网络营销 （33）_第1页
网络营销 （33）_第2页
网络营销 （33）_第3页
网络营销 （33）_第4页
网络营销 （33）_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,网络营销概述,1.网络营销的特点2 网络营销与传统营销的区别3 网络营销的分类4网络营销的购买行为,1 网络营销的特点,营销的概念 网络营销(Cyber Marketing)是指借助计算机网络、数据通信来实现企业营销目的的活动。 网络营销的特点  1 营销环境的特点  2 消费者的特点  3 营销方式的特点  4 技术手段的特点,2 网络营销与传统营销,网络营销与传统营销区别 网络营销对传统营销的冲击,网络营销与传统营销区别,营销理念的转变沟通方式的转变信息输送的改变 信息内容的局限性 营销策略的改变 从4P到4C方便性,网络营销对传统营销的冲击,对营销渠道的冲击 淡化中间人的角色作用对定价策略的冲击 导致国际间的价格水平标准化 对广告策略的冲击 摆脱空间局限，提高广告效率对顾客关系的冲击 对标准化产品的冲击 提供个性化服务方式顾客能控制自己作为产品和服务潜在购买者的价值,网络营销的分类,1 按照商业运作方式分类   完全网络营销   非完全网络营销2 按交易的地域范围分类   本地网络营销   国内网络营销   全球网络营销,3 按参与者模式分类   B to B   B to C   B to G   C to C   C to G,3 网上消费者的购买行为,网络消费的心理动机 网络消费需求的特点 网络消费者购买过程,网络消费的心理动机理智动机 这种购买动机的形成，基本上受控于理智，而较少受到外界气氛的影响。 感情动机 是由于人的情绪和感情所引起的购买动机 惠顾动机 惠顾动机的形成，经历了人的意志过程,网络消费需求的特点网络消费仍然具有层次性 网络消费者的需求具有明显的差异性 网络消费者的需求具有交叉性 网络消费需求的的超前性和可诱导性,网络消费者购买过程,收集信息,比较选择,购买决策,购后评价,诱发需求,谢谢观赏,营销0802组员：裘迪央 赵婉 赵雯 孟怡廷    
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 商业贸易

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论