2015移动互联讯生活

中国移动互联网资讯生活白皮书2015年资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析570.3%75.1%60.1%64.1%86.8%87.4%20.0%45.5%48.4%20122013PC手机平板电脑2014数据来源：2012、2013、2014年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。智能手机成为获取资讯首要渠 道，新闻聚合App最受欢迎2012-2014年用户主要资讯获取渠道2014年移动端资讯阅读App类型偏好333新闻聚合类47.7%图书平台类45.6%文库类34.0%垂直文学类31.6%杂志报刊平台类28.1%垂直杂志类25.0%其他4.6%数据来源： mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。移动端资讯粘性增强，需求正 经历跨越式提升2012-2015年移动资讯用户使用次数2012-2015年移动资讯用户使用时长2013.82014.8月度使用次数（亿次）2013.82014.8月度使用时长（亿小时）2012.82015.8100502012.82015.81054442012年2014年数据来源：2012、2013、2014年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。用户资讯偏好由娱乐、生活向 社会、财经类转移2012-2014年用户资讯阅读内容偏好对比555347.3%社会58.2%143.0%财经53.1%244.6%时政52.2%3248.1%生活49.6%43.3%科技46.9%150.3%娱乐46.4%43.4%健康40.3%38.1%旅游32.5%29.5%汽车31.3%27.2%体育30.0%37.7%时尚29.2%38.6%美食28.1%31.8%人文27.5%23.8%房产25.7%资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析573%27%30%24岁以下17%30%25-30岁23%19%31-35岁24%13%36-40岁21%9%40岁以上15%2012.82015.82012-2015年Pad端资讯用户特征对比男65%女35%34%24岁以下21%24%25-30岁22%18%31-35岁20%13%36-40岁18%11%40岁以上19%2012.82015.8数据来源： mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。移动资讯吸引更多成熟用户，Pad端男性用户比例提升2012-2015年手机端资讯用户特征对比67%33%男72%女28%77724岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上数据来源： mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。女性用户小幅增长，中年群体 比例正在提升2012-2015年移动资讯用户性别比例男女2012-2015年移动资讯用户年龄比例2012.82013.82014.82015.82012.88882013.82014.82015.8数据来源： 1，mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得； 2，iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。用户集中于东南部地区，二成 苹果八成安卓用户手机系统分布用户主要省份分布用户比例6%3%-6%19.9%80.1%3%广东北京河南浙江江苏山东河北湖北湖南四川陕西安徽天津福建辽上山宁海西999资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析5数据来源：2015年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。应用商店已是首要渠道，口碑 传播左右用户选择用户初次接触资讯应用的渠道资讯品牌选择方式27.2%21.6%20.3%14.6%9.1%7.1%应用商店推荐新闻网站等网站看到朋友/网友推荐搜索引擎搜到手机/平板预装其他媒体/广告推送网络口碑，朋友推荐 33.2%应用商店推荐 19.9%搜索引擎 15.9%其他 31.0%111 111数据来源： iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。新闻内容浏览最多，科技、汽 车等垂直内容吸引力强2015年10月浏览的不同内容PV占比其他2012-2015年不同内容PV占比变化新闻 28.7%科技 25.4%汽车 9.6%时尚 8.5%娱乐 9.4%18.4%2013.102014.10新闻科技汽车娱乐其他2012.112015.10121 122用户具备网络达人风格，关心 国际大事、时尚话题数据来源： iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。资讯用户兴趣标签分布彰显网络达人风格 关心国内国际大事 热衷娱乐时尚话题131 133资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析5数据来源： iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。七成资讯用户热衷点赞，分享 派比例回升资讯用户社交行为比例评论派 15.7%2015年资讯用户社交行为占比变化2015.52015.8点赞评论分享2015.32015.102015年10月评论、分享比例 回升，超过30%点赞派 72.3%分享派12.0%151 155微信好友微信朋友圈QQQQ空间微博数据来源： iMediaMatrix，基于对60万名PC端、iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。微博、QQ风头不再，八成分享 指向微信资讯用户内容分享去向分布33.8%2015年资讯用户分享去向比例变化2015.32015.52015.72015_10微信45.5%朋友圈QQ 11.8%QZ4.6%微博4.3%161 166资讯习惯，如何变迁？1资讯用户，如何分流？2他们喜欢看什么？3看完之后做什么？4典型资讯渠道分析5数据来源：2015年通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。移动资讯以媒体性、平台性创 造价值，资讯专业度最受关注移动资讯应用的主要价值点资讯用户关注的品牌特征65.0%57.4%36.4%29.8%29.0%19.3%12.4%看新闻的媒体互联网信息平台话题/事件分析专家学习知识的平台娱乐资讯平台同好、网友互动平台工作帮手56.8%50.1%33.4%专业的有思想的严谨的181 188聚合式垂直资讯与门户资讯平 台同台竞争垂直资讯应用提供分类、深入的聚合资讯企业投融资 机会咨询门户资讯应用提供综合性互联网资讯与服务VS191 199垂直资讯应用门户资讯应用 内容：聚合大量传统 媒体、网络媒体资源 内容：整合自身门户 内容，在移动端体现 PC门户特征 服务：基于数据技术， 在用户体验方面制造 亮点服务：以PC端用户为 基础，注重网络互动、 社交ZAKER是垂直资讯应用的典型 代表最早占领移动互联网市场份额的资讯阅读 软件，被移动互联网业界视为社会化阅读 的开创者与标杆，并深受用户喜爱。聚合资讯、报纸、杂志、图片、微信等众 多资讯内容，并侧重垂直领域资讯展示与 传播。资讯 阅读垂直资讯聚合用户根据个人喜好和意愿进行资讯订阅， 实现深度个性化定制阅读。资讯 个性化 定制202 200整体资讯用户19.6%80.4%ZAKER用户手机系统分布ZAKER57.6%42.4%数据来源： 1，mUserTracker.2015.11，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得； 2，某城市TGI=ZAKER用户在此城市的比例/整体资讯用户在此城市的比例。ZAKER中iOS用户量大，集中 北上广，向二线城市扩散明显ZAKER用户地域分布用户分布TOP5城市北京上海 广州 深圳 杭州少用户占比 多212 2112013_102014_10月度资讯供应量（万条）每月为用户提供资讯量超过300 万条数据来源： ZAKER运营数据，2015。2012-2015年ZAKER资讯供应量变化2012_112015_104002002015年10月，资讯量达到366万条2014年11月-2015年10月复合增长率达2.30%222 222由衷感谢购买的您