市场营销定价策略

市场营销定价策略Tag内容描述：<p>1、1* 第九章 定价策略 需要理解和掌握以下知识识和策略 &定价目标与影响定价的主要因素 &定价的三类方法 &定价策略 &如何进行价格调整 2* 定价目标 生存目标标 当期利润润最大化目标标 最大市场场占有率目标标 产产品质质量最优优化 除了上面四个主要目标标外，有些公司可能追求当期收入最大化目标标 和最大市场场撇脂目标标，对对于一些非盈利组织组织来说说，可能把抵消全部成本 作为为目标标。 3* 影响定价的主要因素 1、供求关系 4* 需求的价格弹性 影响定价的主要因素 5* 影响价格的主要因素 2、成本 6* 影响价格的主要因素 3、竞争者 。</p><p>2、市场营销中的定价方法与价格策略探究来源：盈丰国际 http:/www.ys2299.net随着社会主义市场经济的不断发展，市场竞争日益激烈，企业要想获得长足的发展，不但需要在产品上不断推陈出新，不断改进产品的性能，更要做好市场营销工作。只有企业产品能广泛的销售，才能获取经济效益，才能提高企业的竞争力。那么，如何才能使得论文联盟Www.LWlm.com企业产品在市场中占据一席之地，甚至击败对手，采取恰当的定价方法及合适的价格策略相当重要。一、影响定价的因素分析价格是商品经济中最为复杂，变化最多的因子之一，价格不但是商品价值的反映。</p><p>3、第4章 产品使用价值策略,4.1 从营销角度看产品 4.2 产品的市场生命周期 4.3 品牌与包装策略,4.1 从营销角度看产品,4.1.1 什么是产品整体,1、产品概念 市场营销上的讲产品与我们日常生活中所讲的产品是有所不同的。 产品有形物品无形服务。 2、产品整体概念 产品整体概念的三个层次：核心产品部分、形式产品部分和附加产品部分,产品整体示意,4.1.2 产品的分类,1、消费品 便利型 选购型 特殊型 非渴求型 2、工业品,4.2 产品的市场生命周期,4.2.1什么是产品的市场生命周期,1、产品市场生命周期 产品生命周期（简称PLC）是指产品的市场寿命，。</p><p>4、2019/5/3,1,第十二章 定价策略,2019/5/3,2,2019/5/3,3,引导案例:中国市场的价格战,2002年11月8日,广州华润万佳超市开业,与百佳超市展开价格战,惊动当时国家计委. 宝洁产品走下神坛,2003年推出9.9元的200ml瓶装飘柔洗发水,反击本土厂商. 中国市场价格战的特点: 价格战波及面广； 降价竞争的多样化（发起者地位不同、降价竞争的目标多样化）； 消费者对降价反应强烈； 恶性和良性竞争并存； 价格策略的盲点和误区甚多。,2019/5/3,4,第十二章 定价策略,第一节 影响定价的因素 第二节 定价的一般方法 第三节 定价的基本策略 第四节 价格变动反。</p><p>5、市场营销定价策略 Marketing Price,引导案例 哈根达斯极品餐饮冰激凌,哈根达斯于1961年诞生于美国纽约，由美国通用磨坊公司（General Mills INC）生产，年销售额达15亿美元。80年代中期进入乳制品业发达的欧洲以及亚洲的日本、香港等地，90年代进入韩国、马来西亚、泰国、印尼，1996年进入中国大陆，在上海开了首家专卖店。2001年12月，雀巢公司以6.41亿美元的价格买下通用磨坊50的股份，从而拥有了哈根达斯美国商标99年的使用权，并计划收购全球（主要是欧洲市场）的品牌使用权。,美国国内价格 2.99美元！,中国市场价格88元！,海信的导购。</p><p>6、定价策略 主讲人 徐静 00 19 45 1 主要内容 00 19 45 2 一 新产品定价策略 二 心理定价策略 三 折扣定价策略 00 19 45 3 00 19 45 4 00 19 45 5 00 19 45 6 传统产品定价策略 卖不掉 如何定价把它卖掉 定价要定到顾。</p><p>7、第八章市场营销定价策略 教学目的与要求了解市场营销定价的影响因素及定价的目标 熟悉市场营销定价的一般方法 掌握市场营销定价的策略教学重点与难点定价方法与定价策略教学方法讲授 录象教学时间安排4课时 世上没有不为减价两分钱所动的品牌忠诚者真正的问题所在是价值 而不是价格 第一节市场营销定价目标 以追求最满意的利润为目标以实现预期的投资收益率为目标以保持和扩大市场占有率为目标以实现销售增长率为目标以提。</p><p>8、第八章定价关乎企业的利润,学习目标1了解企业定价的基本理论依据2理解、掌握企业定价的基本方法3熟悉企业定价的基本策略,1,PPT学习交流,第一节制约定价的基本因素,（一）成本因素定价的最低限度（二）竞争因素定价的最高限度（三）需求因素,2,PPT学习交流,（一）成本因素定价的最低限度,固定成本（FC）：在短期内不随企业产量和销售收入的变化而变化的生产费用。如：厂房设备的折旧费、租金、利息、行政。</p><p>9、2020/9/12,Ch12定价策略,1,2020/9/12,Ch12定价策略,2,第十二章 定价策略,第一节影响定价的因素 第二节定价的一般方法 第三节定价的基本策略,2020/9/12,Ch12定价策略,3,学习目标,明确影响产品定价的因素。 知晓定价的基本程序，掌握成本导向、需求导向及竞争导向定价的主要方法。 学会灵活运用定价策略。,2020/9/12,Ch12定价策略,4,第一节 影响定价。</p>