品牌策略课件

品牌策略课件Tag内容描述：<p>1、1,第十一章品牌策略,1,2,本章重点,1.品牌的作用2.品牌与商标的关系3.品牌资产的构成与特征4.品牌设计与品牌组合5.驰名商标的含义及认定6.品牌经理制,2,你在购买商品时是如何受品牌潜在影响的？,说到“老鼠”，你想到什么？“米老鼠”呢？说到“飞利浦”,你又想到什么？说到空调，你想到什么？,3,如果把品牌当作一颗果树，产品就是树上的果子。消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他也。</p><p>2、市场营销学,请问这杯咖啡多少钱？,请问这杯咖啡多少钱？,WHY?,案例导引,当你购买某种产品时会考虑哪些因素?,品牌对消费者意味着什么? 品牌对企业又意味着什么? 为什么“制造大国品牌小国”的局面引起了我国各界的关注?,如何使品牌发挥应有的甚至是更大的效力?,品牌内涵 品牌价值,品牌战略选择 品牌资产管理,一组数据,苏州某个厂家贴牌生产了全世界63%的鼠标，该厂一个鼠标的出口价格是2530元人民币，而贴上国外品牌在美国的销售价格高达28美元左右； 中国手表产量占全球的80%，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329。</p><p>3、品牌策略,组员：肖赛红张艳红颜缅,概念,案例分析,概念,品牌的两种定义,1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客。</p><p>4、第一节、产品的整体概念及分类第二节、品牌确立与维护策略第三节、产品支持的服务决策,农药品牌打造与提升策略,任何企业的市场营销活动总是首先从确定向目标市场提供什么产品开始的，然后才会涉及到定价，促销，分销等方向的决策。所以，产品是市场营销组合策略的基础。产品决策涉及到产品概念，产品的分类及营销特点，产品组合，包装，品牌，产品支持等方面.,第一节、产品的整体概念及分类,一、产品概念产品是指提供给市场的。</p><p>5、品牌与包装策略,11.1品牌策略,品牌概念及构建品牌形象品牌决策,最初品牌只是表明同一产品的不同制造者。,一个名称、标志或象征,识别,Sony：电子消费品领袖,IBM：商务专家,源于现代产品的复杂性,承诺,源于个性化和精。</p><p>6、Chapter07 2产品的品牌策略 1 OBJECTIVES 了解品牌的概念 内涵及种类熟悉品牌决策的基本流程掌握品牌定位 设计及品牌管理的基本内容 2 一 品牌概述 一 品牌概念 二 品牌作用 三 品牌相关概念 四 品牌资产 五 品牌种。</p><p>7、第十二章品牌策略 1 CASE计时器还是价值符号 钟表的诞生源于人们对准确计时的渴望 钟表发明之前 古代的中国就已经出现了铜壶滴漏 沙漏和日晷等计时器 到16 17世纪 以发条为动力源的机械式钟表逐渐兴起 大大提高了计。</p><p>8、第七章 服务产品与品牌策略 产品及服务产品 服务产品与有形产品比较 服务产品的概念 顾客利益的概念服务观念基本服务组合拓展服务组合 服务递送体系 服务产品中的顾客利益 顾客利益是指在购买过程中 顾客追求的并非。</p><p>9、第10章品牌战略 1 本章主要内容 品牌的基本概念品牌资产与品牌资产模型品牌策略选择与组合品牌价值评估成功的品牌营销模式 2 10 1品牌的基本概念 品牌 brand 是一个名称 术语 标记 符号或设计 或是它们的组合运用 其。</p><p>10、P GProduct Mix Oct 2002 1 P G企业使命 生产和提供世界一流产品 美化消费者的生活 作为回报 我们将会获得领先的市场销售地位和不断增长的利润 从而令我们的员工 股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣 2 产品组合概论 产品组合中有9个以上的产品系列 除了极个别以外 基本上围绕 卫生清洁 这一消费者的核心需求 CategoryExtension 几乎每个产品系列都有两个以。</p><p>11、品牌与包装策略 11 1品牌策略 品牌概念及构建品牌形象品牌决策 最初品牌只是表明同一产品的不同制造者 一个名称 标志或象征 识别 Sony 电子消费品领袖 IBM 商务专家 源于现代产品的复杂性 承诺 源于个性化和精神需求 文化 品牌的创建 品牌吸引力 从理智到心灵 11 1品牌策略 品牌概念及构建品牌形象品牌决策 11 1 2品牌形象 品牌忠诚购买习惯推荐率 与品牌相关的各种逻辑或非逻辑联想品。</p>