星耀文化宣传推广方案

CCTV72014 年度农民网络春晚 宣 传 推 广 方 案 星耀文化传播有限公司 2013 年 9 月 6 日 活动背景 年度农民网络春晚 （以下简称网络春晚）是 CCTV7 农业节目春节系列晚会中 的代表之作，其时尚靓丽、清新可人的风格，成为节日晚会中一道靓丽的风景。 目前已成功举办两届，取得了骄人的收视率和影响力。2014 年春节期间， 2014 年农民网络春晚将再度点燃荧屏，全力打造中国农民的网络盛宴。 本年度网络春晚将在去年的基础上，按照“2+5”的模式操作并录制。今年 的活动在节目选取、晚会活动主题以及操作形态等方面实现创新和突破。 一是，紧密结合地方招募，将地方招募活动改造、升级，强调全媒体的征 集方式； 二是，以“中国梦”为本年度网络春晚活动主题，节目选取、人物设置、 前期宣传均紧扣此主题； 三是，在操作形态上以全媒体手段进行，把新兴媒体元素贯穿始终，从网 络中来，到网络中去，以此凸显活动的影响和品牌。 宣传推广目的： 借助网络媒体的影响力，引起社会的关注和影响力 通过一系列的炒作和互动活动等多元形式实现网络春晚概念 通过媒体的大范围的曝光，提高活动的知名度和美誉度 推广：我们要做什么？ 1、无论是广告，还是媒体，都有一个共同的工作就是“推广”。 2、推广的过程也是一个分享的过程，让人群通过分享又自发去传播 （二次推广）。 目的：网络春晚的知名度、美誉度在推广中得以不断扩展和提高。 我们要推广什么？ “我的中国梦” 对“中国梦”的理解 “中国梦”的本质内涵，是实现国家富强、民族复兴、人民幸福、社会和 谐。当代中国所处的发展阶段，决定了全面建成小康社会是“中国梦”的根本 要求，相应地，“中国梦”也呈现出这个阶段的诸多重要时代特征。 什么样的梦才是“中国梦” 对于农民来说，这种“中国梦”来源于对生活品质提升的向往，来源于对 一家团圆的期待，更来源于对一年辛劳后收获的盼望。 衡量我的“中国梦”的标准是什么 心系你我、欢乐大家 我们的目标 传递我们心中的中国梦、幸福梦 主办单位： CCTV 中央电视台 承办单位： 秦皇岛星耀文化传播公司 赞助单位： * 活动时间： 2013 年 9 月 7 日-活动结束 媒体支持（拟）： 新华网、人民网、光明网、中国新闻网、光明电视、联合国 UN 电视台、中央电视台、中国网络电视台、中国网视、环球资讯在线、国际网、 中国娱乐网、中国旅游文化网、CCNN 电视台、中国网视台、中国绿色经济网、 亚洲娱乐网、焦点中国网、中华新闻在线、中国旅游与经济电视台、新浪环保、 搜狐、腾讯绿色、网易、第一视频、千龙网、绿色中国、绿色中国在线、地球 网、地球杂志、河北新闻网、长城网、河北电视台、河北经济日报、河北工人 报、燕赵都市报、河北青年报、燕赵晚报等。 造势期：2013 年 9 月 6 日9 月 16 日 （媒体配合资源） 邀约媒体参与 启动仪式上线 线下活动展开 论坛活动发布 网上招募 新闻告知 专题上线 微博发布 策略/话题：确保活动在初始阶段即受到人群关注，引发讨论参与，为 传统媒体进入。 线下创新形式：出租车 LED 吉祥物 DM 宝贝直投 媒体执行期：2013 年 9 月 17 日11 月 10 日 （整合媒体） 启动仪式线上和线下媒体传播 启动仪式线上和线下媒体跟进 多才多艺人士征集进入评审阶段 招募宣传 海选报名 媒体独家采访 活动话题引导、知名人士加入探讨话题（我的中国梦） 策略/话题：1.通过多手段全方位追踪记录话题性 /事件性 2.事件设置带动小高潮引爆人际传播 3.视频、照片、文字多种手段进程记录 企业推广期：2013 年 10 月 1 日11 月 15 日 （整合资源） 提升企业品牌 提升网络春晚活动意义 线上盘点/杂志/媒体 后续传播推广，网络春晚的升华/“我的中国梦 ”榜样树立 活动后期：2013 年 11 月 10 日12 月 24 日 节目录制及宣传 活动结束圆满收尾冲刺 企业知名度提升 推广强度：2013 年 9 月 13 日12 月 24 日 借助于媒体建立良好的合作关系，活动期间邀请记者前来助阵，阶段 性新闻炒作，树立独特影响力和美誉度，吸引相关人群持续关注，借助报媒 软性新闻推广实施整体推广。高效的公关媒体活动保证了活动的感染力、 持久性、 时效性、 权威性、 覆盖率。 （企业品牌烙印升华） （活动圆满网络春晚知名度） （关注认同美誉） （更多人知道更多人了解更多人喜欢） （根据前期参与的情况，拟定具体细案和措施）