雀巢咖啡广告策划案

雀巢咖啡广告策划案Tag内容描述：<p>1、雀巢2012上半年广告策划方案目录一、 提案阐述二、 市场环境分析（一）市场概况（二）SWOT分析（三）消费者消费特点分析（四）竞争对手分析三、 广告策略提案（一）广告目标（二）创意分析（三）策略核心（四）广告活动策略提案四、 媒介投放提案五、 活动执行计划六、 预算一、 提案阐述此次广告策划案通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡“一天好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动“早安雀巢”，吸引新兴消费阶层选择雀巢的同时，通过早安问。</p><p>2、前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高。国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语味道好极了! 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，在未来中国会变成雀巢咖啡全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。雀巢咖啡之分。</p><p>3、雀巢咖啡广告策划案微软用户1前 言“优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过爱的鸟巢这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟喂食小鸟的画面，更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人Henri Nestle 。瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业,而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公司(Nestle).有130多年历史的雀巢公司年目前年收入505亿美元，在全球81个国家有479家工厂，拥有22.5万名员工，全球最大的。</p><p>4、雀巢咖啡广告宣传策略内容提要一、 雀巢咖啡的公司简介美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产，是雀巢食品公司的一个分部，它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争，目前公司围绕四个目标进行改革：生产新一代品牌的产品；扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品；提高效率降低成本；使它成为最好的饮料。雀巢公司正在削减公司的业务量以便集中投资于有市场竞争力的产品，并密切关注市场竞争对手的发展变化。开发更新产品是雀巢品牌强有力的保障，以速溶咖啡开发为例，目前的产品已经遍布世界，并在加拿大、巴西和墨西哥也已。</p><p>5、前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高。国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语味道好极了! 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，在未来中国会变成雀巢咖啡全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。雀巢咖啡之分。</p><p>6、目录目录目录目录 内容摘要内容摘要02 第一部分第一部分 市场分析市场分析 一、 营销环境分析03 二、 竞争对手分析04 三、雀巢咖啡 SWOT 分析05 第二部分第二部分 消费者分析消费者分析 一、 目标消费者构成06 二、 目标消费者分析06 三、 消费者分析总结07 第三部分第三部分 营销策略分析营销策略分析 一、 雀巢咖啡营销思路08 二、 雀巢咖啡营销目标08 三、具体策略公关策略、广告策略、视觉识别策略08 四、主题活动千里之行，始于足下09 第四部分第四部分 创意。</p><p>7、关于雀巢咖啡的广告策划书目 录1内容提要3（1）雀巢咖啡的品牌分析（2）市场环境分析2.核心策略5（1）品牌市场锐化循环图（2）品牌支持点3.营销推广7（1）方案一：“雀巢咖啡，我想对你说:”（2）方案二：雀巢咖啡灵感创意大赛“我的灵感一刻，我的雀巢咖啡”4.创意设计提案9（1）电视广告（2）平面广告5.媒介策略10（1）对象媒体的接受习惯分析（2）广告媒介策略（3）广告时段6.广告分布计划117.广告预算12关于雀巢咖啡的广告策划书内容提要雀巢作为速溶咖啡的发明者，基于。</p><p>8、雀巢咖啡广告策划书,雀巢咖啡广告策划卡通形象,目 录,一 市场分析 （一）咖啡在中国的销售环境 （二）雀巢咖啡市场概况 （三）结论 二 消费者分析 （一）现有消费者分析 （二）潜在消费者分析 （三）结论 三 产品介绍 四 产品分析 （一）产品生命周期 （二）产品品牌形象 （三）产品定位 （四）结论 五 竞争对手分析 六 竞争对手广告分析 （一）以往广告投放。