[硕士论文精品]q 省级电视卫星频道特色化探析

山东大学硕士学位论文摘要中国电视业经过40多年的发展，进入了一个群雄竞起的“战国时代”，形成了中央台10多个卫视和地面频道30多个省级卫视和上百个地面频道一上千个地市、县级地面频道的交叉重叠的电视格局，上亿电视观众手中的遥控器成为各电视频道和节目的“生死牌”。近几年处在复杂严峻的形势中夹缝生存的卫星电视频道纷纷调整竞争策略，试图通过变革提高收视率，进而获得较好的经济效益。但作为由中国特色催生的省级卫视频道是按照行政区域设置的，有很强的政治和行政事业属性，难以单纯地运用市场化的改革追求经济效益。对这个问题本【文试图通过目前省级卫视各种改革实践，分析和探索一个适合目前大多数省级卫视发展的可行模式。这种模式本文概括为卫星频道特色化。卫星频道特色化内涵一是频道定位的综合性，是与本省实际密切联系的在栏目、节目、风格等方面的创新性的综合二是创立频道品牌，凸现频道品牌特色；三是频道个性化，打造以个性为摹础的综合频道。四是构造为频道特色化服务的机制。频道特色化是既不能太“广”，又不能太“窄”；既要“泛”，又要相对“专”；既要品牌化，又不惟品牌。这种模式应当是适应电视的专业化，分众化，品牌化的趋势，但又与专业化，分众化，品牌化不尽相同；既要在全国群雄逐鹿的市场上占有一席之地，提高市场占有率，又不能离开区域大众，发挥地区经济、政治、地域文化的行政宣传功能；既能围绕党和政府工作大局，发挥舆论喉舌功能，同时又整合资源，通过特色化提高收视率，赢得其经济效益。本文共分四章，第一章对我国省级电视卫星频道发展及现状进行回顾，分析我国省级电视卫星频道改革发展的分众化，专业化，品牌化三种趋势。第二章提出卫星频道特色化问题，论述省级卫星频道特色化的内涵和发展模式。第三章提出建立电视卫星频道特色化的可行措施。第四章展望省级卫视频道特色化发展趋势。关键词媒体卫星电视省级频道特色化改革山东大学硕士学位论文ABSTRACTTELEVISIONBROADCASTINGINDUSTRYINCHINA,AFTER4DECADESOFDEVELOPMENT，ISNOWINANERAOF“WARRINGSTATES”THEFATEOFTHOUSANDSOFCHANNELSTHATFORMOVERLAPPINGTVNETWORKSTHELOODDSATELLITEANDGROUNDTVCHANNELSOFCCTV，TOGETHERWITHTHE30ODDSATELLITECHANNELSANDHUNDREDSOFGROUNDCHANNELSOFPROVINCIALLEVELS，ANDTHETHOUSANDSOFCHANNELSOFPREFECTUREANDCOUNTYLEVELS_SINTHECONTROLOFBILLIONSOFTELEVISIONVIEWERSREMOTECONTROLSTHESATELLITETVCHANNELSTHATCAMEINTOBEINGINALREADYFIERCECOMPETITIONSHAVEINRECENTYEARSADJUSTEDTHEIRCOMPETINGSTRATEGIES，HOPINGTOPROMOTEAUDIENCERATINGSANDTHEIRPROFITHOWEVER,PROVINCIALSATELLITECHANNELSAREESTABLISHEDONTHEBASISOFINDIVIDUALADMINISTRATIVEREGIONSWITHSTRONGPOLITICALANDADMINISTRATIVECHARACTERISTICSTHEREFOREITISDIFFICULTFORTHEMTOACHIEVEPROFITBYMEBNSOFMARKETORIENTEDREFORMSWITHTHISQUESTION，THISPAPER，THROUGHTHESTUDYOFVARIOUSREFORMATTEMPTSBYSATELLITECHANNELSOFPROVINCIALLEVEL，PROPOSESAMODELSUITABLETOTHEDEVELOPMENTOFMOSTPROVINCIALSATELLITECHANNELSTHEMODELCANBEGENERALIZEDAS“CHANNELSWITHUNIQUECHARACTERISTICS，WHICHCOVERS1SYNTHESIZINGCREATIVITYINCOLUMNS，PROGRAMSANDSTYLES；2BRANDINGTHECHANNELBYHIGHLIGHTINGITSBRANDFEATURES；3STRESSINGTHECHARACTERISTICSOFTHECHANNEL；4ESTABLISHINGTHEMECHANISMTHATSERVESTHEUNIQUECHARACTERISTICSOFTHECHANNELTHESCOPEOFUNIQUENESSSHOULDNOTBETOOBROAD，ORTOONARROWITSHOULDBECOMPREHENSIVEANDSPECIALIZEDASWELLANDITSBRANDINGSHOULDBEPROMOTEDBUTSHOULDNOTBESOLELYDEPENDEDUPONTHISMODEISINACCORDANCEWITHTHETRENDSOFSPECIALIZATION，DEMASSIFICATIONANDBRANDINGINTVBROADCASTINGINDUSTRYBUTITISALSODIFFERENTFROMTHETRENDSINTHATITSGOALISBOTHTOSURVIVEINFIERCECOMPETITIONBYPROMOTINGVIEWERSRATING,ANDTHEPUBLICITYOFREGIONALECONOMY，POLITICSANDCULTUREITBOTHGGRVETHEWORKOFPARTYANDGOVERNMENTANDACHIEVESPROFITASWELL2胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文THISPAPERISDIVIDEDINTOFOURCHAPTERSTHEFIRSTCHAPTERGIVESAREVIEWOFTHEDEVELOPMENTOFPROVINCIALSATELLITECHANNELSINCHINAANDANALYZESTHEIRTRENDSOFDEVELOPMENTONDEMASSIFICATION，SPECIALIZATIONANDBRANDINGCHAPTERTWODISCUSSESTHECONTENTANDDEVELOPMENTMODELOFTHEUNIQUECHARACTERISTICSOFPROVINCIALSATELLITECHANNELSCHAPTERTHREEPROPOSESFEASIBLEMEASUL“3FORTHEESTABLISHMENTOFSATELLITECHANNELSOFUNIQUENESSTHEFINALCHAPTERDISCUSSESTHEPROSPECTOFTHEDEVELOPMENTOFPROVINCIALSATELLITECHANNELSWITHUNIQUENESSCHARACTERISTICSKEYWORDSMEDIA。SATELLITETVCHANNELS，PROVINCIALSATELLITECHANNELS，CHARACTERISTICS，INNOVATION3山东大学硕士学位论文一、我国省级电视卫星频道发展及现状中国的电视传播业从1958年开始，先后经历了60、70年代城市的缓慢发展、80年代的城乡普及，90年代有线电视和卫星电视的迅速扩张的三个阶段。各省卫星频道的发展则是在80年代普及电视的基础上，从1989年西藏电视台开始，到1999年海南等电视台最后一批上星，短短10年，中国电视传播迈入“卫星阶段”，今后将向数字电视阶段发展。随着电视卫星频道的到来，中国电视传播进入了争夺观众的大比拼时代。电视市场由卖方市场转向买方市场，频道的竞争呈现白热化状态，。分取市场一杯羹”成为省级卫视频道的一个主导诉求。面对这个形势，各省卫视开始探索频道改革方向。提出市场化、盈利化、专业化、分众化、品牌化等改革理论，实践中有的省将卫视改为旅游、电视剧、娱乐等频道，一时间频道改版成为卫视时尚的做法。本文对卫星频道改革的问题谈点自己的意见。一我国卫星电视频道发展回顾上世纪90年代之前，卫星电视传播格局是单一的，只有中央电视台拥有全国范围输送卫星信号的技术于段和政策权，各省级电视台在转播中央台卫星电视节目的前提下，只能面对本地区的观众制作有限的自办节目主要是新闻节目，在自己的。一卣三分地”上耕耘，各级地方电视台长期处于相对分割与封闭的状态下。1989年在中国电视传播史上有着里程碑的重要意义，当年西藏电视台第一个开播卫星频道，打破了中央电视台卫星频道一统天下的格局，为地方媒体进军全国市场提供了条件。中国电视传播开始迈入“卫星时代”。全国省级电视台用了LO年的时间完成了从地方媒体向全国性媒体的战略转变，开始冲出地方视野，将全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地，成为挑战央视的新生力量。4胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文卫星时代的到来，丰富了中国电视观众的荧屏生活，观众的电视收视选择更为全面主动，给中国的电视荧屏注入了新的活力。更为重要的是，卫星时代的到来，影响了中国电视传播的格局，从中央电视台的1999年CCTV节目收视形势报告中我们就可以看到“全国各电视台在覆盖领域等方面和CCTV争夺市场，争夺观众的大比拼时代已经到来”从此中国的电视市场由卖方市场转向买方市场。二我国省级电视卫星频道发展现状当前的省级卫视频道的生存境况概括为“四面楚歌”。上面受到中央电视台10多个卫星频道的传媒霸主的强大压力，吸收了大约省内近400的观众；左右面临其他省卫星频道的竞争，拉走20的省内观众；对下有省内地方台和有线台的残食，地方台的小众化，区域化经营，分流了省级卫星频道的收视群落，省级卫视只有不到40的观众。与此同时，随着我国电视市场对境外媒体的陆续开放，中国电视媒体还要面对境外电视的冲击。截止到2004年底，经中国政府批准可以进入三星级以上酒店和涉外小区的境外卫星电视频道达到31个。严峻的竞争格局中的省级卫视频道面临着种种困境。变革、创新，提高频道的竞争力，已经成为省级卫视生存和发展的首要问题。卫视频道改革趋势卫星电视尤其是省级电视台上星，给我国电视事业的发展带来的最大变化，并非只是提高了我国电视节目的覆盖率上星的各家电视台理论上均可覆盖全国及周边的50个国家和地区，给观众以更多节目选择，而是因此改变了国内电视媒体竞争的原有格局，电视从平面竞争走向立体竞争。在所有的省台上星后，电视台节目水平之间的差距以及问题都在空中暴露无遗。通过更激烈、更广泛的竞争使我国的电视广播在观念、体制、运行机制上都发生了相当大的变化。卫星电视造成的国内电视竞争格局，使省级电视台再也无法满足于过去保守的电视观念和操作方式，而是力图在节目上创新创优，从而使传播资源得到充分合理利用，山东大学硕士学位论文而这正是整个电视事业繁荣发展的深刻动因，也是让省级电视台纷纷改版占领全国市场的必要前提。纵观目前卫视改革，呈现分众化，专业化。品牌化的趋势。L、分众化趋势分众DEMASSIFYDEMASSIFICATION一词最早由美国未来学家托夫勒提出。后来在欧美传播学界广为谈论，分众化理论近年来在我国兴起，不是因为它是来自国外的理论时尚，而是因为中国传媒正面临着分众化的发展现实。传统意义上的电视传播是对广大的、不确定的受众进行大量的传播即大众化传播。与此相对应的传播分众化指的是，传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务。