广告基础知识

广告基础知识Tag内容描述：<p>1、1,中国策划研究院湛江策划中心 广告策划,发展过程 策划思维 策划程序 策划艺术 实施策略,2,一、广告策划的发展过程,1、初期的广告调研 1879年，最早的调研出现在美国（脱粒机） 20世纪20年代，广告公司从制造商转而面向消费者（炼乳罐头） 1918年，哈佛大学销售学教授丹尼尔开始广告文案测验方法的研究 1933年，首家调研公司尼尔逊公司成立 1939年，美国智威汤普逊建立调查对象档案（对消费者购买动机的调研）,3,2、消费者动机和行为调查 二战以后：消费导向的生产经营理念产生 五六十年代：迪西特博士对购买动机进行了研究（购买行为的内。</p><p>2、Advertising 走近广告 Advertising 设置目的 1 丰富实习生活 2 普及一下广告相关知识 3 配合公司今年战略目标 4 增强大家对于广告的兴趣 Advertising 内容概述 一 广告是神马二 广告的前世今生三 广告 恶魔or天使四。</p><p>3、告 知 启 照,广告 启事 声明,广告的含义 广告的作用； 广告的分类 广告的特征 广告的结构和内容； 广告文案的格式 撰写广告文案应注意的问题,广告,广义：指一切营利性的和非营利性的广告。 狭义：指营利性的经济广告，即商业广告。（是现实生活中绝大多数人理解的广告） 企事业单位或者个人向消费者或服务对象介绍商品或服务内容的一种宣传方式。,广告的含义,广告是商品经济的产物。有商品经济就有市场。</p><p>4、媒体与广告基础知识,上海得胜广告有限公司,媒体基础知识,媒体的定义,媒体：一般来说，一切可承载信息的载体可称为媒体，而媒体必须有传播渠道与受众，否则将毫无价值。 媒体一般包括两类信息：新闻信息（时效性）；广告信息（实用性）；,媒体形式,电波媒体包括电视、广播等 平面媒体包括报纸、杂志、DM等 户外媒体包括路牌、高炮、热气球等 新兴媒体包括网络、手机、楼宇电视等,几种常见媒体的特征,电视 优点： 一般覆盖范围大与受众较多，尤其是全国性电视台 有生动及逼真的声音、画面 日常条件影响较少 缺点： 需有良好的接收与传送设备。</p><p>5、印刷最基础的知识 从业人员手册 大 中 小 打印 加入收藏 关闭 收藏到新浪ViVi 收藏到365KEY 浏览字号 日期 2005 02 02 人气 8722 出处 中国设计之窗论坛 作者 佚名 1 纸的单位 A 克 一平方米的重量 长宽2 g为重量 B 令 500张纸单位称 令 出厂规格 C 吨 与平常单位一样1吨 1000公斤 用于算纸价 2 纸的规格及名称 A 纸最常见有四种规格 1 正度纸。</p><p>6、常规硬广常规软植入电视广告片口播提醒看板现场广告位栏目开关版影视剧产品植入标版角标挂版片尾压屏 一 常见广告形式 电视广告片 电视广告片是我们见到的最多的广告片 有5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 60秒等多个长度版本 二 常规硬广 电视广告片的投放类型 a 平播 按照广告刊例价在节目与节目之间投播的广告 b 插播 在一个节目的间隙中进行投播的广告 一般属于黄金资源 c 贴片 跟随节目。</p><p>7、优质服务战胜本市场竞争的客户服务规范、目录、客户服务人员的工作、职责和特质客户服务特性、客户服务人员的工作内容：客户执行的职责、责任成员的主要角色是在广告发展过程中的工作、工作内容，1 )准备客户会议使客户感动准备会议需要强烈的时间观念。 同时，如果要给客人带来惊喜，就要做创造性的准备。 以下环节不能无视会议室(是否清洁、是否考虑场所和秩序等)会议的议题(合理的组织、让伙伴们心有数等)。 2。</p><p>8、开篇 广告基础知识,第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类,第一节 广告的概念,一、广告的定义 二、广告活动的构成要素,一、广告的定义,美国市场营销协会AMA（American Marketing Association）给广告所下的定义是：,Advertising is the nonpersonal communication of informatio。</p>