调脂类药物市场分析

降脂市场分析,1,警惕无声杀手“高脂血症”,血液中的胆固醇、甘油三酯或低密度脂蛋白超标，医学上称为“高脂血症”，俗称“高血脂”。高脂血症没有任何症状，常不被人们所重视，但却是导致心脑血管疾病的元凶。它对血管的损害过程大都是隐匿渐进的，如引发动脉粥样硬化、心梗、脑中风等，时刻威胁着人类的健康，所以被称为“无声的杀手”。高血脂是慢性病，没有任何外在的症状，只有无声的后果“动脉硬化”，等到血管堵塞70%以上的时候，患者才能感受到症状因为高血脂缺乏症状，一旦发病又会带了严重的心脑血管病，高血脂被称为无声的杀手。,我国每小时因心脑血管疾病死亡300人！自人民网,2,高脂血症导致的病变,高脂血症是导致动脉粥样硬化的重要因素，过多的脂质沉积于动脉内膜，形成粥样斑块。由于全身的重要器官都要依靠动脉供血、供氧，一旦动脉被粥样斑块堵塞，就会导致心脑血管意外，甚至死亡。,高脂血症,全身动脉粥样硬化,斑块内出血,斑块破裂,血栓形成,钙化,动脉瘤形成,3,我国心脑血管疾病流行概况,4,2002年中国居民营养与健康调查结果显示：高血压患者1.6亿高血脂患者1.6亿；超重者2亿；肥胖者6000万；糖尿病患者2000多万，糖耐量减低2000万,5,降脂药是全球最畅销的药品,2002年全球最畅销的200种药品中，有8种是降血脂产品。全球销量排名第一第二的药品全是降血脂药品，分别是辉瑞的Lipitor(阿伐他汀)和默克的Zocor(辛伐他汀)。令人瞩目的是，降血脂药品在过去的5年中，仍保持每年9%的快速增长态势据西方医药行业协会权威人士预测：降血脂药治疗药将继续占据世界畅销药物排名榜的主导地位，并以每年6%10%的速度增长。,按美国血脂市场的发展历程及现状，天然成分的降脂保健品与降脂药品应该平分秋色。,6,我国目前有高脂血症患者随人口老龄化加剧在快速增长。我国调节血脂药市场呈逐年上升之势，市场潜力巨大。2001年世界医药市场中调节血脂药物已达220多亿美元，占全球药物的6%，而国内调节血脂药仅占全部药物的1%左右，与世界水平尚有一定差距。 业内人士普遍认同的一个说法：西方发达国家健康产业的今天，就是我们的明天。而在美国，降血脂市场是整个医药工业中最大的市场之一。,降血脂市场潜力巨大,7,2001年我国降脂市场格局,根据2001年的一份调查：我国降脂市场上，他汀类药占40，非他汀类的苯氧芳酸类(贝特类)占11，烟酸类占14，多烯脂肪酸类近9%，植物药和天然药物类约占21%，此外还有近5%的保健品,他汀类占据半壁河山,8,我国降血脂市场特征,1、消费需求不迫切。 根据调查数据显示：在我国，在高血脂人群中，知道自己患高血脂的只有25%，高血脂人群中，了解高血脂危害的只有20%左右。更糟糕的是，即使比较了解高血脂的患者，采取措施的不到5%，非常少。 2、消费理念教育不成熟。 在心脑血管的疾病中，应该来说高血压、高血脂、高血糖都是属于患病的过程，而结果是体现在心、脑、血管上，而造成各种疾病。根据国内梅地高数据研究中心的调查：消费者懂得高血压的人数占85%；懂得高血糖的人数有60%，而明白高血脂是怎么回事的仅仅只占10%，从数据的差距可以看出对高血脂的消费观念是多么不成熟。,9,我国降血脂市场特征,3、消费观念难引导。 一般的心脑血管病人都进入医院，进入医院后，由于有医生的专业引导，会在医生的指导下服用各种降血脂产品。由于西药见效快，临床做得仔细，所以一般的医生都会推荐各种西药产品，一般有他汀类、烟酸类和贝特类三类产品。所以按照这种情况，使用保健食品进行降血脂的消费观念需要进行有效引导。 4、产品疗效隐性难显效 把血脂降下来一般有三个指标，总胆固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白，这三个指标的降低都需要一个长期的过程，并且要到医院检测才能看出，所以这种疗效是隐性慢热的疗效，疗效虽然客观可测，但绝对不是直观可测。做市场则一定要把客观可测的疗效变成直观可测，直接看得到，直接显示，对老百姓来说，才有说服力。,10,5、各类品种混杂，尚无领导品牌。6、市场预热慢，启动难度大，速度慢。7、潜量巨大，一旦市场成熟，前景不可估量。,我国降血脂市场特征,11,降脂类产品的消费习惯,一 目前降脂类产品市场是以医院为主，消费者的主要购买途径是医院，这就决定药品的销售远高于保健性食品。 二 在中西药品的竞争中，由于西药产品具有疗效快，品牌效应高，介入市场早的优势，销量明显高于中药药品 三 中药降脂类