在目前省级卫视的定位中能很清楚地看到针对分众趋势进行的改版，越来越多的频道开始有这针对性地选取某一部分受众大做文章。有的是按照这部分受众的需求设置整个频道。如2004年9月10日开播的北京电视台动画频道，将338岁作为目标观众群体，这其中还有分核心观众以及次核心观众，核心观众首先还是以青少年为主，次核心观众是指中年观众。有的是对不同的时段，有针对性地编排不同的节目或栏目来吸引不同的观众。比如广西卫视打起“女性”大旗，锁定女性，开播的女性剧场针对30多岁家庭妇女的收视要求。这些电视的分众化传播特点是目前电视媒介传播的一大特点，重视受众的收视要求，按照收视的习惯，制作观众喜欢的电视节目。2、专业化趋势媒介变革的加剧，媒介之间的争夺日益激烈，电视媒体出现了专业化频道的趋势。电视专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的规律和电视观众的特定需求，以某一频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能比较集中的满足某些特定领域受众的需求。在受众需求和媒介竞争的双重压力下，传播者们不得不开始重视受众，为了满足不同受众的需要，部分传播者的选择了专业化在国外，大众传播媒介对受众的认识已度过了混沌的整体受众时代，而对受众进行有序而细致的划分，并针对受众的不同需要制作相应的媒介产品。进入分众时代的电视台的频道设置由原来的综合频道细分为新闻频道、经济频道、体育6胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文频道、音乐频道、科技频道等等，节目的设置上也较为明确。目前国内的专业化趋势目的就是适应观众市场和节目市场细分的需要，实现大众传播小众化，对象化。窄播化，让频道各有其专，让观众和广告客户各有所需。经过几年来的努力，可以看到部分省级电视媒体已开始逐渐由传统的综合频道向具有自身特色的专业化发展探索。像海南卫视已经成为专业的旅游卫视频道。3、品牌化趋势在电视传媒的运营中，品牌栏耳或频道对内能以其为原动力，拉动精品生产和体制改革，实现媒体生产要素的重组和最佳配置；对外能以其为亲和力，强化媒体辐射功能和信任度，追求目标效益的最大化。国际上的商业电视巨头们都把品牌建设视为开拓国际商业电视市场的“攻城锤”。这是因为“品牌是精品的象征”、。品牌是创新的动力”、“品牌是竞争的王牌”、“品牌是财富的源泉”。从央视到地方电视台，品牌化节目，品牌化栏目，品牌频道创建的行动比比皆是，改革方案层出不穷。原湖南卫视台长曾凡安说，媒体的竞争，一靠品牌，二靠品牌，三还是靠品牌。电视品牌化不仅是竞争的结果，也是电视生存的必然趋势。国内一些电视品牌栏目，如开心辞典、快乐大本营、玫瑰之约等节目早已被全国的电视观众所熟知。现如今，各省级卫视在频道的品牌化建设上舍得下大力气，大张旗鼓的搞品牌频道、品牌栏目。品牌栏目不仅是体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。如湖南卫视就是因为快乐大本营、玫瑰之约等一批娱乐品牌栏目而在全国刮起了一阵娱乐旋风。品牌卫星频道如湖南卫视，安徽卫视，东方卫视等一些先于其他省级媒体成功改革的电视品牌都已经被全国大多数的观众所熟知，从省级媒体的发展中我们也看到了省级卫视频道建设出现品牌化的趋势。陆地西方商业电视的经营意识，陶际新闻界。2002L，第4L一43页7山东大学硕士学位论文二、电视卫星频道特色化问题的提出据央视索福瑞调查，中国上星的频道的占市场份额的总和为50左右，其中，央视上星频道占I3。央视由于有稳固的市场占有率及强有力的节目支撑，任何一家省级频道不可能与之抗衡的，因此省级卫视只能另辟蹊径，自创出路。一方面要依赖本地的观众，考虑自己地区的行政宣传功能、地理位置、经济、政治、地域文化等方面的因素，以确定自己的频道定位和整体节日安排；另一方面省级卫视要在全国市场上占有一席之地，在群雄逐鹿的大市场上提高自己的市场占有率，以适应当前的电视市场化进程。这给省级卫视提出了极大的挑战既要走向全国，又不能离开区域大众。因此，探索具有适合大多数省级卫视的发展模式是当务之急。本文认为，省级卫视要做到两者兼而有之，就必须坚持特色化道路。一省级电视卫星频道特色化L、卫星频道特色化的内涵卫星频道特色化内涵包含以下几点一是综合性，频道定位在综合性上，这个综合不是原有栏日，节目、风格的综合，而是与本省实际密切联系的创新性的综合。二是品牌性，按照塑造品牌的理论和方法创立频道品牌，创立品牌，凸现频道品牌特色。三是个性化，全力打造以个性品牌节目为先导的综合频道。四是在管理方式和体制上构造为频道特色化服务的机制。主要是以特色化的频道定位为指导，开办有别于其他卫视缺乏的、有个性的、特色化的品牌栏目、节目，打造自己的核一B竞争力，从而实现频道的特色化。1频道特色化是既不能太“广”，又不能太“窄”从传播学来讲，大众传播的非群体化传播，即从“广播”转向“窄播”，从传者为中心转向受众为中心是现代传播发展的趋势之一，受众的分众化及其毛体地位的日益增强，正是电视传播模式由传统的传播者本位的“传受型”向现代的受众本位的“受传型”转变的直接动因。从现实情况分析，一方面由于传媒的急剧增多，中国电视业已经由卖方市8胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文场进入到买方市场，卖方市场中以生产为核心的“台”的观念在市场上淡化，买方市场中以视听为核心的“频道”观念正在强化。观众手中遥控器，事实上已经成为“频道选择器”；另一方面，随着我国经济已转向市场经济，伴随而来的是中国当代文化正在出现多元化趋势，这也必然使得受众形成了多元化的收视需求，甚至由于受众性别、年龄、文化、职业、民族、地域的差异而分化成若干不同文化品位和不同收视习惯的群体。