2017动漫调研用户分析报告

2017动 漫 调 研 用 户 分 析 报 告Chart1 调 研 用 户 基 本 信 息本 次 调 研 回 收 有 效 问 卷 3165 份 ， 调 研 用 户 中 女 性 占 比 较 高 ， 占 比 66.6%。从 年 龄 分 布 来 看 ， 调 研 用 户 全 部 处 于 80 后 及 以 后 （ 37 岁 ） ， 主 要 为 年 轻 人 ， 95 后 的 占 比 最 大 ， 达 到 33.8%， 其 次 是 00 后 ， 占 比 29.3%。各 年 龄 段 男 女 分 布 差 异 较 大 ， 90 后 和 95 后 男 性 占 比 较 高 ， 00 后 女 性 占 比 较 高 。受 年 龄 所 限 ， 多 数 调 研 用 户 具 有 本 科 及 以 下 学 历 。 本 科 用 户 占 比 50.2%， 专 科 用 户 占 比 19.2%， 高 中 用 户 占 比 19.6%。 男 女 性 分 布 均 匀 。受 年 龄 所 限 ， 调 研 用 户 多 为 单 身 ， 占 比 84.5%。 为 方 便 分 析 ， 其 他 感 情 类 型 统 一 归 为 “有 伴 ”。从 职 业 和 月 均 收 入 来 看 ， 学 生 是 动 漫 产 业 的 “忠 实 粉 丝 ”， 占 比 56.5%； 其 次 ， 软 件 /互 联 网 、 IT、 传 媒 、 教 育 等 行 业 喜 欢 动 漫 的 用 户 占比 较 高 。 除 学 生 基 本 无 收 入 外 ， 月 均 收 入 3 千 -6 千 的 占 比 最 高 ， 达 到 20.2%。 男 性 在 月 均 收 入 1 千 元 以 上 占 比 较 高 。40% 男 性3.7%女 性4.6%男 性 -女 性1.8%20%-10.1%0%80 后 90 后 95 后 00 后Chart2 调 研 用 户 地 域 分 布参 与 调 研 的 用 户 来 自 全 国 30 个 省 市 自 治 区 ， 整 体 来 看 ， 华 北 、 华 中 、 东 南 三 大 地 区 的 用 户 占 比 较 高 ， 分 别 为 30.6%、 27.1%、 24.0%。各 地 区 男 女 性 差 异 较 大 ， 华 北 、 东 南 、 西 北 等 地 区 女 性 用 户 占 比 较 高 ， 华 中 、 东 北 、 西 南 等 地 区 男 性 用 户 占 比 较 高 。参 与 调 研 最 多 的 省 市 是 广 东 省 ， 占 比 14.5%， 其 次 为 北 京 市 （ 占 比 11.7%） 、 山 东 省 （ 占 比 6.6%） 。 前 10 的 省 市 中 ， 广 东 、 江 苏 、 湖南 、 辽 宁 等 地 的 男 性 用 户 占 比 较 高 ； 山 东 、 浙 江 、 福 建 、 河 北 、 河 南 等 地 的 女 性 用 户 占 比 较 高 。东 北 区华 北 区华 中 区东 南 区西 南 区西 北 区调 研 用 户 占 比 前 10 省 市Chart3 动 漫 用 户 宅 龄 分 析大 多 数 调 研 用 户 均 有 “宅 ”的 经 历 ， 宅 龄 分 布 在 3-5 年 （ 占 比 28.1%） 、 5-10 年 （ 占 比 24.9%） 和 1-3 年 （ 占 比 20.8%） 的 占 比 较 高 ， 不 满 1 年 的 占 比 10.1%。从 性 别 差 异 来 看 ， 女 性 更 能 “宅 ”。 宅 龄 3-10 年 的 占 比 女 性 远 高 于 男 性 ， 1 年 以 下 的 占 比 男 性 则 远 高 于 女 性 。从 年 龄 比 较 来 看 ， 年 龄 越 大 宅 龄 越 长 的 占 比 越 高 ， 如 80 后 5-10 年 的 宅 龄 占 比 最 高 ， 达 到 38.6%； 00 后 1-3 年 和 1 年 以 下 的 占 比 较 高 ， 分 别 为 33.3%和 15.1%。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 受 真 实 年 龄 限 制 ， 高 中 及 以 下 用 户 宅 龄 主 要 集 中 在 5 年 以 下 ， 本 科 及 以 上 用 户 宅 龄 主 要 集 中 在 3 年 以 上 ； 专 科 用 户 均 匀 分 布 在 1-20 年 之 间 。从 情 感 状 态 来 看 ， 单 身 用 户 宅 龄 在 5-10 年 之 间 的 占 比 远 高 于 “有 伴 ”用 户 ， 宅 龄 1 年 以 下 、 3-5 年 、 20 年 以 上 的 占 比 低 于 “有 伴 ”用 户 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 无 收 入 和 3千 元 以 下 用 户 5年 以 下 宅 龄 的 占 比 较 高 ； 3千 元 以 下 用 户 5年 以 上 宅 龄 的 占 比 较 高 。从 地 域 差 异 来 看 ， 西 北 地 区 用 户 宅 龄 1 年 以 下 的 占 比 相 对 较 高 ， 东 南 、 华 中 地 区 用 户 宅 龄 1-3 年 的 占 比 相 对 较 高 ， 东 北 地 区 用 户 宅 龄 3-10 年 的 占 比 相 对 较 高 ，华 北 地 区 用 户 宅 龄 10-20 年 的 占 比 相 对 较 高 。