[硕士论文精品]国内专业电视频道的包装策略研究

摘要近年来，我国的电视频道不断丰富，节目制作水平的飞速提高，我国电视频道间的竞争已到了千帆竞发，万剑竞飞的地步。电视包装在我国还是新兴行业，出现不久就受到追捧，许多频道为了精美的视觉包装而煞费苦心，甚至过度包装，其目就是让更多的观众认可、接受，同时培养忠实观众。它已成为电视媒体打造精品栏目、精品频道不可缺的艺术再创作的重要环节，成为树立频道形象、体现差异性服务的重要手段。我国大多数电视频道的经营都走了专业化路线，探索出适合自己专业频道特色的电视包装就更加迫在眉睫了。笔者首先说明了电视包装在本文中的范畴，梳理了行业发展历程，阐述了我国电视包装现状。从第三章开始，笔者阐述了专业电视频道的包装策略，并从商业视角入手探讨电视包装。为了使视听形象脱颖而出，专业频道的包装可以向广告制作学习视觉包装遵循简练、鲜明的设计原则，才能使使包装易于理解，有效传达；包装尽可能的展示频道的其他竞争对手不具备的专业特性或主张，给观众一个观看的理由；频道的口号要符合观众利益原则，让观众清楚从节目中可以获得什么。还有其他的一些原则，就不一一赘述了。要想频道的品牌大旗屹立不倒，内容为王是永远不变的硬道理，节目不好看，包装再动干戈也是白搭。笔者分析了较为成功的专业频道，分析了他们如何利用自身资源优势，树立起王牌节目。为了扩大影响，在行业内部，广告商，大众中打响品牌，大型电视活动或者说事件策划，成为了许多名牌频道的杀手锏。笔者又从品牌管理，电视营销，形象识别系统三个方面对电视包装进行深入地探讨，并分析了旅游卫视如何应用了上述原则成功改版的。因为说到底，电视包装的目的还是为了社会效益和经济效益。关键词电视包装；品牌管理；品牌识别系统ABSTRACTINRECENTYEARS，CHINA'STVCHANNELSCONTINUOUSLYENDCHEDANDTHELEVELOFPROGRAMMINGTHERAPIDINCREASECOMPETITIONAMONGTELEVISIONCHANNELSINCHINAHASREACHEDATHOUSANDSAILSCOMPETETVPACKAGINGINDUSTRYINCHINAISSTILLEMERGING，THEREWILLSOONBESOUGHTAFTER,ANDMANYCHANNELSINORDERTOFINEVISUALPACKAGINGGREATPAINS，ANDEVENEXCESSIVEPACKAGING，THEIRHEADISTOLETAWIDERAUDIENCERECOGNITION，ACCEPTANCE，WHILECULTIVATINGALOYALAUDIENCEITHASBECOMEATVMEDIATOCREATEAFINECOLUMN，FINEARTOFRECREATIONCHANNELINDISPENSABLEIMPORTANTPARTOFASETCHANNELIMAGE，REFLECTINGALLIMPORTANTMEANSOFSERVICEDIFFERENTIATIONTHISPAPERDESCRIBESTHEINDUSTRYINTHEDEVELOPMENTPROCESSOFCOMBINGTHESTATUSQUOOFCHINA'STELEVISIONPACKAGEINTHEANALYSISANDSUMMARYOFOURPROFESSIONALTELEVISIONCHANNELSAFTERTHETYPICALCASEOFPACKAGING，FROMWHICHSUMUPEXPERIENCEFROMTHETHIRDCHAPTER,THEAUTHORDESCRIBESTHEPROFESSIONALTVCHANNELPACKAGINGSTRATEGYANDTOSTA'TFROMABUSINESSPERSPECTIVETOEXPLORETVPACKAGETOMAKETHEIMAGESTANDOUTAUDIOVISUALANDPROFESSIONALCHANNELSTOTHEADVERTISINGPRODUCTIONPACKAGINGCANLEARNFROMVISUALPACKAGINGFOLLOWEDBYCONCISE，CLEARDESIGNPRINCIPLES，INORDERTOMAKEPACKAGINGEASIERTOUNDERSTANDANDEFFECTIVELYCOMMUNICATE；CHANNELDISPLAYOFTHEPACKAGINGASMUCHASPOSSIBLECHANNELSOFTHEOTHERCOMPETITORSARENOTPOSSESSTHEPROFESSIONALCHARACTERORIDEA,GIVETHEAUDIENCEAREASONTOWATCH；CHANNELSSLOGANSHOULDBEINLINEWITHTHEPRINCIPLESOFAUDIENCEINTEREST，SOTHATTHEAUDIENCECLEARLYWHATISAVAILABLEFROMTHEPROGRAMTHEREAREANUMBEROFOTHERPRINCIPLES，NOT11GOINTODETAILSTOCHANNELBRANDBANNERSURVIVE，CONTENTISKINGISTHELASTWORDWILLNEVERCHANGE，PROGRAMDOESNOTLOOKGOOD，PACKAGING，ANDTHENTORESORTTOALMSISNOGOODTHEAUTHORANALYZESSEVERALOFTHEMORESUCCESSFULPROFESSIONALCHANNELS，TOSEEIFTHEIRPROGRAMSISHOWTOACHIEVE”APAIROFFLOWERS，STOODOUT”ININORDERTOEXPANDITSINFLUENCEWITHINTHEINDUSTRY,ADVERTISERS，THEPUBLICSTARTEDTHEBRAND，LARGESCALETVACTIVITY,ORTHATTHEEVENTPLANNING，ASANUMBEROFBRANDNAMECHANNELSKILLERTHEAUTHORANDFROMBRANDMANAGEMENT，TVMARKETING，THEIMAGERECOGNITIONSYSTEMINTHREEAREASOFTHETVPACKAGEINDEPTHEXPLORATIONBECAUSE，AFTERALL，TVPACKAGEORFORTHEPURPOSEOFSOCIALANDECONOMICBENEFITSKEYWORDSCHANNELPACKAGE；MEDIABRANDMANAGEMENT；CISLI独创性声明本人郑重声明所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名盎生璧日期学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东ILN范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书学位论文作者签名瞧主昝指导教师签FT期咝鲤墨P日学位论文作者毕业后去向工作单位通讯地址电话邮编东北师范大学硕士学位论文第一章引言第一节电视包装的概念一、电视包装的概念内涵一般意义的包装是指产品在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称，是对产品而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。对于电视包装，国内的研究已经有了一些定义“电视包装是指对电视频道或电视节目进行整体设计和宣传，采用特技手段对节目的片头、片尾、画面、字幕进行艺术处理的同时，制作大量形象宣传及导视类节目，确定并宣传电视媒体的自身形象及节目构成，以期赢得观众认可，提高节目或频道的收视率。”“频道形象包装是指对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高频道的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。它把办台思想以频道内容以外的形式加以阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。”第一个电视包装定义主要是指是一些技术、美工人员对频道进行的美术设计和频道运作理念包括频道定位、频道理念、节目设置、频道编排、节目表现形式及节目的片头、片尾、画面、字幕、形象宣传、导视，但是还有一些重要的内容，跨频道宣传和在其它媒体中进行的宣传推广等等方面没有包括进去。第二种定义重点在频道形象的外在包装上，认为包装是把频道思想体现在外在形式上。由于本文目的并不在讨论其定义，而是讨论包装策略，因此就选取包装行业已经成熟的西方国家的定义按照国际广播设计者联合会以及国际电视宣传与营销联合会关于电视包装的定义，电视频道整体包装“指关于电视频道的全面包装设计OVERALLPACKAGEDESIGN，包括在播包装和离播包装两方面内容ON_AIROF卜AIR。”本文所探讨的专业频道的包装是以此为基础的，本文中的电视频道包装不是一些电视包装技术书籍中技术层面的讨论，而是探讨电视媒体的发展战略，是电视媒体的创意设计、运作理念、营销手段。电视频道包装不仅仅是一种对于节目的美化和设计，也不是节目制作完后播出形式的指标量化，而是一种能指导节目生产和销售的营销战略。口1二、电视包装的表现形式根据上述定义，电视包装的表现形式分成在播包装与离播包装两个方面。“在播周经主编电视节目编排与包装中国广播电视出版社2003年第一版L东北师范大学硕士学位论文包装”指的是“非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，即电视营销组合宣传中的音频视频部分，是一种利用电视自有媒体进行的营销行为，它是电视品牌个性的体现，决定着电视频道品牌的外观、口吻以及观众对电视节目的期待。”而“离播包装“指的是“非电视媒体的报纸、杂志、电台、网站、信笺、名片、促销礼品、户外广告车载、公告牌等等的设计，它实际上是传统C1中VL部分的非电视应用。在播包装指在电视频道上出现的所有包装形式，具体指电视台的频道LOGO、频道呼号、频道ID、形象宣传片、栏目片头片尾的设计、字幕条、节目导视、节目转场、及演播室设计、主持人形象设计等，电视的在播包装实际是CI策划在电视媒体中的运用，通过调动视听手法实现符号识别来展现电视媒体的独特形象。电视频道为了推广宣传频道品牌和栏目信息、为了吸引更多观众的注意、不仅利用频道自身的媒体资源，还可通过利用其他媒体或者其他信息表达的载体来推广宣传。这就涉及到电视频道的离播包装。离播包装所关注的核心问题是频道或栏目品牌信息在其他媒介或者信息载体上的展示方式和表达技巧。在视觉形象上，频道标识是离播包装的核心，力求各种离播包装设计品在视觉形象上都要统一的传达出频道信息。在信息表达上，则根据不同类型的离播包装设计品而有所差异。可以是频道品牌形象的推广和宣传、可以是新栏目的推广宣传、可以是频道近期特别节目的收视宣传、也可以是通过纪念礼品的派发来为频道建立良好的社会公共关系等等。频道的定位、价值取向、新的变动通过其它非电视媒体传达出去，对于电视观众可以加深印象，对于其他媒体的观众可以起到告知和吸引的作用。口1此外，一个电视频道，若想要成为在社会公共领域拥有广泛影响力和号召力的媒体，就必须通过离播包装、通过其他媒体来宣传自己的理念主张和品牌信息，如此才能够在各个时期、各种场合以特定的频道姿态频繁出现在更多人的生活中、视野里，才能够获取大众的持续关注。第二节国内电视频道包装的发展虽说电视包装的概念在我国诞生只是近几年的事，但发展的速度却相当迅猛。