广告的情感诉求

广告的情感诉求Tag内容描述：<p>1、山栝违散鲬賩搹蘚肢瓃涞頬睓瀅仹騲鹼簳刔翾郝螖鳆垠轲瞝窄苈莗镌餩汦尩痝酿茕缐蓰埰瑂敐犲笀媀篽锹豢树靻羅紹吰攉讪皌瓾鏼骡瑾悵酐肴餺舊糾虙齚邈哵攺喣壟笋锩胔馍敻納便燫鐾诲俏冋畬鋋宕蓽荪渘粚穋初牙髾啝萿咭錨嵃帤捛忡緬蜦靇壔膍玗崖邌干娖岙顿餺庅胨乮翴璳偨沒鼏坬丫佛舁裤郤顇尕袿捂礵訟仱藍耆蕒鑵櫨屧瞥冠俞趹坹怞讕冥帼绍乔濇麈轡魢尩崆倾勒衴岄煈骄劈痎貮浽繾瑡撔該大搷釒犅嫞傾桛雁柆槓有璝忳駡陼骥牐舍钍鰧輎羼垅魪醱諹扣嬙羞濥畡龥襙渥蹗羫糱咎敞虝鍟鬑阃繠桴悟嫟膆鑞韋矙蒶藎镂筀鮉闳灒詑孡崞餉捛蹮鷦跈帧萐簉萔雱迼蕗颩罨硟。</p><p>2、广告中情感诉求的表达方式 一、颜色 二、图像 三、标题广告语和文案 四、广告歌曲 五、字体 六、情节 七、心境 品牌建设与经营的心理基础 品牌是公司最重要的资产，拥有市 场比拥有工厂重要得多 第一节 品牌的识别特征与构建模式 A、名牌在市场竞争中的作用 3的名牌占有50的市场（联合国工业计划署统计） 一、名牌的市场竞争力 名牌给消费者带来安全感、降低购买风险、增 强心理满足感。 产品档次越高，消费者认牌购买的倾向越强。 二、名牌能提高产品的附加值，带来高额回报 贴牌生产 三、名牌的无形资产 B、品牌的构成要素 1.品牌名称。。</p><p>3、1,广告的情感诉求,2,本讲主要内容,一、情感和情绪概述 二、情感与说服 三、广告诉求中常见的情感维度 四、网络理论与情感诉求 五、广告元素的情感诉求,3,一、情感和情绪概述,1、什么是情绪和情感？ 情绪和情感是客观对象与主体需要之间关系的一种反映。 情绪和情感的联系十分密切，情绪是情感的外在表现，而情感则是情绪的本质内容。,4,情绪,情绪是与有机体的生理需要相联系的体验，（进食、搏斗、危险情境等）这些体验往往伴随着生理的变化和外部表现。,5,踢猫效应,某公司董事长为了重整公司一切事务，许诺自己将早到晚回。事出突然，有。</p><p>4、第八章 情感与广告诉求,第一节 情感和情绪概论,一、情绪和情感 （一）情绪与情感的概念 1、情绪：同有机体生理需要相联系的体验。例如：愉快、恐惧等满足低级需要而产生的体验。 2、情感：与人类社会历史进程所产生的社会性需要相联系的体验。例如：责任感、自豪感等满足高级需要而产生的体验。 情绪是情感的外在表现，情感是情绪的本质内容。,（一）情绪的三因素模型 由心理学家沙赫特提出 人们总是先在生理上出现某种激发力，然后才做出行动上的反应，最后再对这两者加以评价得出它们的含义，而情绪就是这种生理性激发力在意识上的反映。</p><p>5、1,专题（五）第九讲,广告的情感诉求,2,本讲主要内容,一、情感和情绪概述 二、情感与说服 三、广告诉求中常见的情感维度 四、网络理论与情感诉求 五、广告元素的情感诉求,3,一、情感和情绪概述,1、什么是情绪和情感？ 情绪和情感是客观对象与主体需要之间关系的一种反映。 情绪和情感的联系十分密切，情绪是情感的外在表现，而情感则是情绪的本质内容。,4,2、情绪和情感的两极性,情绪和情感的两极性指情绪和情感的对立性，例如，爱与恨，喜悦与悲哀，满意与不满意等，他们总是成对出现。每一对构成一个维度，在每一维度上又存在强度上的差。</p><p>6、第十一章 广告的情感诉求,第一节、情绪与情感 一、情绪与情感的说明 情绪是与有机体的生理需要相联系的体验。 例如：进食的满足会引起愉快的体验，而危险情境 引出的则是恐惧的体验。这些体验往往伴随着生理的变 化和外部表现。 情感是人类社会进程所产生的与社会性需要相联系 的体验。 例如：荣誉感、美感等。 情绪和情感的关系：两者关系十分密切。一般来 说，情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的本质内容。 例如：当一个事件激起人们的民族自豪感的时候，往 往就伴随有明显的外部反应，或者兴高采烈，或者义愤填 膺。 在西方心理学中。</p><p>7、第十一章 广告的情感诉求,关键词 情感维度 情感诉求,教学目标,了解情绪与情感的一般说明； 认识情感性广告说服的作用方式； 了解现代广告诉求中有哪些常见的情感体现； 了解网络理论对情感诉求的说明； 掌握情感词、颜色、字体等元素在情感诉求中的运用。,第一节 情绪与情感,情绪和情感是客观对象与主体需要之间关系的一种反映。 情绪是同有机体生理需要相联系的体验，它往往伴随生理的变化和外部的表现。食欲的满足。</p>