市场营销学自考

市场营销学自考Tag内容描述：<p>1、第一章 市场营销导论。市场营销与市场营销管理1.市场营销:是指个人和集体通过创造并同别人交换产品价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程.换而言之,市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源,通过满足对方需要实现自己目标的活动过程.市场营销学主要研究企业的市场营销活动及其规律性,即研究企业如果通过整体市场营销活动,适应并满足市场需求,以实现经营目标.2.市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合.3.市场包含三个主要因素:有某种需要的人,为满足这种需要的购买能力和购买欲望.4.市场营销管理是指为了实现企。</p><p>2、第一章 市场营销导论第一章 市场营销导论 第1节 市场营销与市场营销管理 第二节 市场营销管理哲学 第三节 市场营销管理过程 一、名词解释 1.1市场营销1.1市场营销? ?：指的是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲的一种社会过 程。 （注意是从满足服务对象的需要出发，不是满足自己需要，是从通过满足对方需要实现自己目标的活 动过程） 1.2市场营销学1.2市场营销学：市场营销学是一门研究市场营销活动及其规律的应用科学。 1.3市场1.3市场：市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。 （销售者）构成行业，。</p><p>3、名词解释： 市场：是指某种产品的现实购买者与潜在购买者 的集合。 市场营销：是指个人和集体通过创造并同别人交 换产品的和价值以获得其所需所欲之物的一种社 会过程。 市场营销者：是指希望从别人那里取得资源并愿 意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可 以是卖主，也可以是卖主。 市场营销战略：是指企业根据可能机会，选择一 个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引 力的市场营销组合。 战略计划：是企业根据外部市场营销环境和内部 资源条件而制定的涉及企业管理各个方面（包括 生产管理、市场营销管理、财务管理、人力资。</p><p>4、一、名词解释题一、名词解释题 1、微观市场营销 2、营销市场 3、需要 4、惠顾动机 5、产业市场 6、营销环境 7、市场细分 8、市场调查 9、市场预测 10、营销战略 11、营销渠道 12、产品组合 13、品牌 14、营销谈判 15、广告 16、年度营销计划控制 二、单项选择题二、单项选择题 1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。 A、生产B、产品 C、推销D、社会营销 2、生产观念强调的是()。 A、以量取胜B、以廉取胜 C、以质取胜D、以形象取胜 3、()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实B、求名 C、求新D、求美 4、()型购买行为发生在。</p><p>5、2010年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ D ）A维持营销策略B改变营销策略C降低营销策略D刺激营销策略2“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（ D ）A生产观念B市场营销观念C销售观念D产品观念3某类业务市场销售。</p><p>6、芈蚂袁衿膄蚁薀肄膀蚀螃羇葿虿袅膂莅蚈羇羅芁蚈蚇膁膇螇蝿羃蒅螆袂腿莁螅羄羂芇螄蚄膇芃莁袆肀腿莀羈芅蒈荿蚈肈莄莈螀芄芀莇袂肇膆蒆羅衿蒄蒆蚄肅莀蒅袇袈莆蒄罿膃节蒃虿羆膈蒂螁膁蒇蒁袃羄莃蒀羆膀艿薀蚅羃膅蕿螈膈肁薈羀羁葿薇蚀芆莅薆螂聿芁薅袄芅膇薄羇肇蒆薄蚆袀莂蚃螈肆芈蚂袁衿膄蚁薀肄膀蚀螃羇葿虿袅膂莅蚈羇羅芁蚈蚇膁膇螇蝿羃蒅螆袂腿莁螅羄羂芇螄蚄膇芃莁袆肀腿莀羈芅蒈荿蚈肈莄莈螀芄芀莇袂肇膆蒆羅衿蒄蒆蚄肅莀蒅袇袈莆蒄罿膃节蒃虿羆膈蒂螁膁蒇蒁袃羄莃蒀羆膀艿薀蚅羃膅蕿螈膈肁薈羀羁葿薇蚀芆莅薆螂聿芁薅袄芅膇薄羇肇蒆薄。</p><p>7、市场营销学 教师师：罗瑞 手机：18502880512 市场营销学是一门与其它自考基础课 不同的学科，内容繁多，涉及面广，加上 大多数同学没有市场营销的实践经验，所 以在学习中就感觉到很难。特别是近年来 市场营销学考题内容比较活，更加大 了考试的难度。 前言 有人来听串讲，总是希望我们透露点自考命题 ，如果真的是这样的话，那就等于泄密，属于 违法行为。因此，请所有来听课的同学要有很 好的思想共识：串讲不是透露考试题，而是聘 请教师，通过串讲的形式，帮助大家弥补平时 学习中的纰漏点，并且从应考的角度加以理顺 ，并将历次考试。</p><p>8、第一章市场营销导论（理解）导论是市场营销学的基础篇，即首先要从理论上理解什么是市场营销？以及市场营销理论是怎么诞生的？这一章是全书的基础章节，需要重点理解第一节市场营销与市场营销管理市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。一、市场与市场营销市场营销、市场营销学、市场、市场营销者、相互市场营销。