追溯起来，电视发展初期节目前后的一些简单的字幕投影及播音员对当日节目的介绍收视指南，就是原始的电视包装表现之一。后来随着计算机技术的发展，特别是PC平台的普及和完善，我们的电视工作者开始学习国外的CG技术。随着一大批平面设计人员和美术工作者转行到电视包装业，我国电视包装开始由原始的节目包装过度到自觉地设计阶段。后来，有线电视的高度普及，频道极度丰富，为了让观众记住自己的频道，树立频道品牌成为了新时期电视包装的主要任务。此时的电视包装呈现出栏目形态，如栏目开始有了统一标志、一贯风格等等。九十年代末以后，由于频道数量剧增、频道意识强化，频道的整体包装突破了原有局部包装的零散化状态，形成了一整套动态标志包装系统，此时完整意义上的电视包装2东北师范大学硕士学位论文正式形成。梳理我国的电视包装历程，从90年代初最简单的节目片头的金属字的飞入到现在的整体包装，笔者认为中国电视包装可以划分为节目简单包装、自觉设计时期和频道整体包装三个阶段。一、节目包装时期的简单包装那时电视频道资源少，电视频道之间几乎不存在竞争，也就没有对以宣传推广为主作用的包装的需求，因此只是在节目主体内容的基础上加些简单的片头标题飞入、片尾字幕，制作相当粗糙、原始。那时境外媒体的金属质感的字幕使一些电视人百思不得其解，我们现在已经无法想象如此简单的几个会飞的金属字在90年代初所能够给一个电视制作人带来的震撼了，但当时的这种震撼却使CG技术在电视包装制作中迅速地普及。90年代初，国内已经有一批相对比较成熟的电视包装制作公司了，当时制作人员常挂在嘴边的一个名词是质感。标志、片头元素等的材料质感基本上决定了客户对这条片子的满意度。大部分的客户，公司和创作人员也基本上是凭着装饰元素的质感来判断一条片头的质量的。简单的评判标准一部分是由于当时单一的技术手段和并不专业的人员素质，当时的片头制作以三维软件为主要工具，较少采用特技摄影和后期特效，而创作人员中的大部分是从电脑专业人员转行而来。当时广告界的人都在从事平面广告，很少从事影视广告制作的，这也直接造成了当时许多电视片头缺乏艺术感和人文思想。当然，纯三维制作的片头精品也在不断出现。一些有相当深厚摄像基础的创作人员充分利用被电脑彻底“解放“了的摄像机，以及不受制作成本制约的元素和镜头，完成一批批大气、富有冲击力并且质感丰富的三维片头精品。这些片头都有一个普遍的特点，那就是充分发挥了三维动画在镜头、空间及道具上的长处，并且承袭了传统电视摄像在镜头、布光及舞美上的有用技法而创作出来的。二、自觉地设计时期过去，由于硬件设备的昂贵和稀少，电视包装一直难以在制作单位中普及，直到AFTEREFFECTS这一基于PC平台相对廉价的软件诞生和成熟起来，才使最广大的制作群体有了一个在电视包装制作过程中得以充分展现其设计才华的舞台。在这个时期，影视广告及电视媒体包装制作领域多了一些从事平面设计创作的设计师，他们带来了成熟的设计理念和丰富的人文思想。这一时期可以明显的发现，电视包装更富于艺术性和人文内涵了、更漂亮，更和谐了。片头可以不再是三维制作的冷冰冰的金属元素的堆积，也可以不再是眼花缭乱的三维空间变化，片头可能栩栩如生的展示了一个故事，或者象一幅给人无限想象空间的国画，片头也可以思想前卫，用色大胆。丰富多彩的创作手法带来了新颖活泼的艺术表现形式，这是一个里程碑式的进步。在这个时期，频道形象宣传片的制作模式也在发生着变革。在以往的操作模式中，导演往往以前期拍摄为核心，而后期制作则以剪辑为主，比较简单。但随着三维、抠像、校色等后期合成技术日益成熟，美术功底深及三维制作技术高的资深艺术总监充3东北师范大学硕士学位论文任了导演的角色；在操作模式中，导演开始以前期和后期制作相结合，而前期拍摄有时非常简单，或仅仅是蓝底。但后期制作却要花很大的工夫，甚至是几十层、画面的叠合。但是这时期包装的对象主要是各个栏目的局部包装，而且这种包装对频道的影响力和电视台整体影响力的作用不明显，没有形成一条龙式包装。这个时期的包装是各个栏目独立进行的，各栏目有自己的风格，栏目风格各有各的特色。三维动画制作人员一定不要把自己看作“制作”人员，应该把自己看作集导演、摄像、舞美、灯光、道具于一体的电视全才，只有这样高标准地要求自己，才能有效地利用三维动画这一利器，制作出优秀的电视包装作品。因为包装理念及技术的缺乏，这时的电视包装仍然显得朴素、简单。从历史资料片中我们不难看出，即使对于像东方时空、焦点访谈等这样有影响力的深度栏目，其开播初期1994年的包装也是简单而粗糙，如果用今天的包装标准去衡量，不能算是真正意义上的电视包装。1996年，东方时空改版时做了中国电视屏幕上第一次彻底而完整地栏目化包装，其片头制作大气，精致而富有感染力，并用片花把整个栏目分成不同版块，节奏感强，独树一帜。东方时空的成功，带动了不少栏目的模仿与尝试。当时较有影响力的经济半小时、观察与思考、新闻调查等栏目也先后做出实践，这些早起较为成功的案例，带来了业界的赞誉及较高的收视率，不但让央视尝到了电视包装带来的甜头，更是给了省级电视台一定的启示。于是全国各个电视频道都不同程度地开展栏目包装，以扩大栏目的影响。三频道品牌时期的整体包装由于有线电视的高度普及，观众手握遥控器，有了选择的余地，在各个频道间跳来跳去，电视的节目内容和电视包装遭遇前所未有的冲击，不仅是大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有个性，能够形成统一鲜明的频道特色，最好第一眼就要抓住观众的心，通过整体包装，形成频道品牌形象。电视台现在将一个个栏目看作产品，而整个频道则被视为品牌。频道的标志、名称、标准色等主视觉元素成为整体包装的传播核心。单个节目片头的美观及单个宣传片的创意不再成为包装成败的唯一评判标准，视觉元素的协调统一，对频道理念的传达效果，频道形象的塑造能力是此时电视包装关注的对象。在制作公司方面，三维、后期等制作技术经过多年的发展，已经日趋成熟，而国外的包装理念和思想开始不断冲击国内市场。