市场营销学第三章

市场营销学第三章Tag内容描述：<p>1、第三章 规划企业战略与 市场营销管理 第一节 企业战略与战略管理 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 第四节 规划和实施市场营销管理 本章结构提示 1 学习目标 了解战略规划的一般过程，明确企业战 略的层次结构。 明确企业总体战略规划的过程与内容。 了解经营单位的战略规划。 认识市场营销的管理过程。 掌握市场营销组合的内涵及特点。 2 第一节 企业战略与战略规划 一、 企业战略的特征 二、 企业战略的层次 三、 战略规划的一般过程 3 一、企业战略的特征 战略 用来描述一个组织打算如何实现其 目标和使命。 企业战略的特性 1。</p><p>2、1 第三章 市场营销调研报告的撰写 v 市场调研报告是调研人员对市场调研成果 的总结以及对调研结论的说明，是综合反 映市场调研成果的文字表现形式。撰写市 场调研报告是市场调研的一个重要步骤。 一、撰写调研报告应遵循的原则 （一）真实性原则 报告内容应该真实、客观地反映实际情 况，不故意隐瞒真相，也不夸大其词，以 事实来说话。 （二）目的性原则 报告应反映调研目的，不要遗漏需要说 明的事项，也不要添加与调研目的无关的 事项。 （三）准确性原则 报告所使用的数据应准确无误，避免使 用含糊不清、空洞和抽象的文字。 （四）简。</p><p>3、市场营销学第三章习题及参考答案第三章 市场营销环境一、单项选择题1、下列哪种因素是企业的微观环境因素？ （C ）A、人口 B、购买力 C、公众 D、自然环境2、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称 （ A ）A、商人中间商 B、代理中间商 C、辅助商 D、供应商3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为 （ B ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（ C ）A、供应者 B、竞争者 C、公众 D、中间商5、下列哪些。</p><p>4、ChapterThree AnalyzingtheMarketingEnvironment AnalyzingtheMarketingEnvironment TheCompany sMicroenvironmentTheCompany sMacroenvironemntRespondingtotheMarketingEnvironment TopicOutline TheMarketingEnvi。</p><p>5、第三章 市场营销环境分析,本章教学要点 了解营销环境对市场营销的关系 了解微观环境及其因素 了解宏观环境及其因素 熟悉如何分析、评估市场营销环境对企业营销的影响,2,一、用系统论的理念认识世界,系统论（Systemism）是20世纪40年代与控制论、信息论同时诞生的一门新兴科学，由奥地利生物学家贝塔朗菲（Bertalanfy L V）首创。 系统论采用逻辑和数学的方法综合考察整体和它的各个部分的属。</p><p>6、第三章市场购买行为分析,1,学习交流PPT,第三章市场购买行为分析,第一节 消费者市场购买行为分析 第二节 生产者市场购买行为分析 第三节 中间商和政府购买行为分析,2,学习交流PPT,第一节消费者市场购买行为分析,一、消费品及其市场 二、消费者市场的特点 三、消费者购买行为模式 四、消费者购买行为的影响因素 五、消费者购买决策过程,3,学习交流PPT,一、消费品及其市场,消费品是消费者个人及家。</p>