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文档简介

.,1,餐厅营销推广整体构思,.,2,项目swot分析整体推广策略公关活动引流执行日程拟定,CONTENTS,目录,一、二、,三、四、,.,3,1,Analysis,.,4,优势,位置：项目位置较佳，临近2所大学，有固定的消费群体，且消费水平较高；产品：经过了解发现，项目周边经营同类产品的餐厅很少，同质化并不严重。,竞争：项目周边餐饮商家众多，面临的竞争压力较大；不可预计：由于对未来餐饮行业的发展趋势不能够预见，不可控因素较多。,威胁,客群：项目客群结构比较单一，遇到学生放假会出现萧条的情况；认知度：项目刚刚面市，知名度不够，亟需宣传推广，从而提高知名度。,劣势,机会,聚众：项目周边美食餐饮聚集，形成了有一定影响力的美食城，可塑性强；理念：老板有较高的知识素养，且有做大做强的决心。有利于分店的开设。,经过初步的了解，我们项目目前的基本情况如下,.,5,低成本的宣传推广+ 持续性的活动引流=,现在，我们要做的是,高曝光率,高到访率,高回报率,.,6,2,Generalize,.,7,.,8,实施标准 主要以新品推荐及巧妙的软文植入为主，确保出品优异。,.,9,.,10,个人信息分析时段分析增长分析话题分析,粉丝分析,记录全部交互内容话题归纳活跃名单红名单 -对产品和服务满意者黑名单 -对产品和服务不满意者,交互记录,产品偏好信息偏好娱乐偏好服务需求针对性策略,行为偏好,.,11,.,12,派单,+,带客奖励（奖励机制后续提交）,=,行销,+,=,.,13,3,Activity,.,14,.,15,4,Schedule,.,16,2月,3月15日,4 月,5月,准备期（5-10天）完成微信订阅号的注册以及基本框架的完善；线上论坛、贴吧注册完成后首轮信息的释放。,持续升级根据运营情况和分析结果对推广和活动进行进一步优化，选择有效的组合方式。,亮相期（3月15日）通过线上推广+线下活动的有效组合，于活动当天释放项目开业信息，增加曝光度。,20
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