市场营销学主要指研究企业的市场营销活动及其规律性，即研究企业如何通过整体市场营销活动，适应并满足市场需求，以实现经营目标。市场是指某种产品的现实购买者与潜在购。</p><p>9、第一章市场营销和营销哲学第一节市场营销的学科性质与相关概念一、市场营销的学科性质(一) 市场营销的产生：1912,哈佛，赫杰特齐，市场营销学(二) 市场营销与相关学科的关系：经济学是理论基础。还有：心理学，社会学，管理学。二、市场营销概念科特勒从社会角度：市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需、所欲之物的社会过程。从管理角度：市场营销就是光一桩潜在交易中至少有一方在考虑如何从另一方获得所渴求的。</p><p>10、市场机会分析 -一、单项选择题1、绝大数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它，这属于（A ）需求状态。 （分数：1分）A. 负需求B. 无需求C. 有害需求D. 过量需求 A B C D 2、（C）产生于资本主义国家由“买（应该是卖）方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 客户观念 A B C D 3、（B）观念最容易导致“市场营销近视”？ （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 客户观念 A B C D 4、“酒香不怕巷子深”奉行的是（B）观念？ （分数：1分）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销。</p><p>11、第十二章 当代议题十一，十二章非重点章。本章是营销管理方面的前沿问题。第一节 世界贸易集团的发展一、世界贸易集团的组织形式优惠贸易安排；这是指成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠。自由贸易区；签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，成员国之间废除关税与数量限制，商品可完全自由流动。关税同盟；成员国之间完全取消关税或其他贸易壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟。共同市场；成员国之间以关税同盟作为基础和主要内容以外，还实现各种生产要素的自由流动，消除关税壁。</p><p>12、第一章 市场营销导论,本章内容 市场营销与市场营销管理 市场营销管理哲学 市场营销管理过程 市场营销学与相关学科 考情分析 本章重点考察市场、市场营销、市场营销管理、市场营销管 理哲学、市场营销组合、大市场营销等基本概念。出题形式 以单多项选择、名词解释为主。,1.1 市场营销与市场营销管理,1、市场营销 指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 2、市场 是某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。有某种需要的人 、为满足这种需要的购买能力、购买欲望。,3、在不同需求情况下的市场。</p><p>13、第一章 市场营销导论,本章内容 市场营销与市场营销管理 市场营销管理哲学 市场营销管理过程 市场营销学与相关学科 考情分析 本章重点考察市场、市场营销、市场营销管理、市场营销管 理哲学、市场营销组合、大市场营销等基本概念。出题形式 以单多项选择、名词解释为主。,1.1 市场营销与市场营销管理,1、市场营销 指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 2、市场 是某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。有某种需要的人 、为满足这种需要的购买能力、购买欲望。,3、在不同需求情况下的市场。</p><p>14、市场营销学 教师：罗瑞,手机：18502880512,市场营销学是一门与其它自考基础课不同的学科，内容繁多，涉及面广，加上大多数同学没有市场营销的实践经验，所以在学习中就感觉到很难。特别是近年来市场营销学考题内容比较活，更加大了考试的难度。,前言,有人来听串讲，总是希望我们透露点自考命题，如果真的是这样的话，那就等于泄密，属于违法行为。因此，请所有来听课的同学要有很好的思想共识：串讲不是透露考试题，而是聘请教师，通过串讲的形式，帮助大家弥补平时学习中的纰漏点，并且从应考的角度加以理顺，并将历次考试中应知、应会，。</p><p>15、2011年自考市场营销学试题及答案 一 填空 1 市场营销观念是以 消费者需求 为中心的企业经营指导思想 2 一般意义的战略泛指 重大的带有全局和局的计谋 的计谋 3 市场营销总体环境包括 政治 经济 社会文化 法律 和 科。</p><p>16、第一章 市场营销导论,本章内容 市场营销与市场营销管理 市场营销管理哲学 市场营销管理过程 市场营销学与相关学科 考情分析 本章重点考察市场、市场营销、市场营销管理、市场营销管 理哲学、市场营销组合、大市场营销等基本概念。出题形式 以单多项选择、名词解释为主。,1.1 市场营销与市场营销管理,1、市场营销 指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 2、市场。</p>