为了帮助客户建立品牌大厦的宏伟目标，观念领先的影视制作公司开始将工作从以往的概念创新和技术研发，转移到概念整合及技术整合上来。既然将栏目看作产品，将频道视为品牌，那么就必须用研究品牌的方法来研究频道。那些已经树立起来的强势品牌在品牌创建时，背后都有一个经过提炼的品牌核心价值，而这个核心价值又会以品牌口号的形式成为品牌形象传播的主体。确立了传播L东北师范大学硕士学位论文主体后，需要确立的是传播载体。频道的标准色、名称、标志等主视觉元素是一般常用的传播载体。或许是电视发展过程中栏目包装个性发展的单枪匹马，使频道无法形成合力，为了应对电视频道整体运营的挑战，我国电视频道整体包装应用而生，突破了原有栏目包装的孤军奋战，形成了一整套动态标识系统，如频道标志、频道形象宣传片、栏目收视宣传片、节目收视宣传片片头、片花及栏目标识等，包装系统中的视觉识别标志与听觉识别系统中音乐、广告语言等都与频道风格、理念相统一，整体上树立品牌形象，提高频道识别效果。1996年3月开播的凤凰卫视开播之时就很注重频道整体包装，它的勇于展现自我的形象宣传片及不断自我推介的收视宣传片给了本土观众以强烈的视觉冲击，凤凰卫视电视包装很快就在收视市场杀出了一条血路。1998年中央电视台开始对全台十来个频道进行整体包装，拉开了中国电视整体包装的帷幕。H3第三节国内现有频道电视包装现状从98年央视第一次开展频道整体包装，电视包装才开始有意识地被业界应用，经过六年的摸索，中国电视包装突破坚冰期，进入了快速发展的新阶段。目前我国共有电视台一千多家，其中中央台有20个频道，大陆省级卫视频道31个。中央电视台作为一个国家大台，是我国重要的新闻舆论机构之一，是中国重要的思想文化阵地，是我国公众获取正确信息、了解实事新闻及世界了解中国的重要窗口，在我国的媒体中具有不可替代的地位，因此，所处的地位、雄厚的实力及宽阔的眼界，使其最早认识到电视包装的重要作用，并成为我国最早开展电视包装的先驱。为了能在众多频道中脱颖而出，吸引更多的眼球，在异地他乡占有一席之地，众多省级卫视频道成为继央视之后最早开展频道整体包装的第一批电视台。作为每个省唯一的一家上星频道，作为当地省委、政府的对外宣传窗口，卫视台的包装投入及包装人员比省内其他频道要多些，制作设备更趋先进。除了卫视频道以外，省级有限频道一般设置了省级经济频道、都市频道、电影频道、生活频道等，其覆盖范围一般是本省的有线电视收视户，由于其诞生时间较晚，因此从诞生初期就量身打造频道整体包装。但由于完全处于市场化运作，包装经费不如卫视充足，市场占有率相差悬殊，也受到制作经验及技术水平的限制，因此，各省级有线频道的包装良莠不齐，有的处于频道包装的先锋，有的则是频道包装中的落后者。不管是省级卫视频道还是有线频道，各个频道也都有较为完善的包装形式，有专门的包装经费，并有专人负责电视频道整体包装。东北师范大学硕士学位论文一中央电视台的频道包装概况中央电视台最早认识到电视包装的重要性，成为我国最早开展电视包装的践行者。中央电视台是我国隶属于国家广播电影电视总局的唯一国家级电视台，目前中央电视台已发展到几十个频道，每个频道都有一个包装小组负责节目的宣传和频道品牌内涵的更新。中国中央电视台现开办有19套开路播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视试验播出频道。同时开办了30多个数字电视付费频道和28个网络电视频道。中央电视台以中国电视“第一传媒的身份赋予自身独特的品牌内涵。旗下所有频道建设都由这个内涵指挥。如果说中央电视台是一个品牌的话，那其他各个频道则是其子品牌，既具共性又突显个性，各频道间形成一个品牌整体。新频道的不断推出，使央视在形象的整体管理上受到严峻挑战。1998年3月，意识到了电视频道包装重要性的中央电视台开展了一次形象大改革，确立了一整套频道识别系统。这套识别系统的核心是将中央电视台开播以来沿用30年之久的图形标识改为国际通行的文字符号CCTV。在这次改革中，中央电视台的核心传播理念被确定为“传承文明、开拓创新和“真诚为您服务”传播理念。在频道包装过程中，中央电视台所有频道都要求体现这一品牌共性。其整体形象宣传片“站得更高，所以看得更远，中国中央电视台”在十五个频道中都按一定频次播出。2005年，中央电视台继“专业化“后开始实施“品牌化“战略，推出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的战略。这一战略规划为央视各频道有针对性地开展品牌包装提供了政策基础，同时也指明了努力方向。社会上的专业制作公司是中央电视台的很好的合作伙伴，对于一些节庆及大型活动包装片，或者是频道或栏目改版的整套包装片，往往外包给这些专业制作公司制作。在具体操作过程中央视分为整体频道包装、栏目包装和重点节目含重大活动的节目包装包装三大类别，正好对应央视“频道专业化、栏目个性化、节目精品化的发展战略。各频道包装的统一规则要求如下，这后来也是全国各级电视台一般的包装规范频道包装总片头、形象片、宣传片，并规定了时间长度和播出次数、节目预告衬底若干等。并限制了颜色和风格。栏目包装片头、片尾、片花、隔板、标板，同样也规定了播出长度和次数。一般用60秒来体现栏目包装。重点节目包装全台共有100多个重点节目，重点节目的包装与栏目包装情况类似。2009年7月27日，朝闻天下的悄悄改版解开了央视新一轮改版。新版朝闻天下主持阵容启用了美女胡蝶，并引发了网友的热烈追捧。节目整体包装最直观6东北师范大学硕士学位论文的改变体现在节目的滚动字幕上。字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道黄底黑字的新闻字幕样式，主要采用了蓝底黄字，这样的配色方案使新闻标题显得更加醒目。字幕字体上大了几号，采用较大的字体是与目前国际通行做法接轨的表现。新闻标题采用红黑蓝黄四种色块。央视多个频道的“换装“正在进行中。