这种受众市场的分众化、多元化需求的现实，使得电视频道的受众定位、功能定位和市场定位变得更加细化和具体，借鉴市场营销学的理念，就是要细分受众市场，抓住目标听众，它意味着频道在定位与经营方面不再需要面面俱到，而是应针对特定的受众，设定特定的节目，达到特定的效果，占据特定的受众市场。省级卫视的特色化道路是以观众市场我们要做给谁看媒介市场的准确调查观众想看什么以及自我评估我们能做什么为基础，观众是所有考虑因素中最为重要的一个元素，观众定位就是市场定位。就观众而言，我们知道所有的媒体都是想抓住尽可能多的受众。但是目前有的省级卫视的受众定位出现两种错误。一种是。泛对象”现象，使目标观众定位模糊，未能真正做到细分受众群，从区域上看各省级卫视都把全国观众作为自己的潜在观众，但在年龄，职业，身份以及文化教育上则很难进一步描述。省级卫视之间呈现大体相同的特性，电视节目呈现出接近化、趋同化，缺乏有特色的频道。一种是卫视定位出现受众定位过于窄化或片面化，导致在栏目编排上缺乏全面关照，节目设置内容覆盖面过窄，节目类型单一，不能满足特色主题下不同层次受众的多样需求，从而可能丧失部分潜在收视群体。2频道特色化是既要“泛”，又要相对“专”现阶段观众的受众群和市场的需求加上省级卫视的自身体制、资源重新分配等方面的原因，决定省级卫视的定位还是综合性的，它必须要实施大众化的战略，所以频道内容设置等方面要“泛”。设有新闻节目，电视剧，自办节目，服务性节目，各类公益性节目等。尽可能更多的吸引更多的受众群。但是特色化的综合不是原先意义上的节目的组合。而是在适度收敛综合性的摹础上凸现自己的特色，要靠地域与特色的结合提高收视率。既要有特色又不能脱离大众。9山东大学硕士学位论文寻求频道的风格化、特色化是条切实可行的道路，这就要求要有全国性传播视角和促销活动，在频道的定位内容和编排上等方面体现“专”，突出特色。受众在媒介的战争中扮演着重要的角色，从一定意义上看，受众的选择决定着媒介的命运。随着社会需求的细分化，引发了特定受众的深层需求，即针对电视观众在收视习惯及信息需求的差异性上而进行的分众传播，使电视传播出现了定向化，专业化的方向，以最大程度地满足特定受众的需要为目标。T但是特色化中的“专”并不是指专业化的道路。在我国收视的分众化带给电视人新的课题，要适应这种受众需求的多样化和复杂化，必须把栏目、节目做好，做到受众心里去。电视人在研究受众心理、收视需要的过程中，根据不同的收视群体的需求，进而增开了电影频道、戏曲频道、音乐频道、体育频道、经济频道等内容相对专业的频道，频道专业化成为一种发展趋向从央视到地方这样的“专业”频道很多。但是，与美国等传媒先进国家相比，我国的专业化传播目前还处在比较初期和不成熟的阶段。现在不少专业频道都是在炒作概念。如在所渭专业频道的黄金时间里电视剧比比皆是，播出的内容与综合频道大同小异，播出节目明显缺乏专业特点，同质化现象非常严重，教育频道中时装表演经常出现，文艺频道中看到股市行情也不鲜见，专业频道不专业，许多频道打着“专业”之名，在整个节目的策划与编排上则走的是。大综合”路线。在编排上基本都遵循以下套路18点30分播出本省新闻，19OO转播中央电视台的新闻联播，20点左右播放电视剧，周末的晚上则播出各种情感类或娱乐类节目，没有体现频道的专业特色。为了追求收视率，在一定时间内，专业化频道以牺牲专业换取收视率几乎成为普遍现象。3频道特色化既要品牌化，又不惟品牌。品牌是对企业经营的概念，良好品牌使消费者愿意付出成本之上的高溢价，会给企业带来持续的利润和良好的效益。电视媒体的经营需要有品牌，品牌就意味着高质量，高附加值。经常有这样的情况发生同样的节目在不同的频道黄金时段播放时，产生的收视效率大相径庭，为什么观众会对某些频道有收视偏好呢答案就是品牌的魅力。从文化传播来看，品牌就是栏目的形象，就是频道的形象，就是媒体的形象。在电视传媒的运营中，品牌栏目或频道对内能以其为原动力，拉动精品生产和体制改革，实10胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文现媒体生产要素的重组和最佳配置；对外能以其为亲和力，强化媒体辐射功能和信任度，追求目标效益最大化。品牌是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中，品牌是一种亲和力；在产品多样的消费环境中，品牌是一种信任度。高收视率、高美誉度的栏目或频道能够使观众产生约会意识和收看惯性，使他们在固定时间锁定频道。品牌一旦成形，市场的开拓才成为可能。但是，一方面目前全国品牌电视品牌化建设与发展的现状难如人意，品牌化程度不高。主要表现在全国性品牌节目，各台普遍匮乏，现有品牌多为区域性品牌节目，品牌缺少创新意识，很难产生耐用、持久的精品、品牌等问题。浙江卫视周末版的主创人员就曾谈到“在周末版运作的每个阶段，我们都感到迫在眉睫的威胁，常常以为凭周末版的现状，仅可维持半年，而在半年中维持常态，也就意味着进人了滑坡态势，而这种态势一旦确立，往往便回天乏术，或者说要花费巨大的努力才能扭转这种态势。在追求品牌化的同时，我们又不能惟品牌的道理，电视的政治宣传是不能单纯以利润衡量。特色化是为避免陷入品牌的利润化。这就要求我们要建立媒体科学的产品评价标准，不能唯收视率为唯一准则。虽然目前收视率的高低已成为衡量媒体成功程度的一个重要标志。然而，收视率高的节目并非都是艺术价值高的、好的节目而收视率低的节目也并非都是不好的、无艺术价值的、不受欢迎的节目。收视率与受众的素质、爱好、欣赏能力有关，有人喜欢欣赏高雅的、高深的电视艺术，有人只能欣赏通俗的电视节目。所以在频道的特色化的发展，打造品牌的频道得同时不能忽视电视的政治宣传作用，不能唯收视率至上，不能唯品牌而不注意电视的导向性。2、特色化与综合化等异同1特色化与综合性综合性频道是在电视发展初期，电视频道的数量较少的环境中自然形成的，均以新闻为龙头，包括文艺，社教，国际等类节目。受众上没有特别指向，不论男女，不分社会层次和文化取向，力图把观众“一网打尽”。