LED户外电子广告屏设计初探.doc

LED户外电子广告屏设计初探【摘要】：目前在我国LED户外电子广告屏的使用范围逐步扩大，也得到了商家和社会各界的认可，但是在实践中还有一些问题存在。本文主要对其特征及应用方面进行了探究，指出了一些问题，并提出了自己的看法。【关键词】：LED显示屏 特征 用途 设计原则LED户外电子广告屏作为户外广告的一种，具有作为户外广告的普遍性特征，同时它也有作为LED显示屏的独特之处。户外广告，顾名思义是指设立在户外，为大众所熟知的广告形式。路边广告牌、霓虹灯广告牌、高立柱广告牌、LED看板、灯箱等都是比较常见的户外广告形式。而且随着科技的发展和人们观念的进步，诸如升空气球、飞艇等高科技手段也不断拿来为户外广告服务。目前最常见也是应用范围最广的户外广告形式则是以LED看板和显示屏展示的户外广告。LED是英语light emitting diode的首字母简称，翻译过来就是指发光的二极管。LED显示屏是一种通过用半导体控制二极管进行发光显示的方式，所呈现出来的形象就像是由灯的明灭来显示字符及其它信息，这些灯通常是由许多个会发光的红色二极管组成，因此显示出来的图像既鲜艳又直观，给路过的行人以深刻的印象。用LED技术做成的广告显示屏在文字、图形、图标、静态与动态图像、视频、录像信号等各种信息的显示方面有极大的优势，因此也得到了广告从业人员的认可和青睐，近年来使用范围也越来越广。1，LED户外电子显示屏简介1.1LED与LED显示屏 关于二者有一些术语我们应该搞清楚，在LED的颜色配置上，把红色和绿色放在一起并将其作为一个整体象素制作出来的显示屏叫双色屏或彩色屏；而把红色、绿色以及蓝色三种颜色放在一起组成的象素的显示屏叫三色屏或全彩屏。 室内 LED 屏的象素尺寸一般在2到10毫米之间，在制作时，人们常常采用把能产生几种不同基色的 LED的管芯封装成一个整体。而室外的LED 显示屏所采用的象素尺寸多在12到26毫米之间，其中每个象素都是由若干个单色LED 组成，其中常见的象素成品称为象素筒，双色象素筒一般由 3个红色和2个绿色组成，而三色象素筒则需要2个红色1个绿色和1个蓝色组成。这是不同象素筒在颜色组成上的区别。但是不论是单色屏，双色屏还是三色屏，每个LED如果想要构成象素来显示图像的话都必须能够加以调节，可调节的精细程度被称为显示屏的灰度等级。灰度等级与图像的细腻丰富程度呈正比，也就是说灰度等级越高，显示屏能显示的图像看起来就越细腻，相应的色彩也越丰富，也就意味着显示屏控制系统越严密越复杂。一般来说，灰度等级为16的图像中颜色与颜色间的过渡界限相当明显，而图像的灰度等级如果可以达到256的话，其颜色过渡就比较柔和。所以目前业界在制作彩色LED显示屏时一般都要求其灰度等级达到256及以上。下面来解释一下用作LED显示屏的发光材料的相关术语： LED 发光灯，也叫做单灯，它是指被包裹在具有透光聚光能力的环氧树脂外壳之内的由单个LED晶片，反光碗，金属阳极或金属阴极构成的发光灯。它的优点就在于透光度比较好，而且由于还可以用一个或多个不同颜色的单灯去构成基本象素，所以LED发光灯的亮度也比较高，因此常被用在户外，当做户外显示屏。它也是本文所要研究的LED户外电子广告屏设计的主体。LED点阵模块，它是由若干晶片构成的发光矩阵，同样也被包裹在环氧树脂作成的壳内，以达到长时间发光而不受损害的目的。它的优点是适合进行行列的扫描与驱动，而且还很容易构成密度较高的显示屏，因此它常被用在户内显示屏中。贴片式LED发光灯，也按照其英文首字母简称为SMD LED，它是指对LED发光灯进行贴膜与焊接形式的封装，以此做成显示屏。由于它可以实现显示屏的单点维护，有效克服以往显示屏中容易出现的马赛克现象，所以它也被常常用来作为户内的全彩色显示屏，有很好的显示效果。1.2LED显示屏简介LED显示屏又称电子显示屏或飘字屏幕。它是由LED点阵及LED PC画板组成，通过蓝色、红色或者绿色LED发光灯的明灭来显示屏幕的文字、图像、动画甚至是视频。