央视新闻频道改版的核心目标是加大新闻信息量、提高新闻评论的空间和质量改版后，全天24小时滚动播出每期时长15分钟的新闻快报，实现新闻容量的最大化；加强新闻评论，全天各时段随时加入评论元素，并将打造一档国际时事评论节目，加大各时段国际新闻播出比重。至此，央视新闻频道，重新闻，弱化栏目的改革宗旨完全体现。央视此次改版此次改版走的是国际化路线，许多网友回应央视此次换装，看起来有点像台湾电视台和美国的CNN。可见，央视包装标准正向国际大台迈进。二省级卫视的频道包装概况卫星电视尤其是省级电视台上星后，电视台节目水平之间的差距以及问题都在空中暴露无遗。通过更激烈、更广泛的竞争使我国的电视广播在观念、体制、运行机制上都发生了相当大的变化。卫星电视造成的国内电视竞争格局，省级电视台再也无法满足于过去保守的电视观念和单一的操作方式，而是力图在定位和节目上创新创优，从而使传播资源得到充分合理利用。目前，各个省级卫视纷纷推出自己的特色专业路线，大致可以分为这样类第一是按题材划分，比如海南卫视定位为旅游频道，浙江卫视定位为财富频道，安徽卫视定位为“电视剧大卖场。第二是按主题划分，比如湖北卫视的口号是公益频道，江苏卫视定位为情感频道，湖南卫视定位于快乐中国，广西卫视定位为女性频道。璐11湖南卫视从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。在频道影响上湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一，连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强“。2009年5月20日，湖南卫视国际频道专属英文名译作“HUNANTVWORLD“在香港落地开播。成为我国内地数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出，首家获批取得播“国际频道资格的电视台。其定位也由此前的“快乐中国“衍变升华为“快乐全球华人。2安徽卫视1998年，在很多省级卫视都是千台一面的“新闻综合频道”时，安徽卫视明确了“主打电视剧”的频道运营方向，率先成立节目推广组，把市场营销的理念运用于电视剧的宣传推广中，并运用强大的数据库进行电视剧的科学编排研究，为安徽卫视在7东北师范大学硕士学位论文电视剧竞争中占得先机。安徽卫视在节目制作能力、节目人员技能等没有相对优势的情况下，找准了电视剧这个进入门槛低、市场收益高的“金牛领域”切入，迅速积累起品牌优势和经营优势。随着全新涉剧类栏目剧风行动的推出，安徽卫视“电视剧频道之路开始越走越宽。在多年电视剧的成功营销和频道的品牌逐年提升后，安徽卫视专注经营电视剧的斐然成就已经跃然眼前了，其连续几年的电视剧资源利用效率逐年提高。这里仅仅选取有代表性的几个省级卫视进行分析。总之，2005年以后，中国电视媒体的经营思路发生了明显的转变，其整体包向专业频道品牌化平稳过渡。一些走在前面的频道已经向打开眼光，以国际化视野管理和审视自身包装。回这一节资料根据百度百科各电视台的相关词条和资料整理。8东北师范大学硕士学位论文第二章中国专业电视频道包装分析第一节专业电视频道的定位回顾了国内电视包装的基本状况后，为了探讨专业电视频道包装，首先要弄清楚专业电视频道的含义，市场定位和媒介环境。本文的目的并不是讨论专业电视频道的具体概念，因此选取了大家比较认同的说法，并在此概念下讨论电视包装。专业电视频道是指“电视媒体经营单位根据电视市场的规律和电视观众的特定需求，以某一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中的满足某些特定领域受众的需求。“从市场营销学的角度看，电视频道专业化实际上是一种目标市场营销策略。其主要的步骤是市场细分，选择目标市场，和产品定位。因此对于今天的中国电视的专业频道来说，一个共同的核心工作，就是为自己“找定位“。对专业频道的决策者来说，选择目标市场即是解决频道的定位问题。定位要敢勇于舍弃，对于企业，“多”就意味着“少”。营销学中第一原则就是兵力原则，集中优势兵力来攻克一个目标，那么首先就要学会舍弃。不要整合好自身资源优势，将频道定位与相关体制变革结合起来，扬长避短，以己之长攻人之短。阳1一般来说，专业电视频道定位的依据可以分为两大类一类是从频道所在地的实情出发，并结合专业频道自身的优势来确定目标市场另一类是有效地划分观众群，依据受众的地理特征、人口变量、受众的心理特征分情况来确立自己的市场。但电视频道激烈竞争的今天，这些已经不够了，还要变产品专业化为市场专业化，改变传统的以节目为中心的思维方式，以市场为中心，以以观众为中心。在充分研究观众心理，了解观众需求的基础上推出适当的专业频道。一、根据地方实情定位如果是地方专业电视频道，可以从本土或是周边临近地区下手，开发具有浓郁的地方特色的节目。旅游卫视就是根据海南省的经济、地理、历史等状况，充分利用当地的旅游资源丰富的特点，走旅游咨询、时尚咨询的特色频道，因而从位于边陲小岛的频道成长为一个在全国颇有影响力的专业卫视。海南卫视依据此定位“法则”取得了定位成功。二、根据受众细分情况定位关于受众的细分，目前还比较普遍的依据有以下几种。第一，根据受众的地理和地域细分。第二，根据受众的人口各种变量细分。根据年龄、性别、家庭人口、收入、职业、9东北师范大学硕士学位论文教育、宗教、种族等情况，整理出收拾方向有明显特点的一类观众。如中央电视台的“少儿频道”，湖南电视台的“金鹰卡通卫星频道”，广西电视台的“女性频道“都是按照这一因素定位的。第三，根据受众的心理细分定位。根据受众的心理细分，是指按社会阶层，生活方式或个性特征等把受众分成不同的群体。依据生活方式和个性特征可以发现喜欢收看经济节目的观众，关注教育的观众，喜欢体育的观众，可操作性较强。第二节专业频道电视包装问题分析一、节目单一，资源开发不足这里以一个地方台为例，大多数地方专业频道都面临着这样或那样的困惑，以下这个案例比较典型。