</p><p>9、目录 内容摘要02 第一部分 市场分析 一营销环境分析03 二竞争对手分析04 三雀巢咖啡 SWOT 分析05 第二部分 消费者分析 一目标消费者构成06 二目标消费者分析06 三消费者分析总结07 第三部分 营销策略分析 一雀巢咖啡营销思路08 二雀巢咖啡营销目标08 三具体策略公关策略广告策略视觉识别策略08 四主题活动千里之行始于足下09 第四部分 创意提案 一网络广告表现12 二电视广告表现13 三活动海报设计14 四报纸广告表现17 五VI 视觉识别设计表现 18 第五部分 媒介提案 一媒介计划概要21 二媒体目标21 三媒体目标受众分析21 四媒体策略22 五媒。</p><p>10、芄螁肃膄薂螀螃羇薈蝿羅膂蒄螈肇肅莀螇螇芀芆螇衿肃薅螆羁艿蒁袅肄肁莇袄螃芇芃袃袆肀蚂袂肈芅薈袁膀膈蒄袁袀莄莀蒇羂膆芆蒆肅莂薄薅螄膅蒀薄袇莀莆薄罿膃节薃膁羆蚁薂袁芁薇薁羃肄蒃薀肅芀荿蕿螅肂芅蚈袇芈薃蚈羀肁葿蚇肂芆莅蚆袂聿莁蚅羄莄芇蚄肆膇薆蚃螆莃蒂蚃袈膆莈螂羁莁芄螁肃膄薂螀螃羇薈蝿羅膂蒄螈肇肅莀螇螇芀芆螇衿肃薅螆羁艿蒁袅肄肁莇袄螃芇芃袃袆肀蚂袂肈芅薈袁膀膈蒄袁袀莄莀蒇羂膆芆蒆肅莂薄薅螄膅蒀薄袇莀莆薄罿膃节薃膁羆蚁薂袁芁薇薁羃肄蒃薀肅芀荿蕿螅肂芅蚈袇芈薃蚈羀肁葿蚇肂芆莅蚆袂聿莁蚅羄莄芇蚄肆膇薆蚃螆莃蒂蚃。</p><p>11、雀巢咖啡广告策划案做得挺好的，整体也不错。页眉页脚最好设计扁平些增加一些比较简单的图说明意图，这样就可以了，周五将修改的策划案打印好，交到北A504制作小组成员：华夏(2008110024) 吴凡(2008110203)周小珍(2008110022) 陈斐(2008110021)肖艳群（2008110020） 粱瑞(2008110023)韩若冰(2008110028)前 言“优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过爱的鸟巢这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟喂食小鸟的画面，更象征着雀巢对安全、责任。</p><p>12、雀巢咖啡广告策划案,目录 一、提案阐述 二、市场环境分析 （一）市场概况 （二）SWOT分析 （三）消费者消费特点分析 （四）竞争对手分析 三、广告策略提案 （一）广告目标 （二）创意分析 （三）广告媒介策略 （四）广告媒介发布排期表 四、营销活动 五、广告设计,一、提案阐述 此次广告策划案通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各种传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡“一天好开始”的影响面，配合线上线下的营销活动“早安雀巢”，吸引新兴消费阶层的同时，通过早安问候活动提高品牌的。</p><p>13、前 言“优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区，您一定看过爱的鸟巢这个商标，而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神，百年不变的母鸟喂食小鸟的画面，更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人Henri Nestle 。瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业,而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公司(Nestle).有130多年历史的雀巢公司年目前年收入505亿美元，在全球81个国家有479家工厂，拥有22.5万名员工，全球最大的食品饮料集团之一。其规模之。</p><p>14、一、 广告策划环境分析市场环境分析为企业广告选择服务，更为企业使命服务。据此，下面即对雀巢咖啡在中国市场进行环境分析。（一）外部一般环境2009年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年,面对百年不遇的国际金融危机,党中央、国务院审时度势,全面实施并不断完善应对国际金融危机的一揽子计划,较快扭转了经济增速明显下滑的局面,实现了国民经济总体回升向好。在2009年中国经济的全部数据中，8.7%的GDP增速最引人注目。另外，社会消费品零售总额实际增长16.9% ，全年进出口总额22073亿美元，比上年下降13.9%；全社会固定资产投资比上。</p><p>15、雀巢咖啡广告策划书雀巢咖啡广告策划书序言 雀巢咖啡 品味生活新滋味 雀巢咖啡 品味人生新滋味 雀巢咖啡 冲去身心的疲惫 内容摘要提出策划主体-味道好极了 每个精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 实施计划方案-一系列活动在本方案的基础上，策划了一系列活动，来加强消费者对雀巢咖啡 品牌的认知度。 预期效果目录市场分析 05营销策略 16广告创意 18媒介策略 20广告预算 22附录。</p>