40%8.1%女 性 男 性 女 性 -男 性45% 80 后38.6%90 后 95 后 00 后 40% 36.4%31.8%高 中 及 以 下 大 专 /高 职31.5%本 科 及 以 上1.5% 2.4% 0.5%20% -3.7% 23% 20%-8.8%0%1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上 0% 1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上0%1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上35% 单 身 有 伴 单 身 -有 伴 50% 无 收 入 3 千 以 下43.8% 3 千 -6 千 6 千 以 上 45% 东 北 东 南39.1% 华 北 华 中 西 北 西 南10.2%32.7% 28.9%34.8%18% 2.9%-3.0%0.8%-3.5%25% 23.1% 23%16.7% 18.6%-7.4%0%1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上0%1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上0%1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上您 的 宅 龄 有 多 长 ？0%男 性 角 色 女 性 角 色 动 物 非 地 球 生 物 -10%Chart4 喜 爱 动 漫 角 色 分 析大 多 数 调 研 用 户 喜 欢 人 类 特 征 的 动 漫 角 色 ， 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 的 占 比 59.0%， 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 的 占 比 34.4%。 这 与 调 研 用 户 的 男 女 占 比 有 较 大 关 联 ， 因 为 多 数女 性 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 ， 占 比 76.3%； 多 数 男 性 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 ， 占 比 68.9%。从 年 龄 差 别 来 看 ， 90 后 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 和 非 地 球 生 物 的 占 比 相 对 较 高 ； 其 他 年 龄 段 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 的 占 比 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 专 科 用 户 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 和 非 地 球 生 物 的 占 比 相 对 较 高 ； 高 中 及 以 下 、 本 科 及 以 上 用 户 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 的 占 比 较 高 。从 情 感 状 态 来 看 ， 单 身 用 户 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 的 占 比 较 高 ，“有 伴 ”用 户 较 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 的 占 比 相 对 较 高 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 收 入 越 高 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 的 占 比 越 低 ， 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 的 占 比 越 高 。从 地 域 差 异 来 看 ， 东 北 地 区 用 户 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 的 占 比 最 高 ； 西 南 、 西 北 地 区 用 户 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 的 占 比 相 对 较 高 ； 华 北 地 区 用 户 喜 欢 非 地 球 生 物 的 占 比相 对 较 高 。