而且由于它的各个组成部件都是由模化结构组成的显示器件，因此它的显示内容可以随时更换。传统的LED显示屏大多是由控制系统，电源系统以及显示模块本身组成的。其中它的电源系统通常是通过输入电压电流来达到为显示屏供应所需要的电压与电流的目的；显示模块由LED点阵构成，它的用途是发光及显示内容；控制系统则可以通过对相应区域的内容的明灭来达到在大屏幕上进行文字、图片、动画及视频展示的效果。在LED显示屏中单色屏与双色屏主要都是用来显示文字内容的，而全彩屏通常被用来播放动画。1.3LED显示屏的优势与传统材料制成的显示屏相比，LED显示屏的优势是相当明显的。它的优势主要在于屏幕大、亮度高、能耗低、工作要求的电压低、寿命长、性能稳和抗外界冲击性强，同时由于它的造价并不是特别高，因此可以大量投入现实使用，它的前景也非常广阔。同时由于现实的需要及相关科技的发展它正朝着耐气候变化性更强、亮度更高、发光密度及发光均匀度更高的方向发展，其色彩的可靠性与全色化也得到了相应程度的提高。它的优势可以具体表现为下面几个方面：亮度强。LED显示屏与传统显示屏相比，其发光亮度更强，在可视距离内显现的内容更清晰。而且随着科技的进步，灰度等级也大大提高，从最基本的256级升级到目前常用的1024级到4096级，随着灰度等级的升高，相应的图像的色彩变得更为清晰和柔和，立体感增强，图像的逼真程度大大提高。这样它在用于户外广告显示时，能给予过往行人更清晰直观的印象。静态扫描效果增强。由于使用材料的精密化及材料处理方式的改进，LED显示屏在进行静态扫描时效果得到增强，人们得到的视觉效果也令人叹为观止。同时在LED发光时采用大功率供电设备驱动，可以充分保证LED显示屏的发光亮度。可以自动进行亮度调节。由于LED显示屏的各个组成部件都是由模化结构组成的显示器件，所以它在亮度的控制上更具灵活性，可以自动进行屏幕的亮度调节，从而在不同外界亮度环境下通过自身亮度调节来达到最佳播放效果。可靠性高。由于LED显示屏内部使用大规模集成电路，使其可靠性更高，性能更稳，调试维护也更易操作。环境适应性好。LED显示屏通常都被包裹在环氧树脂作成的壳内，而且它本身的制作材料工艺水平也非常高，因此它的耐腐蚀性非常好，可以更好地适应户外各种不同的恶劣条件，实现全天候工作。它可以防腐、防潮、防水、防雷电，有些甚至还有抗震功能，这使得它有了极佳的环境适应性，不至于经常因为损坏而进行维修。图像处理方式更先进。由于象素筒可以根据自身需要采用P16mm和P10mm等多种规格组成，因此它显示的图像有极大的灵活性，能满足人们的不同需要。而且在LED显示屏处理动画和视频时，还可以采用数字化的方式，使图像更加活灵活现，达到更好的展示效果。在进行静态图像展示时也可以通过技术分布式扫描进行，展示的图像更清晰直观，显示屏的象素也可以达到更高的纯色水平，从而杜绝了图像失真的可能。这也是它的极大优势。正是因为LED显示屏具有诸多优势，它在户外广告屏中应用范围也越来越广，对它的研究也越来越多。我国虽然使用它的时间不长，但是通过在实践中的摸索，不断地改进相关技术，目前已基本达到了世界先进水平。 2，LED显示屏的分类按照不同的分类标准，LED显示屏可以被分为不同的种类，下面进行简要介绍。按使用环境分按使用环境分主要可以分为户外，半户外与户内三种，其中户外显示屏的面积差距比较大，从几平方米到几十甚至上百平方米不等。由于面积较大，所以它的发光点的密度也较低，一般在1000到4000点之间，发光亮度则在3000cd/ 平方米到6000cd/ 平方米之间，可以根据需要进行亮度的调节。用于户外的LED显示屏对环境的适应性较好，通常可以在阳光曝晒，也可在刮风下雨的条件下使用。户内显示屏面积较小，由于受制于室内面积，所以通常在十几平方米以下，有些甚至还不足1平方米。由于面积较小，因此它的点密度较高，图像更清晰，可以在室内灯光照明或者非阳光直射的条件下使用，观看范围一般在几米以内。