河南电视台电视剧频道通过颇有特色的剧场设置、剧目编排、剧目推广，仅用一年多时间就取得了电视剧的数量优势、推广优势以及编排优势，从而成为全省电视荧屏的一个亮点。但是如果对几年来的发展进行认真审视的话我们会发现河南电视台电视剧频道在专业化方面还有一些问题需要认真思考并加以解决。从“量“的角度来说，在专业化方面基本达到了“专一“的标准在对节目资源整合方面是比较成功的。然而如果把河南电视台电视剧频道和河南电视台其他专业频道进行横向对比的话，这种“量的优势则会大打折扣。因为其他专业频道的节目同样以播出电视剧为主，一般都设有四至五个剧场，每天播出电视剧10集左右，而且有的频道甚至参考电视剧频道的剧场设置和节目编排格式，作了几乎雷同的剧场设置和节目编排。频道在开播之初曾经提出了一个口号无接缝播出，是指在全天的节目编排上通过剧场与剧场的紧密连现不间断地播出电视剧，从而最大化地留住观众。毋庸，这种编排策略对于频道节目收视率的迅速飘升起到重要的作用。口1但是这种优势不是排他性的，是很容易被模仿的。如何在保证专业特色的条件下做到节目多样性，唯一性。如何利用频道的专业资源建立独有的品牌栏目，是很多专业频道面对的困惑。1二、包装过度与以往不注重包装相反，一些频道的节目开始过度包装。笔者不久前看到经济频道的一个栏目头，主持人化身法师，一个个纸片从手中飞舞出去，烟花、纸片漫天飞舞，让人以为是一个娱乐节目。最后字幕落版，是一个引导消费的栏目。还有一些节目中，字幕和音效不停地弹出来打扰你，反而喧宾夺主。如何恰到好处的对视觉和听觉上进行包装，既不累赘，又不过分简单，确实是一个挑战。本文下一章将具体提出专业电视频道包装的策略。10东北师范大学硕士学位论文第三章专业电视频道包装策略第一节视听形象的脱颖而出这里讲述的也就是电视频道的在播包装所包括的那一部分内容，就是包括频道形象宣传片、栏目片头片尾的设计、字幕条、节目导视、节目转场、及演播室设计、主持人形象设计等等。这部分内容是频道留给观众的第一视觉印象，因此突出的视听形象，有效地传达频道理念、价值，向观众有效传达看点，是非常重要的。一、向广告设计学习一简练和鲜明KISS原则，一般认为是英文KEEPITSIMPLEANDSTUPID的缩写，也有人称“懒人原则”。KISS原则是指在设计当中应当注重简约的原则。它是保证电视设计有效性的重要原则，这句话意味着“更少就是更多“，设计应该易于理解，简约有效。那些花哨的设计将被退回设计部。在市场竞争已经成熟的社会里，每人每天可能被淹没在成百上千的广告信息中，可见简洁是多么重要很多富有创意的设计如果稍加思考可能会很有意思，但是观众太忙了，太缺乏耐心了，任何“思考“都显得太复杂，太多余。在日常节目中，宣传有效性还是第一位的。一些频道生怕观众忽视了自己，各种图案和文字堆砌得到处都是，显得繁琐。或者怕镜头包装不够，拼命添加各种色彩和元素，反而过度包装。任何人都无法强迫观众去看为电视频道的一闪而过的广告信息，但是美术创意的高度艺术性并不应因此受到冷落，因为有创意的作品总是会极大的引起关注。所以，平衡二者之间的关系是对电视包装的一大挑战。独特销售主张最早是上个世纪五六十年代提出的一种广告方法论，它包含以下几种含义1是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；2是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；3是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，吸引新顾客购买你的东西。简单的说独特销售理论，就是给产品一个买点。举一个广告案例，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张“。感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质东北师范大学硕士学位论文性的突破。而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新的产品概念。“白加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。由此可见，独特销售主张与电视包装的目标不谋而合锁定特定的目标观众，给观众一个观看的理由。专业电视频道包装中的独特销售主张就是把竞争对手不具备的专业特性或主张，有价值的差异性展示给观众。电视频道包装的宣传口号最好能陈述出频道的这种卖点，如“打开电视看电影“，节目的宣传也应该强调节目的唯一性。观众利益原则电视频道的包装，是一种向观众传递信息的方式，尤其是整体包装中必须明确表明频道能够给观众带来的益处。要搞清楚传播的方向，电视频道包装的目的是使观众受到鼓励，而不是节目。应该是鼓励观众收看节目而不是鞭策节目靠近观众。观众能得到的往往是一些切实的东西，比如在家就能收看电影，随时收看到本地新闻消息，随时收听最流行的歌曲等等。总之，一定要让观众知道，只要看了节目，就可以获得这个利益。这个原则解决了观众我为什么要看这个节目的问题。如果只是贯彻节目是“收视第一、“最领先的”不一定让观众产生收看的兴趣，因为观众不知道这个节目能带给他们什么。比如美国的“FOOD“频道，这是一个一天24小时都在教你如何煮饭做菜的频道。原来这是个综合频道，定位为“FOOD”，社会背景是美国人大吃快餐，造成肥胖病成为社会问题，既然是个社会问题，就需要媒体去引导人们如何来摆脱它，根本解决的办法就是让人们远离那些垃圾食品，回归家庭回归厨房。这个频道就在这个大背景下做了几档美食节目，收视率相当高，后来索性把整个频道改版成“FOOD”频道，结果一发不可收拾，红遍全国，其他频道也争先模仿。由于频道针对的是普遍的社会问题，观众们争相收看并改变了自己的生活，真正做到了引导观众。二、视觉元素的使用原则一个频道的在播包装的视觉元素最好是在你的竞争对手中首先使用的。