但是随着频道资源的丰富，省级卫视长期以来“千台一面”的栏目呈现出不适应性。大家都作新闻王申欣赏指教对电税节日品牌化的意义'，当代传播2003L第84页山东大学硕士学位论文综合频道，都挤一趟车，逐渐形成运作惯性，那就会出现同质化的竞争。因此省级卫视纷纷在探索综合频道的特色化道路。FU是在这个过程中，频道的定位应当注意两点第一，强调新闻性，作为省级卫视尤其要注重新闻，特别是本省新闻的报道力度，坚决不能放弃新闻的报道。第二，不要做最大，最全。虽然就省级卫视就这种大众化覆盖方式而言，它的盈利模式，经营模式，管理模式，包括内容生产模式，难免追求最“大”，最“多”，但是这并不意味着省级卫视要走“央视第二”的道路。因为面对31家省级卫视我们不需要那么多的大综合频道，况且就目前情况来看，不论是实力，物力还是财力上，省级卫视都不可能与央视抗衡。在目前我们这样一个全民文化程度较低的国度里，追求受众规模最大化的一个基本选择就是降低传播的文化内涵的定位。省级卫视频道需要在适度的收敛综合性的过程中突出自身定位的特色，发展特色化。例如，江苏卫视在“情感”特色定位之后，构建了一个由本地资讯节目与情感类节目并重的架构。在本地资讯方面，江苏卫视有两档新闻资讯类节目江苏新时空1860新闻眼这两档新闻节目在节目质量，编排，语态表达方式具有相当的水平。情感类自制节目和电视剧都打出了“情感牌”。情感地带系列栏耳的打造，则充分体现了频道定位的“情感特色”。在这里可以看到江苏卫视很好的诠释特色化的综合频道定位。2特色化与分众化虽然目前实践中强调受众的分众化趋势，但我认为省级卫视频道还是要将重点放在“大众化”的基础上，还是要以最大限度地吸弓L自己卫视所在的区域的观众为主，在这个基础上扩大受众的注意力。因为我国幅员辽阔，地理、人文和经济环境不同，不同地区的观众对各类节目的收视有着一些明显的差异。从节目的收视比重来看，西北地区新闻、专题和电影节目的收视比重远远超过其它地区；华东地区电视剧、戏曲、动画节耳的收视比重位于各区前列；华北地区的教育、东北地区的音乐、华南地区的体育节目收视比重最高；华中地区的娱乐节日收视比重突出。如最大众化的电视节目一电视剧，也因地区差异表现出不同的收视特征。同一部电视剧在不同地区观众的收视热情也有明显差异，如刘老根是2002年全国收视牢最高的电视剧，但在华东地区收视表现一般。由此可见，区域化是受众信息消费的重要特征，电视节目本身在不同地区收视状况的地区差异，对卫12胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文视区域化受众定位提供了传播学意义上的支撑。我们知道，观众对电视节目的收视行为受到各自区域的民族、文化教育、历史、经济生活水平等诸多因素的影响，相对区域内的电视观众对节目的偏好具备区域的接近性，相应地，以这类节目为传播主体的媒体更容易为区域内观众所接受，形成区域内的传播优势，这种恰恰又是央视不能兼顾，也是地方市县级媒体所无法企及的，只有省一级的卫星电视才具备区域化传播的实力与能力。在特定的区域市场内实行集中性经营，培养并提高消费者的品牌忠诚度。首先满足所在区域中最大的受众的需求，并在此基础上进一步的扩大受众，从而争取受众的最大量，也就是先立足本土，步步为营，然后逐渐走向全国的一个过程。全国性的发展是令人兴奋的战略，然而并不是每一个省级卫视都适合争取全国市场，发展全国性的频道，要有所侧重，有所针对性。在这一点上贵州卫视就是很好的例子，“西部黄金卫视”主要围绕西部黄金市场定位，满足西部观众要求，主要做给西部人看的省级卫视。定位于西部不意味着放弃东部，而是通过强化和延展贵州卫视现有的市场定位，集中自己的优势资源打造自己的优势，提升人文底蕴，以“西部特色”来吸引全国的电视观众，通过区域强势再发展成为全国强势。3特色化与专业化电视专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位划分，使其节耳内容和频道风格能比较集中的满足某些特定领域受众的需求。在目前，一般来说省级卫视在走专业化道路上遇到难以逾越的体制，政策和环境等方面的困难。首先从卫视的行政职能来讲，省级卫视的第一功能是党和政府喉舌，尤其是在本省对外宣传方面的承担着重要的作用，各省的卫视频道已经被当作本省对外宣传的重要“窗口”，省级卫视一旦定位为专业频道，其专业特征必然会削弱新闻类节目的影响力，从而影响省级卫视频道社会输出功能的发挥，这在操作实施上存在严重的障碍，大大影响。喉舌”功能的发挥，因此省级卫视专业的定位战略在实施上存在重要的障碍。所丛，不能简单的将省级卫视专业化简单的划分到一般的专业化里。况且面对央视对专业化频道的划分，已经不可能频道专业划分众时期的必然选择新闻爱好者'2005年9期13山东大学硕士学位论文让我们对于省级卫视发展道路继续走相同的道路。其次，从受众角度来看，目前的国内受众市场的细分度不高，而且处于不稳定的状态中，以目标受众市场为基础的纯专业的频道还缺乏足够的受众老维持它的收视率，目标受众群的培养还需要一个渐进的过程。所以说，目前专业化道路还是不适合目前省级卫视的发展道路的，同时我们也不能照搬西方国家的专业化道路的模式。目前各卫视频道的发展都是在综合频道定位上积极的向“个性化”靠拢，可以说是中国电视向专业化方向发展的过渡阶段，但是省级卫视甘前的发展还不是适合走专业化的道路。4特色化与品牌化频道品牌化，就是以频道为一个基本单位来经营，用经营理念运作品牌，用创新方式提升品牌效应节目酝酿、策划、推销与播出的各个环节都在统一目标下统一运作。在节目与栏目的编排上以品牌栏目为中心，带动整个频道的发展。节目的播出、制作和广告的引入以及受众市场的培养，都要借助频道这个产品形象来实现。在这里，栏目和节目部融入到频道的品牌创造和总体利益中，从而提高了媒体的核心竞争力。电视媒介的运营把品牌的力量誉为中国媒介市场化进程中最后一块“蛋糕”，有识之士争而趋之。