整合营销沟通

整合营销沟通Tag内容描述：<p>1、整合性行銷溝通的管理 1. 行銷溝通的工具 2. 訊息設計的內容 3. 人員和非人員的溝通管道 4. 決定溝通預算的方法 5. 決定溝通組合的考慮因素 行 銷 管 理 整合性行銷溝通的管理chapter 13 行銷溝通組合 廣告 由一位身分確定的贊助者以付費方式對觀念、貨 品或服務做非人員的陳述和推廣。 促銷 為鼓勵產品或服務的購買或銷售所提供的短期誘 因。 公共關係 為促進及或保護組織的形象或其個別產品所設 計的方案。 2 行 銷 管 理 整合性行銷溝通的管理chapter 13 人員銷售 為了陳述、回答問題和獲得訂單的目的而與一個或 以上的潛在購買者做面。</p><p>2、外文资料：Integrated Marketing Communications in U.S.Advertising Agencies: An Exploratory StudyThis paper reviews the development of the concept of Integrated Marketing Communications (IMC) in terms of its theoretical foundations through an exploratory study of IMC within a judgment sample of U.S. advertising agencies (total estimated billings-$20.4 billion). The paper considers the arguments advanced from both academic and practitioner sides in relation to what IMC is and whether it offers s。</p><p>3、第7章营销渠道策略和管理 第九组成员 第7章 营销渠道的概念界定 概念 营销渠道包括参与为顾客或产业用户的消费或使用而提供的产品或服务的过程的个人或企业 营销渠道构成 供应商 厂家 分销商 服务商 消费者 原材料人力资源资金 经销商代理商批发商终端零售商经纪人 调研 广告咨询 会计法律 投资等机构 个人组织 目录 Contents 渠道选择决策 Part1 渠道选择决策 渠道选择决策是对各种渠道要。</p><p>4、第十四章 整合营销沟通,内容提要,一、营销沟通系统,营销沟通组合,广告和销售促进,广告,直接营销和公共关系,人员推销,二、营销沟通过程,沟通过程的基本要素,有效沟通的基本步骤,确定目标受众,确定沟通目标,选择信息,广告,广告,广告,选择媒体,收集反馈信息,消费者状态与沟通策略,消费者状态与沟通策略-续,课间休息,三、确定营销沟通预算与组合,促销组合的搭配,促。</p>