由于它只在室内进行图像的展示，使用的材料要求也就不如户外显示屏，所以通常不具备密封和防水功能。至于半户外显示屏则处于户外显示屏与户内显示屏之间，它的发光密度较高，虽不如户内显示屏但比户外显示屏还是高很多，所以它的图像清晰度较好，屏体本身有一定的密封装置，所以可以用在橱窗或者屋檐下来显示内容，具有在非阳光直射的户外使用的功能，因此应用范围也比较广。按屏幕颜色分按屏幕颜色划分，可以分为单色屏，双基色屏以及三基色屏三种，其中单色屏是指显示屏只由一种颜色的发光材料组成，而且多选用单红色，在殡仪馆等某些特殊场合也可以使用黄色或绿色等不常用的单色。双基色的发光材料比较单一，一般都是由红色和黄绿色组成，使用范围较单色屏要广。三基色屏主要分为全彩屏和真彩屏两种，其中前者由波长在570nm的红色以及黄绿色组成，后者则由波长在525nm的红色，纯绿色以及蓝色组成。三基色可展示的色彩更丰富，囊括程度也更高，因此是三种屏幕色中使用范围最广的。按屏幕控制方式分按屏幕控制或者使用方式来分的话，LED显示屏可以分为同步方式和异步方式两种。其中同步方式是指，LED显示屏的工作方式基本与电脑的监视器类似，它的更新速率至少在30 场 / 秒以上，可以实现点对点地监控显示器上所显示出来的图像。而且同步方式控制的LED显示屏通常在颜色显示方面具有多灰度变化，因此显示效果较好，可以充分满足多媒体广告的宣传效果。异步方式是指LED显示屏自身具有图像存储和自动播放的能力。在电脑上编辑好的文字与无灰度的图片可以通过串口或者其它网络接口传输给LED显示屏，然后LED显示屏可以进行自动播放。由于在电脑上编辑好的图像通常是无灰度的，所以异步方式的LED显示屏也没有多灰度显示能力，图像色彩较单一，因此主要用来文字信息的显示，可由于路边信息警示。按显示屏的性能分按照不同的显示性能，LED显示屏有不同的分类。其中具体可分为视频显示屏、文本显示屏、图文显示屏以及行情显示屏等，不同显示屏所采用的象素标准也不同。视频显示屏由于对图像清晰度要求较高，因此一般采用三基色尤其是全彩显示屏，而文本显示屏对色彩的丰富程度要求最低，以此一般使用单基色显示屏即可。图文显示屏对色彩丰富的要求介于视频与文本显示屏之间，因此一般使用双基色显示屏。至于行情显示屏使用单基色显示屏或者数码管都可以。这样通过不同的发光材质，也达到了对显示屏色彩清晰度及显示性能的划分，给使用者进行选择提供了可靠依据。3，LED户外电子显示屏在广告宣传方面的优势可以促进商品宣传，招徕更多顾客由于LED电子显示屏屏幕较大，显示距离较远，因此可以在较广的范围内给过往行人带来更直观的印象。而且它色彩丰富，主题鲜明，因此在突出要宣传的商品方面有形象生动，重点突出的效果，可以不费吹灰之力就吸引过往行人的注意，达到良好的商品宣传效果。而且由于人们对LED户外电子广告屏的注意多是在不经意间达到的，因此既可以对行人产生强烈的视觉刺激，又不会造成强迫效果引人反感，商品信息容易被人们感知和接受。再加上户外广告的安放时间一般都比较长，对于在长时间内强化人们的视觉印象也有不可低估的作用。这些优点使LED户外电子广告屏在商品宣传，招揽顾客方面有极大的优势，因此也越来越得到商家的青睐。在照明方面可以起到标新立异的效果LED显示屏具有屏幕大，亮度高，色彩丰富，形象突出的优点，如果商家在商店照明中使用LED显示屏的话，相比一般照明方式，可以更直观地为人们看见，能使人们的视觉印象更深刻，而且也可以使一定范围内更明亮，照明效果更好。同时相比传统照明方式，LED显示屏有更大的话题性，能更加吸引人们的注意力，对相关商家的宣传突出效果也更好。在店面装饰方面可以起到提高档次的效果现在企业和商家在店面的装饰方面投入的资金越来越多，对门面的装饰也更加重视。店面装饰不仅也要起到吸引过往行人注意的效果还要提升档次，避免流于俗套。而LED 显示屏在设计方面一般都比较新颖，使用的宣传元素通常也别具特色，因此在店面装饰方面就可以极大地避免流俗化，起到提升档次的效果。