虽然前期出现了各大卫视风起云涌的频道定位运动，只是喊了个口号，离品牌化经营还有很长的一段距离。但是既然推向了市场，就要完全按市场的规律来办；按市场营销学为指导来经营媒体。在西方多数的媒体是私有企业，追求利润的最大化是他们的最基本特征。利润来自于广告收入，广告收入的高低取决于发行量或是收视率的高低，这就决定了追求利润是唯一的目的。但是中国的媒体属性不同于西方，中国的媒体属于国家所有，中国电视事业要发挥党、政府与广大人民群众联系的桥梁和纽带作用，即上情下达，下情上传，是为整个国家和社会信息沟通服务的。作为大众传播媒体的省级电视台，是事业单位企业化经营管理，即在注重社会效益的前提下，兼顾经济效益，实行媒体的产业化经营，这就要求他必须按照市场规律办事，同时受制于受众消费市场、广告客户利益和政府利益。这就要求我们的品牌频道，品牌节目，栏日是有要求和限制得。我们打造品牌不能随意，也不能哗众取宠的一味的迎合受众，不能不考虑它对社会的传播影响，否则只能使我们的电视的文化走向低俗。我们必须在受众市14胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文场需求与机构文化的意识形态要求间寻求一个平衡点，或者说找一个交叉性空间。这是具有中国特色的，也是我们省级卫视发展品牌化道路不同于西方传媒的品牌化道路的关键区别。所以我认为特色化是在社会主义的新闻要求下创建品牌频道和节目。二特色化发展模式L、频道定位特色在世界著名的希腊德尔菲神庙的廊柱上面，写着这样的一句话“认识你自己”，对于今天的中国电视，尤其是省级卫视来说，认识自己，有着重要的现实意义。近年来，省级卫视一个共同的核心工作，就是为自己“找定位”。对省级卫视的决策者来说，确立目标市场即是解决频道的定位问题。定位要精于舍弃，无论对于消费者还是企业，“多”就意味着“少”。营销学中第一原则就是兵力原则，集中优势兵力来攻克一个目标，那末首先要学会舍弃。不舍弃你就无法建立定位，不建立定位你就无法集中兵力建立优势。省级卫视首先就是要学会舍弃无特色的大“综合频道”情节，舍弃大众化的风格，找准定位建立个性化的特色“综合”频道。要充分整合好自身资源优势，将频道定位与相关体制、机制变革结合起来，扬长避短，以己之长攻人之短。既要打破节目的同质化，坚持差异化，做到人无我有，人有我优，人有我特，人特我绝，同时又要保持省级卫视之精品、形象和综合的优势。、一从宏观上来说，省级卫视定位的依据可以分为两大类一类是从卫视所在的各省的实情出发，并结合自身的优势来确定目标市场；另一类是从受众的角度出发，依据受众的地理位置细分市场、人口变量、受众的心理分情况来确立自己的市场。1根据各省实际定位。根据各省实情定位是指卫视所在省的政治、经济、文化、历史，地理或是民风民俗等方面情况，同时结合卫视长久以来积淀的人才优势，品牌优势，资金优势、资源优势等来定位。省级媒体主要针对的本地区人，一般来说是本土或是周边临近地区的信息，以及具有浓郁的本土特色的节目。因山东大学硕士学位论文此，省级卫视要坚信为本地目标观众服务的观点，从地方实际出发，不断挖掘本土的深厚的文化底蕴和内涵，借助品牌的新概念，质量和特色，锁定观众。旅游卫视就是根据海南省的经济、地理、历史等状况，充分利用当地的旅游资源丰富的特点，因地制宜的采取走旅游专业化的特色频道，因而从一个搭上星末班车与全国观众见面的边陲小岛卫星频道成长为一个在全国颇有影响力的强势卫视。海南卫视依据此定位“法则”取得了定位成功。处于境内外频道群重重围困下的广东卫视也是利用此法则，围绕。财富”两字大做文章取得成功。利用广东省在地缘上毗邻港澳的优势，在节目题材上多贴近港澳。立足广东、贴近港澳、设立港澳记者站，做到节目资源“人无我有”努力以“财富”为突破口，打出与财富息息相关的品牌，凸现自己的气质和个性。2根据受众细分情况定位。关于受众的细分，目前还比较普遍和实用的依据有以下几种。第一，根据受众的地理和地域细分。根据观众的地理和区域细分，可以分为城市，农村，东部，西部、中部等，北京、上海、山东、陕西、湖南、湖北等，“因为各地的自然条件，文化传统、风俗习惯等方面的差异。使得受众对传媒产品的需求不同。”O我国的广电业从诞生起就是在政府的直接管理下有计划地按性行政级别和行政区域化开办电视台的，所以带有地方割据、条块分割色彩的地理和地域划分是自中国广电行业建立后就被推崇和沿用到如今的定位依据。目前存在的各个省级卫视，如广西卫视、湖北卫视，山东卫视等都是根据这种地理和地域划分而定的产物。第二，根据受众的人口各种变量细分。“根据人口各种变量细分，通常也可以说是人群细分，可以参照人口的年龄、性别、家庭人口、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等变量”O，分出青少年，中年，老年，男性，女性、父母等多种不同类型的群体。目前我国已经有根据人口变量的划分即根据人群的不同类型不同特点来定位频道的范例。如中央电视台的“少儿频道”，湖南电视台的。金鹰通卫星频道”，广西电视台的。女性频道”都是按照这一因素细分的。张芳芳中困电视频道的专业化中的STP营销，中同记者，2004，7L张芳芳，中国电税频道的专业化中的STP营销，中陶记者，2004，7L66胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文C3根据受众的心珲细分定位。根据受众的心理细分，是指按社会阶层，生活方式或个性特征等把受众分成不同的群体。“社会阶层是一个社会的相对稳定和有序地分类，每类成员都有相类似的价值观，兴趣以及行为。它是根据职业、收入、教育、财富和其他的因素综合衡量的，但由于社会阶层的划分不那么固定、严格而且可以变化，所以媒体市场单纯就受众心里阶层划分不易实现”，比如我们很难将社会划分出上流阶层、中产阶层、小资阶层等。