自我概念与生活方式.

自我概念与生活方式.Tag内容描述：<p>1、消费心理学 第六章 个性、自我概念和生活方式 第六章 个性、自我概念和生活方式 引例 宝马3系列是宝马车中最便宜的系列。据分析，这一车型的买主具有以下特点：年 轻的白领，具有高收入潜力和积极的生活方式，是独立的思想者，攀比心理不强， 希望拥有一个能表现自我的品牌。根据购买者的这种个性，创建品牌个性和价值时 ，宝马公司为宝马3系列确定了以下内容：年轻、动感、快乐和运动性。 宝马5系列所针对的客户具有以下特点：年龄在30岁以上，居中层或中层以上的管 理职位，喜欢挑战，在同类中观念超前，寻找一个既能提供良好性能和驾驶。</p><p>2、第十一章 自我概念和生活方式 消费者行为学消费者行为学 霍金斯的消费者行为总体模型 2 引例：不仅仅是香水 露华浓首先调查妇女不断变化 的价值观、 理想和生活方式相 适应的新香水概念。 当露华浓出售香水的时候，同 时也在出售香水所代表的生活 方式、自我表现和别具一格。 主题内容 F 第一节 自我概念 F 第二节 生活方式 主题内容 F 第一节 自我概念 第二节 生活方式 11.1.1 自我概念的含义 自我概念是个人将他或她自身作为对象的所有 思想和情感的总和。 换句话说，自我概念是由一个人对自己的态度 （看法和感觉）所构成。 6 11.1.2 。</p><p>3、第七章 消费者的个性、自我概念与生活方式,学习目标,掌握个性的内容和特点； 了解几个有关个性的理论 ； 掌握自我概念的概念和特点 ； 了解自我概念和消费者行为之间的关系 ； 了解自我方式和消费者行为之间的关系； 掌握自我概念的含义与类型； 了解自我概念的测量方法； 掌握AIO细分方法和VALS市场细分方法。,课堂思考,你有哪些生活习惯？,本章概述,第一节 个性与消费者行为,一、个性的含义和特点,二、有关个性的理论,（一）精神分析理论 （二）荣格的个性类型说 （三）新精神分析论 （四）特质理论,第二节 自我概念与消费者行为,一、自。</p><p>4、第十章 消费者的个性、 自我概念和生活方式,主要内容,行为养成习惯, 习惯形成性格, 性格决定命运.,引例 据日前一项对大学生抑郁症的抽样调查显示， 大学生抑郁障碍疾患率为23.66%。北京大学生百 分之二十三点六六患有抑郁症，抑郁症是比较常 见的精神疾病，大学生已经成为重点发病人群。 一般这样的学生表现为，情绪低落、不稳定， 不爱搭理人，兴趣减低，悲观，思维迟缓，缺乏 主动性，自责自罪，饮食、睡眠差，担心自己患 有各种疾病，感到全身多处不适，严重者甚至出现 自杀念头和犯罪行为。,下面哪些词是描述气质？ 哪些是描述性格？,。</p><p>5、第八章 自我概念与生活方式,主要内容: 自我概念与消费者行为 生活方式与消费者行为,第一节 自我概念与消费者行为,一、含义：自我概念是个体对自身一切的知觉、了解和感受的总和。 二、分类： 实际的自我概念：“我现在是什么样的人”（指消费者实际上如何看看待自己） 理想的自我概念：指消费者希望自己是什么样的人，即“我想成为什么样的人” 社会的自我概念：指消费者认为他人如何看待自己。 理想的社会自我概念：指消费者希望别人如何看待自己。 期待的自我概念：指消费者期望在将来某一特定的时间如何看待自己。,自我概念与消费者行。</p><p>6、江苏大学市场营销系陈浩 zjchenghaojd163.com,1,第九章 消费者的个性、自我概念与生活方式,江苏大学市场营销系陈浩 zjchenghaojd163.com,2,第一节 消费者的个性,一、个性的含义与特点 施契夫曼和卡努克（Schiffman&Kanuk) 概念：个性是指决定和折射个体如何对环境作出反应的内在心理特征。 特点： （1）个性既反映个体的差异性又反映了人类、种族和群体的共同心理特征。（2）个性具有一致性和稳定性（3）个性可以改变,江苏大学市场营销系陈浩 zjchenghaojd163.com,3,二、有关个性的理论 （一）弗洛伊德的精神分析论 认为个性的形成取决于。</p><p>7、,第7章 消费者的个性、 自我概念与生活方式,本章构成,7.1 消费者的个性特征 7.2 消费者的自我概念 7.3 消费者的生活方式 本章小结 复习思考题 实践活动 案例选编,本章学习要点,（1）了解消费者个性的含义及特征 （2）掌握消费者气质、性格和能力的基本类型 （3）熟悉自我概念的含义及形成的影响因素 （4）掌握自我概念与产品的象征性之间的关系 （5）认识生活方式的含义与作用 （6）熟悉生活方式的测量,7.1消费者的个性特征,7.1.1 个性的含义 个性是指个体带有倾向性的、比较稳定的、本质的心理特征的总和。它是个体独有的、并与其他个体。</p><p>8、消费者行为学 Consumer Behavior,第9章 消费者的 个性、自我概念与生活方式,本章提要,1 消费者的个性特征 2 消费者的自我概念 3 消费者的生活方式,行为养成习惯, 习惯形成性格, 性格决定命运.,消费者的个性特征,尽管消费者的心理过程具有共同的特点，但由于每个人的先天素质和后天环境影响是不一样的，因此心理过程在每个人身上产生和发展时总是带有个人的特征，从而形成了具有个体差异的个性。,个性是一个人在先天因素的基础上，在社会条件的制约下，在社会活动中表现出来的稳定的心理倾向和心理特征的综合。它反映人的整个精神面貌，体。</p><p>9、课题八 消费者的个性、自我概念与生活方式,第一部分：消费者的个性 第二部分：自我概念与生活方式,内容介绍,人口统计特点回答了“谁”会从事哪些行为，而并未回答：为什么会出现这种情况。出生于同一时代的两个人，可能购买不同的品牌，也可能拥有类似的嗜好。 生活方式与个性更好地了解消费者行为。,第一部分：消费者的个性,学习要点： 消费者的个性及其特征 消费者的兴趣、气质、性别、能力与 消费行为特点 l 学习了解消费者的个性及其特征的意义,8.1 消费者的个性心理,8.1.1 个性概述,在公司任经理的岳光娜月收入5000多元，可她不仅月。</p>