文化强国动漫强企讲义大纲-王德本.docx

文化强国 动漫强企 王德本老师【课程大纲】序言 文化产业第四次工业革命联合国秘书长潘基文说：“我们现在正面临着继工业革命和技术革命以来的另一次巨大变革：绿色经济时代。”我们的国家总理温家宝说：中国政府应把环境保护作为转方式调结构惠民生的重要抓手，将加大力度推进经济发展的绿色转型。”什么是绿色经济？什么是可持续发展的经济？一、文化这块大蛋糕有文化的产品更畅销案例一：百事可乐案例二：美特斯邦威 MTEE的模式案例三：雪弗兰 科迈罗-大黄蜂案例四：青蛙王子 案例五：旺旺 理念而非食品第二节 从企业文化到有文化的企业（一） 招牌变金牌做有文化的企业 案例1：修正 核心文化：修正（修正力、修正哲学） 毒胶囊事件大家都知道，但是背后的故事可能很多人都不清楚。 案例二：海尔 核心文化：创新（二）分食蛋糕的六大利器文化强国六大亮点商机解读 1.民营准入 案例：海尔兄弟拍动画片 中国历史上的“国退民进” 2.并购、金融、做强做大 案例：我们的CAVC 3.补贴、金融、土地 案例：生态城的补贴 4.新兴业态 案例：拓维新媒体市场的长尾效应： 5.法律 知识产权 6.精品、品牌、国际市场 谁来为中国出口再创奇迹？ 案例：游戏出口二、奶油构型：发现企业文化第一节 文化价值万亿的奶酪蛋糕、（一）什么是文化产业（二）文化是一块多大的奶酪?（三）动漫文化产业闪耀在文化产业皇冠上的明珠第二节 政府蛋糕厨艺大师（一）文化产业在各国的发展现状 1、英国创意产业 2、美国娱乐业 3、欧洲文化产业 4、亚洲国家大多数文化产业，也有的叫文化创意产业 5、我国台湾创意产业 6、不管叫什么，文化产业在国际上都是服务业的一个重要组成部分（二）文化强国中国崛起的必经之路 1、文化强国大国崛起的必然要求 第一，强化国家意识、坚守文化传统是大国崛起的必要前提。 第二，增强文化感召力是提高国家战略影响力的重要手段 第三，培养开放的民族心态是大国崛起的必要条件。 第四，坚持思想引领和制度创新是促成大国崛起的深层原因。 2、文化强国国民经济需要 “湖南电视现象”促进文化软实力提升 3、文化强国国民生活需要4、文化强国国家文化安全需要 功夫熊猫、蜡笔小新对中国文化的巨大影响5、国家软实力的象征（三）党和国家领导人高度重视文化强国战略 （四）文化强国战略推出的历史进程中国文化建设发展现状我国文化产业存在问题三、上架烘焙：文化产业打造企业快鱼第一节 文化强国 动漫先行（一）动漫使文化最生动1、创意出彩 脱颖而出案例一：酷儿 案例二：斯达舒2、可操作性强 适用范围广3、风险系数低 单纯而独立案例：建行乌龙院卡 （二） 动漫营销前置 从世界上最早的植入式广告说起案例一：大力水手 案例二：长白山传奇（引入营销前置的概念）（三） 动漫中的金蛋与动漫合作的六大铁律第二节 大动漫时代背景下的企业“快鱼竞争力”、（一）文化强国引发“大动漫时代” （二） 从文化强国到动漫强国 （三） 企业“快鱼竞争力” 做浪尖上的飞鱼，不做浅滩上的大白鲨四、喷香出炉：大动漫时代文化经济第一节 响应“文化强国”战略 做蓝海中的“快鱼” （一）进军文化产业 （二） 借力动漫一个企业进军文化产业最容易的一条路（三） “快鱼”助力引领持续盈利蓝海第二节 中国动漫产业链设计、管理、运营（一）市场化传统中国动漫产业链的死结（二） 让动漫真正成为一种消费破解中国动漫产业链死结尾声：动漫强国宣言（略）【讲师介绍】王德本老师简介 中国著名整合营销专家与动漫行业第一代领军人物主要背景u 最懂营销之道的的文化产业专家u 汇源果汁战略营销总策划u 中国动漫行业第一代领军人物 u 华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司执行总裁u 经济类畅销著作市场营销学系列丛书（7本）出版人u 个人简介u 王老师具有24年以上的商业管理及市场营销实战经验和12年的专业咨询与教学 、培训工作经验，拥有完善的知识结构体系和丰富的管理经验。1989年王老师率先提出了“中国式整合营销”的理论和应用方式，并依此相继为汇源果汁、海尔排油烟机、通天酒业等提供服务。u 王老师曾参与创建国内第一个民营性质的中国市场营销学研究所，规模名列中国前茅，拥有3000多名会员，并编辑出版市场营销学系列丛书（7本），被誉为“中国企业市场营销学启蒙读物”。u 王老师是电视广告产业的革新者。是国内首家以企业名义在沈阳电视台、辽宁电视台冠名剧场，开创了以电视剧置换广告与冠名的模式。他还相继创造了第一个用节目的形式串联电视广告平台，形成东北三省44家城市电视台和130余家县级电视台的县级市级两级广告发布网。u 王老师是中国动漫行业第一代领军人物。他在90年代敏锐的从小食品走俏形势预见到儿童市场的庞大商机，从而开始引进国外优质动画片，其中包括日本动画灌篮高手、校园跷跷板、希拉、希瑞、大侦探柯南、美少女战士等；美国动画辛巴历险记（即狮子王）和美国经典动画赏集析唐老鸭米老鼠系列等；法国动画小毛驴等和韩国版西游记，共引进海外上百部动画，在全国多家电视台发行。u 王老师深谙整合营销之道，其理论对中国企业的品牌再造及经营实践起到了积极的指导作用，并在被越来越多的企业所实践、验证，为企业发展注入了新的活力与动力。他曾担任汇源果汁战略营销总策划师达12年，他服务的企业还有湖北马应龙药业、海尔电器（排油烟机）、国氏全营养素、通化通天葡萄酒、康佳彩屏手机、修正药业（消糜栓、修修爱）等。u 近年来王老师致力于推动中国动漫产业发展及模式探索，相继提出了“中国动漫深度整合营销”、“快鱼竞争力”、“视觉营销”等理论，打通动漫产业异业合作壁垒，并相继得到了修正药业、建设银行、盛大网络、湖南拓维股份、魏荫名茶、中青旅、华图教育等国内著名企业的认可。