“生活方式和个性特征是指通过活动、兴趣和观念表现出来的一个人的生活形式、以及性格喜好、厌恶等特征”，“生活方式和个性特征”的心理细分作为依据应用在电视媒体上，最终以受众的需求细分的形式表现出来。例如，依据生活方式和个性特征我们可以分出从事经济活动的观众，从事教育活动的观众，喜欢收看综艺活动的观众，对电视剧有需求的观众等。媒体机构能够通过调查获取手中的需求的资料，可操作性强。安徽卫视定位打造“电视剧大卖场”。湖南卫视致力于打造“中国最具有活力的电视娱乐品牌”就是这种细分的结果。这就要求研究受众，根据受众的需求、品味，不断改变节目自身的定位，才能使专业频道真正以受众研究为发展的根本。受众的需求是频道传播内容专业化出现的起因和生存空间，它起于受众又落于受众，受众自然也就是研究频道专业化的出发点和落脚点。多样化、复杂化会使的收视分众化的趋势更加明显，而且不断发展。电视人想要适应受众的需求的多样化和复杂化，必须要研究受众的收视需求根据不同的收视需求，制作不同的节目，并且把节目做好，做到受众心目中去。4竞争对手分析。孙子兵法日“不知敌之情况，不仁之至也，非人之将也，非主之佐也，非胜之主也”也就是说，对对手的情况不了解，实际上就是对你的组织不爱护，不能当别人的将领，不能做胜利的主人。因此，你就必须了解情况，要先知先觉，而不是在不知不觉中被淘汰。这就要求我们在众多的媒体竞争的情况下，在对自己卫视定位之前，都必须进行全面科学的市场调研，分析研究已有的相同或相近的频道定位，寻找自己的独特性和个性，确保自己在竞争中已不可替代的特色而立于不败之地。张芳芳，中国电税频道的专业化巾的STP营销中国记者2004，7。6617山东大学硕士学位论文做时政性的新闻，省级卫视与中央新闻竞争存在先天的劣势。同样做一个娱乐的节目和湖南台竞争，也可能会血本无归的。所以你用什么样的产品在什么地方去竞争，是非常关键的。这个时候，你就要击虚，去掉你不要的、对你不利的东西。在这里从广东卫视定位我们可以看到，“财富”的定位是经过通盘考虑过的。定位“财富”可以分解为5个大的类别提供财富资讯，诠释财富人生，品味财富情感，引颁财富消费，塑造财富伦理。符合目前省级卫视综合频道的概念又区别于央视的专业经济频道。通过对国内外经济问题的报道和阐释，提供较为专业的资讯，着重于所谓的“用生活的眼光看经济，用经济的眼光看生活”，而财富把社会生活中方方面面的财富现象和财富事务作为关注点，以相对专业的内容来挖掘新闻，体育，科技，电影，旅游，时尚等诸多领域的财富的关联性。同时也区别于专业的财经频道。财经，是一个相对于“政经”的概念，主要指向于直接跟金钱有关的事务，目标观众以投资者为主，以上海文广集团的第一财经为代表。财富频道没有这样的专门指向性、而是以综合概念的财富品位生活为旗帜，吸引社会各个层面广大观众的注意力。这样的定位就在范围的界定上与对于有了明显的不同，找到属于自己的市场“缝隙”。O5准确定位。在受众分析、对手分析、自身分析的基础上，方可进行频道的准确定位。省级卫视的定位要有自己的独特的个性，包括独特的栏目与节目，独特的内容风格、独特的角度与包装等等。只有办出自己的特色，才能提高频道的收视率，才能保证在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。例如广西卫视把自己定位为女性特色频道。这一定位成立的理由是从广西的现实出发，也是与广西卫视“立足本省，放眼全国”的整体战略相吻合。首先从国内省级卫视来看，很少有人关注“女性”这个概念，而女人又是电视的主力军，家庭最稳定的因子。其次广西有着丰富的民歌资源，历史上有刘三姐等知名少数民族女性的形象，同时广西卫视也有着丰富的女性节目资源，因此从人文积淀和节目积累来看，广西卫视以“女性”为特色，是内容上的保障。从外部环境来看，女性频道的定位，一方面使广西卫视走出同质化的境地，另一方面“女性”又是一个宽泛的定位，其内容涵盖南方论坛'，2004年第三期24页18胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文各个领域，又不至捆住自己的手脚。再从受众结构来看，目前女性受众群体略微大于男性群体，抓住女性，抓住了美丽，就意味着同时抓住了女性和男性的注意力。只有关注的人多了，才能赢得更大的收视率与份额。同时利用女性资源，把资源聚集起来，广告客户也自然会向优势平台聚集，这样的特色定位算是成功的定位。对于各省级媒体来说，不管你凝聚的受众的具体形式有多少不同，其共同点都是瞄准了目前传播市场上的空档或薄弱环节，提供一种别人没有想到或无法代替的，人们又十分欢迎的传播产品。问题的关键就是看你有没有看到受众在目前的传播市场上还有什么需求没有得到满足，已有的满足手段还有没有更高级的手段可以代替和更新，你能解决受众什么问题，如果你看到了，并且调动自己可能的一切手段满足了这种需求，解决了这种困难，你就必然能赢得相应的市场的份额，即一群属于你的受众群。所以目前大多数的省级卫视所要做的就是对受众要有所选择，有所放弃，寻找市场的“缝隙”，抓住机会，专注于为社会提供自己的所擅长的，比其他传播竞争更优的传播产品，确保自己在竞争中以其不可替代的特色而立于不败之地。2、栏目定位。”喉舌功能是卫视传媒功能实现的前提。“特色化”除了定位的特色化之外，最主要的就是栏目，而新闻栏目是省级卫视决不能放弃的。从我国国情来说，中国传媒产业政治属性决定中国传媒产业鲜明的特色，其担负的首要任务是利用各自的技术和优势，准确地宣传党的路线，方针，政策等。利用传媒产业的辐射力量，传播知识信息，提高全民族的素质；利用传媒产业在我国政治生活中特殊地位进行舆论监督，及时将客观真实的社会状况反映出来，当好党和人民群众间的桥梁。不具备喉舌功能就丧失了中国传媒的社会主义本质，偏离了为人民服务的轨道。电视作为党、政府和人民的喉舌，应当响应党中央的号召，自觉地加强邓小平建设有中国特色社会主义理论的宣传，这是统一全党全国人民的思想，全面贯彻党的基本路线的需要；是深化改革，扩大开放，加快社会主义现代化建设步伐的需要；是树立中央的权威，认真执行中央的决策和各项方针政策的需要是用山东大学硕士学位论文科学的理论武装人的需要。