汽车产品策略

汽车产品策略Tag内容描述：<p>1、第六章 汽车产品策略,第一节 汽车产品的整体概念 第二节 汽车产品组合 第三节 汽车产品的生命周期 第四节 形式产品策略 第五节 汽车新产品开发策略,第一节 汽车产品的整体概念,一、产品的概念 二、汽车产品的整体概念,一、产品的概念,所谓产品整体概念，是指由企业提供的，能够满足人们生活和生产需求的实体和实质、内容和形式、有形和无形等若干因素的综合体，我们将它们统称为产品。显然，产品的整体概念的外延是非常广泛的，它体现了以顾客为中心的现代营销观念，并建立在顾客的需求即产品这一等式的基础之上的。理解并掌握产品整体概。</p><p>2、第6章 汽车产品策略,6.1 产品的整体概念 6.2 产品组合 6.3 产品生命周期 6.4 新产品开发 6.5 品牌策略 6.6 包装策略 6.7 思考题,6.1 产品的整体概念,产品是指提供给市场的能够满足人们需要和欲望的任何有形和无形物品。,从现代营销观念来看，企业销售给顾客的不仅仅是产品本身，而是一个产品体系，它是由核心产品、形式产品和附加产品三个层次构成的。这就是现代市场营销学中的产品整体观念。,附加产品,形式产品,核心产品,产品整体概念的三个层次,6.2 产品组合,一、产品组合的有关概念,(一) 产品线、产品项目、产品组合,产品组合是指一个。</p><p>3、核心产品,核心产品也称实质产品。是指消费者在购买某种产品时所追求的根本利益，是顾客真正要买的东西，因而也是产品整体概念中最基本、最重要的部分。,有形产品,附加产品,有形产品也称形式产品。是核心产品借以实现的基本形式，是核心产品的载体。主要包括产品的构造、外型、质量水平、包装与品牌等。,附加产品也称延伸产品。是消费者在购买有形产品时所获得的全部附加利益和服务。,汽车产品概述,从市场营销观点看，任何产品都包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次，这就是产品整体概念。汽车作为产品也不例外。,NEXT,汽车产品生命。</p><p>4、模块三 汽车产品策略 项目一 汽车产品及产品组合 【课题】：汽车产品及产品组合 【课型】：理论教学 【学时】：两学时 【教学目的与要求】： 1、掌握汽车产品及汽车产品组合的概念 2、掌握汽车产品的五个层次 3、简。</p><p>5、2020 1 9 1 项目五汽车产品组合策略 2020 1 9 2 刘桂光车志制作 项目导入自选某比较熟悉的一个汽车品牌 对其进行产品策划 具体要求 首先为这一品牌进行组合分析 然后再选本品牌中一款车分析生命周期 针对此款车现在。</p><p>6、第七章 市场产品策略 学习目标 理论要求 1 了解汽车产品的概念及延伸产品的涵义 2 了解产品组合的含义及不同产品组合适用状况 3 了解产品生命周期的原理及其产品生命周期各阶段的特征 4 了解品牌 商标的涵义与区别 5。</p><p>7、第7章 汽车产品策略 1 产品的概念 汽车产品的概念 产品的层次 图7 1 2 产品组合 产品线 产品项目 产品组合的宽度 产品组合的深度 产品组合的长度 产品组合的相关性 3 质量的概念 4 质量的构成体系 图7 3 5 品牌的概。</p><p>8、第七章 汽车产品策略 第一节 汽车产品整体概念第二节 汽车产品组合概念第三节 汽车产品的组合策略第四节 产品生命周期第五节 汽车产品品牌策略 第一节 汽车产品整体概念 汽车市场营销学中汽车产品的概念指向汽车市场。</p><p>9、模块三 汽车产品策略 项目一 汽车产品及产品组合 课题 汽车产品及产品组合 课型 理论教学 学时 两学时 教学目的与要求 1 掌握汽车产品及汽车产品组合的概念 2 掌握汽车产品的五个层次 3 简述汽车产品策略的重要意义 教学重点与难点 1 汽车产品的五个层次 2 汽车产品组合策略的重要意义 教学手段 方法及教具 教学相关资料 讲授法 教学内容 任务一 产品及产品整体概念 一 核心产品 核心产品是。</p><p>10、第四章汽车产品策略 4 1汽车产品组合4 2汽车产品生命周期4 3汽车品牌策略4 4汽车新产品开发策略 第四章汽车产品策略 本章教学目的 知识要求 能力要求 1 了解汽车产品整体概念 2 掌握汽车产品组合策略 3 掌握汽车产品各生命周期的特点和营销策略 4 掌握汽车产品的主要品牌策略 5 了解汽车新产品开发的程序 1 能制定汽车产品组合策略的优化方案 2 能根据汽车产品各生命周期的特点 制定相应。</p><p>11、第4章 汽车产品策略,4.1 汽车产品组合策略 4.2 新汽车产品推广策略 4.3 汽车产品生命周期与营销策略 本章小结 复习思考题,学习目标：,了解汽车产品组合的基本策略。 了解汽车新产品推广策略。 掌握汽车产品整体的概念。 掌握汽车产品生命周期概念和策略。,4.1 汽车产品组合策略,产品整体概念的五个基本层次如下： 1核心产品。 2形式产品。 3期望产品。 4延伸产品。 5潜在产品。,4.1。</p><p>12、第三章 汽车产品策略,第一节汽车产品的整体概念及产品组合策略 第二节汽车产品生命周期理论与汽车产品品 牌策略 第三节 新产品开发与推广,第一节 汽车产品的整体概念及产品组合策略,一、汽车产品的整体概念 整体产品是指人们通过购买（或租赁）所获得的需要的满 足，包括一切能满足顾客某种需求和利益的物质产品和非物质 形态的服务。就汽车而言，汽车产品的整体概念包括了三个层 次（见图3-7）。 （一）核心产品。</p><p>13、第7章 汽车产品策略 7.1 汽车产品概述 7.1.1 汽车产品 汽车产品：是指向汽车市场提供的能满足汽车消费者某种欲望和需要的任何事物，包括汽车实物、汽车服务、汽车保证、汽车品牌等各种形式。 即：人们需要的汽车产品=需要的汽车实物需 要的汽车服务 汽车企业提供的汽车产品=汽车企业生产的汽车 实物汽车企业提供的汽车服务, 7.1.2 汽车产品的整体概念 近年来，菲利普科特勒等学者使用五个层次来定。</p><p>14、学习目标： 了解汽车产品组合的基本策略。 了解汽车新产品推广策略。 掌握汽车产品整体的概念。 掌握汽车产品生命周期概念和策略。,4.1 汽车产品组合策略 产品整体概念的五个基本层次如下： 1核心产品。 2形式产品。 3期望产品。 4延伸产品。 5潜在产品。,4.1.1产品组合及其相关概念 1产品线。 是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关 或相似的产品。 2产品组合(又称产品搭配)。 汽车企。</p>