雀巢咖啡营销策划方案

雀巢咖啡营销策划方案Tag内容描述：<p>1、前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高。国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它那句家喻户晓的广告语味道好极了! 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，在未来中国会变成雀巢咖啡全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。雀巢咖啡之分。</p><p>2、目录 内容摘要02 第一部分 市场分析 一、营销环境分析03 二、竞争对手分析04 三、雀巢咖啡 SWOT 分析05 第二部分 消费者分析 一、目标消费者构成06 二、目标消费者分析06 三、消费者分析总结07 第三部分 营销策略分析 一、雀巢咖啡营销思路08 二、雀巢咖啡营销目标08 三、具体策略公关策略、广告策略、视觉识别策略08 四、主题活动千里之行，始于足下09 第四部分 创意提案 一、网络广告表现12 二、电视广告表现。</p><p>3、内容提要,01,内容提要,你还记得清晨的第一缕阳光吗？ 它会自地平线的那端扩散开来，乘着微风，载着鸟语，用最清澈的天空洗亮你的双眼，用最清新的空气抚摸你的面颊。请闭上眼，深呼吸，让露珠湿润过的泥土清香进入你的肺，再伴随全新的血液流淌全身。睁开眼，瞧，这世界上最美丽的风景正展现在你的面前。 但伴随城市的一轮轮演变，“早起”正在潜移默化中渐渐淡出新城市人的生活领域。当你依然沉溺于车水马龙的繁复中时，何不静静的思考一下，你有多久没有拥抱过清晨的第一缕曙光了。 奥罗拉AURORA是古罗马神话里的曙光女神，掌管北极光，。</p><p>4、雀巢咖啡营销策划书一，引言看到速溶咖啡你会想到什么？没错。超过50%的人会想到雀巢咖啡。这个世界最大的食品王国，有着悠久的历史和巨大的消费群体。雀巢咖啡已经成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。雀巢咖啡销量在所有雀巢产品中最大，主要是因为产品质量过硬，再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年，据美国兰通公司的调查结果，雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一，其品牌价值1994年被确定为11549亿美元。虽然雀巢咖啡的战绩显著，但是面临如。</p><p>5、目录 内容摘要02 第一部分 市场分析 一营销环境分析03 二竞争对手分析04 三雀巢咖啡 SWOT 分析05 第二部分 消费者分析 一目标消费者构成06 二目标消费者分析06 三消费者分析总结07 第三部分 营销策略分析 一雀巢咖啡营销思路08 二雀巢咖啡营销目标08 三具体策略公关策略广告策略视觉识别策略08 四主题活动千里之行始于足下09 第四部分 创意提案 一网络广告表现12 二电视广告表现13 三活动海报设计14 四报纸广告表现17 五VI 视觉识别设计表现 18 第五部分 媒介提案 一媒介计划概要21 二媒体目标21 三媒体目标受众分析21 四媒体策略22 五媒。</p><p>6、雀巢咖啡中国地区2014年度营销策划书 小组成员及其对应学号 团队 日期 目录 综合分析报告1 SWOT分析2 市场状况分析促销策划方案1 方案背景2 促销方案 SWOT分析 一 优势1 品牌知名度高 品牌文化悠久2 产品质量高3 规。</p><p>7、雀巢咖啡中国地区2014年度营销策划书 小组成员及其对应学号 团队 日期 2020 2 5 1 2020 2 5 2 目录 综合分析报告1 SWOT分析2 市场状况分析促销策划方案1 方案背景2 促销方案 2020 2 5 3 SWOT分析 一 优势1 品牌知名。</p><p>8、一、案例介绍 （一）背景 2009年7月，雀巢咖啡即饮饮料中的香滑罐装咖啡，即将更换新包装。和其他的雀巢咖啡即饮饮料产品一样，香滑罐装咖啡的目标消费者同样是以18至35岁的大学生和年轻白领为主。这些消费者主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。他们饮用咖啡不仅是为了学习、加班时提神，还希望能够振奋精神，释放自我。雀巢咖啡即饮饮料希望在更新包装之际，通过网络平台，掀起新一轮品牌推广，让更多的。</p>