市场营销学通论第10章PPT

市场营销学通论第10章PPTTag内容描述：<p>1、第1,本章要点,市场营销学的产生与发展 相关学科对市场营销学的贡献 市场营销的内涵 市场营销职能在企业中的地位 市场营销的重要性,市场营销是什么？,一个百货公司的老板去检查他的一个新售货员：“你今天服务了多少客户？”“一个。”小伙子回答。“只有一个？”老板说，“你的营业额是多少呢？”售货员回答：“58334美元！” 老板大吃一惊，让他解释一下。“首先我卖给他一个鱼钩，然后卖给他鱼竿和鱼线。接着我。</p><p>2、第 3章 企业战略计划与市场营销管理过程 第 1节 战略计划过程及其中的市场导 向 第 2节 市场营销管理 第 3节 市场营销管理过程 营销理论 营销战略 营销分析 营销 环境 分析 消费 者 分析 竞争 者 分析 市场 运行 分析 市场细分与定位 产品 策略 价格 策略 渠道 策略 促销 策略 市场营销组合策略 竞争战略 营销管理策略 本章要点 战略计划与市场导向 企业评价战略业务单位的主要方法 企业发展新业务的主要途径 市场营销管理的任务 市场营销管理的主要步骤 第 1节 战略计划过程及其中的市场导向 o 战略、战术与逆向营销 战略是指企业为了 实。</p><p>3、1,第十章促销策略,第十章促销策略,第一节促销与促销组合第二节广告第三节人员推销第四节销售促进第五节公共关系本章案例本章小结复习思考题,第十章促销策略,学习目标：通过本章的学习，读者应该能够掌握以下内容：基。</p><p>4、第13章品牌策略 品牌综述 1 品牌定位 2 品牌资产 3 品牌策略选择 4 第1节品牌综述 第1节品牌概述 品牌的概念及整体含义 一 品牌的概念 美国市场营销协会 AMA 对品牌的定义是 品牌是一种名称 术语 标记 符号或设计 或是它们的组合运用 其目的是借以辨认某个消销售者 或某群销售者的产品及服务 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来 二 品牌的整体含义 第1节品牌概述 属性利益价值文化个性。</p><p>5、第16章物流策略,第1节物流的职能第2节物流系统第3节存货与运输策略第4节第三方物流及供应链管理,本章要点,物流的含义与职能物流系统的主要类型企业的主要存货决策第三方物流的发展及主要作用供应链管理的特点及优势,郭国庆主编,第1节物流的职能,物流的定义,所谓物流，是指通过有效地安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动,郭国庆主编,物流的职能物流的职能，就是。</p><p>6、第14章定价策略,第1节影响定价的因素 第2节定价方法 第3节定价策略 第4节价格变动与企业对策,本章要点,定价目标、需求、成本和竞争对企业定价的影响 企业定价的主要方法 企业定价策略的主要内容 企业的价格变动对顾客需求的影响,郭国庆主编,第1节 影响定价的因素,定价目标,郭国庆主编,第1节 影响定价的因素,产品成本 （一）成本与成本函数 C=f（Q） 企业产品的成本函数取决于产品的生产函数和。</p><p>7、市场营销原理：亚洲版,（教师用） 杰弗里达席尔瓦 著, 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective,3,产品定价：了解和掌握客户价值,10, 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective,4,第十章提纲,10.1 价格是什么 10.2 其他影响定价决策的内部外部因素, 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspective,5,开题案例 宿务太平洋航空,宿务太平洋一个机组人员在飞行过程中表演Lady Gaga的“Just Dance”。,宿务太平洋航空理解顾客的需要，并添加更多的顾客价值。, 2012 Principles of Marketing: An Asian Perspectiv。</p><p>8、2020/8/4,广东工业大学管理学院 马文聪,1,第一章市场营销与市场营销学,广东工业大学管理学院 马文聪,2020/8/4,广东工业大学管理学院 马文聪,2,主要内容,一、市场及其相关概念 二、市场营销及其相关核心概念 三、市场营销学的产生和发展 四、市场营销观念及其演变 五、市场营销学的研究对象、方法及意义,学习目标,理解市场营销的基本概念及其相关概念 了解市场营销学的产生和发展 理解市场营。</p><p>9、第11章产品与服务策略 产品组合策略 1 产品生命周期 2 服务与服务营销 3 服务质量管理 4 服务的有形展示 5 第11章产品与服务策略 本章要点 产品整体概念的主要层次产品组合的主要策略产品生命周期各阶段的营销策略服务的特点服务质量管理的主要方法服务的有形展示 第1节产品组合策略 第11章产品与服务策略 第1节产品组合策略 产品整体概念产品是指能提供给市场 用于满足人们某种欲望和需要的任何事。</p><p>10、第13章品牌策略 品牌综述 1 品牌定位 2 品牌资产 3 品牌策略选择 4 第1节品牌综述 第1节品牌概述 品牌的概念及整体含义 一 品牌的概念 美国市场营销协会 AMA 对品牌的定义是 品牌是一种名称 术语 标记 符号或设计 或是它们的组合运用 其目的是借以辨认某个消销售者 或某群销售者的产品及服务 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来 二 品牌的整体含义 第1节品牌概述 属性利益价值文化个性。</p><p>11、市场营销学第 10 章在线测试 剩余时间： 50:02 答题须知：1、本卷满分 20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、物流系统中总成本的数学公式为 DT+FW+VW+S，其中 T 代表。 A、总运输成本 B、总固定仓储费 C、总变动仓储费 D、总成本 2、任何一个物流系统都必须考虑。 A、服务水平 B、成本 C、利润 D、A 和 B 3、企业对中间商的基本激励水平应以为基础。 A、中间商的业绩 B。</p><p>12、案例：娃哈哈营销闪电战 v提速：三板斧 v秘诀：三支柱 先进的营销理念 科学的价格策略 有力的广告促销 v娃哈哈成功的闪电战，并不只是简单的产品研 发和市场推广的速度，其背后是企业营销战略 的一种转变，营销体系和执行系统整体的升级 和提速。 第十章 产品策略 产品组合策略1. 产品生命周期2. 新产品开发3. 品牌策略4. 包装策略5. 第一节 产品组合策略 一、产品及产品整体概念 （一）产品的含义 v产品 ：能够通过交换满足顾客某一需求和欲望的任何有形 物品和无形服务。 v产品包括物质产品和非物质产品， 物质产品 包括产品实体 本身及。</p>