市场营销学通论

市场营销学通论Tag内容描述：<p>1、第一章 导论市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为交易：交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。交易营销：与交易有关的市场营销活动，即交易营销。关系营销：企业与其顾客、分销商、经销商、供应商乃至竞争者等相关组织或个人建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自的目的市场营销网络：是指企业及与。</p><p>2、市场营销学通论第一章 导论市场营销学的内涵l 一、市场的含义（一）从多角度理解市场。市场一词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所。市场营销学中：市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和。（顾客群）l （二）市场的构成要素。l 用公式来表示：l 市场=人口+购买力+购买欲望l 二、市场营销的含义l (一)什么是市场营销。</p><p>3、第一章 导论市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为交易：交易是交换活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。交易营销：与交易有关的市场营销活动，即交易营销。关系营销：企业与其顾客、分销商、经销商、供应商乃。</p><p>4、市场营销学通论,送你一个故事,本课程教学要求,1、成绩：平时30，期末考试70平时成绩：考勤、讨论、问答、作业2：课堂：保持安静，不迟到早退；认真听课、积极参与课堂讨论。3、课后：（1）尽量用营销理论分析解决你看到的、遇见的以及你生活中的问题。（2）认真做好每章练习题，尤其是案例分析题。（3）总要求：掌握市场营销的基本理论、基本原理和基础知识，提高市场调研、市场分析与规划、市场开拓和营销管理等。</p><p>5、第3章战略计划与市场营销管理,本章要点,战略计划与市场导向 企业评价战略业务单位的主要方法 企业发展新业务的主要途径 市场营销管理的任务 市场营销信息系统的构成,本章要点,战略计划市场营销管理：勾画基本框架 市场营销管理战略计划：奠定坚实基础 市场导向的战略计划,第1节 战略计划与市场导向,第1节 战略计划与市场导向,一、战略、战术与逆向营销 战略与战术的定义 战略：企业为了实现预定目标所作的全盘考虑合统筹安排 战术：为实现目标采取的具体行动 两者区别：先战略后战术，战略支配战术 逆向营销：康佳案例 战略从上而下制定 。</p><p>6、市场营销学,厦门大学经济学院 陈泽聪,一、课程简介： 1、课程编号： 2、课程名称：市场营销学 Marketing 3、课程类型：本科生选修课 4、学时学分： 2 学时 2 学分 5、先修要求：经济管理类基础课,课程目标,1. 系统介绍市场营销学的理论和方法，熟悉营销学的理论和方法在企业营销活动中的实际运用。 2、 通过案例教学，探讨和把握市场营销的原理、策略和技巧，提高应用营销原理和方法来分析和解决实际问题的能力,课程内容 第一篇 绪论：市场营销哲学的演变 第二篇 市场分析 第三篇 市场战略 第四篇 营销组合战略 第五篇 市场营销管理,考核。</p><p>7、市场营销学通论,本章要点,定价目标、需求、成本和竞争对企业定价的影响 企业定价的主要方法 企业定价策略的主要内容 企业的价格变动对顾客需求的影响,郭国庆 主编,第1节 影响定价的因素,定价目标,郭国庆 主编,第1节 影响定价的因素,产品成本 （一）成本与成本函数 C=f（Q） 企业产品的成本函数取决于产品的生产函数和投入要素的价格。生产函数表明投入与产出之间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价格相结合，就决定了产品的成本函数。 成本函数可以分为两种：短期成本函数和长期成本函数,郭国庆 主编,第1节 影响定价的因素,（二）短。</p><p>8、市场营销学通论 第一章 导论 市场营销学的内涵 l 一、市场的含义 （一）从多角度理解市场。市场一词，最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所。 市场营销学中：市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需。</p><p>9、郭国庆主编,第7章组织市场分析,组织市场,1,产业市场购买行为,2,中间商购买行为,3,政府采购行为,4,郭国庆主编,第1节组织市场,第7章组织市场分析,郭国庆主编,第1节组织市场,组织市场的构成,郭国庆主编,产业。</p><p>10、第一章 导论 市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和 市场营销：指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程 交换：是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里。</p><p>11、市场营销学 期末复习资料 呵呵 呵呵 呵呵呵 呵呵呵呵 呵呵呵呵呵 市场的概念 某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和 市场的构成要素 市场 人口 购买力 购买欲望市场营销的含义 以满足人类各种需要和欲望为目。</p><p>12、市场营销学通论 第一章 导论 市场营销学的内涵 l 一 市场的含义 一 从多角度理解市场 市场一词 最早是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所 市场营销学中 市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者需求的总和 顾。</p>