而店面装饰的档次也会极大地影响过往行人及顾客对商品、商店甚至是生产企业的印象，一般人自然都倾向于选择店面档次较高的地方购物，对商品的销售也有较好的促进效果。在宣传信息、普及知识方面有极大优势LED显示屏面积大，可视范围广，而且图像清晰生动，可以较好地吸引人们的注意力，缓解视觉疲劳。因此政府及相关单位如果使用LED显示屏展示信息的话，可以更好地吸引人们的注意。在生活中这种情况随处可见，如路边树立的“安全驾驶”等的警示牌，可以更直观地为过往司机所注意，警示他们安全驾驶，起到更好的宣传教育效果。而目前很多商家也看到了LED显示屏的这种优势，将其广泛由于企业形象宣传、信息介绍、招聘及打折促销活动信息的展示中，收到了不错的宣传效果，对扩大企业影响力，促进企业业绩的提升起到了不错的效果。因此LED户外电子广告屏也越来越受欢迎。在烘托气氛方面也有独特的优势LED显示屏具有色彩丰富，形象生动的优点，在过节或者打折促销时可以给人更直观的印象，使人有身临其境之感，可以很好地烘托气氛。按照广告学原理，良好的购物气氛可以激发消费者的购买冲动，因此在促进商品销售方面有很大优势。由于我国目前树立的LED户外电子广告显示屏大多是商业用途，商家树立的目的也不外乎宣传相关商品以及商家，吸引更多的顾客和潜在顾客，最大限度达到宣传效果。正是LED显示屏具有的这些优点使其在这些方面收到了良好的效果，因此它也就成了商家进行商品和企业宣传的最佳选择。4，LED户外电子显示屏的不足之处由于LED显示屏只能树立在一个固定的地方，因此它的显示面积相对有限，宣传区域也比较小，这样就不适合承载内容较复杂的信息，所以商家一般都为了吸引眼球，故意设置噱头，在一定程度上出现了低俗化的现象，对广告形象的宣传也造成了一定的损害。而且LED显示屏设置和更新都要耗费一定的人力和物力，给信息的更新带来了一定的困难，因此有时LED电子广告屏显示的信息比较滞后，消费者不能及时得到相关信息的更新，对扩大相关商品的影响也很不利，在一定程度上损害了商品的宣传。而在LED户外电子广告屏的设置者方面，由于其在我国投入商业使用的时间还不是很长，加上我国广告法对信息分布的规范不够成熟，也给它的广泛使用造成了一定的困扰。但是道路是光明的，只要广告人员不断努力，这些困难总有克服的一天，它也将会获得更广范围的应用。5，LED户外电子显示屏设计的注意事项LED户外电子广告屏目前在我国的应用范围对其是越来越广，人们对它的认识也更充分。广泛地应用LED户外电子广告屏不仅可以促进商品的宣传和商家影响的扩大，对所在城市本身形象的提高也有不可低估的作用。但是LED户外电子广告屏广泛运用的时间毕竟不是很长，人们对它的认识也有不足之处，因此有必要对实践中的相关问题加以阐述。安装中的实际问题由于LED户外电子广告屏一般面积较大，所以重量一般也比较可观。在这种情况下，必须考虑它的安装问题。由于它是直接暴露在户外的，因此在安装时首先应该注意材料的选择，要选择那些可以抗风，防雨防雷甚至抗震的材料，以提高它的使用寿命；其次还必须考虑它的结构，外形，外观设计是否与周围环境协调，才能达到既突出又不突兀的效果，提升宣传效果；最后还必须注意树立地区环境因素对其造成的影响，要考虑空气湿度，酸碱度以及紫外线灯对其的干扰，尽量考虑周到，提前想好应对措施，避免不必要的损失。可能产生的光污染问题随着LED户外电子广告屏的普及使用，业界和学术界对其产生的光污染问题也给予了很大的重视。对此问题学术界还有一定的争论，主要在于我国与国际对光污染的不同定义。国际上所讲的光污染一般包括三类，即白亮污染，彩光污染和人工白昼，而我国仅有关于白亮污染中的玻璃幕墙方面的规定，对彩光污染和人工白昼尚未进行规范。但是作为有社会良知的广告人，还是应该考虑彩光污染以及人工白昼对人体和周边环境带来的危害，把它们也都当做光污染给予高度重视，注意材料选择和加工，切实防治光污染。