产品品牌策略

产品品牌策略Tag内容描述：<p>1、市场营销学教学课件 Date1 第九章产品及品牌提升策略 第一节产品与产品组合 第二节产品生命周期理论 第三节开发新产品 第四节品牌及品牌提升策略 第五节包装策略 Date2 学习目标 n通过本章学习，领会产品、品牌、包装 的含义，区分品牌与商标，理解新产品 开发过程，掌握产品组合策略、品牌策 略、包装策略，能够运用产品生命周期 理论来制定相应的营销策略。 Date3 第一节产品组合策略 一、产品整体概念 二、产品分类 三、产品组合 四、产品组合策略 Date4 一、产品整体（Product Concept) n产品是指能够通过交换满足消费者或用户 某一需。</p><p>2、中药产品的包装与商标策略 中药产品的包装与商标策略 n第一节 品牌策略 n第二节 商标策略 n第三节 包装策略 学习目标 n理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区 别，认识品牌对企业营销活动的作用。 n明确商标及域名的注册，了解驰名商标 的认定。 n了解品牌的设计，领会品牌的主要策略 。 n理解包装在现代营销中的作用，了解包 装的设计思想，知道有哪些包装策略。 第一节 品牌策略 n一、品牌的含义 n营销视野1 名车品牌大观 n二、品牌的作用 n三、品牌资产 n四、品牌设计 n营销视野2 品牌资产最高的10个品牌 n营销视野3 品牌资产最高的10个。</p><p>3、第八章 产品策略产品、产品组合、品牌与包装,本章结构图,产品组合决策,产品品牌策略,产品包装策略,产品 （产品整体概念）,学习目标 学完本章，你应该能够： 1阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略 4说明包装的作用，掌握企业的包装策略,第一节 产品与产品组合,一、整体产品概念 二、产品组合,一、整体产品,一、产品整体的概念,按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创造的有形物品。这是狭义的产品概念。 按照市场营销观念,产品是指能提供给市场,用于。</p><p>4、1,1,第六讲 产品与品牌策略,2,营销策略组合,4Ps: 基本特征： 整体性、复合型、灵活性、主动性。,2,3,从“4P”到“4C”,3,4,产品整体观念,产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。 产品整体概念（三层次论）,4,5,产品整体概念 （五层次论）,5,6,产品整体概念体现了差异化诉求,在“产品整体概念”中，除了“基本效用”、“核心产品”是无差异的外，其他各层次都是能体现产品差异性的。 在“产品层次”中，越向外扩展，体现的差异性就越大，企业可从中寻求的市场机会也就越多。 结论：应当将消费者所有差异化的诉求。</p><p>5、产 品 策 略 品 牌 策 略,关于本章,计划营销方案（制定营销组合）：产品、定价、分销、促销。 产品策略：定价、分销和促销都要以产品策略为基础。,成龙式品牌困惑,第十章参考成龙式品牌.doc,第一节 产品整体概念,一、产品整体概念 1、含义 2、五个层次：核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品。,汽车的产品整体概念的五个层次分别是什么？,第二节 产品组合,产品组合P251,产品线,产品项目,产品组合的宽度、深度、长度和相关性,企业应该根据自己的情况对产品组合进行优化和调整。,产品组合决策：,产品组合扩展策略,产品组合缩减。</p><p>6、何建民,网络营销,普通高等院校“十一五”国家级规划教材,本 章 要 点 在因特网环境下，营销的目的是为了给企业创造高于平均值的投资回报率。以独特的、差异化程度较高的产品或服务提供给消费者，而在网上又几乎不存在或很少存在有效的替代产品或服务，使新的进入者很难在短期内生产或提供具有相似特征(包括功能、价格、性能等)的产品或服务，这就是网络品牌及其产品策略的主要内容。 本章主要阐述网络品牌及产品策略的内容。,网络营销精品课程,教学目标和要求 (1) 掌握网络品牌及其网上产品与服务的概念 (2) 掌握因特网下产品策略设计内容。</p><p>7、第八章 产品策略产品、产品组合、品牌与包装,本章结构图,产品组合决策,产品品牌策略,产品包装策略,产品 （产品整体概念）,学习目标 学完本章，你应该能够： 1阐述产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义 2说明产品组合的含义及企业产品组合策略 3说明品牌的作用，掌握企业的品牌策略 4说明包装的作用，掌握企业的包装策略,第一节 产品与产品组合,一、整体产品概念 二、产品组合,一、整体产品,一、产品整体的概念,按照传统的观念,产品仅指通过劳动而创造的有形物品。这是狭义的产品概念。 按照市场营销观念,产品是指能提供给市场,用于。</p><p>8、中小企業進行垂直整合型策略聯盟的統治方式 15 消費者之品牌認同程度 所有權狀態與產品線延伸策略對品牌評價之影響 研究生 台灣大學商學研究所 王敏容 指導教授 台灣大學商學研究所 張重昭 論文摘要 為降低推出新產。</p>