广告课件

广告课件Tag内容描述：<p>1、广告学概论,主编,第6章广告制作,6.1报纸广告的设计与制作6.2杂志广告的设计与制作6.3广播广告的设计与制作6.4电视广告的设计与制作6.5网络广告的设计与制作,6.1报纸广告的设计与制作,6.1.1报纸广告的设计方法1.报纸广告的设计流程(1)初稿的设计在这一阶段，广告设计人员要将酝酿好的广告创意用草图的形式表现出来，并加上一个醒目的标题。(2)文字的设计1)印刷体。2)手书体。3)各种美术。</p><p>2、1 管理资料下载 提供海量管理资料免费下载 2 广告策划 管理资料下载 提供海量管理资料免费下载 下载自管理资源吧 3 本讲内容 2 1广告策划概述2 2广告策划内容和程序2 3广告计划2 4广告预算2 5广告策划方案样式 管理资料下载 提供海量管理资料免费下载 4 教学安排 计划学时3 6学时教学方法课堂讲解 提问交流 作品赏析影视资料金六福 管理资料下载 提供海量管理资料免费下载 5 学习目的。</p><p>3、精品课件,1,广告策划,张翔张哲李青,精品课件,2,第五章广告策略,精品课件,3,学习要点,1广告目标市场的选择及目标市场广告策略。2广告定位的概念、依据及定位策略的类型。3广告产品策略的类型。4广告媒介选择与组合的原则和方法。5选择广告传播时机必须注意的问题。,精品课件,4,学习要求,了解并掌握广告策略的重要性及其主要内容，包括目标市场策略、定位广告策略、广告产品策略、广告媒介策略等。</p><p>4、广告实务广告策划课件 1 广告实务广告策划课件 2 广告策划 xx 广告实务广告策划课件 3 本讲内容 2 1广告策划概述2 2广告策划内容和程序2 3广告计划2 4广告预算2 5广告策划方案样式 xx 广告实务广告策划课件 4 教学安排 计划学时3 6学时教学方法课堂讲解 提问交流 作品赏析影视资料金六福 xx 广告实务广告策划课件 5 学习目的 1 掌握广告策划的概念 作用与原则等知识点 2。</p><p>5、广告,1, ,学习目标：,了解广告的概念 广告分类及特点。 广告的写法 学法指导： 结合已有见闻了解广告用法。 学会联想，激发想象力，学会广告写作。 课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。 本节课重点： 学习目标1、2、广告标题写法。,2,导入：,相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来。</p><p>6、有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 。” 校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“ 。” 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“ 。” 第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？” 他说：“ 。” 第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。” 他说：“ 。。</p><p>7、好广告VS不好广告,优秀广告两则,丰田车广告 农夫山泉广告,丰田车,丰田经典广告赏析 广告语,广告 语：车到山前必有路，有路必有丰田车 广告诉求：偏理性 赏 析：这则广告成功地改用了“车到山前必有路，船到桥头自然直”的俗语，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给。</p><p>8、广告计划 1 整体广告策划的程序 一般为 市场调查 研究分析 制定广告策略 确定广告目标 制定广告计划 策划 书 广告创作 广告实施 广告效果调查 总结报告 2 第一节 广告调查 广告调查的含义和必要性广告调查是指企业组织为有效地开展广告活动 利用科学的调查研究方法 对与广告活动有关的资料进行收集 整理 分析和解释 广告调查的目的是为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息 它是广告运动的基础 3。</p><p>9、第五章 广告创意,一、教学目的与要求 掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养 二、授课课时：6学时,第一节 广告创意的涵义,一、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子；作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。,巴瑞多在人与社会中的观点,巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型（rent。</p><p>10、演讲者：范浩宇,广告语写作,成员：范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进,一、正确理解广告语 1、 广告语的概念 2、 广告语的特点 3、 广告语的作用 二、广告语的创作 1、 广告语的创作程序 2、 广告语的内容选择 3、 广告语的语言形式 4、 广告语的创作要求,广告语，有广义和狭义之分。广义的广告 语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商 品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包 括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告 语则单指广告的口号部分。,广告语发展历程,古代：口号 作用：激发士气。 例如：七国之乱中“诛晁错、清君侧”。</p><p>11、第四章 广告战略,第一节 广告战略的基本内容 第二节 广告战略选择 第三节 两种广告战略思维,第一节 广告战略的基本内容,一、广告战略含义 广告战略是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划。依据市场营销总体战略，制定出具有全局性和较长时期指导意义的广告运作决策。以市场营销战略为核心，具有明确的广告目的；选定为达成其目的的目标市场；设定诉求主题；媒介组合；与其它促销活动相互配合，相互协调。,主要特征： 导向性。体现在确立的思想、方针对广告活动的各个环节都具有指导性。 总体性。作为广告活动的整体规划。</p><p>12、第七章广告策划与广告调研 第一节调研在广告策划中的价值第二节广告调研的内容分析第三节广告调研的方法与步骤第四节方案设计与问卷设计 一 广告调研概念的探讨广告调研可使广告活动耳聪目明 它既向广告从业人员和广告主提供产品的全部情况 也提供竞争产品及其周围的市场环境状况 确立本产品的市场定位 为企业的广告策划活动提供一切所需要的资料 第一节调研在广告策划中的价值 二 广告策划中调研手段的运用1 管理者借。</p><p>13、第十章广告运作与广告战略 一 广告运作的概念 广告运作包含广义的和狭义的广告运作 广义的广告运作是指现代广告市场的基本运营机制 它包括广告发起 计划 执行 控制的全过程 是广告主体的主要行为 在这个过程当中 广告主 广告代理公司 广告媒体各自扮演不同的角色 承担不同的广告任务 他们既有分工又有合作 形成现代广告最为基本的作业模式 狭义的广告运作是指特定的广告运动和广告活动 广告作品从无到有 再到对。</p><p>14、第八章广告策划与广告目标 第一节广告目标的内涵与特征第二节广告目标的内容与分类第三节广告目标的制定原则及影响因素第四节制定广告目标的方法 第一节广告目标的内涵与特征 一 广告目标的内涵广告是一种大众 传播 沟通 沟通的目的就是通过向消费者传递有关广告产品的特性 消费益处 品牌形象等信息 使其能够在产生购买行为前就对广告产品形成一种良好的心理倾向 这种由广告引起的受众对广告品牌的良好反应就是广告的沟。</p>