6，LED户外电子显示屏设计的设计原则合理进行面积规划一方面来说在日常实际生活中并不是说LED电子广告屏的面积越大宣传效果就越好，商品卖出的也越多。反而如果屏幕面积过大不仅容易分散人们的注意力，降低人们的关注点，而且极有可能会因为屏幕面积过大而对过往行人的视觉造成一定的压迫，给人们带来心理上的压力，反而产生了反效果，不利于更好地突出商品的宣传效果。另一方面来说，屏幕面积越大其造价也越高，如果企业一味追求显示屏面积的大的话很可能会使企业广告费用的预算增加，会给企业带来资金方面的负担，这样企业可能没有充足的资金进行商品的后期宣传及售后服务，对自身形象的提高并无益处。因此在LED户外电子广告屏的设计方面首先要考虑的就是适度原则，要根据实际需要，树立合适的广告屏，既要达到宣传效果，又不会产生反效果，同时也不会加重企业负担。合理进行位置规划在安放LED户外电子广告屏时，还要注意它的安放位置，要选择合适的地段。要选择人流量大，位置显著，有良好宣传效果的地方，比方说飞机场、火车站、码头、高速公路转弯处等等。但在选择具体的安放位置时仍然要注意适度原则，不是说越繁华位置越显著的地段就越好，要切实揣摩和把握好顾客以及潜在顾客的心理，及可能的注意着眼点，在此基础上进行LED户外电子广告屏的设置才能收到更好的效果。注意色彩设置及亮度调节LED户外电子广告屏本身对色彩还有亮度都有很高的要求，相关设计者必须对此加以考虑。由于一天内不同时间段光照和亮度的变化很大，如果显示屏的亮度高于周围环境的程度太多就会造成人们眼睛的负担，导致人们视力疲劳。特别是如果显示屏的昼夜亮度差别过大，就会带来人工白昼及其它光污染问题，人们的眼睛为了进行自我保护可能会拒绝观看相关信息，这就极大地减弱了它的宣传效果。因此相关设计者在设置LED户外电子广告屏时应该设置专业装置来根据环境进行亮度的调节，以保护过往行人的眼睛，达到更好的宣传效果。近年来由于人们环保意识的普遍提高，很多设计者在改善亮度方面做了很多工作，也取得了不错的成绩，特别是有些LED显示屏的生产商在调整亮度，解决光污染方面下了很大功夫，使光污染的程度大大降低，也使LED户外电子广告屏相对于霓虹灯、街头灯箱广告等有了更大优势，这是值得我们肯定的。显示内容的安排与设计以上所谈的几个方面都是针对客观的技术方面进行的思考，而LED户外电子广告屏本身是形式与内容的结合体，所以相关设计者还必须考虑它的内容安排与设计问题。LED户外电子广告屏作为大型的显示屏，它的可视范围很广，因此在很大程度上算是公众传播媒体，而且根据用途的不同它又可以被分为广告类、公益类以及指示类等。不同用途的LED户外电子广告屏应该有与其相对应的内容设计，要充分考虑所要传达的信息及针对的对象，根据具体情况选择不同内容。如在设计公益广告时要避免商业元素，也要注意避免说教口吻以免使人反感，达不到预期的宣传效果。在设计指示性标志时要注意醒目，不要设置过多的无关信息以免分散人们的注意力，降低效果。这些都是相关设计人员在真正进行LED户外电子广告屏设计时所要考虑的问题。而且考虑的越周到就越有利于避免问题的出现，因此这也是值得我们加以注意的问题。7，结语正是因为LED户外电子广告屏具有的这些优势，它在人们日常生活中的使用范围越来越广泛，也成为了当下广告业与传媒业的主力军，人们对它的重视程度也越来越高。虽然在实践中还存在一些问题，但我们相信随着科技的发展和人们思想观念的进步，这些问题都可以被攻克。今后它的发展方向值得广告从业者以及社会各界的深思，具体情况如何，还需要实践检验。参考文献：1王桥立、孙晓光户外LED显示屏优化设计J现代显示，2004年第2期2李志敏、常宇、薛平、郭秋东、王亮一种户外全彩LED显示屏亮度色度检测新方法J激光杂志，2010年第4期3毛永琳户外LED显示屏开关电源的设计J现代显示，2001年第1期4王峰如何有效控制LED户外显示屏模组效应J现代显示，2010年第5期5刘建伟、赵一、董春波户外全彩LED显示屏监控版设计J电子科技，2010年第6期