助理市场营销师复习题

1 / 23助理市场营销师复习资料一、单选选择题1、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种( C )。A生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念2、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ A ） 。A、购买行为 B、人口状况C、消费者心理 D、地理环境3、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（ A ） 。A、前向一体化B、后向一体化 C、横向一体化D、多角化4、如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构（ C ） 。A、区域式B、顾客式 C、产品式D、复合式5、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ C ） 。A、市场开发B、产品开发 C、市场渗透D、多角化6、以低价格高促销费用推出新产品，目的是在最短的时间内获取最短的市场占有率，这是市场营销（ C ）策略。2 / 23A、快速掠取 B、缓慢掠取C、快速渗透 D、缓慢渗透7、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ A ） 。A、零售B、批发C、代理D、 经销8、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( A )。A深度 B广度C相互关联性 D层次9、企业对中间商的基本激励水平应以（ A ）为基础。A、中间商的业绩B、企业实力C、交易关系组合D、市场形势10、下列不属于无差异营销策略优点的是（ D ） 。A、有利于企业降低成本B、可以节省市场调研和宣传费用C、有利于提高利润水平D、如果在多个细分市场上都能取得较好的营销效果，就能提高消费者对该企业的信赖程度11、分销规划实质上就是建立一个有计划的、实行专业化管理的（ B ） 。A、横向市场营销系统B、垂直市场营销系统C、双向市场营销系统D、水平市场营销系统12、 （ A ）是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。A、广告B、人员推销3 / 23C、营业推广D、 公共关系13、为了防止假冒他人商品、仿冒他人商标和恶意抢注他人商标的商标侵权行为，国际上对商标权认定实行（ D ）的原则。A、注册在先 B、使用在先C、公告在先 D、注册在先、使用在先并存14、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议和信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求。这种促销方式称为（ C ） 。A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广15、儿童智力玩具一般宜选择（ C ）作为广告媒介。A、报纸B、广播C、电视D、杂志16、一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的市场营销方案下购买该产品的问题称为（ D ） 。A、市场预测 B、市场潜能C、企业潜能 D、市场需求17、市场营销观念形成于（ C ） 。A、19 世纪末 20 世纪初B、20 世纪 30 年代到 40 年代初C、20 世纪 50 年代D、20 世纪 80 年代4 / 2318、 “大市场营销”这一概念的最先提出者是( A )。A、科特勒B、杜拉克C、波敦D、杰克逊19、在环境分析综合评价图中，低机会和低威胁的业务属于( C )。A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务20、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是（ D ） 。A、生理需求B、安全需求 C、社交需求D、自我实现的需求21、在产品的（ A ）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A、导入期B、成长期 C、成熟期D、衰退期22、市场营销学走向成熟是在( C )。A20 世纪初 B、20 世纪 30 年代C20 世纪 50 年代 D、20 世纪 80 年代23、绿色营销观念的诞生基于人们对（ D ）产生的反思。A、经济环境B、政治环境 C、科技环境D、自然环境24、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做( D )。5 / 23A公共关系 B宣传报道C商业广告 D营业推广25、在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ D ） 。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销26、市场营销管理的实质是（ B ） 。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、 销售管理27、市场底量与市场潜量之间的距离表示（ D ） 。A、营销与市场需求无关 B、要加大市场营销力度C、营销对市场需求影响力 D、需求的营销灵敏度28、 （ B ）是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A、产品B、顾客C、利润D、市场细分29、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（ B ） 。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值30、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理和购买行为四类，其中使用习惯属于（ A ） 。A、购买行为 B、人口状况6 / 23C、消费者心理 D、地理环境31、沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（ D ） 。A、百货商店B、超级市场 C、折扣商店D、仓储式商店32、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ） 。A、品牌质量决策B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策D、多品牌决策33、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ D ） 。A、配套包装B、附赠品包装 C、分档包装D、再使用包装34、企业市场营销管理过程的第一步是（ D ） 。A、规定企业任务B、确定营销组合 C、管理营销活动D、分析企业市场机会35、为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（ C ） 。A、发展战略B、保持战略 C、收割战略7 / 23D、放弃战略36、产品组合是指企业生产经营的（ D ）的组合或结构。A、部分产品线和部分产品项目B、部分产品线和全部产品项目C、全部产品线和部分产品项目D、全部产品线和全部产品项目37、产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（ C ）的特点。A、投入期B、成长期 C、成熟期D、衰退期38、以下属于报纸媒体的优点的是（ D ） 。A、形象生动逼真，感染力强 B、专业性强，针对性强C、表现手法多样，艺术性强 D、简便灵活，制作方便，费用低廉39、一般来说，产品成长期的顾客是（ B ） 。A、创新者B、早期使用者 C、中期大众D、落后者40、消费品市场营销的最主要促销工具是（ A ） 。A、广告B、人员推销 C、销售促进D、宣传41、国际市场营销是（ D ）在国际市场上的延伸。A、网络市场营销活动8 / 23B、地区市场营销活动C、关系市场营销活动D、国内市场营销活动42、国际市场与国内市场的本质区别在于（ D ） 。A、市场的客体不同B、市场范围不同C、市场主体不同D、市场进入方式不同43、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行（ B ）市场策略。A、大量B、集中性 C、市场开发D、 无选择性44、下列品牌策略中，存在成本高、企业资源分散缺点的是（ D ） 。A、品牌化策略 B、品牌使用者策略C、品牌统分策略 D、多品牌扩展策略45、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平（ A ） 。A、越高B、越低 C、不一定D、没关系46、市场营销观念的中心是（ B ） 。A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去47、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（ C ） 。A、选择性市场策略 9 / 23B、无选择性市场策略C、集中性市场策略 D、 产品开发策略48、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于( B )。A理想的企业 B、成熟的企业C、困难的企业 D、冒险的企业49、下列对于边际效用的表达公式，正确的是（ C ） 。A、边际效用效用量消费量B、边际效用消费量效用量C、边际效用效用的增加量消费的增加量D、边际效用消费的增加量效用的增加量50、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（ B ） 。A、生活方式B、家庭规模 C、城市农村D、个性51、维修和售后服务属于产品整体概念中的（ D ） 。A、核心产品B、形体产品 C、形式产品D、附加产品52、采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于（ B ） 。A、全新型新产品B、换代型新产品 C、改进型新产品D、仿制型新产品53、产品线中所包含的产品项目的多少叫（ C ） 。A、产品线10 / 23B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度54、 （ A ）是影响产品价格的重要因素。A、市场状况 B、商品形象C、心理因素 D、购买行为55、产品组合的关联性是指（ C ） 。A、部分产品项目之间的关联程度B、一个企业产品线的多少C、各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的相关程度D、一个企业成套设备的先进程度56、某服装店售货员把相同的服装以 800 元卖给顾客 A，以 600 元卖给顾客 B，该服装店的定价属于（ A ） 。A、顾客差别定价 B、