品牌营销文案

央卡传媒2011 “乐叮当”栏目草案）二零一零年?十月二十二日栏目定位 ： 2011 央卡传媒打造全新周播节目 乐叮当，以优秀的儿童才 艺展播及儿童商品展示为核心竞争力； 依托强大的播出平台，努力打造一档 关注儿童才艺及生活品质的金牌节目。栏目内容 ：栏目的优势强劲， 央卡以注重儿童的才艺， 依托国内先进的技术 设备，使每个孩子拥有专属于自己的 MV ，真正成为耀眼的小童星， 此外央 卡传媒一直以关注儿童生活品质为己任，提供高质量的儿童商品展示， 由资 深采编制作团队 , 知名主持人担当主持，资深策划人精心谋划，从而确保节 目的品质和高收视率 。市场现状 ： 我国电视购物类节目正处于一个尴尬的阶段，节目内容及售后 服务都监管不力，消费者权益无法得到保障，电视购物频道环境给消费者的 感觉是粗俗，画面差及反复回放，关注儿童生活品质的栏目更是一片空白。央卡传媒秉持坚定的信念，不仿效制作任何电视购物类节目。以“高标 准，多视角，全方位，关注儿童高品质生活”为宗旨，打造全新概念的儿童 类栏目 。栏目受众：乐叮当 是全国唯一一档集儿童才艺和商品展示类为一身的栏目，受众年 龄跨度之大，针对人群之广全国少有，央卡传媒有理由相信乐叮当必将引领全国的收视长虹，更会成为全国家长及小朋友消费的领导者。品牌营销：央卡传媒以（PLC）营销策略为基础，紧抓儿童栏目生命脉搏，以关注儿童 生活品质为创新营销手段，开拓深化市场，突出栏目品牌差异，打造“乐叮 当”全国品牌形象。主要营销：栏目时长30分钟，其中前20分钟打造全国顶级的儿童 MV播放与童星 娱乐节目，后10分钟主播推广儿童产品为产业的公司、企业、集团的节目， 每期节目推广5种商品（一个或五个厂家）结合童星参与娱乐，优秀的主持 风格，现场小观众的互动得奖，可以使电视机前的受众人群不会感到硬性广 告的枯燥；更可以使推广企业得到最大的广告宣传效应，节目最后的推广环 节（10分钟）分为5种商品的推广，每种商品推广时间为2分钟，推广期指导价如下表：期数价位（人民币）单期价格约（元）备注1期3万3万2期盘万52.75 万宣传周期越也4期10万2J万相应价格越低16期36万2-25 万具体优恵价格24期52万2"万请咨询氏圭俊52期108万2.07 万媒广告部104期208万2万栏目二级营销栏目5秒冠名广告：体现形式为：栏目片头显著位置字幕口播XXX （企业名称）乐叮铛栏目栏目冠名指导价为：50万元/104期（草拟）2）栏目30秒硬性广告栏目穿差30秒硬性广告，收视率高，企业宣传性强栏目30秒硬性广告指导价为：104万元/104期3借助栏目平台策划执行大型赢利互动活动以创新的出发点，结合栏目的宣传力度，争取到最为赢利的赞助商乐叮铛品牌效应产业链乐叮铛活动策划乐叮铛品牌店乐叮铛主题栏目乐叮铛动画全国推广型游乐场市场推广1.与广告公司深入合作。2. 和儿童产业相关的大型集团。3. 以开发新品种儿童产品的企业、集团为主要方向4. 以加盟等多种方式进行品牌合作。