市场调研实务

市场调研实务Tag内容描述：<p>1、复习要点 Marketing ResearchMarketing Research 第三章 消费者使用习惯与态度 p知识点 p掌握品牌知名度的含义 p掌握品牌知名度的指标体系：第一提及知名度，其他提及知名度 、提示时知名度、提示前知名度、提示后知名度 p（要求：各指标的含义、测试问卷的设计、计算公式） p掌握知名度Graveyard模型 p广告认知度的含义、广告认知度的指标体系 p消费者信息认知渠道 p渗透率的含义 p渗透率的指标体系：曾经使用率，过去6个月内使用率、过去3个 月内使用率 p品牌采用指数的含义、计算方法 p计算市场占有率（最常使用率） p兰查斯特战略模式。</p><p>2、市场调研理论与实务 业务发展处 王震蕾 市场调研的起源及发展 1879年 NWAyer父子公司首次将市场调 研用于解决销售和广告问题，从此越来越多 的企业开展了这项活动。 没有调研考察就没有发言权 ! 消费者 customers 竞争者 competitors 自己 owner 技术 skill 政策 policy 经济 economy 谁是我们的买主?为什 么、什么时候买?其购 买行为如何变化? 谁是真正的竞争者? 优势? 未来的战略活动? 绩效? 销售额?市场份 额? 企业形象?产品知名度 ? 市场调研 信息需求 消费者:谁是我们的买主?为什么、什么时候买?其购 买行为如何变化? 竞争者：谁是真。</p><p>3、第一章 市场调研实务,管理系 副教授 金依明,第一节 市场调查内容,一、市场调查的含义 系统地设计、收集、分析和报告与企业面临的特定的市场营销问题有关的信息的活动。,二、市场调查的内容,1.市场环境调查 2.市场需求调查 3.市场供给调查 4.“4P”调查,1.市场环境调查,（1）经济政策调查 （2）经济形势调查 （3）人口因素调查 （4）流行时尚调查 （5）竞争状况调查,2.市场需求调查,（1）需求总量 （2）需求构成 （3）购买动机、方式、习惯 （4）顾客的反馈意见,3.市场供给调查,（1）竞争对手的生产状况、生产数量和质量。 （2）产品的价格。</p><p>4、市場調查的實務與運用,主講人 黃逸華 天和水市場調查公司,市場研究之定義,市場研究之定義,市場研究是運用一套系統化並且客觀的調查及分析過程來產生關於消費者、市場、通路、選民、觀眾的資訊。其最大的目的是提供制定策略的資訊基礎。,本定義所隱含之幾個重點：,依據直覺或一般的市場經驗來主導研究可能會造成相當大的誤差,依據直覺造成的誤差,微波爐食品的例子,憑直覺而針對男性進行男性香水的市場調查導致行銷策略上的偏差。,市場研究之定義,市場研究是運用一套系統化並且客觀的調查及分析過程來產生關於消費者、市場、通路、選民、觀。</p>