家，无一例外的采用了纯文字形态的 标识设计。其中，国美在线、1 号店是 将字体做了很有限的图形化的变形，国 美在线也是将图形部分尽量弱化，突出 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 文字。拍拍网是在文字下面加了些装饰 的色块，而另外多数的，淘宝网、当当 网、美团网、京东商城、苏宁易购、凡 客诚品，在形态上则是采用了最纯粹的 文字形态的设计。京东更是将之前图形 感较强的“365”旧标识，也更新成了当 前的纯文字形态。 这种现象，与我们熟悉的对大企 业的标识的认识似乎不同。在我们耳熟 能详的大企业的中，不论是汽车行业的 奔驰、宝马，服装行业的香奈儿、古驰， 运动行业的阿迪达斯、耐克，IT 行业的 微软、苹果，他们的标识，绝大部分都 是有一个图形作为标识主体的，文字大 多需要配合其图形来使用。虽然也有一 些著名企业标识采用纯文字形式，但是 没有一个行业会像 B2C 电商企业那样 集中使用。 在效果上，B2C 电商企业的标识 也都是用来最单纯的平面手法，只是辅 以标准色搭配规范，而没有其它新潮、 丰富的各种效果。在同为互联网企业的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 其他网站、IT 企业的标识上常见的立体 效果、透明效果、水晶效果甚至动态效 果等，也都看不到。 产生这种现象的原因，首先肯定 不是由于载体应用的需要。电商企业的 标识，在实际应用中，载体绝大部分都 以互联网环境中的各种显示器屏幕为主， 线下载体很少。屏幕对标志形象图形的 展示，不像其他载体，比如印刷标识、 空间立体标识等，会受到制作的约束， 效果越多，制作越复杂，成本越高。而 屏幕展示应该是受到限制最小的，不管 是什么设计元素、设计风格的标志，都 能被很容易的展示出来，根本没有成本 方面的问题。但是他们因何采用了纯文 字、平面化的手法？如此相似的思路， 如此相似的做法，可见不是各家偶然为 之、恰好都想到一起。也不会是相互约 定，都采用这种手法。应该是一个行业 内的必然选择，才会产生如此的结果。 至于为什么会有这样的结果？我 称之为“入口的需要 ”。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 在线下现实的复杂空间中，人们 对图形的发现、认知，要快于文字。路 边一辆飞驰而过的汽车，我们一眼就能 通过其标识，反应出是奔驰，或是宝马。 运动场上奔跑的运动员，我们也能通过 标识能看出他穿的是阿迪达斯还是耐克。 在纷繁热闹的商场，我们也需要通过图 形，来迅速直观的找到香奈儿的专柜或 是阿玛尼的门店。传统业态的标识，需 要特点鲜明、明确醒目的图形，来帮助 个人消费者进行认知，促进品牌传播。 因此，大部分传统线下企业和产品的标 识，是以某个图形为主体形象出现的。 而对于 B2C 电商企业来说，线 下得到展示的机会并非特别重要，它们 最重要的传播渠道在于线上。如何吸引 最多的个体消费者，通过各种线上的 “入口”进入其网站，增加其流量，是 B2C 电商企业重要的目的。只有吸引更 多的个人消费者进入其网站，才能促使 消费者对企业进行认识、感受，进而同 企业完成在线交易行为。因此，B2C 电 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 商网站标识的设计、传播，一切都要围 绕这个目的，满足这个需要。 在线上，吸引个人消费者进入其 企业网站，主要有以下几个“入口” 模式： 1.网址直接输入 个人消费者应用最直接的，是通 过浏览器直接输入电商企业的网址，来 进入电商的网店。因此，需要个人消费 者对其域名比较熟悉，有比较深刻的印 象。一般来说，电商企业的网址，域名 和其企业名称是一致的，比如淘宝网的 域名，就是拼音的 taobao.com，当当的 域名就是 dangdang.com，排名前十位的 电商网站莫不是如此。所以，通过强化 标识上的文字，来强化其企业名称给人 的印象，从而使得个人消费者能够记住 其企业名称，进而更容易的通过直接输 入域名，来进入其网站。 2.搜索引擎进入 个人消费 者应用更多的，是通过搜索引擎（百度， 谷歌，搜狗等）进入电商企业的网址。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 通过这个渠道的要求，是要知道其名称， 而后输入，搜索网址并进入。这同样也 要求个人消费者对企业名称的熟悉，并 且需要一定的准确性（虽然通过模糊搜 索一般来说也能达到目的，但是会多小 号部分时间精力） 。因此，在标识上突 出企业名称的文字，也有利于个人消费 者牢记此名称，从而便于通过搜索引擎 进入其网站。 3.门户导航进入 也有不少个人消费者，是通过预 装的导航进入网站的。比如 hao123、搜 狗这样的导航门户。而这样的导航门户 网站，更是将各电商的名称，作为导航 入口罗列。因此，这种环境下，个人消 费者只能通过电商名称的文字来检索， 个人消费者对电商企业网站名称文字的 熟悉程度就特别重要。 4.浏览器导航进入 再有，就是通过猎豹、谷歌这样 的浏览器预设导航进入。这样进入的方 式，是浏览器首页界面直接预设了若干 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 导航按钮。在这样的界面上，众多网站 标识被并置。如果是采用图形的形态， 在辨析、认知上，有一个“图形文 字”的转换过程，比直接用文字，会有 少许的迟滞。可能只是一闪之间的迟滞， 但在互联网环境下，就有可能会导致个 人消费者作出另外的选择，去选择认知 更容易的链接进入。 因此，我们看到，虽然在线下真 实环境里，由于传播环境、传播时间的 各种限制，图形类标识相比纯文字类的 标识，具有一定的优势，但是在线上的 互联网环境里，尤其是在各种针对网站 的“入口”中，不像真实世界里那么纷繁 复杂，视觉对象也相对都是固定的，这 样，纯文字的标识比图形的标识传播起 来会更直接、强烈。它不需要受众在脑 海里进行一次“ 图形文字 ”对应的转 换，而是直接将信息传达到位，受众会 更轻松，也更乐于接受。 正是由于电商个人消费者从互联 网环境通过各种“ 入口” 进入电商网站的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 特殊性，才导致电商在企业品牌战略中， 对标识的考虑上，从设计元素角度来讲， 需要尽量直接使用文字；从设计形态角 度来讲，文字形态要简练、清晰，减少 变形、艺术化等一切可能影响浏览、阅 读、认知、记忆的因素；从设计效果上 来讲，要尽量单纯、直接，使得受众能 避免任何干扰，最迅速的作出点击选择。 也由此，才会使得 B2C 电商企业的标 识，都采用了这样的设计思路和设计风 格。 【