消费者分析
第11章 消费群体的心理。第1节 消费群体概述。消费群体这一概念是从社会群体的概念引申而来的。处于这个团体或组织中的成员具有共同的特征。具有相同或者相近消费特征的消费者称为消费。广告心理策略——消费者分析。心理细分。一、消费者购买行为分析二、网络消费者构成分析三、网络消费者购买行为分析。
消费者分析Tag内容描述：<p>1、第11章 消费群体的心理,第1节 消费群体概述,消费群体这一概念是从社会群体的概念引申而来的。 社会群体的定义是： 人们在相互交往的基础之上所形成的团体或组织，处于这个团体或组织中的成员具有共同的特征，或者具有共同的目的，或者从事共同的活动，或者具有共同的需要，每一个人在这个群体之中充当一定的角色，群体内部具有成文或不成文的规范来约束群体内的成员。,具有相同或者相近消费特征的消费者称为消费群体。与消费群体相对应的概念是消费个体。,区别这两个概念的意义： 首先，有助于正确地分析市场、开发市场以便更好地满足消费。</p><p>2、第二章 广告心理策略 消费者分析,广告心理策略消费者分析,第一节 消费者的理解与划分 一、消费者分类标准的历史演变 1、 统计意义时代最初的市场细分化标准 地理细分、人口细分、心理细分、行为细分 地理细分：地区、地形、气候、城市与乡村、交通运输等； 人口细分：有年龄、性别、职业、教育、宗教、种族、国籍、收入等； 心理细分：性格、生活方式、社会阶层等； 行为细分：动机、利益、信赖程度等。,广告心理策略消费者分析,2、价值观时代 背景：国际4A公司进入中国，将目标对象的锁定更趋向于从共同的价值观和世界观来区分对某个类别。</p><p>3、第3章网络消费者分析,教学设计,一、消费者购买行为分析二、网络消费者构成分析三、网络消费者购买行为分析,教学要求,一、了解传统消费者购买行为过程二、明确网络消费者购买行为的需求特征三、能进行网络消费者购买。</p>
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