从 宅 龄 长 短 来 看 ， 宅 龄 越 长 喜 欢 男 性 动 漫 角 色 的 占 比 越 低 ， 喜 欢 女 性 动 漫 角 色 的 占 比 越 高 。 宅 龄 10 年 以 上 用 户 喜 欢 非 地 球 生 物 的 占 比 相 对 较 高 。90% 51.8%76.3%68.9%女 性0.0%男 性 女 性 -男 性0.0%70%80 后 90 后 95 后 00 后70%高 中 及 以 下 大 专 /高 职 本 科 及 以 上45%-51.8%0% 35% 30%男 性 角 色 女 性 角 色 动 物 非 地 球 生 物70% 11.8% 单 身 有 伴 单 身 -有 伴35% -2.6% -1.6%女 性 角 色 男 性 角 色 动 物 非 地 球 生 物0%-7.6% 80%69.6%东 北 东 南 华 北 华 中 西 北 西 南70%1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上宅 龄男 性 角 色 女 性 角 色 动 物 非 地 球 生 物70% 无 收 入 3 千 以 下 3 千 -6 千 6 千 以 上40% 35%35%0%男 性 角 色 女 性 角 色 动 物 非 地 球 生 物0%男 性 角 色 女 性 角 色 动 物0%非 地 球 生 物 男 性您 最 喜 欢 的 动 漫 角 色 是 ?女 性 动 物 非 地 球 生 物Chart5 追 番 数 量 分 析关 于 是 否 追 番 ， “补 番 党 ”的 占 比 最 大 ， 占 比 为 29.7%， 其 次 是 追 1-3 部 （ 占 比 26.8%） 、 3-5 部 （ 占 比 22.7%） 的 用 户 占 比 较 高 。从 性 别 差 异 来 看 ， 女 性 对 追 番 的 兴 趣 较 小 ， 不 追 番 （ 补 番 党 ） 的 占 比 远 高 于 男 性 ； 男 性 追 3-5 部 的 占 比 远 高 于 女 性 。从 年 龄 差 别 来 看 ， 年 龄 越 小 追 3-5部 的 占 比 越 低 ； 00 后 不 追 番 的 占 比 最 大 ， 95 后 及 以 后 追 1-3 部 的 占 比 相 对 较 高 ， 90 后 追 5 部 以 上 的 占 比 相 对 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 学 历 越 高 不 追 番 的 占 比 越 低 ， 追 3-5 部 的 占 比 越 高 。 本 科 及 以 上 用 户 追 1-5 部 的 占 比 较 高 ； 专 科 用 户 追 5-10 部 的 占 比 相 对 较 高 。从 情 感 状 态 来 看 ， 单 身 用 户 追 1-3 部 、 10 部 以 上 的 占 比 相 对 较 高 ； “有 伴 ”用 户 不 追 番 、 追 5-10 部 的 占 比 相 对 较 高 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 收 入 越 高 追 5-10部 的 占 比 越 高 ； 无 收 入 用 户 不 追 番 、 追 1-3 部 的 占 比 相 对 较 高 ； 月 均 收 入 3 千 -6 千 用 户 不 追 番 、 追 3-5 部 的 占 比 相 对 较 高 ；月 均 收 入 3 千 以 下 用 户 追 3-5 部 的 占 比 相 对 较 高 。从 地 域 差 异 来 看 ， 半 数 西 北 地 区 用 户 不 追 番 ； 近 四 成 西 南 地 区 用 户 追 3-5 部 ； 东 北 、 华 北 地 区 用 户 追 3-5 部 的 占 比 相 对 较 高 。从 宅 龄 长 短 来 看 ， 宅 龄 越 长 追 3-5部 的 占 比 越 高 ； 半 数 宅 龄 20 年 以 上 的 用 户 不 追 番 ； 宅 龄 10-20 年 的 用 户 追 5-10 部 的 占 比 相 对 较 高 。40% 17.6% 女 性 男 性 女 性 -男 性 40% 37.6% 80 后 90 后 95 后 00 后 45% 高 中 及 以 下 大 专 /高 职 本 科 及 以 上2.0%20% -4.7% -3.7%-11.2%0%20% 23%不 追 1-3 部 3-5 部 5-10 部 10 部 以 上35% 单 身 有 伴 单 身 -有 伴5.6%18% -3.5%2.7%-4.5%-0.3%0%不 追 1-3 部 3-5 部 5-10 部 10 部 以 上0%不 追 1-3 部 3-5 部 5-10 部 10 部 以 上0%60%50.0%东 北 东 南 华 北 华 中 西 北 西 南 60% 1 年 以 下50.0%1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上宅 龄不 追 1-3 部 3-5 部 5-10 部 10 部 以 上 39.1%40%30.3% 32.6%无 收 入32.7%3 千 以 下 3 千 -6 千 6 千 以 上30% 30%22.0%20%0% 0% 0%不 追 1-3 部 3-5 部 5-10 部 10 部 以 上 不 追 1-3 部 3-5 部 5-10 部 10 部 以 上 不 追 1-3 部您 平 均 每 季 度 会 追 多 少 部 新 番 作 品 ？