市场营销学课件第5章

市场营销学课件第5章Tag内容描述：<p>1、1,第五章市场细分、目标市场选择与市场定位战略,第五章市场细分、目标市场选择与市场定位战略,第一节市场细分战略第二节目标市场战略第三节市场定位战略本章案例本章小结复习思考题,第五章市场细分、目标市场选择与市场定位战略,学习目标：通过本章学习，应掌握市场细分战略的产生与发展市场细分的原理与理论依据市场细分的标准市场细分的层次和基本程序市场细分的原则目标市场的概念细分市场的评价和目标市场目标市场战略选。</p><p>2、1,第五章 消费者市场和购买行为分析,2,教学目的,教学重点,教学难点,教学内容,一课一练,3,主要内容,第一节 消费者市场与消费者行为模式 第二节 影响消费者购买行为的外在因素 第三节 影响消费者购买行为的内在因素 第四节 消费者购买决策过程 本章结构提示,4,学习目标,了解消费者市场的特点及购买行为模式。 明确有哪些因素影响消费者的购买行为，它们是怎样影响的。 了解购买决策的参与者，明确购买行为的类型。 掌握消费者购买决策的过程，明确各个阶段应采取哪些营销对策。,5,第一节 消费者市场与 消费者行为模式,一、消费者市场与组织。</p><p>3、哈尔滨工业大学管理学院孙杰 第5章产品策略 伟大的设计在实验室产生 而伟大的产品在营销部门产生 威廉 H 达维多 哈尔滨工业大学管理学院孙杰 纲要 整体产品概念 新产品开发管理 品牌化决策 结束 产品生命周期理论 哈尔滨工业大学管理学院孙杰 5 1 1产品生命周期的概念与曲线 产品生命周期阶段营销战略必须适应产品在它的生命周期中所处的阶段 引入 成长 成熟或衰退 公司在市场中的竞争地位营销战略必须。</p><p>4、2020/8/4,广东工业大学管理学院 马文聪,1,第一章市场营销与市场营销学,广东工业大学管理学院 马文聪,2020/8/4,广东工业大学管理学院 马文聪,2,主要内容,一、市场及其相关概念 二、市场营销及其相关核心概念 三、市场营销学的产生和发展 四、市场营销观念及其演变 五、市场营销学的研究对象、方法及意义,学习目标,理解市场营销的基本概念及其相关概念 了解市场营销学的产生和发展 理解市场营。</p><p>5、第五章 分析消费者市场和购买行为 2 本章要点 5 1消费者市场的特点5 2消费者购买行为模式5 3消费者购买行为的影响因素5 4购买过程5 5案例讨论 江中健胃消食片 小药片 大市场 3 5 1消费者市场的特点 广泛性 小型化 分散性 多变性 替代性和互补性 非赢利性 非专家性 层次性 可诱导性 4 5 2消费者购买行为模式 5 5 3消费者购买行为的影响因素 5 3 1文化因素5 3 2社会。</p><p>6、第4章 市场营销环境,学习目标 1、市场营销环境的特征 2、宏观环境分析 3、微观环境分析 4、市场营销环境分析与企业对策,1,PPT学习交流,第1节 市场营销环境的特征,一、市场营销环境的概念 环境是指周围的情况和条件，泛指影响某一事物生存与发展的力量总和； 市场营销环境是指关系企业生存和发展、影响并制约企业营销战略的制定和实施的一切因素和力量的总和。,2,PPT学习交流,3,PPT学。</p><p>7、哈,第5章产品策略,伟大的设计在实验室产生，而伟大的产品在营销部门产生。威廉H达维多,1,哈,纲要,整体产品概念,新产品开发管理,品牌化决策,结束,产品生命周期理论,2,哈,5.1.1产品生命周期的概念与曲线,产品生命周期阶段营销战略必须适应产品在它的生命周期中所处的阶段引入、成长、成熟或衰退。公司在市场中的竞争地位营销战略必须适应公司在其市场中的地位它是否是领先者、挑。</p><p>8、Ch01 市场营销与市场营销学,1,第一章 市场营销与 市场营销学,Ch01 市场营销与市场营销学,2,第一章 市场营销与市场营销学,第一节市场与市场营销 第二节市场营销学的产生和发展 第三节市场营销管理哲学及其演进 第四节顾客满意 本章结构提示,Ch01 市场营销与市场营销学,3,学习目标,明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 掌握市场营。</p><p>9、哈尔滨工业大学管理学院孙杰 第5章产品策略 伟大的设计在实验室产生 而伟大的产品在营销部门产生 威廉 H 达维多 哈尔滨工业大学管理学院孙杰 纲要 整体产品概念 新产品开发管理 品牌化决策 结束 产品生命周期理论 哈尔滨工业大学管理学院孙杰 5 1 1产品生命周期的概念与曲线 产品生命周期阶段营销战略必须适应产品在它的生命周期中所处的阶段 引入 成长 成熟或衰退 公司在市场中的竞争地位营销战略必须。</p><p>10、第三章 规划企业战略与 市场营销管理 1 教学目的 教学重点 教学难点 教学内容 一课一练 2 第三章 规划企业战略与 市场营销管理 第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 第四节 规划和实施市场营销管理 本章结构提示 3 学习要点 战略规划过程 企业战略层次。 企业总体战略规划的过程与内容。 经营单位的战略规划。 营销管理过程。 市场营销组合的内涵及特点。 4 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 5 一、企业战略的特征 战略 用来描述一个组织打算如何。</p><p>11、第三章 规划企业战略与 市场营销管理 Date 1 Ch0 3 规规 划划 企企 业业 战战 略略 与与 市市 场场 营营 销销 管管 理理 教学目的 教学重点 教学难点 教学内容 一课一练 Date 2 Ch0 3 规规 划划 企企 业业 战战 略略 与与 市市 场场 营营 销销 管管 理理 第三章 规划企业战略与 市场营销管理 第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 第四节 规划和实施市场营销管理 本章结构提示 Date 3 Ch0 3 规规 划划 企企 业业 战战 略略 与与 市市 场场 营营 销销 管管 理理 学习要点 战略规划过程 企业战略层次。 企业。</p><p>12、郑州经济管理干部学院市场营销专业 主讲 吕朝晖 市场营销学 白加黑 感冒药的大起大落 引例 第2部分分析营销机会第5章消费者行为分析 5 1消费者购买行为与行为模式 消费者行为的概念 5 1消费者购买行为与行为模式 消费者购买行为类型 1 习惯性购买行为2 复杂的购买行为3 减少失调感的购买行为4 多样性的购买行为 5 1消费者购买行为与行为模式 消费者行为模式之刺激反应模式 S R 5 1消费者。</p><p>13、课件,1,郑州经济管理干部学院 市场营销专业,主 讲： 吕 朝 晖,市 场 营 销 学,课件,2,是否或如何使用营销调研,引 例,课件,3,第2部分 分析营销机会 第4章 市场营销调研,课件,4,4.1 营销信息系统（marketing information system, MKIS）,1、内部报告系统 双汇集团的ERP系统 2、营销情报系统 3、营销调研系。</p>