市场营销学答案

一、单选题1、市场营销组合概念的提出者是（ ） A.尼尔迪登 B.尤金麦卡锡 C.菲利浦科特勒 D.温德尔斯密2、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（ ）A.采购者B.经理C.技术人员D.财务人员3、企业战略的基础和出发点是（ ） A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润 D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要5、市场营销组合是指（ ） A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合6、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）A.企业内部B.国外的消费者C.社会文化D.人口7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ） A.市场渗透 B.多角化 C.产品发展 D.市场发展8、处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（ ） A.发展战略 B.维持战略C.增加投资D.收割放弃9、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ） A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组合矩阵10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（ ）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务11、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是：（ ）。A.正式订购B.购后评价C.征求建议D.选择供应商12、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）A.公众B.中间商C.企业D.人口13、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场14、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念 15、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（ ）。A.促变B.减轻C.转移D.保持16、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素17、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ） A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化18、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） A.问号类 B.金牛类 C.明星类D.瘦狗类19、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品 ”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）A.成员团体B.社会阶层C.理想团体D.生活方式二、多选题1、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ ） A.市场渗透 B.产品发展 C.市场发展 D.市场细分 E.一体化经营2、下列对于产业市场的有关论述正确的是（ ）A.产业市场上的购买者往往集中在少数地区B.产业市场的需求是衍生需求C.产业市场的需求是稳定需求D.专业人员购买E.产业市场的需求具有弹性3、人们对刺激物产生的知觉具有选择性，这种选择性包括（ ）A.感官性理解B.选择性注意C.选择性曲解D.选择性记忆E.选择性理解4、人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，主要有：（ ）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者5、科技环境对企业市场营销的影响主要有（ ）A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B.信息不对称加剧，营销更加困难C.各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D.引起经济结构的变化E.广告媒体多样化6、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ ）A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求D.竞争者反应 E.社会整体利益 7、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕“疯牛病“而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ ）A.促变B.减轻C.稳定D.转移E.重组8、关系营销认为（ ）A.企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中 B.企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动 C.企业的市场营销活动应围绕着产品市场 D.企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系 E.企业的营销活动应由交易转向关系9、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值 E.时间价值 10、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ） A.整体性 B.可控性 C.动态性 D.超前性 E.复合性三、判断题1、市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的。 2、需要与需求都是由欲望引起的。 3、社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。 4、物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。 5、消费者购买决策过程始于搜集信息。 一、单选题1、市场营销组合概念的提出者是（ ） A.尼尔迪登 B.尤金麦卡锡 C.菲利浦科特勒 D.温德尔斯密2、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ）A.品牌差异大，高度介入B.品牌差异大，低度介入C.品牌差异小，高度介入D.品牌差异小，低度介入3、推销观念产生于（ ）A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段D.卖方市场向买方市场过渡阶段 4、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务5、构成容量很大的现实市场必须是（ ）A.人口众多而购买力强 B.购买力强而购买欲望大C.人口众多而购买欲望大 D.人口众多、购买力强而购买欲望大 6、购买决策过程为（ ）A.收集信息确认需求选择判断购买决策购后评价B.收集信息选择判断确认需求购买决策购后评价C.确认需求收集信息选择判断购买决策购后评价D.确认需求选择判断收集信息购买决策购后评价7、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（ ）。A.转移B.减轻C.促变D.竞争8、消费者