现代广告的宣传策略PPT

现代广告的宣传策略PPTTag内容描述：<p>1、1,第7章 现代广告的宣传策略,2,第一节 广告媒介的组合技巧,一、媒介的类型与特点(传播手段) （一）印刷传播媒介(报纸、杂志、图书、DM单direct mail advertising ) （二）电子传播媒介(电视、广播） （三）户外传播媒介(OD /Out Door)霓虹灯媒介广告 （四）新型广告媒介,3,4,1、拉手广告,5,6,7,2、脑袋广告,灵活性 收视率,8,3、楼宇电视,富有表现。</p><p>2、1,第8章 现代广告的宣传策略,2,第一节 广告媒介的组合技巧,一、媒介的类型与特点(传播手段) （一）印刷传播媒介(报纸、杂志、图书、DM单direct mail advertising ) （二）电子传播媒介(电视、广播） （三）户外传播媒介(OD /Out Door)霓虹灯媒介广告 （四）新型广告媒介,3,4,1、拉手广告,5,6,7,2、脑袋广告,灵活性 收视率,8,3、楼宇电视,富有表现。</p><p>3、第八章现代广告的宣传战略，一、广告媒体的选择标准、(一)媒体的有效性、(二)媒体的投资效果、(三)媒体的符号机制、(四)媒体的属性和地位、(五)媒体的参与者指标、(五)媒体的参与者指标、广告作品81、广告作品82、广告二、广告媒体的选择原则、(一)利益性原则、(二)整体性原则、(一)综合选择用传播媒体、2、广告作品85 (电视)、广告作品86、广告作品87、广告作品88 (电视)、三、广告媒体的选。</p><p>4、第八章现代广告的宣传策略 一 广告媒介的选择标准 一 媒介的效用性 二 媒介的投资效应 三 媒介的符号机制 四 媒介的属性与地位 五 媒介的受众指标 六 媒介的覆盖面 七 竞争者的媒介策略 八 公众的媒介习惯 第一节广告媒介的组合技巧 课堂讨论主题 结合广告作品8 1 2 3 4的刊播 讨论选用广告媒介的标准 广告作品8 1 广告作品8 2 广告作品8 3 电视 广告作品8 4 电视 二 广告媒介。</p><p>5、第七章 现代广告的文化策略,文化的广告宣传效用 现代广告的跨文化传播策略 现代广告的文化品味提升策略,第一节 文化的广告宣传效用,现代广告的文化环境 文化对公众行为的规范机制 文化对顾客消费的激化机制,一、现代广告的文化环境,1、时间意义上的文化环境构成 历史传统文化：尊道贵德、律己修身、诚信好礼、仁爱孝悌、精忠报国、天下为公、自强不息等中华传统美德均有广告应用价值 现实大众文化：包括知识经济意识、可持续发展意识、创新意识、务实意识、企业家意识、高科技意识、绿色文明意识、形象意识等 未来文化：一种趋向型文化,一。</p><p>6、第六章 现代广告的心理策略,广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略,第一节 广告策划与公众心理,广告策划与认知过程 广告策划与情感过程 广告策划与意志过程,一、广告策划与认知过程,公众心理认知过程的四个阶段 感知阶段 记忆阶段 想象阶段 思维过程 广告宣传对公众施加影响的基础就是认知过程，其结果就是引起公众的高度注意、强化公众的记忆心理。,二、广告策划与情感过程,公众的情感心理过程：公众根据自己的需要、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格、气质心理特征，对企业形象、商品形象产生满意或不满。</p><p>7、2019/6/19,漫谈广告创意与广告策划,1,第二讲 现代广告传播策略,第一节 广告产品策略 一、广告产品品牌形象策略 1、产品形象的构成：核心+形式+附加(产品) （1）核心产品形象： 核心产品：企业提供给公众的基本效用和利益，即产品的使用价值和功能。 核心产品形象：产品的基本功能和用途。,2019/6/19,漫谈广告创意与广告策划,2,第二讲 现代广告传播策略,（2）形式产品形象： 形式产品：指产品呈现在公众面前的具体物质形态。如质量、外观、包装等。 形式产品形象：如质量形象、外观形象、价格形象等。,2019/6/19,漫谈广告创意与广告策划,3,。</p><p>8、第六章 会展宣传与广告策略,学习目标,学习目标 明确展会宣传推广工作的目的 了解展会宣传推广工作所包含的基本内容 掌握基本的展会宣传与推广手段 对广告宣传中的媒体选择策略有较深入的把握 基本概念 展会知名度难关 品质认知度 品牌联想 品牌忠诚度 展会活动 新闻稿 展会广告 展会公关 广告受众 电波媒体 户外媒体,第一节 展会宣传与推广的目的,一、提升展会的知名度,1、何谓知名度? 知名度是表示一个。</p><p>9、第5章现代广告运作的创意方法 婉姑娘 1 目录 第一节 广告创意的内涵第二节 广告定位与创意路径第三节 广告创意思维的运用与操作要求 2 1 广告创意的含义 所谓广告创意 就是广告策划人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象 是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维过程 从四个方面加以理解 广告创意的本质在于创新 广告创意的关键是符合受众心理 广告创意应以科学的分析为前提 广告创意是个不。</p><p>10、第九章 现代广告的促销策略,一、商务促销的科学含义,(一)关于促销的不同理解,广义的促销观。,狭义的促销观。,(二)商务促销的基本含义,商务促销是企业为了创造顾客消费需要、活跃销售氛围、激励公众迅速购买商品而策划让利性、服务性、公益性商讯传播与市场推广活动的总称。,第一节 现代广告与促销策划,1商务促销的目标是扩大和强化企业的消费占有率,2.商务促销的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务,3.商务促销的基本准则是立足营销战略，强调行销战术,二、商务促销的基本特征,(一)互惠性,(二)目标性,第一，加快新商品进入市场、占领较大。</p><p>11、1,第四讲 现代广告的心理策略,广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略,2,一、广告策划与公众心理,人的心理活动过程 认知、情感、意志 广告策划与认知过程 感知、记忆、想象、思维 广告策划与情感过程 根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格，对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。 广告策划与意志过程 萌发消费欲望和完成消费行为的过程,3,二、广告设计与公众心理,广告。</p><p>12、第三章 现代广告的策划艺术,第一节 现代广告的策划思维 第二节 现代广告的策划程序 第三节 现代广告的策划艺术 第四节 现代广告的实施策略及效果评估,第四节 现代广告的实施策略及效果评估,一、现代广告的实施策略 二、现代广告的效果评估,一、现代广告的实施策略,（一）商品开发的咨询 （二）广告作品的制作 （三）广告作品的发布与监督管理,二、现代广告的效果评估,（一）广告经济效益的测量 广告销售（利润）费用比率 广告销售（效果）效果比率 广告效益指标 广告效果指数,二、现代广告的效果评估,（二）广告心理效益的测量 认知效益：。</p>