3-5 部 5-10 部 10 部 以 上Chart6 观 看 动 漫 时 长 分 析“时 间 消 费 代 表 真 爱 ”漫 迷 每 周 观 看 动 漫 时 长 占 比 较 高 的 有 1-3h、 10h 以 上 和 3-5h， 占 比 分 别 为 23.9%、 23.3% 、 22.3% ； “基 本 不 看 ”的 占 比 为 5.7%。从 性 别 差 异 来 看 ， 男 性 每 周 观 看 动 漫 的 时 间 更 多 一 些 。 男 性 每 周 观 看 动 漫 时 长 5h 以 上 的 占 比 高 于 女 性 ； 女 性 1-3h 占 比 高 于 男 性 。从 年 龄 差 别 来 看 ， 年 龄 越 小 每 周 观 看 动 漫 1-3h的 占 比 越 高 ， 10h以 上 的 占 比 越 低 ； 80 后 1h 以 下 的 占 比 相 对 较 高 ， 5-10h 的 占 比 相 对 较 低 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 学 历 越 高 每 周 观 看 动 漫 1-3h的 占 比 越 低 ， 10h以 上 的 占 比 越 高 ； 专 科 用 户 5-10h 的 占 比 相 对 较 高 ； 高 中 及 以 下 、 本 科 及 以 上 1h 以 下 和 基 本不 看 的 占 比 相 对 较 高 。从 情 感 状 态 来 看 ， 单 身 用 户 每 周 观 看 动 漫 1-3h、 5-10h、 10h 以 上 的 占 比 较 高 ； “有 伴 ”用 户 基 本 不 看 、 3-5h 的 占 比 相 对 较 高 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 收 入 越 高 每 周 观 看 动 漫 1-3h的 占 比 越 低 ； 无 收 入 用 户 10h 以 上 的 占 比 相 对 较 低 ； 月 均 收 入 6 千 以 上 用 户 3-10h 的 占 比 相 对 较 高 。从 地 域 差 异 来 看 ， 西 北 地 区 用 户 两 极 分 化 明 显 ， 近 四 成 用 户 每 周 观 看 1h 以 下 ， 三 分 之 一 用 户 每 周 观 看 5-10h； 西 南 地 区 每 周 观 看 3-5h 和 10h 以 上 的 占 比 较 高 。从 宅 龄 长 短 来 看 ， 宅 龄 越 长 每 周 观 看 动 漫 时 长 越 长 的 占 比 越 高 ； 宅 龄 1 年 以 下 用 户 每 周 观 看 动 漫 3h 以 下 的 占 比 较 高 ， 四 成 宅 龄 20 年 以 上 用 户 每 周 观 看 动 漫 3-5h。30% 女 性 男 性 女 性 -男 性 35% 80 后 90 后 95 后 00 后 30% 高 中 及 以 下 大 专 /高 职 本 科 及 以 上3.3% 4.8%15% 0.0% -0.4%0%-3.2% -4.6%18% 15%基 本 不 看 1 小 时 以 下 1-3 小 时 3-5 小 时 5-10 小 时 10 小 时 以 上30% 单 身 有 伴 单 身 -有 伴15% -1.6%6.6% 6.6%3.5% 0%基 本 不 看 1 小 时 以 下 1-3 小 时 3-5 小 时 5-10 小 时 10 小 时 以 上0%基 本 不 看 1 小 时 以 下 1-3 小 时 3-5 小 时 5-10 小 时 10 小 时 以 上-7.8% -7.3% 45% 41.7% 东 北 东 南 华 北 华 中 西 北 西 南 45% 1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年40.0% 10-20 年 20 年 以 上0% 34.8% 33.3% 34.4% 34.1%35%基 本 不 看 1 小 时 以 下 1-3 小 时 3-5 小 时 5-10 小 时 10 小 时 以 上无 收 入 3 千 以 下 3 千 -6 千 6 千以 上28.8%26.9% 26.9%23.1%23%30.4% 26.1%23%15.6%21.9%18%0%基 本 不 看 1 小 时 以 下 1-3 小 时 3-5 小 时 5-10 小 时 10 小 时 以 上0%基 本 不 看 1 小 时 以 下 1-3 小 时0%3-5 小 时 5-10 小 时 10 小 时 以 上 基 本 不 看 1 小 时 以 下 1-3 小 时 您 每 周 会 花 多 长 时 间 看 动 漫及 相 关 同 人 作 品 ？ 3-5 小 时 5-10 小 时 10小 时 以 上0%基 本 不 花 钱 50元 以 下 50-100元 100-200元 200-500元 500元 以 上0%Chart7 动 漫 相 关 消 费 分 析近 半 数 调 研 用 户 在 动 漫 周 边 基 本 不 花 钱 ， 占 比 45.1%； 花 费 50 元 以 下 的 占 比 16.1%， 50-100 元 的 占 比 15.1%。