同时这也是电视战线真正落实为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务的最重要的工作”。我国的电视新闻事业是党的整个事业中的一个重要组成部分，电视新闻工作者既是新闻信息的传播员，同时也是党的宣传员、人民的宣传员。为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓与呼，这是电视新闻工作者的最重要的责任，没有这样的责任感，电视新闻工作就会走入歧途。电视以正确的舆论引导人，直接表现为对电视新闻性、纪实性节目的舆论导向的准确把握。增大电视传播的新闻信息量，也是电视新闻改革的主攻方向。在电视众多的节目中，新闻是影响舆论最直接、最强烈的节目，加强舆论引导，最重要的是加强新闻播出的数量和质量。电视新闻及时报道国内外重大新闻事件，对社会热点、难点、敏感点问题进行评论，这集中地体现了电视新闻在重要问题上引导社会舆论的作用。当前，拜金主义、享乐主义、极端个人主义得以蔓延，党风和社会风气不如人意，腐败现象也有所增长，这些人们有目共睹。不坚决扭转这种情况，就不可能建设有中国特色的社会主义。电视新闻节目不同于一般商品，具有商品属性，是精神文化产品，它作用于人们的心灵，对于人们的思想观念、道德情操、兴趣爱好和人生观、价值观的形成具有很大的影响，这就要求电视新闻节目必须重视社会效益。在发展社会主义市场经济的条件下，精神文化产品的商品属性日益凸现出来，这就更要注意把社会效益放在首位。随着有线、无线合一的广电集团电视总台的成立，各省卫视频道以全国为“战区”的新一轮竞争拉开帷幕。卫视在并台后作为唯一的上星频道，担负着面向全国宣传该省的重任，因此为大众媒介传递新闻是最重要的功能，这在将新闻传媒视为党和政府的“喉舌”的社会主义国家更是如此。因此，衡量一个卫视频道水平高低的最主要的标准之一，就是看其能否对各种新闻事件进行准确而及时地报道。播报新闻的频道应该是本省电视总台诸多频道中实力最强，覆盖面最广的频道。并台后，卫视必然受到省级总台的高度重视，在政策上，物力上，人力上，总得到比总台其他频道更多得倾向。基于此，选择卫视频道作为播报新闻的主频道也就是顺理成章。卫视作为本省唯一的一个面向全国的“窗口”，还担负着向全国展示本省政治，经济，文化等各方面的发展状况的重任，而这些也大杨伟光电视改革论集'人民FLI版社1995年版，第586页20胖女孩冬季穿什么，胖女孩服装搭配HTTP/WWWKG55COM/A/FUSHIDAPEI/2010/1201/683_7HTML山东大学硕士学位论文部分由新闻节目来承担，卫视作为一省的主频道，也是全省各市县必须转播的频道，而市县需要在全省范围内进行转播的各种政治，经济，文化信息也就必然需要有唯一能覆盖全省的卫视频道来承担，正是大众传播的基本属性，频道的重新分工以及省级卫视主频道的特殊地位决定了，卫视频道必须注重新闻报道的力度特别是省内新闻的传播，很好的体现本省的宣传“窗口”的作用。新闻和新闻传播本来就是满足某种需要的。第一，人类的生存和发展，即在最初的劳动生产和社会实践中展开。为了人类的自身的生存和发展，必须在劳动生产和社会实践中，相互沟通，交换信息，随时掌握客观世界的变化，从而使其能适应、利用、驾驭这个外部世界的变化。可以说，从一开始，信息的需求，不仅同人类的生存联系在一起，而且同人类自身发展也是分不开的。尽管当代媒体肩负着多种功能，然而传播新闻始终是它的基本功能，第一功能，。新闻是立台之本，立台之魂”。近几年来，我们可以从各种关于传媒的调查中看到，人民群众关注度最高的是新闻。这反映了人们在改革开放中对获知信息的一种潜在要求。这种要求是同社会变化加快而产生的事务变化的不确定性增加紧紧联系在一起。当今社会呈现的经济全球化，文化多元化，以及人们行为方式和社会生活的多样化，这一方砸使人民生活的这个世界显得如此斑斓多姿，另一方面又使人常常感到它的复杂多变。政治的，经济的，文化的，科技教育的，军事的乃至于一般社会生活的事态层出不穷，可谓信息爆炸。因此，人们需要及时地，准确的把握各种各样发生，变化的事态，正确的认知外部世界，掌握事态的变化及趋势，从而准确的确定行为的选择，这就是现代人越来越对新闻的重视的原因。第二，目前受众整体素质还不够高，鉴别能力还不够强的情况下，电视新闻如果一味迎合某些观众一些低级口味，就将会导致电视新闻内容庸俗化、低级化，甚至出现不惜牺牲社会整体利益来刺激观众趣味的现象。在这种情况下，电视新闻工作者确立责任观，正确引导舆论，提高大众文化品位和良好情操，促进社会健康发展，就更加必要和迫切。第三，作为省级卫视，省内的观众只有通过省级卫视才能准确的，详尽的，全方位了的了解省内情况的变化，所以加强本省新闻的宣传是卫视特色化道路的重点内容。21山东大学硕士学位论文中国社会主义市场经济体制下的电视产业与西方资本主义市场经济体制下的电视产业最根本的区别就是在与所有制的差异。我国的电视产业是党的喉舌，为党，为政府，人民服务的，电视产业经营必须具备有鲜明的党性，这在任何时刻下都不可动摇的。电视产业经营的目的首先是实现社会效益，其次才是经营效益，两者是主与次，前与后的关系。但是，从目前的省级卫视发展来看，有些省级媒体开始放弃对新闻宣传的重视。把喉舌功能看成是产业功能的阻力，没有意识到喉舌功能不仅仅是党政府对新闻媒体的要求，也是广大人民群众对传媒的期望，群众希望能从媒体上听到党的声音，希望传媒对政治经济生活实施监督。比如湖南卫视在第一次提出“娱乐立台”的时候，其实就等于已经放弃了新闻这块以往电视中最大内容的构成，它现存的新闻节目只有“晚间新闻”，关注的还是草根阶层，而不是国际风云，其他各种冠以“新闻”的节目，播报的都是娱乐新闻；旅游卫视同样也缩小的报道本省新闻的力度，看看旅游卫视一天的节目单20060403星期一20060404星期二