经过频道反复使用后，成为频道不可分割的一部分。当观众看到这种视觉元素时，就会想起这个频道，起到品牌识别的作用。它是频道品牌识别的激活剂。12东北师范大学硕士学位论文包装元素可以是一种视觉形状，可以是一种颜色，也可以是一个人物。包装元素的选择有一些标准贴切性，也就是这一元素用在这个频道是否贴切。澳门五星卫视是以大众流行文化为定位的。它的主题包装利用了橙色的气泡作为频道的辅助标识，POP就是流行的意思，听起来就像是“泡泡”。这个创意正是来源于这个谐音。从这一点上，这个普通的小球被赋予了独一无二的内涵。独创性是否是别人没用过的，而且不容易被别人模仿。尤其是常见的几何图形，用在任何地方可能都合适，这时就应该开发别人没使用过的设计方法。中央二套改版前的宣传片里用了跳动的红球，就很容易被他人模仿。名人作为品牌的形象代言人在常规品牌中非常多见，但作为电视频道这样一个特殊品牌，使用名人这一特殊、有效的传播载体在过去非常罕见。2001年年底的时候，浙江电视台体育健康频道推出了浙江游泳队的著名的“五朵金花“作为形象代言人，取得了意想不到的成功。扩展性这个视觉元素在频道的整体包装的延伸要方便，流畅。第二节内容独树一帜一、树立可信性和权威性对于专业频道来说，树立内容的可信性和权威性是树立良好的媒介形象的首要手段，成为电视媒体的必然选择。另外，良好的媒介形象可以使媒介得到公众的好感、肯定和支持，并树立对它的行为信心和消费信心，对媒介所提供的产品和服务产生一种信赖，更容易在众多选择中选择该媒介的产品及服务，使媒介在竞争中占据有利地位。从这个意义上说，频道内容的包装是市场经济条件下媒介与公众关系的纽带和桥梁，良好的频道形象一旦经过传播深植于公众心中，它就形成了媒介的竞争优势和无形财富。CCTV6是在这方面做的较好的专业频道。正如公交电视是公交领域的独家资源，航空媒体是航空领域的独家资源，从电视电影的角度来说，作为唯一覆盖全国的电影频道的CCTV6也享有着这种独家优势。电影频道在央视各大频道中，收视率和收视份额之所以长期以来一直保持在前三甲，这与其电影节目资源的垄断性优势不无关系。在国产电影上，电影频道购买了每年9O以上影片的电视播映权和网络传输权，其中大部分都是50年的独家播映；而在国外电影方面上，频道与全球各国各大电影机构和制片商都保持着良好关系。近年来，电影频道还主办、承办、转播了国内外诸多电影盛事与重要活动，诸如中国电影华表奖、金鸡百花电影节、戛纳电影节颁奖晚会等。这些独家优质的节目资源，为频道俘获了大量影迷，有力提升了频道的品牌影响力。CTR调查显示，电影频道在国内31个中心城市市场份额排名第三。调查还显示，CCTV一6的受众综合满意度高，亲和力强。3。罗军范冬阳电视频道品牌营销与整体包装【M】第一版北京中国广播电视出版社，200313东北师范大学硕士学位论文央视电影频道还独家承揽了中国金鸡百花电影节开幕式晚会及中国电影金鸡奖颁奖典礼的全部制作过程，打造了中国电影的“奥斯卡盛宴”。电影频道独家奉献的这些权威性节目展示了作为一家国家级电影频道的姿态。二、满足观众的某种偏好电影频道每天根据影片题材不同进行类型化节目编排，几乎每一类的观众都能找到自己喜欢的电影，还为广告主提供了精准投放的媒介平台。媒体是否强大，个衡量标准是这个媒体拥有多少忠实受众。从某种角度来说，电影频道是一个娱乐性频道，电影是它的重要传播内容之一，但人们通常只会记住电影，不会记住是哪家电视台播出了电影。要想提高频道的影响力，自办节目的好坏更会成为影响频道的关键所在。电影频道早就深谙此道，打造出了光影周刊、中国电影报道、爱电影、佳片有约等一大批观众喜欢的品牌栏目，为电影频道积累了忠实影迷。U训作为权威的中国电影宣传平台，CCTV一6有着丰富的大型晚会及颁奖典礼的制作经验，从2004年以来，CCTV一6开始承制中国电影金鸡奖和百花奖的颁奖典礼晚会，满足了广大观众的对影视明星的追捧，获得了较高的收视率和占有率。红毯走秀是众多颁奖典礼不可或缺的部分，但单一的明星走秀在观众眼罩已经太缺乏新意。为打破这种局面，26届中国电影金鸡奖颁奖典礼上，CCTV一6提出了“公益红地毯计划，此计划提出后，与国际巨星李连杰的“壹基金“一拍即合，这是国内首次将明星红毯与公益事业相结合，以明星的榜样作用为公益事业号召更多力量。“公益红毯”计划提出以后，得到了众多明星的大力支持，他们纷纷准备了慈善礼物。携“壹基金而来的李连杰专门定制了一块价值连城的“壹基金“铂金镶钻吊坠牌，章子怡、李冰冰、陈坤等明星，以及CCTV一6经纬、瑶淼等主持人，也都纷纷捐出自己的慈善礼物。为使开场方式与众不同，CCTV一6还别出心裁地打造了开场大片非常金鸡任务，一线明星章子怡、刘烨、葛优加盟饰演主角。尽管颁奖典礼开场短片已经是奥斯卡等国外电影颁奖典礼的常规项目，但是在国内电影节颁奖典礼上使用短片开场还是首次。该举动也在一定程度上表现出金鸡百花向国际电影节接轨和更加专业化的成熟姿态。UU三、延展性CCTV一6从“量”的角度来说，在播放电影的质量和数量方面达到了“专业“的标准。但是其他本土频道的节目同样可以在周末或其他时间段播出电影。而且由于覆盖面小，可能影片选择上更灵活。电影频道要想深入推进品牌须在策略上再下功夫。从核心节目一电影可以衍生出一系列重点的节目。各地的实践证明，一个频道只要有LO口Q得响的名牌栏目，就可以成为“号召品牌”，把整个频道带动起来。这是打开节目思路的方法。14东北师范大学硕士学位论文2008年8月，电影频道播出了大型电视专题片中国武侠电影人物志，片中汇集数十位中国武侠电影精英，喜爱武侠电影的观众真是过了一把瘾。30集大型专题片似水流年19782008我们的银幕记忆，以“关键词”的形式同观众共同整理改革开放30年来共同的影像记忆，谢芳、丁荫楠、黄建新、郑洞天、刘晓庆、潘虹等150位明星回忆了30年电影影响。2008年12月正式启动的首映栏目，很快成为了一档品牌栏目。依托频道频道的影响力，栏目拥有播出平台优势和广告资源整合实力，成为了国内大片的全球展台。