从 性 别 差 异 来 看 ， 男 性 每 月 动 漫 周 边 的 消 费 更 多 一 些 。 女 性 基 本 不 还 钱 、 50-100 元 之 间 的 占 比 高 于 男 性 ， 男 性 200 元 以 上 消 费 的 占 比 高 于 男 性 。从 年 龄 差 别 来 看 ， 95 后 及 以 后 基 本 不 花 钱 、 50 元 以 下 的 占 比 较 高 ； 80 后 50-500 元 之 间 的 消 费 占 比 较 高 ； 90 后 100-500 元 之 间 的 消 费 占 比 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 高 中 及 以 下 用 户 基 本 不 花 钱 、 50 元 以 下 的 占 比 较 高 ； 专 科 及 以 上 用 户 100 以 上 消 费 的 占 比 相 对 较 高 。从 情 感 状 态 来 看 ， 单 身 用 户 基 本 不 花 钱 、 200-500 之 间 的 消 费 占 比 相 对 较 高 ； “有 伴 ”用 户 50 元 以 下 、 100-200 元 之 间 的 消 费 占 比 相 对 较 高 。从 月 均 收 入 差 异 来 看 ， 收 入 越 高 基 本 不 花 钱 的 占 比 越 低 ， 50-100 元 、 200-500的 占 比 越 高 ； 无 收 入 用 户 50 元 以 下 的 占 比 相 对 较 高 ； 月 均 收 入 3 千 -6 千 的 用 户100-200 的 消 费 占 比 相 对 较 高 。从 地 域 差 异 来 看 ， 西 北 地 区 用 户 基 本 不 花 钱 、 50 元 以 下 的 占 比 较 高 ； 西 南 地 区 用 户 50-100 元 的 占 比 相 对 较 高 ； 东 北 地 区 用 户 500 元 以 上 的 占 比 相 对 较 高 。从 宅 龄 长 短 来 看 ， 宅 龄 越 长 基 本 不 花 钱 的 占 比 相 对 越 低 ， 100-200元 的 占 比 越 高 ； 宅 龄 20 年 以 上 50-100 元 的 占 比 相 对 较 高 。50%25%6.8%-1.3%2.9%女 性0.1%男 性-4.7%女 性 -男 性-3.8%60% 80 后 90 后 95 后 00 后 50% 高 中 及 以 下 大 专 /高 职 本 科 及 以 上0% 30% 25%基 本 不 花 钱 50 元 以 下 50-100 元 100-200 元 200-500 元 500 元 以 上50%25%2.7%-2.7%1.0%单 身-4.8%有 伴6.2% 单 身 -有 伴-2.4% 基 本 不 花 钱 50 元 以 下 50-100 元 100-200 元 200-500 元 500 元 以 上0% 60%58.3% 东 北 东 南 华 北 华 中 西 北 西 南 65% 1 年 以 下 1-3 年 3-5 年 5-10 年 10-20 年 20 年 以 上基 本 不 花 钱 50 元 以 下 50-100 元 100-200 元 200-500 元 500 元 以 上60% 无 收 入 3 千 以 下 3 千 -6 千 6 千 以 上30% 25.0%30.4%33% 30.0%30% 13.0%0%基 本 不 花 钱 50 元 以 下 50-100 元 100-200 元 200-500 元 500 元 以 上0%基 本 不 花 钱 50 元 以 下 50-100 元 100-200 元 200-500 元 500 元 以 上0%基 本 不 花 钱 50 元 以 下 50-100 元 100-200 元 200-500 元 500 元 以 上您 每 月 会 在 动 漫 周 边 上 投 入 多 少 ?Chart8 动 漫 周 边 喜 好 分 析动 漫 周 边 产 品 深 受 调 研 用 户 的 喜 爱 。 喜 欢 手 办 /扭 蛋 的 占 比 最 高 ， 达 到 49.2%； 其 次 是 抱 枕 （ 占 比 43.8%） 、 挂 件 摆 设 （ 占 比 43.8%） 的 占 比 较 高 。从 性 别 差 异 来 看 ， 男 性 喜 欢 手 办 /扭 蛋 的 占 比 远 高 于 女 性 ； 女 性 喜 欢 挂 件 摆 设 、 毛 绒 玩 具 的 占 比 远 高 于 男 性 。从 年 龄 差 别 来 看 ， 80 后 与 90 后 喜 欢 手 办 /扭 蛋 的 占 比 相 对 较 高 ； 95 后 喜 欢 毛 绒 玩 具 、 衣 物 鞋 帽 等 生 活 周 边 的 占 比 相 对 较 高 ； 00 后 喜 欢 抱 枕 的 占 比 相 对 较 高 。从 受 教 育 程 度 来 看 ， 高 中 及 以 下 用 户 喜 欢 抱 枕 、 挂 件 摆 设 、 衣 物 鞋 帽 等 生 活 周 边 的 占 比 相 对 较 高 ； 专 科 喜 欢 茶 杯/充 电 宝 等 实 用 周 边 的 占 比 相 对 较 高 ； 本 科 及 以