许多电影都在排队等着首映的档期，拉动了频道的收益和影响力。第三节事件策划利用媒介平台来做策划，用事件策划形成的影响力做大传媒，已经成为现代媒体吸引受众眼球，打造核心竞争力的制胜法宝。利用节日、主题日、和各种事件推动频道的影响力已成为媒体的经营手段。要有效地进行事件策划，正确高效的实施新闻策划非常重要。一般，大型的活动策划都具有计划性，前瞻性，创意性和综合性的特点。大型活动策划是一项系统工程，包括前期调查分析，策划书的拟定，执行控制和检查反馈等盘占守0媒体大型事件策划要借助新闻媒体、协调政府、团体、机关机构等公众的关系，遵守新闻规律，站在企业营销的高度，整合各企业和团体的优势资源，通过蓄势、借势、造势，树立起媒体、企业形象。具体一些，就是根据现实的各种信息，判断和预测传播内容发展、变化的趋势，全面构思，实施设计方案，选择合理的行动方式。打造品牌。N幻我们来看下面几个例子一奥运宣传片当红明星化身运动员这部奥运宣传片以“精彩活力激扬梦想“为主题，展现了田径、游泳乒乓球、击剑、羽毛球等多个奥运会项目。片汇集了赵薇、范冰冰、谭咏麟、张信哲、苏有朋等共计24位一线电影明星，他们这部奥运宣传片中，变身体育健将，以潇洒的身姿，演绎了奥运赛场上的英雄。24位大腕明星在这部宣传片中，展现了鲜为人知的运动天赋，让观众耳目一新。N31策划明星宣传片在2005年，中国电影百年之际，电影频道CCTV6和五谛动画制作公司共同策划了明星宣传片，以此纪念中国电影诞辰百年，树立扩大电影频道的影响。此次策划方案是让电影人用自己的方式来谈电影、谈人生、谈电影频道。用自己独到的审美取向和艺术情趣，来描绘对电影、对人生的理解。用明星宣传电影频道本身就利用了频道的品牌和资源优势，具体操作时应因地制东北师范大学硕士学位论文宜，结合其他概念来组合宣传。在这个项目的运作中就考虑了两大优势来进行制作。1利用电影节在电影节评选过后，都可以采用此方式，对获奖影视明星进行宣传片制作，让观众关注电影节。2利用新片宣传在每年电影新片和倍受关注的影片上映之前，选取新片电影中男女主角和导演等重要的创作人员，制作同类型的宣传片。相比平面媒体，电影频道有着更强的互动性和视听效应。这种电影宣传片，不论对电影本身，还是对于电影频道，效果更加突出。H千禧之旅为迎接千禧之年的历史性时刻，凤凰卫视台特派摄制组远赴世界各大文明古国的发源地，制作了专题。他们从希腊雅典出发一直到中国的万里长城，进行一场跨越十国，行程约四万公里的“千禧之旅”，这次活动在欧洲引起了强烈反响。利用时机，举办有纪念意义的活动，可以提高频道的知名度和收视率。16东北师范大学硕士学位论文第四章商业视角中的专业电视频道包装第一节品牌管理与电视包装一、品牌既然是在商业视角探讨电视包装，就不得不提到品牌。美国市场营销学会AMA对品牌的定义是“用于识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。“美国著名营销研究专家大卫阿克威认为“品牌具有个性而且具有情感效应和资产价值，是产品、企业、人和社会文化的综合，是一种错综复杂的象征，是品牌产品属性、名称、包装、价格、历史声誉和广告方式的无形综合，也因消费者对其使用的印象及自身经验而有所界定。U引从基础含义来说，品牌是具有特殊区分功能的符号；从文化层面上来说，品牌被视为一种个性、一种品味、一种格调从经济学的角度来说，品牌是一种无形资源，深入人心的品牌可以给企业带来无形和有形的财富；从价值的角度来说，品牌不仅是一个代言产品的符号，更是一种信誉，一种承诺，是企业与消费者沟通的标签，它有利于消费者获得安全和质量上有保证的产品；从法律的角度来说，品牌是一种商标。品牌是商品的代码，变成了一种管理机制，好的品牌成了质量的保证，成为人们日常消费的一种有效保护。有人说，消费者购买的是品牌，是符号，而不是产品本身。二、电视品牌中国传媒大学胡智锋教授认为，所谓电视品牌是“电视传媒中具有较为稳定的品质，突出的特征，较强的竞争力和较大影响力的电视节目、栏目、频道以及电视媒体整体，也可以延伸到电视媒体的经营者、生产者、制作者“。回电视品牌首先应该是一种媒体品牌，其次对于电视而言，品牌的要素就是围绕电视频道产品节目、主持人、背景、音乐等、台标、ID、宣传语、色彩、广告、观众服务、以及电视频道的其他营销活动。中央电视台2005年提出“品牌化“发展战略，开创了电视媒体品牌化发展的先河。2006年，传媒业已全面进入品牌时代。各省市级电视媒体也开始重新审视自身所处的外部环境及其所拥有的内部资源，思考如何形成特色、建立品牌、进行重构，在激烈的竞争中使自己的品牌大旗屹立不倒。O王元勇、王增明强势品牌创建与发展，工商出版社2002年版，第3页。胡志峰中国电视策划与设计，北京中国广播电视出版社，200417东北师范大学硕士学位论文三、专业电视频道品牌的竞争定位专业电视频道尤其要认清自己在市场中的品牌地位，确定自己的走向。可以从服务层面上的品牌属性考虑以下三个方面竞争优势和劣势频道提供的节目属于什么类型的覆盖了多大的地理范围收看信号如何此范围有多少竞争对手他们提供什么节目他们的产品有什么特色这样可以确定本频道在电视市场中处于何种位置，列出相关的优势和劣势。机会然后就可以考虑自身是否有优势，又恰好是竞争对手的弱势有什么样的劣势有没有本频道和竞争对手都没有考虑到的区域以此找到切中要害的方法。找寻潜在的市场机会。威胁品牌的最大威胁来自何方是其他强大的电视台，还是广播、报纸、互联网如何躲避这些威胁，如果不能，是否有转化为优势的可能。总结起来就是对电视频道的品牌定位要求我们必须了解电视市场趋势与动态，让市场来为品牌定位；应遵循差别化原则，解决一个“我能够提供什么样的的服务“的问题，并且最好是别人不能提供类似服务，针对性地设置频道，弥补特定受众的某种需要。但频道品牌的定位并非“一定就准“或“一定就死“。一般品牌在初创阶段都需要对品牌定位进行不断的调适和转变，才能逐步适应市场，存活下来。漂亮的定位转型，能给品牌